摘要：我國動漫產(chǎn)業(yè)化不足，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動漫產(chǎn)業(yè)融資困難，人才結(jié)構(gòu)失衡，動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，這些都是制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，本文在分析這些因素的基礎(chǔ)上提出了一些對策。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展困境 產(chǎn)業(yè)鏈 知識產(chǎn)權(quán)保護

當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益的現(xiàn)實。綜觀全球，發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股席卷世界的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮。在這種背景下，動漫行業(yè)的發(fā)展正在全球蔓延開來。據(jù)統(tǒng)計，僅日本的動畫產(chǎn)業(yè)，包括影視、錄像動畫產(chǎn)品和卡通形象制品版權(quán)轉(zhuǎn)讓的市場規(guī)模就達到160多億美元。動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅具有廣泛的影響力和潛在的發(fā)展力，而且可利用其較長的生命周期，延伸到影視、服裝、玩具、工藝品、出版物等諸多產(chǎn)業(yè)，形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足龐大的市場規(guī)模和旺盛的消費需求。但是與美國、日本、韓國等動漫產(chǎn)業(yè)強國相比，無論在原創(chuàng)作品的質(zhì)量還是動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)環(huán)節(jié)方面，我們依然處于弱勢。國內(nèi)動漫市場雖然火熱，但國產(chǎn)品牌占據(jù)的份額還是太少。提升作品質(zhì)量，拓展市場，促進產(chǎn)業(yè)化進程已成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

1.動漫產(chǎn)業(yè)化不足，動漫產(chǎn)業(yè)效益的產(chǎn)業(yè)鏈未能形成

我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整過程有三部分，即漫畫、動畫和衍生產(chǎn)品。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)鏈之間的有效銜接，直接影響動漫產(chǎn)業(yè)以后的效益，動漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及的面廣，涉及的產(chǎn)業(yè)多，產(chǎn)業(yè)鏈的可延續(xù)性很強，因此動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其經(jīng)濟效益很高，但是產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)，直接影響動漫產(chǎn)業(yè)鏈難以形成深遠的效益。目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全，理論研究上較為模糊，實踐中出現(xiàn)了一定的偏離，一些企業(yè)急功近利，動漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售比較薄弱，多數(shù)處于空白狀態(tài)，尤其是與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的影視傳媒等新媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)還沒有受到足夠的重視，產(chǎn)業(yè)生態(tài)有待進一步完善。漫畫是動畫的基礎(chǔ)，漫畫的推廣對培育市場讀者，推廣漫畫刊物，拓展動畫市場具有重要的推動作用，好的漫畫作品，既能有效地發(fā)掘動漫人才，又能通過原創(chuàng)漫畫的塑造，增強作品的市場占有率，為動畫推廣樹立良好的市場基礎(chǔ)，拓展品牌營銷力。然而，由于我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)，動畫企業(yè)很少投資于漫畫作品創(chuàng)建，原始和本土的動畫形象創(chuàng)新不足，難以生成具有潛力的商業(yè)形象作品。僅有貼牌包裝的動畫企業(yè)，市場效益差，更難以拓展動漫衍生產(chǎn)品并使之良性發(fā)展。

2.我國動漫產(chǎn)業(yè)融資困難，遭遇發(fā)展的資金瓶頸

動漫產(chǎn)業(yè)融資相對困難，原因在于，雖然動漫產(chǎn)業(yè)是一項高投入、高回報的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊，但是由于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金回收周期性長，動漫產(chǎn)業(yè)制作成本很高，動漫企業(yè)的融資問題就比較突出。原創(chuàng)動漫企業(yè)大多自身實力不強，自有資金有限，而我國電視臺購買動畫片只愿意出20元／分鐘～2000元／分鐘，投入產(chǎn)出的嚴重失衡造成投入越大，風(fēng)險越大。而隨著技術(shù)的更新，動畫片的資金投入還會不斷增長，資金嚴重缺乏將是一個不得不面對的嚴重問題。

動漫資金的瓶頸帶來的直接后果就是動漫作品的粗制濫造，為了節(jié)省制作成本，動漫產(chǎn)品制作簡單，市場經(jīng)濟效益差，動漫品牌難以樹立；許多企業(yè)因資金不足，導(dǎo)致開發(fā)進度緩慢、停滯，甚至造成很多動漫企業(yè)在發(fā)展過程中半途而廢，有的企業(yè)通過其他副業(yè)的收入來支撐動漫創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。因此，動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須實現(xiàn)多元化融資，擴展資金支持。

