【摘 要】眾多城市為了提高自身的競爭力，吸引更多的游客以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，紛紛開始對其旅游形象進(jìn)行塑造。形象對于旅游城市來說不可忽視。那么如何提升廣告設(shè)計(jì)在咸寧溫泉形象推廣中的作用也成為了一個(gè)值得探討的問題。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；咸寧溫泉；推廣

一、概述

我國的溫泉文化燦爛輝煌，五千多年的溫泉文化歷史從未斷裂過，我國既是世界上溫泉最多國家之一，又是溫泉利用最早的國家之一。溫泉文化究竟起源于何處？這個(gè)答案也許已年代久遠(yuǎn)得不可考證了。一開始，人類發(fā)現(xiàn)溫泉，更發(fā)現(xiàn)動(dòng)物在泉水中恢復(fù)疲憊。據(jù)說日本人一開始并不知道溫泉具有治療疾病的功能，后來是因?yàn)榭吹揭恢皇軅男?dòng)物在泡過溫泉之后奇跡般地迅速復(fù)原，這才使他們開始認(rèn)真地研究起溫泉的功能?，F(xiàn)代人漸漸把泡溫泉作為休閑養(yǎng)生、解壓甚至治療的方法，這種趨勢迅速在全球漫延。

二、咸寧的溫泉地?zé)豳Y源

咸寧市境內(nèi)溫泉眾多，十分有名。潛山北坡腳下的淦水月亮灣河段河床，共有泉眼14處，其中最大一處流量為0.02立方米/秒。水溫一般高48℃～50℃，最高54℃，最低35℃。溫泉泉水呈淡黃色，文獻(xiàn)記載“蒸如坐暖室，從石隙之。沙沸泡起滾滾上，熱如釜”，“其水如湯，浴之可愈病”。經(jīng)科學(xué)鑒定，水中含有硫酸鹽、碳酸鹽、鈣、鎂、鉀、鈉等十多種礦物質(zhì)，咸寧溫泉系硫酸鈣弱放射性氡泉，咸寧溫泉對慢性頸肩腰腿痛、關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)炎、風(fēng)濕病及多種皮膚病有明顯療效。

三、咸寧的溫泉品牌開發(fā)

咸寧市溫泉資源豐富，近幾年溫泉旅游已經(jīng)成為21世紀(jì)旅游度假的一大熱點(diǎn)。溫泉旅游的特色就在于它不僅健康養(yǎng)生，又能夠集旅游、休閑、會(huì)務(wù)于一體。咸寧境內(nèi)溫泉眾多，十分有名。歷屆市委市政府都以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心工作，大力招商引資，借力知名企業(yè)大辦溫泉旅游，咸寧的溫泉旅游在咸寧旅游業(yè)方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是咸寧旅游業(yè)不可或缺的一個(gè)方面，以溫泉為休閑的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)、并形成品牌效應(yīng)。比如：萬豪溫泉谷、太乙溫泉、碧桂園溫泉、楚天瑤池溫泉、三江森林溫泉、疊水彎溫泉等知名溫泉品牌企業(yè)。大多數(shù)溫泉門庭若市，呈現(xiàn)繁榮景象，但是也有一些門可羅雀，相當(dāng)之冷清。其實(shí)顯而易見的是廣告在其中起到了舉足輕重的作用。廣告設(shè)計(jì)能夠廣泛樹立和推廣企業(yè)的形象，也是企業(yè)生存并繁榮昌盛的的支柱和基本保障。從企業(yè)推廣與企業(yè)發(fā)展中，廣告設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。

四、利用廣告提升咸寧溫泉品牌形象

隨著中國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游地之間的競爭也是越來越激烈。眾多城市為了提高自身的競爭力，吸引更多的游客以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，紛紛開始對其旅游形象進(jìn)行塑造。形象已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的核心概念之一，人們對于形象的依賴已經(jīng)成為一種生存狀態(tài)?，F(xiàn)代人類所具有的最基本的心理和行為特征就是形象消費(fèi)方式與形象導(dǎo)向思維，消費(fèi)者越來越依靠主觀感覺認(rèn)知來購買產(chǎn)品。形象對于旅游城市來說，更加不可忽視。那么如何提升廣告設(shè)計(jì)在咸寧溫泉形象推廣中的作用也成為了一個(gè)值得探討的問題。

