【茶事回放】

《金駿眉商標(biāo)之爭和局“收官”》

2012年7月25日【福建日報】《金駿眉商標(biāo)之爭和局“收官”》載：歷經(jīng)5年曲折反復(fù)，引起全國廣泛關(guān)注的“金駿眉”商標(biāo)爭奪風(fēng)波，終于在最近取得突破性的進展，和局“收官”。

在國家工商總局商標(biāo)局派員前來作專題調(diào)研、武夷山市政府扮演“和事佬”的背景下， 經(jīng)過多次協(xié)商溝通，武夷山國家級自然保護區(qū)正山茶業(yè)有限公司已與武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會正式簽署了一份“金駿眉”商標(biāo)使用許可合同，就“金駿眉”商標(biāo)使用問題達(dá)成共識。根據(jù)合同約定，正山茶業(yè)有限公司又名元正公司，完成“金駿眉”商標(biāo)注冊核準(zhǔn)為自然商標(biāo)后，將“金駿眉”商標(biāo)依照所制定的使用標(biāo)準(zhǔn)，許可給武夷山轄區(qū)內(nèi)符合要求的企業(yè)使用。

實際操作中，正山茶業(yè)有限公司將把“金駿眉”商標(biāo)授權(quán)給茶業(yè)同業(yè)公會來管理，然后同業(yè)公會再授權(quán)給其他企業(yè)使用。也就是說，今后凡是武夷山區(qū)域內(nèi)符合資質(zhì)要求的企業(yè)，都可以向武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會申請使用“金駿眉”商標(biāo)。

和局未和，收官未收

金駿眉商標(biāo)之爭是2012年繼王老吉、IPAD商標(biāo)糾紛之后最大的商標(biāo)糾紛案子，引發(fā)了各界關(guān)注和猜想。毋庸置疑，金駿眉的創(chuàng)制者、創(chuàng)制企業(yè)功不可沒，但是金駿眉商標(biāo)價值是在全體曾經(jīng)制作、銷售、消費金駿眉的茶企、茶商、茶人共同推動下產(chǎn)生的。試想一下，如果某企業(yè)在金駿眉誕生之日就注冊了金駿眉商標(biāo)，如果金駿眉僅僅由某企業(yè)獨家使用至今，那金駿眉的知名度及其產(chǎn)生的品牌價值有現(xiàn)在這么高嗎？中國有一句老話：“水至清則無魚。”美國微軟公司正是通過默許一部分用戶使用其盜版WINDOWS，才使得該軟件迅速普及并產(chǎn)生巨大價值。金駿眉的知名度也正是有那么多正宗或者山寨的產(chǎn)品共同推廣出來的。

《福建日報》認(rèn)為政府扮演了“和事佬”，其實政府是行政單位，可以起到引導(dǎo)、協(xié)調(diào)的作用，但畢竟不能越俎代庖，不能代表所有茶企業(yè)的意愿。武夷山眾多的紅茶企業(yè)是否真正愿意接受這樣的“和局”呢？為此，筆者近日走訪武夷山部分茶企，他們認(rèn)為這個“和局”背后隱藏著許多不和的因素：

其一，這個“和局”的表面是商標(biāo)使用權(quán)的問題，其背后卻是巨大的社會公共無形資產(chǎn)歸屬的問題。武夷山的茶企業(yè)，特別是武夷山桐木的茶企業(yè)，是否同意將眾多企業(yè)參與推廣的品牌由其中一個茶企業(yè)注冊呢？根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，對已經(jīng)注冊的商標(biāo)有爭議的，可以自該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊之日起五年內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會申請裁定，乃至提起訴訟?！昂途帧敝蟛慌懦胁杵髽I(yè)會啟動這樣的程序。

其二，商標(biāo)所有權(quán)人授權(quán)給行業(yè)組織，再由行業(yè)組織再次授權(quán)給其他符合條件的企業(yè)使用，之間有二次授權(quán)。授權(quán)的期限？授權(quán)的內(nèi)容？授權(quán)的條件？其中“符合要求”是指什么？標(biāo)準(zhǔn)誰定？是否收費？諸多的問題同樣令人疑惑。

其三，如果按照既定的“和局”執(zhí)行，有的茶企業(yè)認(rèn)為這樣其實就是把“普通商標(biāo)”當(dāng)作“證明商標(biāo)”來操作。這樣是否合法？是否有地方保護主義之嫌？是否涉嫌壟斷？都有待于落實。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，證明商標(biāo)只能由第三方機構(gòu)注冊后授權(quán)他人使用，注冊者不能自己使用，這也是證明商標(biāo)和普通商標(biāo)最大的區(qū)別。

