摘要：我國的少兒圖書出版經(jīng)過幾十年的發(fā)展，呈現(xiàn)出繁榮勢頭，無論是出書品種還是出書規(guī)模，都堪稱世界少兒圖書出版大國。然而，在一派繁榮之下，也暗藏著發(fā)展的隱憂。本文深入分析其原因，并提出開發(fā)和完善少兒圖書出版的有效途徑，以期實現(xiàn)從“童書大國”向“童書強國”的邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：童書出版 原創(chuàng) 兒童本位 流通渠道

編者按：少兒書刊乃出版界的重頭所在，全國570多家出版社中有140家建立了少兒圖書編輯室，有520家出版社，涉足少兒圖書的出版，足見其誘惑之大。但少兒書刊出版面臨著新挑戰(zhàn)、新問題，依然嚴(yán)重。本期集中刊載一組專題論述，其旨就在引起業(yè)內(nèi)人士對此的關(guān)注與思考。

據(jù)了解，目前國內(nèi)有581家出版社，有523家都在出版少兒圖書。少兒圖書已然成為拉動圖書市場上行的主力。童書市場態(tài)勢喜人，但我國的童書出版現(xiàn)狀還未達(dá)到理想狀態(tài)。童書“大國”邁向童書“強國”還有一段路程要走。

一、我國少兒圖書出版存在的隱患

1.同質(zhì)化、低水平、重復(fù)出版現(xiàn)象較嚴(yán)重

目前，我國大約有3億多少年讀者。從自身發(fā)展的縱向定位來看，我國是一個正在崛起的發(fā)展中的童書出版大國，有著巨大的市場需求。為此，越來越多的非專業(yè)出版社介入這個領(lǐng)域，這在給少兒圖書市場增添活力的同時，也帶來了問題。出版的童書除原創(chuàng)的繪本、兒童文學(xué)和引進(jìn)版的圖書外，現(xiàn)有的少兒圖書內(nèi)容重復(fù)問題嚴(yán)重。通過互聯(lián)網(wǎng)，會很容易查詢到廣受我國小讀者喜愛的《格林童話》《安徒生童話》有不下上百個版本。上海少年兒童出版社首編的《十萬個為什么》累計印數(shù)達(dá)到了3600萬套，其他出版社見市場反映很好，很快跟風(fēng)出版自己的《十萬個為什么》，現(xiàn)版本多達(dá)1000多種。類似現(xiàn)象屢見不鮮，出版社在裝幀、排版形式上下的工夫遠(yuǎn)比在內(nèi)容上下的工夫大。再有，國內(nèi)的某些暢銷書作家，走紅之后創(chuàng)作的作品質(zhì)量不如成名前的高，僅憑名氣達(dá)到數(shù)量上的暢銷，不時還出現(xiàn)一稿兩用或一稿多用的情況，這些都造成重復(fù)出版。另外，有很多少兒讀物存在錯別字多、插圖粗糙甚至插圖和原文字毫不相關(guān)的問題。

2.本土原創(chuàng)作品還處于弱勢地位

我國少兒圖書市場份額持續(xù)高速增長，而除了楊紅櫻、沈石溪、曹文軒等為數(shù)不多的幾位作家出版的本土原創(chuàng)品牌圖書外，基本上都是引進(jìn)版帶動少兒圖書市場?？v觀各地屢屢上榜的暢銷書，引進(jìn)版占絕大部分。從銷售方面看，我國原創(chuàng)的少兒暢銷書相比較國外少兒暢銷書差距還很大。英國少兒文學(xué)《哈利·波特》系列連續(xù)幾年牢牢守住我國少兒圖書排行榜首席之位，創(chuàng)下國內(nèi)累計銷售700萬冊、全球4億冊的總銷量。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售最新統(tǒng)計，2011年上半年少兒暢銷書榜單前十名，有9部作品是引進(jìn)版圖書，如《不一樣的卡梅拉》《窗邊的小豆豆》《小兔湯姆系列》《小熊和最好的爸爸》《學(xué)會愛自己》《小熊寶寶繪本》等。

