【摘 要】在媒體多元化的時(shí)代，廣告配音也需與時(shí)俱進(jìn)，個(gè)性化的元素不斷融入廣告配音，越來越具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。本文從電視廣告配音的個(gè)性化、廣告配音的個(gè)性化的本質(zhì)、如何實(shí)現(xiàn)配音的個(gè)性化三個(gè)方面進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】廣告；配音；個(gè)性化；表達(dá)

一、電視廣告配音的個(gè)性化

電視廣告配音是一個(gè)狹義的概念，指播音員以客戶的原創(chuàng)文稿為基礎(chǔ)，通過自己的情感抒發(fā)，創(chuàng)造的一門聲音語言。電視廣告的形式多種多樣，因此廣告配音更是種類繁多。在實(shí)際操作中，面對(duì)各種客戶需求，配音也沒有固定模式，總的目的是與畫面相互融合，被客戶認(rèn)可，容易感染觀眾。電視廣告配音具有非常明確的傳播目的，創(chuàng)造特點(diǎn)靈活、有藝術(shù)性。廣告配音的最終目的就是推銷產(chǎn)品和服務(wù)，與影視配音類似，廣告配音在語言處理上，極具個(gè)性化。在現(xiàn)實(shí)的案例中有一些電視廣告的配音，有鞋個(gè)性化配音是標(biāo)志行的。如紅罐王老吉涼茶的“怕上火，喝王老吉”廣告語非常質(zhì)樸；如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就屬于“否定肯定”句式。多少年來，“肯定否定”句式常常被人們拉出來“審訊”一番；如一句讓千家萬戶耳熟能詳?shù)膹V告配音“恒源祥，羊、羊、羊”。從以上廣告配音案例可以發(fā)現(xiàn)，廣告配音就是要調(diào)動(dòng)個(gè)性化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。廣告是一種說服性很強(qiáng)的交流方式，大量的電視廣告充斥這屏幕，傳遞的信息也超出了正常人的記憶范圍。

二、廣告配音的個(gè)性化的本質(zhì)追求是創(chuàng)新

廣告配音的個(gè)性化，完全可以將簡單的一句話傳遞出多種不同的感情信息，讓人記憶深刻。之所以能夠做到這一點(diǎn)，歸根結(jié)底就是創(chuàng)新，“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，一千個(gè)內(nèi)心預(yù)期，同樣也會(huì)有一千種語意內(nèi)涵，一千種廣告配音。百事可樂是一個(gè)風(fēng)行全世界的世界級(jí)飲料品牌，為了更好地推廣自己的品牌，每隔一段就會(huì)更換廣告詞和配音。對(duì)軟飲料而言，百事可樂和可口可樂的產(chǎn)品味覺很難分清孰優(yōu)孰劣，因此，焦點(diǎn)便在塑造商品的性格的廣告上了。比如：1898年“清爽、可口，百事可樂”；1906年“天然飲料──百事可樂”；1923年“這就是健康：百事可樂”；1939年“一樣的價(jià)，雙倍的量”；1949年“口味最好、花錢更少；1990年“親愛的，這就是您所需要的”；2003年“百事，這就是可樂”；2011年“渴望就是力量”；2012年把“樂”帶回家。在百事可樂的廣告片中，可以發(fā)現(xiàn)，由于不同時(shí)期的定位不同，但是配音則是沉穩(wěn)中不失活潑的氣息，大氣中盡顯年輕的活力。廣告配音，都必須對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有深刻的認(rèn)識(shí)和真切的感受。一般而言，語言與思維、與情感的密切關(guān)系。對(duì)于播音員來說，要是受眾的理解與感受相互聯(lián)系，將配音創(chuàng)作這個(gè)外化的過程，“內(nèi)化”為“感知于外，受之于心”。簡單說就是要內(nèi)容個(gè)性化而不是形式個(gè)性化。廣告配音不能一味在表面模仿新聲音，而更多地應(yīng)該在心靈上增加魔力，讓聲音的變化隨心而聲。另外，每一則廣告的配音應(yīng)該符合受眾的審美情趣。需要注意的是，目標(biāo)受眾不同，審美標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。因此，廣告的配音要順應(yīng)它所要說服的那部分人的心理來展現(xiàn)個(gè)性化。比如金利來廣告語：“男人的世界”。金利來的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。金利來廣告片中，的配音是扎實(shí)厚重的男中音，給人踏實(shí)穩(wěn)重的感覺，中度偏慢的語速讓人回味無窮，充分體現(xiàn)了成功男人的氣質(zhì)。由此可見，廣告配音的個(gè)性化也要體現(xiàn)共性要求，要符合固定的受眾審美，才能使廣告發(fā)揮最佳效果。

三、如何實(shí)現(xiàn)廣告配音的個(gè)性化

其一，配音要自然，真實(shí)，貼近生活。藝術(shù)來源于生活，只有平日對(duì)日常生活仔細(xì)觀察，才會(huì)積累豐富的感受。廣告配音的最終是電視機(jī)面前的觀眾，只有貼近他們的生活，才會(huì)被他們接受、喜歡。其二，錘煉個(gè)性化語言。配音創(chuàng)作不同于新聞播音和影視配音，對(duì)播音員的語言基本功有更高要求。在熟練運(yùn)用語言基本功的前提下，自由發(fā)揮，富有表現(xiàn)力。就好比沒有人不知道趙本山獨(dú)特的東北腔調(diào)，讓廣告配音呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化特征，從而讓消費(fèi)者由衷地喜愛和接受。其三，用氣發(fā)聲、具有個(gè)性的魅力。對(duì)于廣告配音來講，用氣發(fā)聲上可以自如多變。巧妙地與廣告配音者渾厚的聲音相銜接相融合，恰到好處。這樣很容易被消費(fèi)者接受和吟唱，能夠達(dá)到較佳的傳播效果。

總之，廣告配音的個(gè)性化發(fā)展是大勢(shì)所趨的，這些富有創(chuàng)意的個(gè)性化的廣告，以及其中表現(xiàn)出的關(guān)于廣告配音的個(gè)性化趨勢(shì)，是廣告的必然走勢(shì)，也是廣告未來的核心競爭優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化廣告配音要符合語言傳播規(guī)律的同時(shí)，追求語言錘煉的，創(chuàng)新本質(zhì)。

參 考 文 獻(xiàn)

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