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        我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與對策淺談

        2012-04-29 00:00:00劉川
        企業(yè)導(dǎo)報 2012年23期

        【摘 要】婚慶作為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè),在全國已到了火爆的程度。有數(shù)據(jù)顯示,中國每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費高達4000億元人民幣,占國民生產(chǎn)總值的2.5%。但是中國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學(xué)步階段,缺乏行業(yè)規(guī)范是目前制約婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的瓶頸。打破無序競爭,充分利用資源,跨行業(yè)聯(lián)盟,規(guī)?;l(fā)展,細(xì)化服務(wù),將是婚慶行業(yè)的必然趨勢。

        【關(guān)鍵詞】婚慶產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展;發(fā)展趨勢

        中國婚慶產(chǎn)業(yè)作為一個新興行業(yè),正朝產(chǎn)業(yè)化、集團化、專業(yè)化、正規(guī)化的四化方向發(fā)展?;閼c消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴服務(wù)、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟,并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等70多個關(guān)聯(lián)行業(yè),逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈,充滿了巨大潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中,相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營,婚慶的高層次服務(wù)也在增多,整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力,婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

        一、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

        (1)我國適婚人群達到高峰,在全國已到了火爆的程度。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),全國2011年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費接近4000億元,預(yù)計到2013年將上升到6000億元。中國至少未來10年都將是婚慶高峰年?!?0后”作為一個龐大的社會群體進入婚育年齡,給這個行業(yè)注入了強大的生命力,如果把這個龐大的待婚嫁群體平均分配到10年當(dāng)中陸續(xù)完婚,每年也有1400百萬對新人,此婚慶市場被稱為“甜蜜金礦”。而且隨著居民消費收入的不斷提高,人們用在婚慶上的花費也會增加,整個結(jié)婚消費市場的發(fā)展也更強勁。(2)消費觀念逐漸改變,婚慶習(xí)俗在不斷的升溫?;閼c本就是我國最盛大、最熱鬧、最古老的慶賀風(fēng)俗,在民間傳統(tǒng)稱法叫喝喜酒。隨著人民生活水平的不斷提高,一度曾被簡約化的婚慶習(xí)俗又再度升溫,而且愈演愈烈。據(jù)不完全統(tǒng)計,在登記的新人當(dāng)中,90%以上的都表示要舉行婚慶。而且婚慶的儀式更是五花八門,有中西結(jié)合的,有古今結(jié)合的,能夠舉辦一個讓人難忘的婚禮成為了很多新人所求。婚禮慶典模式將呈現(xiàn)個性與多樣、懷舊與時尚、注重情感與追求浪漫并存的格局?;閼c服務(wù)機構(gòu)從傳統(tǒng)的簡單服務(wù)開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉(zhuǎn)變。通過專業(yè)婚慶服務(wù)機構(gòu)操辦婚禮成為趨勢。一批專業(yè)婚慶公司的市場實力將進一步顯現(xiàn)出來。(3)婚慶消費帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。如今現(xiàn)代意義上的婚慶行業(yè)進入中國市場還不到20年,國內(nèi)婚慶行業(yè)與國際接軌只有短短的七八年時間。與傳統(tǒng)加工制造業(yè)、餐飲業(yè)、百貨零售業(yè)等幾乎競爭白熱化階段的成熟期行業(yè)相比,婚慶業(yè)剛剛進入發(fā)展期,潛在的供需矛盾蘊藏著巨大的財富空間。據(jù)統(tǒng)計,中國未來國民婚慶消費每年將上漲100億,婚慶行業(yè)無疑將是下一個待開采的金礦?;閼c產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè),婚慶消費市場的婚紗禮服的租售、婚紗攝影、婚禮慶典服務(wù)、婚宴酒席、珠寶首飾等行業(yè)與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個行業(yè)相關(guān)聯(lián),逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈,充滿了巨大潛在商機。巨大的市場需求,讓許多與結(jié)婚相關(guān)的行業(yè)都能活得“瀟灑”。

        二、婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

        婚慶作為一個新興行業(yè),在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳,婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上?;閼c協(xié)會的成立,正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。但還有相當(dāng)部分城市的婚慶市場起步稍晚,雖然近期發(fā)展勢頭強勁,但由于發(fā)展時間較短,難免存在一些問題,這就需要各方有識之士在實踐中不斷去發(fā)現(xiàn)并予以解決。(1)行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)高低相差很多。在婚慶行業(yè)的從業(yè)人員中,如司儀、婚慶策劃、攝像師等具備從業(yè)資格證的從業(yè)人員只是極少數(shù),幾乎沒有,而且從業(yè)人員中有大量的兼職人員,大多數(shù)為在校大學(xué)生或者民工。在從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)偏低是婚慶服務(wù)質(zhì)量底下的主要原因,比如司儀靠講黃段子活躍氣氛、惡搞客人、攝影攝像出現(xiàn)失誤、婚慶效果不佳等現(xiàn)象在實際的婚慶過程中經(jīng)常出現(xiàn),嚴(yán)重影響了婚慶服務(wù)質(zhì)量的提高。(2)婚慶產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平較低,缺乏完整的產(chǎn)業(yè)板塊和品牌思維能力。目前中國婚慶服務(wù)行業(yè)總體呈現(xiàn)出企業(yè)規(guī)模小、服務(wù)種類分散、服務(wù)方式落后的態(tài)勢。這是源于婚慶行業(yè)運營思維仍停留在過去70、80年代傳統(tǒng)的需求供給的簡單思維模式上,缺乏現(xiàn)代“體驗經(jīng)濟”時代應(yīng)有的市場思維和策略,這使行業(yè)服務(wù)內(nèi)容僅停留在簡單的消費品及服務(wù)提供的初級階段,沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)板塊、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)以及具有發(fā)展前景的主導(dǎo)品牌。品牌發(fā)展實力弱小使得婚慶產(chǎn)業(yè)不能緊跟現(xiàn)代營銷市場變化的速度,從而使得婚慶產(chǎn)業(yè)在市場上總處于“落后著,但不溫不火”的尷尬局面。(3)全國缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場。市場呈高度分散局面,全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面,但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi),高檔產(chǎn)品,珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購,婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落,市場呈高度分散局面,目前沒有真正意義做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)市場。