3.我國動漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡，動漫專業(yè)高技術(shù)人才匱乏

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，屬于新興產(chǎn)業(yè)。動漫專業(yè)的高素質(zhì)人才積累不足，專業(yè)人才匱乏，不僅僅表現(xiàn)在量的不足，質(zhì)也亟待提高。首先，專業(yè)動漫人才發(fā)展總量難以滿足我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，從事動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)的高端人才不足；其次，動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)失衡。動漫產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意人才、設(shè)計人才、動漫制作人才，以及動漫的推廣人才等，其專業(yè)要求高，具有動漫設(shè)計素養(yǎng)、能熟練掌握動漫制作的人才稀缺，動漫產(chǎn)業(yè)人才層次結(jié)構(gòu)差異性很大，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，難以形成可持續(xù)的人才原動力。此外，導(dǎo)致動漫企業(yè)內(nèi)部普遍缺乏完善的人才培育和激勵機制，當(dāng)前我國動漫企業(yè)對人才重視不足，忽視高端人才培育，專業(yè)人才發(fā)展缺乏有效的企業(yè)環(huán)境，造成動漫專業(yè)人才工作積極性不高，企業(yè)難以留住人才。

4.動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，很容易受到盜版行為的影響，一旦知識產(chǎn)權(quán)遭到侵害，對動漫企業(yè)來說造成的影響是十分慘重的。對于動漫企業(yè)而言，其作品的知識產(chǎn)權(quán)保護至關(guān)重要，它直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。以衍生品開發(fā)為例，如果一個企業(yè)花費了大量的資金、人員和精力完成了一套衍生品的開發(fā)，產(chǎn)品還沒有上市就被別的企業(yè)偽造盜用了，那么可想而知，這將嚴重打擊企業(yè)發(fā)展原創(chuàng)動漫的能力和積極性。當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護問題，已經(jīng)成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，然而當(dāng)前還是存在大量的動漫企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護意識不足的問題。只專心于動漫制作不關(guān)注產(chǎn)權(quán)保護，就會從客觀上助長盜版氣焰，造成知識產(chǎn)權(quán)市場秩序混亂，對消費者也是沉重的打擊。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.加強動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化角度，構(gòu)建健康和可持續(xù)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。政府鼓勵動漫企業(yè)與市場相關(guān)企業(yè)之間的聯(lián)合，建立合作關(guān)系，開拓動漫產(chǎn)業(yè)衍生市場，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)對區(qū)域外市場主體的承接，開拓動漫產(chǎn)業(yè)潛力市場開發(fā)范圍；重視本土動漫產(chǎn)品形象的原創(chuàng)性特點，重視我國動漫產(chǎn)品的營銷，加強對動漫產(chǎn)品品牌形象的宣傳，促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射、積聚和帶動作用；最終推動我國漫畫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。漫畫在世界各國的出版業(yè)中占有重要的份額，在長期發(fā)展中形成各自的經(jīng)營模式，在高速增長大力躋身主流出版業(yè)和大眾圖書市場的同時，還可通過授權(quán)或合作方式輸出漫畫形象、故事，拓展周刊連載、發(fā)行單行本、彩色本或珍藏本的模式。中國動漫要發(fā)展，必須走產(chǎn)業(yè)化的道路，打造出一條“藝術(shù)形象一生產(chǎn)供應(yīng)一整合營銷”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。而這樣的一條產(chǎn)業(yè)鏈需要從國家到傳媒業(yè)的協(xié)同發(fā)展、共同努力。因此，我國動漫企業(yè)應(yīng)該多了解市場、研究市場，通過科學(xué)合理的市場運作延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.建立健全動漫產(chǎn)業(yè)市場化融資機制，實現(xiàn)多元化融資途徑

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金短缺，已經(jīng)成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。建立健全市場化的動漫產(chǎn)業(yè)融資機制，實現(xiàn)多元化融資能從根本上改變我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的融資問題。

首先，建立動漫產(chǎn)業(yè)制作委員會，或者發(fā)展大型實力雄厚的動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)投公司。動漫產(chǎn)業(yè)制作委員會的成員由各個投資方組成，制作委員會投資方對資金的運行進行監(jiān)督，投資收益按照投資方的投資比例進行劃分。