其四，“金駿眉”作為企業(yè)的商標(biāo)是注冊企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，是注冊企業(yè)的自有品牌，并不是商品名稱，如果授權(quán)給其他企業(yè)使用，必然出現(xiàn)“XX牌金駿眉”的產(chǎn)品，金駿眉從而就成為通用商品名稱。既然是通用商品名稱，商標(biāo)法是不許可被注冊為普通商標(biāo)的，這個結(jié)果和注冊程序是否有點不合邏輯？如果把金駿眉作為普通的商標(biāo)授權(quán)給第三方使用，那到時候可能會出現(xiàn)“金駿眉牌大紅袍”，這樣就會亂象叢生。

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沒有茶毛毛，還叫好茶嗎？

7月13日開幕的2012中國·貴州國際綠茶博覽會上，著名藝人、超級名模林志玲正式代言“都勻毛尖茶”，開創(chuàng)了大牌明星代言貴州省茶產(chǎn)業(yè)品牌的先河。此次請林志玲代言，貴天下茶業(yè)公司支付了880萬的廣告費，代言時間是從2012年7月13日起兩年。廣告詞內(nèi)容：“人生每上一步，都離不開貴人的扶持。貴天下都勻毛尖，給你的貴人喝好茶。這么多小毛毛，真是好茶啊。貴天下都勻毛尖，沒有茶毛毛還叫好茶嗎？貴天下，領(lǐng)袖級好茶。”

點評

涉嫌使用違禁廣告語

2011年12月26日，在中國社科院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家委員會成立大會上，有人推介“國品黔茶”策劃案?！扒琛币怀?，各路專家頗有微詞。社科院專家張世賢認(rèn)為打“黔茶”品牌不好?！扒彪m然是貴州的簡稱，但人們一看到“黔”，就會聯(lián)想到“黔之驢”、“黔驢技窮”之類帶有貶義色彩的詞語。張世賢認(rèn)為貴州同樣可以簡稱為“貴”，建議打“貴茶”品牌。恰巧的是，2012年5月成立的貴州貴天下茶業(yè)公司邀請著名策劃人葉茂中擔(dān)綱策劃，大打“貴”牌，以880萬元的重金邀請臺灣著名藝人林志玲代言，可謂大手筆，“貴天下”大有“貴到底”的姿態(tài)。

“貴天下”的廣告語前半句“給你的貴人喝好茶”，頗符合中國茶作為商政互動紐帶的社會現(xiàn)象，但是后半句“沒有茶毛毛還叫好茶嗎”之句真是語驚四座。林志玲嗲出來的“茶毛毛”令人全身直掉雞皮疙瘩暫且不說，其“只有茶毛毛的茶才是好茶”的語義似乎有貶低別人抬高自己的意味，涉嫌使用違禁廣告語。看來玩曖昧、打擦邊球是策劃公司們不懈的追求啊。

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重走茶葉之路

7月17日，2012“茶葉之路”與城市發(fā)展國際峰會在內(nèi)蒙古二連浩特市拉開帷幕。來自中國、蒙古國、俄羅斯以及茶葉之路沿途國內(nèi)有關(guān)23個城市的茶文化專家學(xué)者、企業(yè)代表團以及中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺、蒙古俄羅斯等國內(nèi)外主流媒體共襄盛舉，為紀(jì)念俄羅斯伊臺斯古商隊出使中國320周年—內(nèi)蒙古茶葉之路文化研究會發(fā)起的“重走茶葉之路”大型系列文化活動吹響號角。據(jù)了解，“重走茶葉之路”大型系列活動將從內(nèi)蒙古出發(fā)，用120峰駱駝到湖南馱茶，來回行程8000余里，將歷時7個多月。國內(nèi)行程完成之后將啟動恰克圖、莫斯科、巴黎等相關(guān)活動，整個過程將歷時兩年。

