郎酒在今年成都糖酒會期間沒有像以往一樣在錦江大禮堂召開全國經(jīng)銷商會，而是在3月18日晚，選擇了四川省體育館召開了“郎酒之夜巨星演唱會”，主題為“郎酒百億，感謝有您”。當晚，謝霆鋒、張靚穎、蕭敬騰、蔡依林等明星登場亮相。

在糖酒會期間，舉辦如此高規(guī)格的演唱會是有史以來行業(yè)首次，這也充分顯示了郎酒的實力和信心。而酒企冠名舉辦明星演唱會，則成了最近幾年酒企慣用的招數(shù)。

最早贊助青歌賽的洋河好像一直對歌星情有獨鐘，從2009年開始，連續(xù)冠名了多場明星演唱會，而且均是一些當紅歌星，如王菲、周杰倫、宋祖英等等，隨后一些品牌的五糧液、瀘州老窖也不甘示弱，紛紛加入到對明星演唱會的追逐中。

值得一提的是，一直走“娛樂路線”的進口酒企業(yè)樂朗酒莊也加入其中，成了“追星族”。

專家分析，由于冠名演唱會可以在短期內(nèi)形成聚焦效應(yīng)，相比于電視廣告，對企業(yè)的形象推廣和品牌認知的效果更明顯。有業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)宣傳方式相比，做演唱會可謂“一本萬利”。隨著白酒企業(yè)對這一推廣渠道的重視，在未來不止冠名演唱會，白酒企業(yè)的推廣載體針對產(chǎn)品定位更有針對性、細分性的冠名其他活動。其中高端演出或?qū)⒊蔀楦叨似放频母偁幐叩亍?/p>

2009年9月 縱貫線南京演唱會

洋河藍色經(jīng)典

2010年9月 周杰倫2010超時代演唱會

洋河夢之藍

2011年5月 王菲南京演唱會

洋河夢之藍

2011年7月 宋祖英大型巡演南京站

雙溝珍寶坊

2011年10月 張學友貴陽演唱會

貴州珍酒

2011年12月 王菲成都演唱會

五糧液年份酒

2012年1月 羅大佑南京演唱會

樂朗酒莊

2012年2月 張學友1/2世紀廣東演唱會

瀘州老窖

2012年3月 群星演唱會

郎酒集團

2012年4月 張宇常州演唱會

樂朗酒莊