中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到428.5億元人民幣，比2010年增長(zhǎng)32.4%。在經(jīng)歷了2010年的徘徊之后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)再次呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，眾多游戲企業(yè)開始放遠(yuǎn)眼光，蓄力海外市場(chǎng)。“十二五”期間，國(guó)家新聞出版總署也將多管齊下，助力國(guó)內(nèi)企業(yè)“出?！?。

業(yè)界期待開啟“中國(guó)時(shí)代”

剛剛過去的2011年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。高增長(zhǎng)率帶來的繁榮景象令業(yè)界歡欣鼓舞。但眾多企業(yè)也開始反思，在全球化背景下，過于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)只能令整個(gè)行業(yè)裹足不前。

網(wǎng)絡(luò)游戲《摩爾莊園》在時(shí)下6至12歲的少年兒童中十分流行，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有千萬(wàn)玩家。盡管是家只有“４歲”的企業(yè)，上海淘米科技網(wǎng)絡(luò)科技有限公司卻不滿足這一業(yè)績(jī)?！霸谧龊脟?guó)內(nèi)的同時(shí)，《摩爾莊園》也在積極拓展海外市場(chǎng)。我們已經(jīng)擁有臺(tái)灣地區(qū)80%的市場(chǎng)份額。2011年，在進(jìn)入越南后，又成為當(dāng)?shù)匦W(xué)生眼中最好的游戲產(chǎn)品?！碧悦椎腃EO汪海兵說：“這就像iphone產(chǎn)品，能夠帶來全世界范圍內(nèi)的收獲?！?/p>

“縱觀近二十年的全球游戲產(chǎn)業(yè)，20世紀(jì)90年代是日本的時(shí)代，我們都是玩著日本的游戲機(jī)長(zhǎng)大的；21世紀(jì)的第一個(gè)10年是韓國(guó)的時(shí)代，很多中國(guó)企業(yè)都是在代理韓國(guó)的游戲產(chǎn)品。接下來的10年，會(huì)不會(huì)開啟中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的時(shí)代？我有所期待。我們需要把握歷史機(jī)遇，做一些有意義的事情?！比び伪本┛萍加邢薰綜EO玉紅說。

“借力修路”揚(yáng)帆海外

最新發(fā)布的《2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)研報(bào)告》顯示，近年來對(duì)于海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出。有實(shí)力的企業(yè)紛紛設(shè)立海外公司，直接在海外市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。以海外子公司的形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)游戲可直接與當(dāng)?shù)赜脩艚佑|，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)用戶的需求更明確。中國(guó)游戲企業(yè)第九城市在韓國(guó)成立分公司，運(yùn)營(yíng)自己簽下的歐美大作和國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游；另一家企業(yè)巨人網(wǎng)絡(luò)也于2011年下半年成立“海外運(yùn)營(yíng)中心”，負(fù)責(zé)海外網(wǎng)游的代理運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

玉紅說：“俗話說，‘要想富先修路’。目前趣游在日本、臺(tái)灣、韓國(guó)、馬來西亞等地創(chuàng)辦了當(dāng)?shù)氐淖庸?；在全球建立?5個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，覆蓋北美、南美、歐洲等地區(qū)。未來3年之內(nèi)，趣游還將在全球繼續(xù)設(shè)立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”

盡管在海外市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，但是文化差異仍舊是中國(guó)游戲公司在海外需要克服的問題。如何開發(fā)出適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品，如何將產(chǎn)品的本地化做好，是擺在海外運(yùn)營(yíng)人員面前的難題。業(yè)內(nèi)人士指出，要破解這一難題，唯有進(jìn)行“借力”，只有人才、產(chǎn)品本地化，才能最終在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)站穩(wěn)腳跟。

在這一方面也不乏先行者。目前中國(guó)游戲企業(yè)完美世界已在美國(guó)、歐洲、日本、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)設(shè)立了全球運(yùn)營(yíng)公司，主要運(yùn)營(yíng)公司授權(quán)到海外的產(chǎn)品。2010年以來，完美世界相繼投資收購(gòu)了美國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和工作室，進(jìn)一步擁有了具有當(dāng)?shù)匚幕尘暗挠螒蜷_發(fā)團(tuán)隊(duì)。而堪稱中國(guó)游戲行業(yè)標(biāo)桿之一的暢游，2011年的主要作品《鹿鼎記》也在研發(fā)中加入韓國(guó)美術(shù)和歐美單機(jī)大作模式，目標(biāo)直指國(guó)際市場(chǎng)。

分析人士指出，這幾年中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的高速發(fā)展也吸引了不少外國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和人才的加入。不少知名國(guó)際企業(yè)出身的人才憑借其豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際化視角，加盟國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品的研發(fā)，從一定程度上提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，加速了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品的國(guó)際化，便于開拓龐大的海外市場(chǎng)。

海外拓展仍需修好內(nèi)功

新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山說，在2010年海外拓展取得歷史性突破基礎(chǔ)上，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)走出去步伐繼續(xù)加快，不僅蝸牛公司原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲簽下8#8198;000萬(wàn)美元出口俄羅斯大額訂單，完美時(shí)空、盛大網(wǎng)絡(luò)、金山和暢游等眾多原創(chuàng)能力突出的游戲出版企業(yè)在參與海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、輸出資本服務(wù)方面也取得不俗進(jìn)展。同時(shí)，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)逐漸具備了全球視野，立足國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，打造出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際名片。

不過在“揚(yáng)帆出?！钡耐瑫r(shí)，中國(guó)游戲行業(yè)依然被同質(zhì)化現(xiàn)象所困擾。一些企業(yè)為了追求短期利益，在游戲中加入不良內(nèi)容，游走在違背道德與違反法規(guī)底線的邊緣；一些企業(yè)缺乏創(chuàng)新，依靠模仿和抄襲生存。孫壽山指出，出版部門將嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟P(guān)口，堅(jiān)持扶持民族原創(chuàng)、提倡品種多樣、鼓勵(lì)格調(diào)健康、杜絕庸俗低俗。下一步還會(huì)研究試點(diǎn)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟P(guān)口前移，強(qiáng)化屬地管理職責(zé)，提高審批監(jiān)管效率。

上海第九城市信息技術(shù)有限公司副總裁沈國(guó)定說：“我們網(wǎng)游企業(yè)不應(yīng)該再把目光局限于國(guó)內(nèi)，而應(yīng)該通過落地海外，參與全球網(wǎng)游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。這樣我們才不會(huì)沾沾自喜于國(guó)內(nèi)發(fā)展的成功，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在人才儲(chǔ)備、全球視野，以及市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面，我們和海外的行業(yè)巨頭相比，仍然存在比較大的差距?！?/p>

孫壽山透露，未來幾年，政府將加大“中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃”實(shí)施力度，組織中國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)參加知名國(guó)際會(huì)展，開展交流研討等活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。政府還將為企業(yè)搭建面向國(guó)際的一流展示平臺(tái)，使之成為國(guó)內(nèi)外游戲企業(yè)推出優(yōu)秀產(chǎn)品、展示先進(jìn)技術(shù)、交流成功經(jīng)驗(yàn)、研討發(fā)展趨勢(shì)、進(jìn)行商務(wù)洽談、開展國(guó)際合作的高端平臺(tái)和重要窗口。

（來源：新華網(wǎng)）