屌絲經(jīng)濟(jì)浮出水面

2011年末，德國(guó)SAT.1電視臺(tái)在每個(gè)星期五晚上11：15開(kāi)始播放一部喜劇小品《炸彈妞》，女主角為了達(dá)到目的而采用的荒誕手段，總是令人捧腹大笑。但這部小品劇在當(dāng)時(shí)毫無(wú)走紅的跡象，即便在德國(guó)國(guó)內(nèi)，這部劇也稱不上有多流行。這部被安排在晚上“收視鹽堿地”的劇集，因?yàn)椤獋€(gè)響亮的中文譯名拯救了它——《屌絲女士》。

《屌絲女士》令人們對(duì)傳說(shuō)中“笑話全集都只有幾頁(yè)”的德國(guó)人刮目相看。就像當(dāng)年的屌絲憨豆橫掃電視機(jī)屏幕一樣，這部充滿了戲謔的小品劇，迅速躥紅，盡管影片里偶爾會(huì)透露出一種試圖搞笑的低能勁兒。

運(yùn)用屌絲的噱頭打造品牌，《屌絲女士》并不是第一例。就在2012年6月12日，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎推出360特供機(jī)第二彈——AK47(阿卡47)，價(jià)位定在了2000元以下。而在此以前，一場(chǎng)“屌絲手機(jī)”混戰(zhàn)早已開(kāi)展得如火如荼了。

低價(jià)、追求性價(jià)比正在成為互聯(lián)網(wǎng)公司滲入手機(jī)終端的標(biāo)配利器。最先是小米手機(jī)推出雙核CPU手機(jī)的同時(shí)，祭出了當(dāng)時(shí)頗具震撼的1999元低價(jià)，借此成功塑造起性價(jià)比出眾的品牌形象，獲得不少擁躉，按照企劃，其中大部分目標(biāo)客戶群都是收入較低的屌絲。而一年后，在其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)實(shí)際已消解不少的今日，小米手機(jī)仍享受此紅利。這一經(jīng)驗(yàn)被諸多后來(lái)者借鑒，在此之后，360手機(jī)主推安全概念、阿里手機(jī)則主打網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)、百度云手機(jī)要推云平臺(tái)理念，不僅免費(fèi)送100G的網(wǎng)盤(pán)，還能語(yǔ)音操作。這一切都是針對(duì)屌絲群體的，曾經(jīng)云山霧罩的“屌絲經(jīng)濟(jì)”也就這樣慢慢地浮出了水面……

屌絲愛(ài)購(gòu)物

成立于2006年的買(mǎi)賣(mài)寶是國(guó)內(nèi)最早涉足移動(dòng)電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)之一。創(chuàng)始人張小瑋曾在網(wǎng)上賣(mài)過(guò)成人用品。在賣(mài)成人用品之前，他還曾在網(wǎng)絡(luò)論壇上注冊(cè)過(guò)人妖ID（即男性用戶注冊(cè)女性用戶的身份）。慢慢地他發(fā)現(xiàn)，每天和他聊天的這些用戶無(wú)論是價(jià)值觀還是生活習(xí)慣，都與城市人有著巨大的差別，他們幾乎站在了一線大城市里的那些朝九晚五的白領(lǐng)們的對(duì)立面，但可以肯定的是，他們有著巨大的需求而其需求沒(méi)有得到滿足。

后來(lái)他創(chuàng)造了買(mǎi)賣(mài)寶，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一直致力于為農(nóng)民、農(nóng)民工及三四線城市居民提供平等的購(gòu)物機(jī)會(huì)，這其中的大多數(shù)，都可以劃到屌絲群體里。為了貼近用戶，了解用戶，買(mǎi)賣(mài)寶除了會(huì)做線上、線下的問(wèn)卷調(diào)查，還會(huì)定期組織員工下工廠體驗(yàn)生活，“當(dāng)你看到午飯時(shí)間，一大幫年輕人灰頭土臉地默默走出車(chē)間，默默地吃晚飯，再默默地走回車(chē)間，那個(gè)感覺(jué)和白領(lǐng)下班是完全不一樣的，你會(huì)感到壓抑，就是那些人撐起了中國(guó)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)。”張小瑋說(shuō)。

屌絲群體的最大特點(diǎn)是絕對(duì)購(gòu)買(mǎi)力低，但相對(duì)購(gòu)買(mǎi)力高。盡管他們是“三低”人群，絕對(duì)收入也基本處于2500元到3000元的水平，但因?yàn)椴皇欠颗?、?chē)奴，也沒(méi)有小孩的負(fù)擔(dān)，甚至許多屌絲連女朋友都沒(méi)有，所謂的“矮窮挫”也使他們敢于花錢(qián)，這是屌絲和高富帥、白富美不同的地方，他們身上背負(fù)的經(jīng)濟(jì)壓力不大。

屌絲的社交圈

當(dāng)張小瑋在為屌絲享受網(wǎng)購(gòu)的樂(lè)趣而努力的時(shí)候，傅政軍也在做相似的工作。不過(guò)，他的努力更多的是為了贏得屌絲們的心。

