“一部微電影能夠火爆，它需要一個(gè)很好的操盤(pán)手，這個(gè)人必須既得懂內(nèi)容、用戶心理，同時(shí)又得懂市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)，它是由50%的內(nèi)容加50%的營(yíng)銷(xiāo)共同成就的”，光影華視CEO管曉杰這樣說(shuō)。管曉杰是誰(shuí)？他為什么敢這樣說(shuō)？他就是一手打造《青春期》火爆微電影的幕后操盤(pán)手。微電影是近幾年比較火的一個(gè)詞，可是仔細(xì)一想，能真正給網(wǎng)民留下深刻印象的作品卻是屈指可數(shù)，而《青春期》就是這其中一部。22億點(diǎn)擊量、100萬(wàn)付費(fèi)點(diǎn)播收入，這是青春期系列電影截至2012年8月1日在全網(wǎng)斬獲的成績(jī)，這兩項(xiàng)成績(jī)也紛紛開(kāi)創(chuàng)了微電影在中國(guó)的先河。

內(nèi)容：接地氣

“90后”、“青春”、“勵(lì)志”這些是《青春期》系列微電影的關(guān)鍵詞，正是這些關(guān)鍵詞深深吸引了85后的年輕一代?！拔㈦娪安皇羌兇獾乃囆g(shù)，它是一種商業(yè)化的行為，講究的是務(wù)實(shí)，因此接地氣是微電影成功的首要因素”，管曉杰首先強(qiáng)調(diào)微電影內(nèi)容的要點(diǎn)。其實(shí)，早在2006年，就有了一部名叫“青春期”的電影，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及此部微電影的知名高。為什么？關(guān)鍵就是《青春期》微電影精準(zhǔn)鎖定了目標(biāo)人群——85后，叛逆、有夢(mèng)想、愛(ài)表現(xiàn)這些都是這一代的典型表現(xiàn)，而《青春期》微電影正是抓住了這些核心要素，講述了一部關(guān)于90后青春期的問(wèn)題。一經(jīng)播出，《青春期》微電影便因引人關(guān)注的話題而迅速在85后一代中傳播開(kāi)。管曉杰認(rèn)為，未來(lái)5～10年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新老交替期，85后尤其是90后一代即將成為網(wǎng)民中的主流，因此微電影在內(nèi)容的選題方面一定要緊緊吸引這部分群體。

營(yíng)銷(xiāo)：筑品牌

管曉杰坦承在《青春期》微電影之前還有一部微電影同樣比較火爆，那就是《老男孩》，可是它卻沒(méi)有真正成為一個(gè)品牌，原因就在于它沒(méi)有拍攝續(xù)集。從2011年7月11日到2012年7月11日，《青春期》微電影一共推出了3部，維持了一年多的傳播熱度，每部推出后都占據(jù)各大視頻網(wǎng)站的顯著位置與排行榜前列，等熱度稍微降低后，由于又有續(xù)集推出，其熱度馬上又被推向了新高潮。

“互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)容易培育品牌的平臺(tái)，可是如果后續(xù)工作接不上，這個(gè)品牌也會(huì)很快被淡忘掉”，管曉杰這樣強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)?！肚啻浩凇肺㈦娪爸阅軌蚧穑€有另外一個(gè)關(guān)鍵因素就是營(yíng)銷(xiāo)。前期，趙奕歡的以“青春期”為主題的個(gè)人寫(xiě)真在各大論壇、社區(qū)傳播，為《青春期》微電影的上映打了一個(gè)熱場(chǎng)；上映時(shí)，片花預(yù)告、微博傳播、視頻網(wǎng)站推薦等整合營(yíng)銷(xiāo)隨之開(kāi)展，再加上網(wǎng)民的口碑傳播，《青春期》迅速地?cái)U(kuò)大了影響力；據(jù)悉，《青春期4》正在籌劃拍攝階段，不久它的熱度還會(huì)再度被激發(fā)；除此之外，《青春期》微電影還衍生出許多相關(guān)產(chǎn)品，如圖書(shū)、服裝、手機(jī)殼等，正在計(jì)劃中的還有一部同名電視劇。這一切都是在有序地開(kāi)展，而它們會(huì)集中形成一個(gè)“青春期”品牌。

“單純的代工、定制微電影沒(méi)有前途，不僅收入微薄，而且還難于創(chuàng)作出真正火爆的微電影。微電影只有擺脫現(xiàn)在這種定制模式，從內(nèi)容著手，借助營(yíng)銷(xiāo)打造出真正的品牌知名度，才能會(huì)讓制作方和觀眾達(dá)到雙贏的效果”，管曉杰最后這樣總結(jié)微電影的模式。