3.部分少兒圖書有泛“娛樂化”傾向

在少兒圖書市場呈現(xiàn)出一派欣欣向榮景象的同時，一些圖書往往質(zhì)量低劣、內(nèi)容低俗，脫離少兒閱讀范圍，其中以圖畫書最為嚴(yán)重。胡編亂造、充斥偽科學(xué)，“斗士”“英雄”“武士”混戰(zhàn)打斗。更有甚者，把十二三歲的小女孩畫得成熟豐滿又坦胸露臂。圖畫語言敘述問題也很多，盡是一些成人用語和時下流行語。還有一些圖書片面追求市場效益，內(nèi)容偏于搞笑。如一本名叫《秀逗古詩》的少兒讀物，號稱用幽默重新創(chuàng)意中國的成語和古詩。翻閱此書，你會發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀詩作已被“秀逗”得面目全非，甚至滿目瘡痍。“離離原上草，一歲一枯榮。野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”是每個孩子早期啟蒙都必背的古詩，這首古詩卻被配上了虎視眾多動物的兩頭獅子的圖畫，其中一頭獅子說：何時草原上能來場大火，我們就可以吃燒烤大餐了……新書中如此異想天開的配圖和配文隨處可見。這樣的書籍怎能起到育人的作用，相反，只能阻礙我國少兒圖書市場的發(fā)展和繁榮。

4.城鄉(xiāng)圖書資源分布失衡

我國3億多的少年兒童中，有兩億多在農(nóng)村。但在全國圖書銷售中，2／3的銷售額是在城鎮(zhèn)。農(nóng)村小讀者的圖書擁有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)。大城市的少兒圖書非常多，他們可以第一時間閱讀到全球最暢銷的書籍。而在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子幾乎沒有什么書可看，大部分的農(nóng)村孩子還處于只有課本沒有課外書的狀態(tài)。就連一些縣級新華書店，除教輔圖書，很少能見到優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品。圖書資源分布不均，致使童書“大國”未能將少兒讀物普及。

二、少兒圖書出版問題的原因分析

1.引導(dǎo)性閱讀功能缺失

少兒圖書編輯盡管一直強調(diào)出版要從少兒的閱讀需求出發(fā)，但實際工作中很少把重心放在引導(dǎo)少兒閱讀好的書籍、培養(yǎng)少兒的閱讀興趣、幫助少兒養(yǎng)成好的閱讀習(xí)慣上，而是更關(guān)心市場需求。市場需求是在讀者自身需求、大眾傳播、人際傳播的共同影響下形成的，反映的是大眾喜好、閱讀時尚。所以，時尚書、暢銷書左右著少兒的閱讀視野和閱讀興趣。一些少兒圖書大肆張揚娛樂性、趣味性，或?qū)鈳в锌植?、冒險、刺激游戲、成人化的卡通漫畫書籍引進(jìn)，這將消解少兒正在形成的審美鑒賞力和閱讀判斷力，導(dǎo)致其精神世界的不完整。

2.圖書價格飆升，裝幀精致，內(nèi)容日趨城市化

少兒圖書裝幀越來越精致，且多成套系推出，精裝本、禮品書也不斷涌現(xiàn)，這自然提升了少兒圖書的成本和定價。而在內(nèi)容上，出版社大多關(guān)注城市尤其是大都市少年兒童的生活，趨向于以都市少兒的視角描述童年生活的作品，而對農(nóng)村少兒的生存狀態(tài)和農(nóng)業(yè)知識的關(guān)注很少。農(nóng)村兒童對圖書的人均占有量，遠(yuǎn)未達(dá)到理想的目標(biāo)。

三、少兒圖書出版的完善與開發(fā)

1.提倡“兒童本位”出版觀，做好童書內(nèi)容

少兒圖書出版是一項神圣的事業(yè)，其生產(chǎn)者是成人，而消費者卻是兒童。這決定了圖書的價值尺度、文學(xué)趣味、表現(xiàn)方法等往往取決于成人對兒童的態(tài)度。所以，編輯工作者要站在兒童的立場上，用兒童的眼睛去看，用兒童的耳朵去聽，特別是用兒童的心靈去感受，這才是少兒圖書成功的關(guān)鍵，即“兒童本位”出版觀。這需要在圖書策劃、選題過程中，從市場和閱讀的角度反向來進(jìn)行編輯出版，多做相關(guān)的市場調(diào)查，了解少兒想看的、喜歡看的圖書。把市場調(diào)查情況、小讀者反饋信息反映給出版社，編輯再進(jìn)行詳細(xì)分析、定位。