點評

重走茶葉之路，能把黑茶炒紅嗎？

自2006年《喬家大院》電視劇熱播以來，茶葉之路備受關(guān)注，福建、湖南、湖北、山西等地時常舉行“茶葉之路”的主題活動，時下內(nèi)蒙古茶葉之路研究會等機構(gòu)聯(lián)合舉辦“重走茶葉之路”活動，擬用120峰駱駝到湖南安化馱茶到俄羅斯，想再次制造“馬幫進京”的效果，通過“重走”，炒熱湖南的茶葉，特別是安化的黑茶，據(jù)說組委會已經(jīng)取得了湖南有關(guān)政府和企業(yè)的資金支持。既然是“重走”，理應(yīng)尊重史實。茶葉之路的起點是在武夷山還是在安化？歷史上是否有駱駝直接到湖南運茶？被公認(rèn)為茶葉之路起點的福建武夷山有意參加這次的“炒茶”活動，但是組委會事先已取得湖南方面的大力支持，可能已經(jīng)承諾這次主要炒作湘茶，武夷山因此被排除在活動之外。武夷山?jīng)]有得到聯(lián)合主辦可能是因為武夷茶名氣太大了，一旦參與進去，一定會喧賓奪主，聲勢必定蓋過湘茶。那樣，組委會就沒法向湘茶交代。同樣，因為武夷茶的名氣太大了，武夷山也不愿意花太多資金在這種炒作方式之上，這也許也是組委會不看好武夷山的地方。

茶葉之路曾經(jīng)把中國茶帶入歐洲，為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了巨大的貢獻，但是對于今天，其象征意義已永遠(yuǎn)大于現(xiàn)實意義，這種猶如刻舟求劍的“重走”，其意義何在？結(jié)果如何？能把黑茶炒成“紅”茶嗎？不得而知。

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央視《茶葉之路》熱播

2012年7月6日，由央視科教頻道打造的大型媒體行動《茶葉之路》在福建武夷山舉辦發(fā)車儀式，攝制組將帶領(lǐng)觀眾一起重走茶葉之路?！恫枞~之路》分為90集行進版和15集紀(jì)錄片版。90集行進版分別從中、蒙、俄三國征集了三名體驗者，分別是我國體驗者旅行攝影師楚鵬、蒙古方體驗者貢布蘇倫·阿倫寶利德及俄羅斯留學(xué)生龍海嬌，他們將帶領(lǐng)觀眾一起開啟茶葉之旅。節(jié)目采取半同步的播出方式，邊拍攝邊制作，第一集于7月9日晚播出，每天10分鐘。此外，15集紀(jì)錄片版本預(yù)計今年年底與觀眾見面。

點評

央視茶文化節(jié)目：專家不專，貽笑大方

2012年7月6日在武夷山舉辦《茶葉之路》發(fā)車儀式，中央電視臺科教頻道《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目推出2012年度大型媒體行動《茶葉之路》正式啟動。7月9日《茶葉之路》行進版首集開播后，受到了廣泛關(guān)注，被認(rèn)為是繼《舌尖上的中國》之后央視又一部具有平民氣質(zhì)的紀(jì)錄片力作。從開播的前幾集來看，紀(jì)錄片應(yīng)有的記錄事實、傳播真相的功能基本實現(xiàn)，但是由于專家不專，或者行進式“邊拍攝邊制作”原因，導(dǎo)致了許多硬傷。以第八集的《武夷茶事》為例，片中“武夷山市前身崇安縣，方圓70平方千米”，誤將武夷山風(fēng)景區(qū)的面積當(dāng)作武夷山市的面積，武夷山市面積由此被縮水28倍；“武夷山屬于古建安地區(qū)”的說法也顯然不對；此外“高久住在武夷山”中“高久住”是人名，在片子中變成“高久”“住在武夷山”……短短十分鐘的片子多處硬傷，令人失望。

回想起2009年央視《走遍中國》欄目組拍攝的五集《武夷山茶文化》，也一樣“遍體鱗傷”。片中“明洪武二十四年，從紫禁城傳出了一道詔令”嚴(yán)重不合史實。紫禁城是1420年才建好的，而洪武二十四年是1391年。把紀(jì)錄片拍成了穿越片，情何以堪？關(guān)于母樹大紅袍的采制，劇組采訪天心寺老和尚，老和尚說“前面一個人帶山”，但在片中卻變成了“前面一個人打傘”。打傘意味著下雨，可是在武夷山下雨天基本不采茶，何況采摘母樹大紅袍？堂堂央視，編導(dǎo)嚴(yán)重缺乏常識，審片如此潦草，令人大跌眼鏡。

再追溯到2008年4月4日晚，央視《藝術(shù)人生》的清明節(jié)特別節(jié)目《清明》在全國播出。易中天在節(jié)目中說，茶葉從外國傳入，中國從漢代才開始喝茶，而外國人一般在茶里放糖，傳到中國后國人不喜歡放糖，朱軍則在一旁點頭附和。節(jié)目播出后，舉國嘩然。

茶文化是中國影響世界的重要元素，是中國文化的載體，時下茶文化盛行，央視應(yīng)該邀請真正的專家為茶文化節(jié)目把關(guān)，否則有損CCTV的金字招牌。貽笑大方事小，誤導(dǎo)觀眾事大。