【摘 要】隨著科技的進步和經濟的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)正在發(fā)生著巨大的轉變，新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體之間產生了清晰地對比。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，兩者需要融合對方的優(yōu)點才能實現(xiàn)媒體的大融合、達到共贏的局面。

【關鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)劣勢；融合

一、傳統(tǒng)廣播電視媒體與視聽新媒體的優(yōu)勢互補

隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展以及數(shù)字技、網絡技術、移動技術的不斷革新，視聽新媒體迅速崛起。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，視聽新媒體擁有交互性、及時性、海量性、重復性等一系列傳統(tǒng)廣播電視媒體不具有的優(yōu)勢，這些突出的傳播特征深刻影響并改變受眾的信息獲取方式以及信息制作參與方式。視聽新媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)。在這種挑戰(zhàn)面前，有學者認為傳統(tǒng)廣播電視媒體會消亡，也有有學者認為傳統(tǒng)媒體會繼續(xù)存在。我認為這些說法都不確切，傳統(tǒng)廣播電視媒體將會充分利用自身的優(yōu)勢進行向新媒體的轉變，形成一種擁有傳統(tǒng)內容資源，多元化傳播渠道的視聽新媒體。

二、視聽新媒體的定義

什么是視聽新媒體，未見有權威機構給出一個明確的定義。一些著名學者、業(yè)界運營主管都曾做出過解釋，卻沒有形成比較一致的觀點。我認為，所謂視聽新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。相對于舊的媒介形態(tài)，視聽新媒體形態(tài)是不斷變化和延伸的，是指以互聯(lián)網為代表的，以計算機信息處理技術為基礎，通過通信網絡、有線電視網絡、無線網絡、衛(wèi)星網絡等各種現(xiàn)代傳播手段，以電腦、手機、數(shù)字電視機等終端向用戶提供數(shù)字化文字、圖片、聲音、圖像信息的媒體。它主要有IP電視、網絡電視、網絡廣播、手機電視、播客五種形式。

三、傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體的比較

傳統(tǒng)電視媒體主要與視聽新媒體中的IP電視、網絡電視、手機電視、播客形成直接競爭。傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體相比最大的優(yōu)勢就在于內容資源。傳統(tǒng)電視媒體經過多年的發(fā)展，已經形成一整套系統(tǒng)的節(jié)目制作方法，制作出的節(jié)目包裝精良、內容嚴謹，極具有傳播價值；而且每一家電視臺都擁有大量的節(jié)目資源。相比較，視聽新媒體，特別是網絡電視及播客，幾乎沒有多少優(yōu)秀的擁有版權的節(jié)目資源，往往都是從傳統(tǒng)電視媒體購買、借鑒，傳統(tǒng)電視媒體播出某一個新劇，網絡媒體就爭相轉載；用戶自己制作的內容雖然在數(shù)量上有極大的優(yōu)勢，創(chuàng)意也很獨特，但質量高的、能夠讓用戶長期持續(xù)觀看的并不是很多。傳統(tǒng)電視媒體還具有公信力強的優(yōu)點，由于各級電視臺都是受行政部門管轄的，所以發(fā)布的信息、播出的內容能夠使公眾信服。而視聽新媒體所發(fā)布的信息，尤其是通過互聯(lián)網傳播的信息，由于自由化太高、沒有嚴苛的審查機制，病毒、黑客的盛行，信息內容大多缺乏統(tǒng)一監(jiān)管，色情、暴力、充斥網絡、造謠、虛假信息不斷地出現(xiàn)在公眾面前，造成網絡信息的公信力是所有媒體里最低的。視聽新媒體的優(yōu)勢也是顯而易見的。第一，傳統(tǒng)電視傳播是一種一點對多點的同步性廣播，受眾獲取信息時是被動接受，而且在時間和空間上有著種種限制。在傳統(tǒng)電視傳播中，受眾是純粹的客體，處于傳播過程的末端。任何電視節(jié)目都依賴于電視臺的制作和播出，受眾就是一個以旁觀者姿態(tài)出現(xiàn)的被動接收者。而在視聽新媒體傳播時代，傳統(tǒng)意義上的受眾角色定位產生了質的改變，任何一個受眾既可以是信息的制作者、傳播者、接受者、消費者、把關者，也可以是集這五者之中的幾個或者全部角色于一身。受眾不需要在媒體所設定的有限“菜單”內做有限的選擇，而是可以根據(jù)自己的需要，隨時點播想要看的節(jié)目，選擇具有個性化的電視節(jié)目。第二，在視聽新媒體時代，交互式的傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，用戶可以在觀看節(jié)目、獲取信息的同時，給出意見作出評論，與其他的節(jié)目觀眾交流溝通。這是傳統(tǒng)電視媒體所不具有的。第三，由于網絡傳播技術的極大提高，現(xiàn)在的受眾已經可以在互聯(lián)網上觀看到接近傳統(tǒng)電視清晰度的節(jié)目、如果觀看IP電視，用戶將享受到和家庭傳統(tǒng)電視一樣甚至更好的視覺體驗。同時，由于數(shù)字存儲技術的提高，用戶可以保存大量的節(jié)目重復觀看，這也是傳統(tǒng)電視媒體不能達到的。通過比較傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體，我們可以發(fā)現(xiàn)，視聽新媒體擁有技術上的優(yōu)勢，其傳播方式更加廣泛，不僅在家庭電視可以觀看，在手機、網絡上也同樣能夠欣賞，而且這個過程是不可逆的。所以當視聽新媒體擁有了傳統(tǒng)電視媒體的內容資源，加強公信力建設以后，就能結合新舊媒體的優(yōu)點更好的發(fā)展，這也是現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體正在進行的戰(zhàn)略規(guī)劃。比如IP電視就能很好的代替?zhèn)鹘y(tǒng)家庭電視的作用，當廣電部門和電信部門協(xié)商達成一致之后，相信IP電視會取代傳統(tǒng)電視媒體給我們帶來更多的驚喜。在這個重要的選擇期，傳統(tǒng)電視媒體應該充分認識現(xiàn)狀，利用自己的內容優(yōu)勢，積極進入新媒體領域，依托品牌優(yōu)勢，開拓多元化的傳播渠道，打造自己的視聽新媒體。而對于視聽新媒體而言，要加強與傳統(tǒng)電視媒體的合作，在內容上不斷創(chuàng)新，打造自己的內容制作團隊，形成自己的節(jié)目風格，在今后的競爭中占據(jù)一席之地。

