2012年投影機市場的競爭愈加激烈，各大廠商競爭的內容也從價格、技術等方面轉向差異化、定制化。隨著投影機產品同質化程度的加深，投影機廠商只有通過差異化道路才能有所突破，才能在市場立于不敗之地。

品牌關注格局分析

整體投影機市場

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年3月中國投影機市場上，明基以16.9%的關注比例位居榜首，成為最受用戶關注的的品牌，愛普生、索尼分別以14.1%、11.5%的關注比例分居第二、三位，與明基差距并不大。其他上榜品牌關注比例均在10%以下。總體來看，中國投影機市場品牌競爭激烈，沒有關注度占絕對優(yōu)勢的品牌。

2012年Q1中國投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國家用/娛樂投影機市場品牌關注比例分布

細分市場

家用/娛樂投影機市場

家用/娛樂投影機市場近幾年來發(fā)展速度很快，涉足此領域的品牌廠商不斷增加。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，明基以33.1%的關注比例成為中國家用/娛樂投影機市場最受用戶關注的品牌，且關注度領先優(yōu)勢明顯。排在第二位的紐曼獲得13.3%的關注比例，與明基差距懸殊。愛普生與紐曼的用戶關注度旗鼓相當。

教育投影機市場

教育投影機市場上，日系品牌表現(xiàn)出雄厚的實力。除冠軍品牌明基外，第二至第六的位置被日系品牌包攬，其中索尼以21.7%的關注比例位居第二，與明基僅差6.2%。愛普生、松下、日立、三洋四大品牌關注比例相對較低，均在10%以下。

商務投影機市場

商務投影機市場上，日系品牌同樣表現(xiàn)出了一定的實力。最受關注的十大品牌中，日系品牌占據(jù)六個席位，且包攬第二至第六的位置。從關注比例來看，明基獲得近三成的用戶關注度，位居榜首，索尼、愛普生關注比例分別為19.7%、14.2%，其他上榜品牌關注比例均不足5%。

2012年Q1中國教育投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國商務投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國3D投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國投影機市場產品關注排名

2012年Q1中國教育投影機市場產品關注排名

3D投影機市場

近兩年來隨著“阿凡達”的熱映，3D投影機越來越受到廠商的重視、用戶的青睞。進入3D投影機領域的廠商也在不斷增加。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在3D投影機領域，最受用戶關注的品牌并非傳統(tǒng)投影機品牌，而是新秀宏碁，2012年第一季度，宏碁以20.0%的關注比例成為最受用戶關注的3D投影機品牌，其次為奧圖碼。

產品關注比例分析整體投影機市場

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，明基MS500以4.0%的關注比例成為最受用戶關注的投影機產品。索尼EX145、麗訊QumiQ2分居第二、三位，但用戶關注度與明基M S500差距較大。

從上榜產品所屬品牌來看，用戶關注較為分散，明基、索尼、麗訊、紐曼均有兩款產品入圍，愛普生、奧圖碼則均有一款產品上榜。

教育投影機市場

教育投影機市場上，依舊是明基MS500以較大領先優(yōu)勢成為最受用戶關注的產品。索尼 EX145隨其后，差距懸殊。從上榜產品所屬品牌來看，索尼數(shù)量優(yōu)勢明顯，共有六款產品上榜，遠遠高于明基、麗訊、愛普生等品牌。

商務投影機市場

在商務投影機市場上，同樣定位商務機型的明基MS500再次問鼎冠軍，且領先優(yōu)勢依舊明顯。明基另外一款升級版產品MS500+排在第三位。在商務、教育等傳統(tǒng)投影機領域擁有優(yōu)勢的索尼最受用戶關注的商務投影機產品數(shù)量遠遠高于其他品牌，本季度共有六款產品上榜，明基兩款，NEC、Acer宏碁分別有一款入圍。

2012年Q1中國商務投影機市場產品關注排名

2012年Q1中國投影機市場不同類型產品關注比例對比

2012年1-3月中國投影機市場不同類型產品關注比例走勢

2012年Q1中國投影機市場不同價位產品關注比例分布

2012年Q1中國投影機市場主流品牌在售產品數(shù)量對比

產品特征分析

不同類型產品分析

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國投影機市場上，商務、教育、家用/娛樂投影機用戶關注度最為集中，其中商務投影機用戶關注度超四成，為最高。新興3D、短焦等投影機產品用戶關注度還相對較低，分別為10.3%、4.6%。

從第一季度走勢來看，傳統(tǒng)教育、商務類型投影機用戶關注度呈直線上升趨勢，這跟此類投影機集采高峰正在到來有直接關系。工程類投影機用戶關注度也呈小幅增長態(tài)勢，3月達到9.0%，較1月增長了1.3%。3D、短焦類投影機用戶關注度走勢平穩(wěn)。家用/娛樂投影機關注度2月出現(xiàn)小幅下降。

不同價位產品分析

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國投影機市場上，萬元以下產品在用戶關注中占據(jù)絕對主流地位，累計占比67.2%。其中5000元以下產品獨占34.0%的關注度。50000元以上產品用戶關注度較低，僅為6.7%。

主流品牌在售產品數(shù)量對比

從在售產品數(shù)量來看，最受用戶關注的十大品牌中，關注度居第二的愛普生在售產品數(shù)量最多，達到147款，關注度排在第五位的奧圖碼產品數(shù)量排第二，有131款。關注度居首位的明基在售產品數(shù)量為115款。其他上榜品牌在售產品數(shù)量均在百款以下，主攻家用/娛樂投影機領域的紐曼最少，僅為24款。