摘 要 近幾年來傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動。在移動傳媒、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)提出了艱巨的挑戰(zhàn)。面臨這樣的市場環(huán)境，經(jīng)過不斷探索，這些傳統(tǒng)媒體也在不斷調(diào)整自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，謀求行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式。隨著技術(shù)環(huán)境的進一步優(yōu)化，3G網(wǎng)絡(luò)得以普及，移動互聯(lián)網(wǎng)等新興移動媒體呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展態(tài)勢。伴隨著3G技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及與持續(xù)發(fā)展，移動傳媒將會變得更加引人注目。手機在移動傳播媒介中的地位正逐步上升，手機網(wǎng)絡(luò)對我們的生活產(chǎn)生了深遠的影響，我們的生活方式正在因此而改變。

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè)；移動傳媒；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；移動互聯(lián)網(wǎng)；移動媒體

中圖分類號 TP 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)061-0179-01

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻番。在整體產(chǎn)業(yè)高速增長的同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著快速的轉(zhuǎn)型。

縱觀近幾年來傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動。在移動傳媒、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)提出了艱巨的挑戰(zhàn)。報業(yè)、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)值盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。面臨這樣的市場環(huán)境，經(jīng)過不斷探索，這些傳統(tǒng)媒體也在不斷調(diào)整自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，謀求行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式，例如：傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，發(fā)展迅速?；跀?shù)字化平臺推出了報刊網(wǎng)、電子報刊、網(wǎng)絡(luò)報刊等新業(yè)態(tài)形式，這樣使得傳統(tǒng)報業(yè)的新媒體業(yè)務不斷增長，新產(chǎn)業(yè)收入不斷擴大。

電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膫鞑ッ襟w，在數(shù)字化時代的大環(huán)境下要尋求更大的市場份額，自身的業(yè)務調(diào)整顯得尤為重要。傳統(tǒng)的電視需要人們在固定的場合收看電視節(jié)目，接受信息。而隨著數(shù)字化時代的到來，人們生活節(jié)奏的加快，對于信息需求量的增加，傳統(tǒng)電視行業(yè)也不應僅僅局限于過去單一的傳播方式，而要借助先進的科學技術(shù)，使信息傳播得更全面、更快捷。移動電視在全球逐漸興起，公交移動電視系統(tǒng)便應運而生了，全球首個公交移動電視系統(tǒng)是2001年2月起在新加坡通過8個數(shù)字電視發(fā)射站，在1500輛公交車上為每天150萬人次的乘客提供移動電視的服務。

作為我國傳統(tǒng)媒體的支柱行業(yè)--電視業(yè)，也緊隨時代的發(fā)展推出了移動電視業(yè)務，國內(nèi)首先建立公交移動電視的城市是上海?！?002年9月28日，由上海文化廣播影視集團、東方明珠（集團）股份有限公司、上海電視臺、上海東方明珠傳輸有限公司以及上海廣播科學研究所共同發(fā)起組建了上海東方明珠移動多媒體有限公司，專門從事移動電視運營?！?003年1月，作為國內(nèi)第一個移動電視頻道，上海東方明珠移動電視開播，上海移動電視采用的是無線數(shù)字信號發(fā)射技術(shù)，遍布東方明珠電視樓宇、多處車站、碼頭、醫(yī)院等，每天受眾超過100萬人次。此后，北京、武漢、南京等十多個城市紛紛在公交車上開播移動電視。基本形成覆蓋公交、出租、軌道交通和社會車輛的完整終端體系。

以CCTV移動傳媒為例，它是在全國范圍內(nèi)為公共視聽載體提供節(jié)目集成，播控和傳輸服務機構(gòu)。擁有覆蓋全國的公共電視傳媒網(wǎng)絡(luò)，在全國30個大中城市，1 200條公共路線，通過公交移動電視每天為超過5 000萬的群眾提供新聞資訊，生活服務，文體娛樂等接近生活，貼近生活的視聽節(jié)目。它憑借大范圍的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，把信息的傳播深入到人們生活中的各種小角落，讓乘客在休息之余，都可以接收到各種信息資源，提高了傳播效率以及對媒體的關(guān)注程度，并且進一步地提升了廣告效果，促進經(jīng)濟發(fā)展。這一舉措體現(xiàn)著移動媒體的靈活性。車載移動電視是一種新興的移動傳播媒體，它與傳統(tǒng)電視相比的最大差異在于是通過無限的方式接收，來播放高清數(shù)字電視信號。使受眾在最大程度上拜托了觀看有線電視在時間和地點上的制約，從經(jīng)濟的角度上看，這樣的免費收視政策使受眾更易于接受。它是對傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容及渠道的擴展和延伸，移動電視業(yè)務的眾多優(yōu)勢必然使其在未來有巨大的發(fā)展空間和市場，將會繼續(xù)高速發(fā)展。

移動媒體除了指應用于交通的媒體，另一主要部分則指應用于我們生活中的日常需求品—移動電話，移動電話作為傳播的載體與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合變產(chǎn)生了當下應用最為廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)。

