【摘 要】在現(xiàn)代社會，平面廣告作為商家宣傳和推廣產(chǎn)品的重要媒介，為廣大消費者所熟悉和喜愛。在平面廣告設(shè)計中，如何增強作品的藝術(shù)性和吸引力，喚起人們對于作品的情感和興趣，一直是廣大同行廣泛關(guān)注、深入探討的話題。將抽象藝術(shù)融入平面廣告設(shè)計當中，是解決這一問題的重要手段之一。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計；抽象藝術(shù)；內(nèi)涵；影響；應用

一、抽象藝術(shù)內(nèi)涵

在抽象主義作品中，用最簡練的點、線、面作為繪畫的要素，形成具有鮮明風格的藝術(shù)作品。抽象藝術(shù)通常分為以下兩種類型：一是以自然形象為基礎(chǔ)，將其簡化、或者抽取其中具備表現(xiàn)特征的因素，形成簡單的、概括性的形象；二是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)，脫離自然現(xiàn)象，形成簡潔、利落的形象。無論是哪種類型的抽象藝術(shù)，都是從形態(tài)的本質(zhì)入手，擺脫了物質(zhì)的束縛，追求精神上的舒展與純粹。

二、抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響

不可否認，藝術(shù)和設(shè)計原本就有著不可分割的聯(lián)系。傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計興起于工業(yè)社會時代，當時的廣告設(shè)計十分重視表達的嚴謹性、規(guī)范性和連貫性。二十世紀初期開始，人們開始追尋一種脫離語言信息的藝術(shù)形式，將關(guān)注的焦點集中在藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在特征上，“抽象藝術(shù)”由此應運而生。直至二十世紀六十年代，將美國的“抽象表現(xiàn)主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術(shù)正式興起，并逐漸蔓延到各個相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域。二十世紀七八十年代開始，隨著我國改革開放政策的實行，中國的平面廣告設(shè)計者的視野開闊了，思路也拓展了，傳統(tǒng)的“內(nèi)容決定形式”的設(shè)計理念受到?jīng)_擊，設(shè)計者開始接觸和了解抽象藝術(shù)。同時，伴隨著改革開放步伐的加大，中國經(jīng)濟也得以復蘇，平面廣告作為企業(yè)提高經(jīng)濟效益的重要輔佐手段，取得了進一步的發(fā)展。抽象藝術(shù)具備的簡潔、明快、大膽、奔放的特點，正迎合了當時平面廣告設(shè)計的需求，由此，平面廣告設(shè)計中開始吸納和融合抽象藝術(shù)，并越來越倚重于抽象藝術(shù)，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時期涌現(xiàn)了一些具備鮮明的立體派和超現(xiàn)實主義風格的平面廣告設(shè)計作品。二十世紀末期至今，隨著世界政治經(jīng)濟快速發(fā)展，多元化思想蔓延，平面廣告設(shè)計也迎來了一個發(fā)展的高峰期。這一時期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現(xiàn)手法荒誕不羈、構(gòu)圖模糊朦朧、展現(xiàn)作者強烈的喜惡悲歡。同時，開辟了平面廣告設(shè)計的新形式，漢字、剪紙、水墨畫等傳統(tǒng)元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國獨特風格的設(shè)計作品。

三、抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應用

（1）文字圖形設(shè)計元素的應用。在文字圖形設(shè)計元素中，漢字、字母、數(shù)字的設(shè)計比較常見。其中，漢字是我國傳統(tǒng)文化的積淀與凝結(jié)，也是準確傳達信息的重要載體。在平面廣告設(shè)計中，對文字圖形進行抽象化設(shè)計和處理，對于表達作品主題和增強作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設(shè)計元素的應用。抽象藝術(shù)外延十分廣闊，任何抽象事物經(jīng)過合理的藝術(shù)處理，都可以作為抽象藝術(shù)的要素運用到平面廣告設(shè)計中。比如，下面的可口可樂的廣告，將可口可樂瓶作為設(shè)計主體，與其他幾何圖形結(jié)合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費者留下了無限的遐想空間的同時，也刺激其購買欲望。這種形式的平面廣告，已經(jīng)不僅僅是一種宣傳手段那么簡單，而是上升到了藝術(shù)的層面，給人們帶來無限美感和創(chuàng)意。

（3）民族傳統(tǒng)符號。民族傳統(tǒng)符號作為抽象符號的一種，在平面廣告設(shè)計中也被廣泛應用。這種將美和文化與產(chǎn)品結(jié)合的方式，很容易觸動消費者的情感，達到提高設(shè)計的藝術(shù)品位和經(jīng)濟效益的雙重效果。

綜上所述，抽象藝術(shù)對我國平面廣告設(shè)計具有十分深遠的影響。抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應用，不僅開闊了設(shè)計者的視野、激發(fā)了設(shè)計者的創(chuàng)作靈感，也給消費者帶來了美的享受和文化的熏陶，同時也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設(shè)計的一大進步。

參 考 文 獻

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