其次，鼓勵銀行對動漫產(chǎn)業(yè)進行直接投資。企業(yè)可以與銀行合作，共同發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，獲取銀行對企業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的支持，動漫企業(yè)以動漫產(chǎn)品的著作權(quán)為依據(jù)，向銀行進行融資擔(dān)保，銀行根據(jù)對企業(yè)動漫產(chǎn)品著作權(quán)的評估結(jié)果，擇優(yōu)建立與制作企業(yè)之間的合作。

再次，政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持，是我國動漫產(chǎn)業(yè)資金籌集的重要形式。加大投融資支持力度，提供相關(guān)優(yōu)惠政策。鼓勵有實力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)，支持中小企業(yè)對動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資，鼓勵民間資本投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研制開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)；對入駐企業(yè)，在房屋租用、科研啟動基金、家屬安排等方面給予適當(dāng)照顧。當(dāng)前我國政府比較重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)專項引導(dǎo)資金，支持和獎勵有創(chuàng)新性的動漫作品，制作創(chuàng)意強的企業(yè)可以憑借作品申請國家專項資金扶持。另外，制作企業(yè)可尋找金融政策的支持，通過上市，在股票市場上積極融資。

最后，尋求播出機構(gòu)支持，實現(xiàn)“以購代投”。在企業(yè)動漫產(chǎn)品制作前期，企業(yè)應(yīng)積極建立與購買方間的聯(lián)系和溝通，例如與電視建立購買協(xié)議，提前銷售產(chǎn)品，把購買費用投入到前期制作中。

3.完善動漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，培育動漫產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)專業(yè)人才隊伍

動漫人才包括創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、推廣等各方面訓(xùn)練有素的人才，專業(yè)性很強。目前區(qū)域內(nèi)擁有創(chuàng)意藝術(shù)底蘊、熟練掌握專業(yè)技術(shù)的高端人才數(shù)量不多，整體技能層次水平不高，很難給本土的動漫企業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)動力。動漫產(chǎn)業(yè)人才隊伍素質(zhì)，決定動漫作品質(zhì)量，影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，完善動漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，培育動漫產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)專業(yè)人才隊伍，需要做到以下幾點：根據(jù)市場需求，完善動漫產(chǎn)業(yè)人才培育機制，轉(zhuǎn)變培育方式，以社會需求為根本出發(fā)點，培育符合市場需求的，具有創(chuàng)意的動漫人才；培養(yǎng)動漫編劇、編導(dǎo)、動漫制作、動漫產(chǎn)業(yè)化運作和動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷等的專業(yè)人才。同時，還要加強對培養(yǎng)院校的投入和扶植，加強人才培養(yǎng)院校與業(yè)界、與市場的良性互動。中國影視動漫只有把人才培養(yǎng)放到首位，才能做強產(chǎn)業(yè)和做大事業(yè)，才能實現(xiàn)中國動漫業(yè)的振興；建立學(xué)校與動漫制作企業(yè)之間的聯(lián)系，實現(xiàn)學(xué)校和企業(yè)之間的合同，采用“訂單式”人才培育方案，以企業(yè)為實踐基地，為學(xué)校動漫人才提供社會實踐的切入口，培育動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才隊伍；完善企業(yè)人才激勵機制，企業(yè)堅持“以人為本”的人才培育模式，對高素質(zhì)，有創(chuàng)意的動漫人才，給予物質(zhì)和精神獎勵，工作績效與工資直接掛鉤，建立人才競爭機制，對業(yè)績差的員工進行再培育，或直接淘汰。組織員工參加創(chuàng)意大會，加強員工合作，創(chuàng)建高素質(zhì)的動漫人才隊伍。

4.加強動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性

有效的知識產(chǎn)權(quán)保護，可以維護創(chuàng)意者的勞動成果，提高動漫產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，加強對創(chuàng)意者動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳，提高其利用法律維護個人勞動成果的基本意識，對自己設(shè)計的產(chǎn)品進行版權(quán)登記，申請專利或進行商標(biāo)注冊；政府應(yīng)該建立健全動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的政策，由于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策和法規(guī)不健全，專門針對動漫產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)很少，應(yīng)該積極構(gòu)建為發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)提供的政策支持；建立起一個完善的、專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，加大打擊盜版的力度，從而使我國的動漫產(chǎn)業(yè)步入正軌。構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律維護援助機制，在政府的指導(dǎo)下，促進動漫企業(yè)與第三方動漫知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)加強合作，簽訂知識產(chǎn)品代理合同，由第三方動漫知識產(chǎn)權(quán)管理機制代表企業(yè)和個人，進行動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的市場交易活動，有效完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。