要提升廣告設(shè)計(jì)在咸寧溫泉形象推廣中的作用，一方面我們從咸寧市內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)著手。咸寧從曾經(jīng)的“桂花之鄉(xiāng)”到現(xiàn)在的“香城泉都”，城市形象定位的改變，市民們是否都知曉？咸寧的溫泉文化歷史市民們是否有了解過？市委市政府提出旅游興市，以“溫泉”為龍頭搞活旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。國際溫泉文化旅游節(jié)是咸寧市通過舉辦旅游節(jié)會(huì)，大力宣傳咸寧溫泉文化品牌，提升咸寧知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)咸寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在更高平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新跨越的重要載體，目前已舉辦四屆國際溫泉文化旅游節(jié)，國際溫泉文化旅游節(jié)的舉辦對推動(dòng)咸寧的旅游起到了空前的作用。一個(gè)城市必須要樹立一個(gè)良好的形象，才能夠?qū)?nèi)凝聚人心，提高市民對城市的滿意度，激發(fā)他們維護(hù)城市形象的熱情，對城市產(chǎn)生認(rèn)同感和自豪感；才能夠?qū)ν鈴V泛樹立和推廣城市的形象，提高城市的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)城市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的吸引力、競爭力。因此我們首先必須要加強(qiáng)我們在咸寧市內(nèi)的宣傳。（1）優(yōu)化車站站臺(tái)廣告。車站站臺(tái)廣告是很常見的戶外廣告形式之一。在乘車人員在等車的過程中就很輕易的接觸到車站站臺(tái)廣告，是一種很貼近人們生活的廣告形式。優(yōu)質(zhì)的站臺(tái)廣告必然也會(huì)成為城市里一道亮麗的風(fēng)景。它有利于帶動(dòng)咸寧溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，景觀效益以及經(jīng)濟(jì)效益的多重豐收。所以必須要優(yōu)化車站站臺(tái)的廣告，提升整個(gè)城市的形象品味，同時(shí)也讓本土人每日對家鄉(xiāng)多一些了解。（2）加強(qiáng)街道廣告宣傳。提升市民文明素質(zhì)和城市文明水平，增強(qiáng)市民的舒適感、幸福感、安全感。使市民深刻了解家鄉(xiāng)的溫泉旅游特色，更加熱愛自己的家鄉(xiāng)，口口相傳之后，大家都對咸寧有了一個(gè)好的印象。街道的宣傳具體的措施有：第一，在社區(qū)活動(dòng)場所懸掛香城泉都等相關(guān)內(nèi)容的宣傳橫幅；第二，組織工作人員入戶填寫調(diào)查問卷，調(diào)查本地鄉(xiāng)親對目前溫泉旅游發(fā)展的意見和建議；第三，派發(fā)具有一定紀(jì)念意義的宣傳單，并針對宣傳單上的內(nèi)容進(jìn)行有獎(jiǎng)問答，這樣的宣傳方式或許更能擴(kuò)大宣傳效果。（3）咸寧市是個(gè)交通發(fā)達(dá)的城市，比起其他溫泉旅游城市有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，武廣高鐵通過咸寧，可以在高鐵站進(jìn)行大型溫泉廣告的推廣，在高鐵列車上對游客發(fā)放免費(fèi)的溫泉宣傳手冊。利用列車讀物進(jìn)行書面廣告宣傳，讓消費(fèi)者在乘車期間了解咸寧溫泉。其次，在高速公路路口，高速公路上的廣告牌由于地處特殊性，往往能夠依靠周邊環(huán)境、巨大的表現(xiàn)空間、杰出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾過目不忘的震撼力。加強(qiáng)在高速公路上的廣告宣傳，讓“千古風(fēng)流地，溫泉休閑城”“品山水美湖景，沐龍?jiān)≌鏈厝钡纫幌盗袕V告再響亮一些，遍布的范圍更廣一些。107國道沿線，也可以進(jìn)行站牌廣告推廣咸寧溫泉旅游。

另一方面從咸寧市外的廣告設(shè)計(jì)著手。舉辦旅游節(jié)，是進(jìn)一步塑造香城泉都品牌的需要，也是進(jìn)一步提升咸寧知名度的需要。不僅能夠?yàn)橄虒幏e聚了人氣，更能夠提升全市人民的士氣。就拿最近的第四屆來說，旅游節(jié)開幕式晚會(huì)由楊瀾主持，劉歡領(lǐng)銜演唱，任賢齊、梁詠琪等諸多知名藝人參加，空政文工團(tuán)女高音歌唱家、國家一級演員王莉演唱主題歌《天香》等等。其實(shí)每年旅游節(jié)開幕式的晚會(huì)陣容都非常強(qiáng)大，然而這類廣告推廣的手段也是取得了一定的成效的。但是既然咸寧的溫泉旅游業(yè)是要走向國際，那么這類推廣只是在咸寧衛(wèi)視直播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它廣而告之的范圍仍舊停留在咸寧境內(nèi)。所以要提升咸寧溫泉形象就必須借助大型媒體如湖北衛(wèi)視，甚至可以在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段進(jìn)行宣傳。我們不難發(fā)現(xiàn)，咸寧溫泉的消費(fèi)者中，省會(huì)城市“武漢”的消費(fèi)者占據(jù)大頭。從咸寧的地理位置出發(fā)，武漢作為中部中心城市，咸寧溫泉完全可以納入“大武漢”的概念，融入武漢城市圈旅游經(jīng)濟(jì)一體化。所以，咸寧的溫泉大可以繼續(xù)從武漢人提高生活質(zhì)量，幸福指數(shù)中入手，讓武漢居民雙休日、節(jié)假日，可以通過便利的交通來到咸寧休閑度假。咸寧溫泉的消費(fèi)人群更應(yīng)該適合外來人群。咸寧溫泉業(yè)的廣告應(yīng)向武漢，及武漢城市圈的其他城市鋪展。還可以在咸寧附近省會(huì)城市，如長沙、南昌，武漢組織大型推介會(huì)，發(fā)放溫泉手冊，溫泉旅游VI手冊，讓消費(fèi)者更加了解咸寧溫泉。

五、總結(jié)

綜上所述，我們可以看出咸寧溫泉旅游業(yè)的繁榮發(fā)展在很大程度上依賴廣告設(shè)計(jì)的作用與支持。要提升廣告設(shè)計(jì)在咸寧溫泉形象推廣中的作用，就要提升市民文明素質(zhì)，提高市民對城市的滿意度，對城市產(chǎn)生認(rèn)同感和自豪感；迎合咸寧旅游業(yè)的整體形象，凸顯城市的文化底蘊(yùn)；加強(qiáng)公眾對咸寧溫泉品牌的印象；維持和擴(kuò)大咸寧溫泉品牌的市場占有率；糾正社會(huì)公眾對于咸寧溫泉的認(rèn)知偏差；提升整個(gè)城市的形象品味。讓咸寧的溫泉旅游真正成為一種旅游文化，進(jìn)而提升城市的品味和競爭力。