在風(fēng)起云涌的電子閱讀器大潮中，電子閱讀的內(nèi)容來源主要有兩種：一種是閱讀器設(shè)備廠商購買大量已經(jīng)出版的圖書的電子版權(quán)或?qū)⒐鏁當(dāng)?shù)字化，內(nèi)置在閱讀設(shè)備中；另一種則是采用“渠道模式”的創(chuàng)業(yè)公司，通過“免費(fèi)”提供電子書來吸引用戶和流量，并通過植入廣告將流量實(shí)現(xiàn)。這兩種內(nèi)容提供的方式，都具有一個共同點(diǎn)，字體選擇、版式設(shè)計(jì)都是硬傷，用戶的閱讀體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如紙本書。此外，也不乏由熱心網(wǎng)友制作的電子閱讀內(nèi)容（常有大陸不會出版的書籍以及暢銷書），這些電子書大多存有版權(quán)問題，且閱讀體驗(yàn)同樣糟糕，時不時冒出的錯別字，更被讀者詬病。

2010年10月，一個以“讓大家在移動設(shè)備上舒服地讀到好文字”為目標(biāo)的中文電子書項(xiàng)目啟動。這是中文世界第一次有人把良好的閱讀體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為電子閱讀的目標(biāo)，雖然這些對傳統(tǒng)出版來說不過是基本要求。這個名叫“唐茶計(jì)劃”的電子書項(xiàng)目（目前只在蘋果App Store上架），因簡潔而舒適的閱讀體驗(yàn)給用戶留下了深刻的印象。

在字體選擇上，唐茶與香港設(shè)計(jì)師合作使用“信黑體”；恰當(dāng)?shù)淖珠g距和留白，給人舒適的閱讀感；腳注不再使用“1、2、3”這些數(shù)字在章節(jié)后顯示，而是用中式標(biāo)識“注”，用戶點(diǎn)此標(biāo)識的時候，直接顯示標(biāo)注內(nèi)容；不使用雙引號，而是直腳引號；翻頁采用滑動式而非仿真翻頁；書中插圖可點(diǎn)擊大圖，并配有圖說；可根據(jù)帳號同步不同閱讀設(shè)備上的筆記、書簽。以上的細(xì)節(jié)改進(jìn)，讓用戶在電子設(shè)備上得到了更好的閱讀體驗(yàn)，也更專注于閱讀本身。

優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)使唐茶很快在App Store引起關(guān)注。尤其是他們的第七本書《史蒂夫·喬布斯傳》的發(fā)布，更是將這種關(guān)注度推向了最高點(diǎn)。唐茶被更多人知道。這本定價45元，相當(dāng)于紙本書6折，攜帶方便，閱讀體驗(yàn)不亞于紙本書的電子書，在上線24小時后排到中國區(qū)iTunes店Top Paid 和Top Grossing冠軍，三天后又成為港臺地區(qū)iTunes店Top Paid的排行榜冠軍。

不過，優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)顯然并不是唐茶唯一追求的。從第一本書《失控》，到K.K.的其他著作《科技想要什么》、《技術(shù)元素》，到《烏合之眾》、《民主的細(xì)節(jié)》、《民主是個技術(shù)活》、《論美國的民主》，林賢治、星河作品系列……細(xì)看唐茶的選書，會發(fā)現(xiàn)他們的書與其他電子書平臺里的書那么的不一樣。他們一點(diǎn)都不擔(dān)心，在電子閱讀器上閱讀《失控》這樣的大部頭人文社科書，對讀者來說，會是一個問題。

唐茶的網(wǎng)站上開宗明義地書寫創(chuàng)立的目標(biāo)，并詮釋自己對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的理解。對大家所關(guān)注的電子書的盜版問題，他們著墨很深，以音樂產(chǎn)業(yè)為例說明DRM技術(shù)并無法有效抑制盜版。針對此一困撓電子出版人，讓傳統(tǒng)出版社、寫作者憂心忡忡的問題，他們提出這樣的解決方案：“打擊盜版的最佳辦法是把正版做到超過盜版：書的品種要夠豐富，購買方式要夠簡單，讀起來要夠舒服。”（臺灣資深出版人陳穎青在接受本刊采訪時曾發(fā)表過類似觀點(diǎn)?？蓞⒁姳究?010年11月號，總第25期，《低廉的復(fù)制，才可能在數(shù)位時代長久維持》一文）

不可否認(rèn)唐茶在閱讀體驗(yàn)上所做的努力，帶動了電子出版機(jī)構(gòu)在閱讀體驗(yàn)上的競爭。但就唐茶自己來說，這始終不是什么重要的事，更重要的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。他們希望讀者選用唐茶并不僅僅是因?yàn)樾蕾p他們在閱讀體驗(yàn)上所做的努力，更多是因?yàn)闀膬?nèi)容本身。

