Oishi是泰國響當(dāng)當(dāng)?shù)木G茶品牌，占據(jù)行業(yè)老大地位，其旗下還經(jīng)營連鎖日式餐館。幾年前，Oishi綠茶毫無爭議地占據(jù)銷量第一的位置。但是近兩年來卻逐漸勢(shì)弱，搶走風(fēng)頭的是新興的品牌ichitan。不到兩年時(shí)間，ichitan就在競爭激烈的飲料行業(yè)站穩(wěn)腳跟，并成為泰國商界的成功典范。

你也許奇怪，在泰國，行業(yè)老大的位置怎會(huì)如此容易撼動(dòng)？雖然難以置信，但是這一切都與一個(gè)人有關(guān)，他的名字叫Tan Pasgronthi，年輕人昵稱他為丹叔。一個(gè)人能對(duì)企業(yè)甚至行業(yè)產(chǎn)生重大影響，在多數(shù)人眼中是不可思議的，不過丹叔正是這樣一個(gè)傳奇般的人物。

1959年，丹叔出生在泰國一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭。丹叔的父親是下南洋的華人，定居在沿海地區(qū)春武里。丹叔初中畢業(yè)后，就開始自立謀生，第一份工作是搬運(yùn)工人，報(bào)酬僅700銖。年紀(jì)輕輕，沒有高學(xué)歷，沒有體面的工作，就是這樣一個(gè)跟“高富帥”沾不上邊的年輕人，成了30年后家喻戶曉的商界名流。

丹叔沒有嫌棄搬運(yùn)工作，出賣勞力有自己的積蓄后，丹叔開起了自己的書攤。有些人就是天生的商人，他們一旦做起生意來，人生之路就越走越寬。經(jīng)營書攤一段時(shí)間后，丹叔開始投資購買排樓，不久就搖身成為房地產(chǎn)老板。

1999年9月9日，丹叔開始經(jīng)營以“Oishi”命名的日本料理自助餐館。同時(shí)擴(kuò)大投資，進(jìn)入包括綠茶、果汁等飲料行業(yè)，除此之外，甚至還經(jīng)營婚紗攝影棚。自此，Oishi的名聲響徹泰國。

經(jīng)營一系列生意，Oishi誕生9年后，丹叔突然出售自己在Oishi的股權(quán)，并在兩年后辭去Oishi集團(tuán)董事長職務(wù)。在從Oishi辭職的同一天，丹叔便注冊(cè)成立自己的新公司，初期命名為“Mai tan”，也就是現(xiàn)在在泰國家喻戶曉的“ichitan”，經(jīng)營果汁和綠茶產(chǎn)品。

生意成功的商人不少，白手起家的富翁比比皆是，他們都懂得賺錢，但與他人分享和回報(bào)社會(huì)卻不是每個(gè)人都能做到。丹叔開新公司的同時(shí)，也建立了一個(gè)公益基金。自此開始，丹叔立下誓言：每年會(huì)拿出他和妻子所持股份所得分紅的50%投入公益基金，用于發(fā)展教育和保護(hù)環(huán)境；2019年，丹叔60歲之后，會(huì)把每年股份分紅的90%投入公益基金。

正是這一系列的傳奇經(jīng)歷和特立獨(dú)行的舉動(dòng)，使丹叔不僅成為一個(gè)成功的商人，更是許多泰國青少年心目中的偶像。泰國許多商場(chǎng)或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)常能看到一個(gè)可愛的卡通大叔塑像，憨厚的笑容，富態(tài)的身軀，成為無數(shù)人的合影珍藏。

在其他品牌花盡心思，用大價(jià)錢邀請(qǐng)明星代言的時(shí)候，ichitan大方使用丹叔本人。丹叔大方出鏡，為自己的商品拍攝電視和平面廣告。CEO能做自己商品的代言人，不僅節(jié)約大筆公司預(yù)算，更能增加消費(fèi)者的信賴。能做到這個(gè)程度，放眼全球也為數(shù)不多。就像已故的史蒂芬·喬布斯無意間成為蘋果的代言人，丹叔也當(dāng)仁不讓，他在Facebook的粉絲數(shù)超過百萬，是泰國名人中的佼佼者。

我周圍許多泰國朋友說起丹叔都滿是崇敬，在他們眼中，丹叔就是泰國瓶裝綠茶之父，他就是懂得泰國人的喜好，他做的茶就是好喝的茶。這大概也是ichitan在短時(shí)間內(nèi)躋身行業(yè)佼佼者的重要原因之一。丹叔離開Oishi之后，似乎也把泰國人對(duì)Oishi的迷戀帶走，在ichitan延續(xù)。

50多歲的丹叔，一點(diǎn)也不落在潮流之后，反倒是引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒。撇開公司生意不談，單是他的個(gè)人衣著和品位也亮點(diǎn)多多。海軍帽和牛仔褲是丹叔的“注冊(cè)商標(biāo)”，有時(shí)丹叔也著西裝領(lǐng)帶出現(xiàn)在廣告片里，但絕不會(huì)忘了他的帥氣海軍帽。

年輕時(shí)當(dāng)書攤老板的丹叔，不知有沒有想過，幾十年后，自己會(huì)成為各種報(bào)刊雜志的封面寵兒，名氣不輸帥哥美女明星。在娛樂圈，明星們也以與丹叔會(huì)面合影為榮。

作為商界的傳奇和模范，很多企業(yè)的經(jīng)營者都將丹叔當(dāng)作老師，爭相預(yù)約與丹叔會(huì)面或就餐，以期得到良言金句，為自己的事業(yè)開拓獲取靈感。我一位朋友公司的老板最近經(jīng)過各種牽線搭橋，終于得以約見丹叔。據(jù)說取經(jīng)歸來的老板意猶未盡，深感與丹叔相見恨晚，正在積極準(zhǔn)備下一次約見。