四、傳統(tǒng)廣播媒體與視聽新媒體的比較

與傳統(tǒng)廣播媒體構成直接競爭的是網絡廣播及播客。相對于視聽新媒體多元化的傳播渠道，傳統(tǒng)廣播的傳播方式受地域的限制，一個地方的電臺，播出的節(jié)目只能覆蓋一定的區(qū)域，而網絡廣播則可以充分利用數(shù)字信息傳輸、無線傳輸?shù)募夹g優(yōu)勢將節(jié)目內容傳遍世界各個角落，大大擴展了傳統(tǒng)廣播的傳播范圍。傳統(tǒng)廣播由于是調頻播出，播出的節(jié)目稍縱即逝，很難保存。而且如果同一時刻聽眾對多個節(jié)目感興趣，聽眾只能選擇其中的一個節(jié)目，而放棄對其他節(jié)目內容的欣賞。網絡廣播則完美的解決了這些問題，網絡廣播可以存儲于網站，受眾可以按自己的時間和喜好，在任意時間選擇任何電臺任何時間播出的節(jié)目，并且可以講喜愛的節(jié)目下載到手機、MP3等存儲設備上以后繼續(xù)收聽。再也不必為錯過重要節(jié)目的收聽而煩惱，信息的“生命”得到了大大的延長。傳統(tǒng)廣播是“只聞其聲，不見其人”。用戶在收聽節(jié)目時只能從耳朵介紹信息，無法觀看文字、圖像。網絡廣播節(jié)目的文字稿件可以在網上發(fā)布，也可加上圖片、圖像。受眾不但可以在網上聽節(jié)目，還可以看文字和圖像，獲得更多的信息，這種多媒體的傳播方式，更容易給人留下深刻印象，使廣播達到更好的傳播效果。對于傳統(tǒng)廣播而言，熱線電話和手機短信是受眾與電臺進行互動的兩種方式。但是這種參與方式受節(jié)目播出時間以及電話費用成本的限制，節(jié)目再好，能通過電話沒電臺進行互動的聽眾也不會超過20個。而網絡為受眾提供了廣闊的發(fā)表意見的空間，戶不必再等待導播或者主持人選擇自己，而是可以在任何時間段利用電子郵件、論壇、聊天室等與電臺進行交流溝通。

通過對傳統(tǒng)電臺廣播和網絡廣播的比較，可以看出，網絡廣播相比于傳統(tǒng)廣播有很大的優(yōu)勢，網絡廣播給傳統(tǒng)廣播帶來了極大地挑戰(zhàn)。由于技術的進步，可以對廣播節(jié)目進行接受的終端設備不斷增多，從手機、PDA、車載收音機乃至健身器材終端都可以收聽廣播節(jié)目。而網絡廣播可以方便的讓用戶將節(jié)目下載至這些終端設備上收聽。所以傳統(tǒng)廣播的生存空間在不斷縮小，必須向網絡廣播進行轉變、結合。傳統(tǒng)廣播應該積極建設網絡廣播網站，利用網絡廣播傳輸方式上的優(yōu)勢、資源存儲的優(yōu)勢，制作更加符合受眾需求的節(jié)目，從而形成自己獨特的核心競爭里。最后應當指出，廣播媒體要牢記并踐行“內容為王”這一定律。無論過去、現(xiàn)在和將來，它都是廣播的立命之本。新媒體只是降低了技術的門檻，從未降低專業(yè)的門檻。傳統(tǒng)媒體應當利用其內容專業(yè)化的優(yōu)勢不斷地吸收手機廣播、播客等新的多媒體技術，與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展。

參 考 文 獻

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[3]白榕．網絡新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析[J]．企業(yè)導報．2009（9）：81

[4]姚志剛．新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之路[J]．現(xiàn)代視聽．2011