傅政軍的網(wǎng)站名叫9158。客戶大多是來(lái)自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民甚至城市打工者，對(duì)于后者，也許他們?cè)诠ぷ鲿r(shí)是衣冠楚楚的白領(lǐng)，西裝革履、兢兢業(yè)業(yè)，但他們都有一顆屌絲的心。視頻聊天這種原始而極易被接受的網(wǎng)絡(luò)社交方式幾乎是白領(lǐng)或者打工者在枯燥工作之余唯一的娛樂(lè)。對(duì)于生于上世紀(jì)八九十年代的第二代打工者而言，沒(méi)有了養(yǎng)家糊口的壓力之后，他們更樂(lè)意將大部分收入投入到讓自己覺(jué)得“開(kāi)心”的事情上去。

9158上曾經(jīng)有許多大學(xué)生，但后來(lái)都轉(zhuǎn)移到開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)上去了。9158與高富帥、白富美熱衷的開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)不同，如果說(shuō)以Facebook為雛形的開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)是先將線下社交關(guān)系導(dǎo)入線上，再通過(guò)游戲、發(fā)帖等娛樂(lè)方式來(lái)維護(hù)，那么9158上的屌絲在線下基本上都是路人，并沒(méi)有絲毫社交關(guān)系，恰恰是視頻聊天這種娛樂(lè)方式為其在線上重新建立起了一套社交關(guān)系。他們一邊享受著在聊天室里互認(rèn)“哥哥妹妹”、 “干爹干女兒”的虛擬家族關(guān)系，一邊也為9158貢獻(xiàn)著越來(lái)越高的用戶黏度與付費(fèi)比例。

9158除了打“屌絲牌”以外，還有著眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)老板。按照傅政軍的說(shuō)法，9158上大部分的室主正來(lái)自這群“中產(chǎn)階級(jí)”，是他們付費(fèi)成為了“室主”，為了讓自己的聊天室人氣暴漲，他們花錢(qián)雇用“明星管理員”和“明星主播”。也是這些人一擲千金，給自己喜愛(ài)的女主播送上999朵“虛擬”玫瑰（虛擬玫瑰定價(jià)一元一朵）；甚至有人在主播生日當(dāng)天送給她1128架“虛擬”飛機(jī)，代價(jià)則是花了50萬(wàn)元人民幣。

屌絲催生“神器”

大多數(shù)身處三四線城市的9158會(huì)員們常常把關(guān)系從線上發(fā)展到線下，再?gòu)木€下發(fā)展到床上。而在一線城市拼搏的苦逼屌絲們，則更多選擇了智能手機(jī)上的社交工具。

曾經(jīng)有人給一位美國(guó)人推薦使用微信，介紹了一下功能，說(shuō)可以查找附近的人等等，那位喜歡獵色的美國(guó)人大驚；而也曾有手機(jī)推銷(xiāo)店的售貨員向日本人介紹說(shuō)用一個(gè)叫heytell的軟件可以發(fā)語(yǔ)音短信，結(jié)果日本客人紛紛下載，試玩，不停地稱贊：好厲害?！獩](méi)人想到，因?yàn)閷沤z，中國(guó)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商能以這種方式超越諸科技大國(guó)。

手機(jī)應(yīng)用程序“陌陌”被屌絲們形容為“約炮神器”。創(chuàng)造出陌陌的唐巖，曾經(jīng)是某大型門(mén)戶網(wǎng)站的部門(mén)總編輯。在某天無(wú)聊的等待中，唐巖與人閑聊到能不能利用科技認(rèn)識(shí)坐在不遠(yuǎn)處的姑娘，這也就有了陌陌：建立讓人們認(rèn)識(shí)就在附近的陌生人的“高速通道”，使用LBS(基于位置的服務(wù))技術(shù)來(lái)“定位”，接下來(lái)的搭訕、推倒，幾乎就靠各人的本事了。

從上線第一個(gè)月的10萬(wàn)用戶，到現(xiàn)在的近450萬(wàn)，陌陌的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張——除了人們普遍認(rèn)為的青年學(xué)生、小白領(lǐng)階層等屌絲派之外，現(xiàn)在還有很多明星名人或是企業(yè)高層都在使用陌陌。

值得玩味的是，英國(guó)著名八卦媒體《太陽(yáng)報(bào)》曾經(jīng)提到過(guò)，F(xiàn)acebook等社交網(wǎng)站崛起后，英國(guó)的梅毒病例增加了四倍。據(jù)英國(guó)醫(yī)療組織“衛(wèi)生服務(wù)信托”的說(shuō)法，主要原因是通過(guò)這些社交網(wǎng)站的“約炮”而引發(fā)的。

當(dāng)然，別忘了電影《社交網(wǎng)絡(luò)》里提到扎克伯格打造Facebook的初衷：提供上傳照片、打分等功能，目的只為方便大學(xué)生在網(wǎng)上找異性、交朋友。

從這點(diǎn)來(lái)看，有人說(shuō)陌陌、微信可能真的能讓我們的娛樂(lè)圈少幾個(gè)蒼井空一樣的女星，因?yàn)樗齻兊膶沤z擁躉們，都急著在深夜將手機(jī)“搖一搖”，接著就實(shí)戰(zhàn)去了，誰(shuí)還愿意面對(duì)電腦屏幕，享受空虛寂寞冷呢？真的是這樣么，也未必。我們永遠(yuǎn)不可將人和人性簡(jiǎn)單化。