作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，它是依托電腦終端為載體向大眾傳播信息、提供服務的?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心經(jīng)濟形態(tài)大致可以分為網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)購物、電子商務、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)預訂、網(wǎng)絡(luò)招聘、即時通信、電子郵箱和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)十余種主要商業(yè)模式。國際電信聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，截至10年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已達20.8億，手機用戶數(shù)量已達52.8億。中國手機用戶已突破9億，互聯(lián)網(wǎng)是巨大的開放式信息平臺，而技術(shù)革命是導致傳媒形態(tài)變遷的一個主要因素。移動新終端和新平臺的迅速崛起為移動新媒體提供了更廣闊的發(fā)展平臺，據(jù)統(tǒng)計， 2011年全球手機注冊用戶總量達到59億，智能手機在全球手機市場的份額達到13%，它的全球移動數(shù)據(jù)流量比例占78%。智能手機和移動設(shè)備都支持WiFi，要實現(xiàn)真正意義上的移動，必須要使用2G、3G或4G這樣的移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。隨著技術(shù)環(huán)境的進一步優(yōu)化，3G網(wǎng)絡(luò)得以普及，移動互聯(lián)網(wǎng)等新興移動媒體呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展態(tài)勢。

伴隨著3G技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及與持續(xù)發(fā)展，移動傳媒將會變得更加引人注目。手機網(wǎng)絡(luò)對我們的生活產(chǎn)生了深遠的影響，我們的生活方式正在因此而改變。從1999年手機出現(xiàn)了上網(wǎng)服務開始，最初只可以登陸移動運營商指定的網(wǎng)站，隨著時間的發(fā)展，伴隨移動搜索功能的完善及手機套餐的日趨多元化等市場環(huán)境的改善，用戶對移動網(wǎng)絡(luò)的使用率隨之大幅增加，手機的網(wǎng)絡(luò)功能也多樣化發(fā)展。隨著3G技術(shù)的移動網(wǎng)絡(luò)其業(yè)務的發(fā)展也得到了質(zhì)的改變，諸如移動音樂，移動電視，手機導航，信息檢索以及廣告功能，上網(wǎng)漫游，視頻下載，手機業(yè)務，都是屬于3G時代目前最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁鳂I(yè)務。

「くるなび」的成功經(jīng)驗

2005年11月7日，日本最大的餐飲業(yè)情報搜索網(wǎng)站的「くるなび」正式進入中國市場，于上海設(shè)立「くるなび上海信息咨詢有限公司」，手機及上網(wǎng)的用戶都可以透過くるなび搜索餐廳的情報并且具備預約功能。2007年4月「くるなび」北京版正式公布。聚集了上海以及北京15000間餐廳的情報，消費者只需要用手機登陸「くるなび」便可瀏覽餐廳的情報并且完成預約。

見到了中國巨大的市場潛力后，「くるなび」加速了發(fā)展的速度。至2010年初，「くるなび」已經(jīng)開設(shè)了北京，上海，天津，重慶，廣州等13個城市版本。

（下轉(zhuǎn)第163頁）

（上接第179頁）

移動技術(shù)以及其產(chǎn)生的產(chǎn)品刺激了受眾的需求，而受眾對于需求不斷的提高則反作用促進著技術(shù)的發(fā)展。移動媒體是一種基于無線技術(shù)，通過以手機為代表，當然還有個人數(shù)字信息處理助手PDA，掌上平板電腦IPAD等的移動終端，在移動的狀態(tài)下使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。傳統(tǒng)媒體所擅長的是營造豐富的內(nèi)容以吸引受眾，但在面臨信息大爆炸的今天，除了內(nèi)容為王，在三網(wǎng)合一的大背景下，網(wǎng)速的提升也帶來了移動數(shù)據(jù)需求的增加，同時還需要足夠的硬件網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持，才能夠承載如此大的信息量傳播，隨著技術(shù)的發(fā)展，第四代移動電話系統(tǒng)已經(jīng)逐步進入我們的生活。它常被我們稱之為“4G”，是集3G與WLAN于一體并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像以及圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。有別于以往的無線通信系統(tǒng)，4G將能夠提供全息錄音、遠程控制卡以及移動虛擬現(xiàn)實等功能。4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，4G能為用戶提供更快的速度并滿足用戶更多的需求。

與傳統(tǒng)的通信技術(shù)相比，4G通信技術(shù)最明顯的優(yōu)勢在于通話質(zhì)量及數(shù)據(jù)通信速度。然而，在通話品質(zhì)方面，移動電話消費者還是能接受的。隨著技術(shù)的發(fā)展與應用，現(xiàn)有移動電話網(wǎng)中手機的通話質(zhì)量還在進一步提高。數(shù)據(jù)通信速度的高速化的確是一個很大優(yōu)點。

4G通信技術(shù)的主要特征為更高的數(shù)據(jù)率、更好的業(yè)務質(zhì)量、更高的頻譜利用率、更高的安全性、更高的智能性、更高的傳輸質(zhì)量、更高的靈活性。未來兩年，中國聯(lián)通計劃投資80億元，助力上海智慧城市建設(shè)，家庭寬帶用戶網(wǎng)速免費從10兆升級至30兆，與此同時，上海將成為聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的首選城市。

從只能用于語音傳輸?shù)牡谝淮M式的移動電話系統(tǒng)，到目前正廣泛普及的3G移動通信系統(tǒng)，隨著智能手機、便攜電腦的普及，通信網(wǎng)絡(luò)的改革和發(fā)展，手機在移動傳播媒介中的地位正逐步上升，它以自身不可匹敵的特點：輕便靈活、用戶多、獲取信息便捷等在眾多的移動媒體中脫穎而出，如果能夠打破原本的帶寬技術(shù)限制，真正實現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，那么它將更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，在很好地與傳統(tǒng)媒介融合的基礎(chǔ)上，使傳媒業(yè)更全面、快速地發(fā)展，讓我們的生活變得更加豐富多彩，促使我國移動傳媒步入嶄新的時代。

參考文獻

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