【摘 要】日常生活中，我們會見到各種各樣、色彩紛呈的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告或者是露天的LED廣告牌。和諧、美麗的搭配都使觀看者為之贊嘆，本文就是針對這些數(shù)字廣告，來分析色彩調(diào)和在其中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】色彩；調(diào)和；數(shù)字廣告；和諧

數(shù)字廣告，簡單的說就是以數(shù)字媒體為載體的各種廣告，而“調(diào)和”指的是不斷的調(diào)整、搭配、修改，以及將各種元素和一、和順、恰當(dāng)?shù)慕y(tǒng)一在一起，而我們需要探討的就是色彩的調(diào)和在數(shù)字廣告中的應(yīng)用，也就是在數(shù)字媒體中，怎么樣的廣告設(shè)計才是中色彩的搭配統(tǒng)一和諧。隨著數(shù)字媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)使得數(shù)字廣告在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持先呈現(xiàn)出一種獨特的方式，他主要通過這些媒體來抓住廣眾的興趣與注意力，在廣告的色彩方面力求新穎創(chuàng)新。其次就是抓住消費這的心理，真正的設(shè)計出能夠使消費者廣泛參與的數(shù)字廣告，以及讓消費者增強(qiáng)對品牌的記憶。

一、色彩調(diào)和的原理

色彩調(diào)和的概念與我們平常接觸到的調(diào)和概念差不多，都是指將有差別的兩者進(jìn)行對比分析，然后對整體進(jìn)行調(diào)整與重新組合，達(dá)到和諧統(tǒng)一的目的。或者是指用兩種明顯有差別的色彩，或不同的對比組合，給人以視覺上的沖擊，以達(dá)到和諧與美感的目的。而色彩的調(diào)和要達(dá)到上訴的目標(biāo)，就要在色彩的色相、明度、純度之間進(jìn)行重新的整合與調(diào)整。一般的調(diào)和就是二色的調(diào)和到五色的調(diào)和，也就是在不同形狀的色相環(huán)中，任意的組合所屬色系的色彩，就可以得到無數(shù)個調(diào)和色相。而在數(shù)字廣告中的色彩調(diào)和主要是運(yùn)用只需調(diào)和的手段，運(yùn)用色階差等漸變色的方法，是廣告的畫面獲得準(zhǔn)確、合理的搭配秩序。是廣告作品產(chǎn)生美感。數(shù)字廣告的色彩調(diào)和原理就是通過色彩的互相搭配與組合，使廣告畫面產(chǎn)生和諧而又有較強(qiáng)視覺沖擊的美感畫面。在廣告創(chuàng)作中，一般情況下某一色彩都不是孤立存在的，它都會受其他色彩的影響。

二、色彩調(diào)和在數(shù)字廣告中運(yùn)用的方法

第一，色彩加強(qiáng)法，在數(shù)字廣告中，主要的載體就是電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告，，這兩種廣告都是視覺廣告，主要是根據(jù)，線條、色彩等高科技手段的有效組合而來的。所以數(shù)字廣告突破了傳統(tǒng)的單一色彩，在視覺效果上采用了加強(qiáng)法，增加了色彩之間的對比，通過加強(qiáng)明度、色度、純度的方法來進(jìn)行調(diào)整，突出某一種色彩，而然其他的色彩成為畫面中和諧的搭配，既不會影響主色彩的效果，又能夠使會面更加的美觀，第二，色彩面積的調(diào)整法，這是當(dāng)數(shù)字廣告中紅的色彩對比比較艷麗的時候，通常會有另一種色彩來介入，調(diào)整整個色彩在畫面中的比例，而且有些電視廣告采用的真實的場景，這在色彩的表現(xiàn)上有一定的局限性，所以在設(shè)計的過程中，遵循色彩變化的規(guī)律，調(diào)整色彩在廣告中所占的面積，以此來緩和色彩的強(qiáng)烈對比性。第三，色彩支配法，在數(shù)字廣告的創(chuàng)作中，當(dāng)畫面的色彩會比過于強(qiáng)烈的時候，我們可以通過調(diào)整色彩中的明度、純度、色相來使各種元素變的調(diào)和。尤其是在數(shù)字廣告中的色彩變化能夠不斷的給人的生理產(chǎn)生影響，在視覺平衡上進(jìn)行研究，給觀眾留下深刻的視覺感受與心理感受。第四，色調(diào)處理在數(shù)字廣告中的應(yīng)用，色彩的情感一般都會表現(xiàn)在色調(diào)上，不同的色調(diào)處理會讓人產(chǎn)生不同的心理感受，我們上面已經(jīng)提到過，運(yùn)用不同的方法設(shè)計數(shù)字廣告，目的就是為了迎合大眾的要求，所以如何處理好色調(diào)，并且通過色彩來表現(xiàn)消費者要求，這也是色彩調(diào)和中重要的一種方法，而且數(shù)字廣告又分為商業(yè)性的廣告和公益性的廣告，如上所述，在色調(diào)的搭配中，個人認(rèn)為較為合理的就是養(yǎng)生堂維生素E的廣告，其主色調(diào)為紅色與白色，冷暖色調(diào)的搭配，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，畫面唯美且漂亮，而且也切合了消費者的心理。所以數(shù)字廣告中的，就是運(yùn)用色彩的調(diào)和，在一定的環(huán)境下，使觀眾達(dá)到心理的愉悅，而色彩調(diào)和也具有這一優(yōu)勢，能夠使得本來具有明顯差異的兩種不同的色彩，在重新搭配、組合的情況下，給人以和諧統(tǒng)一的效果。但是對于廣告設(shè)計而言，單純的色調(diào)調(diào)和是不能夠完全表達(dá)出廣告的意境與內(nèi)涵的，要使廣告能夠吸引更多的目光，色彩的對比也是不可缺少的，正確的處理這兩者之間的關(guān)系，能夠獲得更活潑、生動的視覺感觀與心理感受。

綜上所述，從色彩理論的方方面面在數(shù)字廣告中的表現(xiàn)做了一系列的剖析，這就說明想讓每一個數(shù)字廣告無論從色彩對比，還是色彩調(diào)和的方面都達(dá)到很高的境界，色彩創(chuàng)造出了視覺與藝術(shù)的完美結(jié)合。目前的色彩發(fā)展，在中國數(shù)字廣告還有很大的發(fā)展?jié)摿?，這就需要我們作為一名設(shè)計專業(yè)工作者去思考，如何才能設(shè)計出更加符合大眾的數(shù)字廣告。

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