再有，加大一些圖書品種的出版力度，做好圖書的內(nèi)容生產(chǎn)。從2011年1～8月開卷數(shù)據(jù)(圖1)可以看出，少兒類暢銷書排行榜前100名中，少兒文學(xué)類上榜圖書多達(dá)85種，其次是少兒卡通類圖書。這在一定程度上反映出少兒對想象力豐富、故事趣味性較強的文學(xué)類作品有著濃厚的興趣。做好文學(xué)類圖書的內(nèi)容，在作品的故事情節(jié)設(shè)置、人物形象塑造上，注重將善良、勇敢、誠實、寬容等傳統(tǒng)美德融入其中，使小讀者在閱讀時潛移默化樹立起正確的人生價值觀。在卡通和圖畫類書生產(chǎn)中，注重圖文并茂。圖畫和音樂一樣是世界共通的語言，讀圖使得少兒閱讀很少有障礙，能讀懂內(nèi)容的實質(zhì)，激發(fā)少兒的想象力。多增添帶有中國符號和中國元素的圖畫形象，未嘗不能如美國Disney卡通形象那樣帶給少兒激動和喜愛。

2.提升原創(chuàng)能力，推動少兒圖書“走出去”

提升原創(chuàng)能力，不僅有利于我國圖書出版整體實力的打造，更有利于我國傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。而“少兒圖書可能會成為走出去的領(lǐng)頭羊”。因兒童未進(jìn)入社會前的心理狀態(tài)大都接近，童心沒有國界，所以童書最易跨越不同文化背景。應(yīng)抓住這個時機，創(chuàng)作出既有全球化視野，又有中國民族特色的童書來。

首先，充分開發(fā)利用文化資源，打“文化差異牌”。中國成為“童書強國”，主要面對的是歐美童書市場。而歐美的童書生產(chǎn)已形成成熟模式，即有專門的策劃、創(chuàng)作人員或工作室做創(chuàng)意，再跟出版社聯(lián)合生產(chǎn)童書。中國的童書要打入國外市場，就要尋求差異點?？紤]在內(nèi)容和形式上，主要創(chuàng)作哪種童書，用哪種形式。

再有，利用國外出版社，打“聯(lián)合出版牌”。可聯(lián)合國外有影響力的出版社，將國內(nèi)童書推出去，進(jìn)行跨媒體傳播、跨行業(yè)聯(lián)合、跨國界合作。

另外，利用政府有關(guān)部門的重視與支持，打“政策支持牌”。國家要在政策上對少兒原創(chuàng)作品予以傾斜，鼓勵更多的出版社與作者加入到原創(chuàng)隊伍，讓更多的人從原創(chuàng)中獲得實惠。增強原創(chuàng)實力，打造原創(chuàng)品牌。如2006年起新聞出版總署啟動“三個一百”原創(chuàng)工程，即很好的政策導(dǎo)向與政策激勵。

3.注重電影電視同期書的出版與衍生產(chǎn)品的開發(fā)

圖書流通量對開拓圖書市場，以及增強圖書的傳播力有著重要的意義。我國的圖書流通渠道比較單一，渠道體系還不夠完善。各出版社的圖書都是以新華書店和民營渠道分銷為主?？梢越⒍鄻踊牧魍ㄇ?，如利用網(wǎng)絡(luò)、超市、玩具店以及圖書俱樂部銷售圖書。像圖書俱樂部推銷圖書在國際書業(yè)界很盛行，我國的外研社、少兒社、三聯(lián)書店等也辦起了近百家俱樂部。它們或把書目發(fā)給學(xué)校里的每位小讀者，或開展一些讀書活動，培養(yǎng)小讀者的讀書風(fēng)氣。讀書俱樂部相對于我國龐大的少兒讀者來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是農(nóng)村圖書市場渠道不暢問題嚴(yán)重。所以，要加強農(nóng)村圖書基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大農(nóng)村圖書的經(jīng)營網(wǎng)點，方便農(nóng)村小讀者讀書購書，從而均衡我國的圖書資源。

童書做強做大，還要注重少兒電影電視同期書的出版和衍生品的開發(fā)。童趣出版有限公司的“喜洋洋和灰太狼”系列圖書榮登2011年1月份熱銷榜單，很大程度源于同類題材動畫、電影及其他衍生品的超人氣。江蘇鳳凰文藝出版社的“洛克王國”，其最初的市場運作是以構(gòu)建兒童虛擬社區(qū)游戲為藍(lán)本，獲得較高市場知名度后逐步涉足圖書出版領(lǐng)域，并在2011年兒童節(jié)舉行了動畫電影《洛克王國·圣龍騎士》項目啟動會。通過知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓催生的一系列衍生產(chǎn)品，可吸引更多的生產(chǎn)商加入到宣傳中來，也可讓少兒圖書獲得更蓬勃、長久的生命力。

21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的世紀(jì)，也是中國童書出版加速融入國際童書出版主流的世紀(jì)。我國的童書出版界，必將秉承著這份責(zé)任和義務(wù)，在“童書大國”向“童書強國”的路程中不斷前進(jìn)。