        三、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

        (1)重視婚慶文化,提高服務(wù)質(zhì)量?;閼c服務(wù)行業(yè)要樹立形象,必須加強婚禮、婚俗文化宣傳,倡導(dǎo)健康婚慶模式。我國婚慶行業(yè)普遍存在鼓吹鋪張浪費的不良風(fēng)氣,致使不少新人盲目追求高檔次,高消費。而有些婚禮形式陳舊,內(nèi)容千篇一律,甚至一些低俗、下流的內(nèi)容也充斥婚禮?;閼c從業(yè)者應(yīng)杜絕弘揚封建糟粕,大力發(fā)揚新時代風(fēng)俗,倡導(dǎo)節(jié)儉、健康、文明、時尚的婚慶文化。鑒于目前的婚慶服務(wù)不規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量差,很多從業(yè)人員連基本的從業(yè)資格都不具備。嚴(yán)把婚慶從業(yè)人員的服務(wù)資質(zhì)關(guān)顯得十分必要?;閼c業(yè)應(yīng)舉辦相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)和考核資格認(rèn)證,推廣婚慶從業(yè)人員職業(yè)資格培訓(xùn)、考核,頒發(fā)執(zhí)業(yè)資格證書,為今后從業(yè)者持證上崗做準(zhǔn)備。只有大力提高從業(yè)人員素質(zhì),加強服務(wù)意識,才能適應(yīng)人們對婚慶業(yè)要求的不斷提高。(2)行業(yè)內(nèi)應(yīng)加強合作,合縱連橫,優(yōu)化資源配置。為克服行業(yè)的季節(jié)性,同行間應(yīng)加強合作,以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。例如,在“十一”長假這個結(jié)婚的高峰期,婚慶公司可以合作,共同舉辦幾場大型集體婚禮一方面實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟,節(jié)約了人力物力財力,資源得到了較好的分配;另一方面,這么較大規(guī)模的婚禮必定要經(jīng)過精心策劃,不但服務(wù)質(zhì)量不會下降,新人們同樣會獲得一個特別的婚禮此外在同行間相互交流經(jīng)驗的同時,打造聲勢,有利于提高婚慶企業(yè)知名度。(3)推廣多樣的婚慶文化,進行情感型營銷。婚慶文化是與豐富多彩的地域文化緊密聯(lián)系的,各地的傳統(tǒng)文化對婚慶禮儀的形式和風(fēng)格都有很大程度的影響。配合現(xiàn)代年輕人追求新穎及復(fù)古的潮流,在婚禮之前先辦一場訂婚儀式 ,在愛情的旅程中留下更多的甜蜜回憶。抓住消費者的情感消費需求不斷推廣新的服務(wù)產(chǎn)品,直接體現(xiàn)了“創(chuàng)造需求”的價值。情感型促銷公關(guān)活動能大大促進婚慶服務(wù)的消費,為新人們度身定做個性化的婚慶模式,成為宣揚時尚健康的婚慶文化的載體。(4)創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌,打造核心競爭力。由于婚慶服務(wù)市場魚龍混雜,以至于因婚慶公司失誤給新人們造成遺憾的事件屢見不鮮。在婚慶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時,如何打造中國婚慶用品和服務(wù)品牌、引導(dǎo)新人科學(xué)、健康、合理的消費,使婚慶經(jīng)濟走上理性、健康發(fā)展的軌道,越來越顯得重要而迫切。這就要求婚慶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要努力提高行業(yè)經(jīng)營管理水平,創(chuàng)建一批中國婚慶用品及服務(wù)的知名品牌,提高品牌企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。努力整合各類新婚消費服務(wù)企業(yè),多元拓展相關(guān)行業(yè),以自身優(yōu)勢形成一個產(chǎn)業(yè)鏈,從而打造出核心競爭力。

        參 考 文 獻

        [1]鮑宗豪著.婚俗與中國傳統(tǒng)文化[M].廣西:廣西師范大學(xué)出版社,2006

        [2]路程.婚慶市場面面觀[J].滬港經(jīng)濟.2005(12)

        [3]楊妙.廣州市婚慶行業(yè)營銷對策分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2007(3)

        [4]唐吉.當(dāng)前我國婚慶市場的現(xiàn)狀與思考[J].文化產(chǎn)業(yè).2008(1)

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