重要的不是模擬紙張的形式，

而是背后的精神

以一位資深老編的角度，我給唐茶的電子書評80分。

唐茶在排版上有一個創(chuàng)新，我稱之為“行尾凸排”。在傳統(tǒng)的中文排版里，如果某一行的開頭是逗點(diǎn)或者句點(diǎn)，我們會用“避頭點(diǎn)”的方式讓它不要出現(xiàn)在句子的開頭。但是“避頭點(diǎn)”的方式操作起來很麻煩，要么用電腦手工去排，要么壓縮字間距，要么刪字，唐茶的“行尾凸排”是把居首的標(biāo)點(diǎn)搬到上一行的尾巴。在標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)位排版、網(wǎng)頁編排中，這是沒辦法做到的。唐茶實(shí)現(xiàn)了過去紙本書上都沒有人做過的事情。不過這個突破并非是全世界排版史上的一個創(chuàng)新，但絕對是中文世界的（英文書和日文書的排版上，都使用這樣的處理方式）。

唐茶被扣掉的20分在哪里呢？唐茶有一個很大的特色，無論在視覺還是表現(xiàn)上，它很專注地去模擬紙張，這是它的優(yōu)點(diǎn)，但是當(dāng)這個模擬太多的時候，就變成了缺點(diǎn)。簡單來說，這個缺點(diǎn)就是，對于重現(xiàn)紙本書閱讀體驗(yàn)這件事，唐茶太執(zhí)著于形式而忽略了精神。模擬紙本閱讀背后的那個目的到底是什么？這才是最重要的。

比如底色，唐茶電子書不是純白的，也不是單純地鋪一個色地，而是有一點(diǎn)紋路，一點(diǎn)凹凸和陰影，這樣的選擇是在模擬紙張。但我覺得這個模擬是超過的。對閱讀文字而言，最重要的是有適當(dāng)?shù)牡咨陀湍膶Ρ取Ｈ绻湍前准堄』易?，不好讀；灰紙印黑字也不好讀，因?yàn)閷Ρ炔粔?。另一方面，如果對比太?qiáng)烈，眼睛容易疲勞，所以一般印書，紙張不會選擇全白而是米色。唐茶注意到了這一點(diǎn)，很棒，可是對視覺和閱讀來說，重要的不是復(fù)制紙張，而是提供足夠的對比度。

比如頁碼，唐茶太強(qiáng)調(diào)第幾頁這件事情了。對紙本書來說，頁碼是很篤定的事情，但是電子閱讀里，換了字號頁碼就會相應(yīng)的變化，唐茶把頁碼放在很顯眼的位置，很容易讓讀者有一種“這是很篤定的事情的感覺”，可是事實(shí)上并非如此，電子書上的頁碼都是臨時的。所以，它應(yīng)該要放在比較不顯眼的位置，或者直接忽略它也沒有關(guān)系，有很多電子書是用百分比顯示閱讀進(jìn)度的。

比如搜索。應(yīng)該是針對整本書的內(nèi)文而不應(yīng)該是網(wǎng)站，對做學(xué)問的人來說，這點(diǎn)尤其重要。

比如字體。唐茶特別采用了香港設(shè)計(jì)師的“信黑體”，這是他們的一個特色。但是這個字體在我看來也是有一些問題的。IOS系統(tǒng)對于字體顯示有一個很特別的功能，叫“反鋸齒技術(shù)”。當(dāng)熒幕解析度不夠好的時候，在轉(zhuǎn)角的地方就會出現(xiàn)鋸齒狀。蘋果公司對這個鋸齒狀很敏感，所以他們有了這個技術(shù)，讓這些鋸齒狀在視覺上不要很明顯?？墒沁@個技術(shù)對于處理有弧度的線條很有優(yōu)勢，英文字母有大量筆劃是有弧度線條的，中文字則不然。所以，這個“反鋸齒技術(shù)”在處理英文字母的時候效果很好，但用在處理中文字的時候就有一些問題。比如比較常見的“細(xì)明體”，筆劃在屏幕顯示的時候反而是模糊的。所以唐茶決定不用“細(xì)明體”改用黑體，因?yàn)楹隗w的筆劃比較粗，碰到“反鋸齒技術(shù)”的時候不會有筆劃模糊的問題，可是當(dāng)黑體作為內(nèi)文的主要字體時，筆劃太重了，讀起來很辛苦，但這種感覺只看唐茶的書的時候不會有，如果和其他的“細(xì)明體”的書對比，則會凸顯。以唐茶這么注重和強(qiáng)調(diào)閱讀體驗(yàn)的，這一點(diǎn)應(yīng)該要考慮進(jìn)去。