當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)也拉動(dòng)了世界不同地區(qū)的科學(xué)、技術(shù)和文化的發(fā)展?？茖W(xué)、技術(shù)、文化三者之間相互聯(lián)系，相互融合。現(xiàn)代的科學(xué)、技術(shù)、文化領(lǐng)域促使招貼設(shè)計(jì)有了飛速的發(fā)展。從招貼自身出發(fā)，論述招貼設(shè)計(jì)的歷史起源及它的功能性，分析當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，指出其所顯現(xiàn)的問題，展望其未來，力圖對(duì)其做出比較全面的闡述。

招貼設(shè)計(jì)信息發(fā)展現(xiàn)狀從招貼的發(fā)展史來看，我們可以看到前人的一些作品能很好地反映出那個(gè)時(shí)代的文化背景，還能很好地體現(xiàn)出作品的創(chuàng)意思維、表現(xiàn)方式等各個(gè)方面。從招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展過程來看，它能夠幫助我們從不同的角度去看待問題和解決問題，區(qū)別于過去與現(xiàn)在之間的關(guān)系；還能夠幫助我們學(xué)會(huì)去運(yùn)用設(shè)計(jì)理念、形式特征與審美情趣，去營(yíng)造一個(gè)嶄新的未來。

一、招貼設(shè)計(jì)的概況

1.招貼設(shè)計(jì)的起源

迄今為止，最早的招貼設(shè)計(jì)起源于中國(guó)的宋朝時(shí)期，它是一張印刷廣告，出現(xiàn)于山東濟(jì)南劉家功夫針鋪。外形是銅版4寸見方，內(nèi)容是關(guān)于產(chǎn)品的功能與用途。它的發(fā)現(xiàn)比英國(guó)的印刷廣告要早400年左右，現(xiàn)收藏于中國(guó)歷史博物館。

從19世紀(jì)下半葉起，機(jī)器生產(chǎn)的紙張?zhí)娲耸止ぶ谱鞯募垙?，隨后招貼成為大眾傳播的媒介，一大批藝術(shù)家都開始從事招貼設(shè)計(jì)。招貼設(shè)計(jì)就以它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中處于王者之位。招貼具有兩大特點(diǎn)：一是繪畫，二是設(shè)計(jì)。招貼設(shè)計(jì)在社會(huì)上有著很大的凡響力。設(shè)計(jì)家突破重重難關(guān)，不受各種方面的約束力，招貼設(shè)計(jì)也不再受某些流派的制約，重要的是注重招貼信息傳達(dá)功能，更注重設(shè)計(jì)風(fēng)格的體現(xiàn)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，招貼廣告把人與人之間的思維聯(lián)系在一起，同時(shí)也使招貼成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

2.招貼設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展

朱爾斯·謝雷特，法國(guó)著名畫家和設(shè)計(jì)家。他于1866年在巴黎自己的印刷廠設(shè)計(jì)制作的第一張彩色石版招貼，在現(xiàn)代招貼史上具有劃時(shí)代的意義，它標(biāo)志著現(xiàn)代招貼的誕生。他所設(shè)計(jì)的海報(bào)有著很強(qiáng)的視覺沖擊力，得到了許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的認(rèn)同，從而謝雷特有了“現(xiàn)代招貼之父”的美譽(yù)。

19世界末的法國(guó)產(chǎn)生了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，這是從英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中派生出來的新型的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)主張對(duì)矯飾的維多利亞風(fēng)格，以及傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格進(jìn)行反思。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)歐美藝術(shù)和招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，形成了多元化的裝飾藝術(shù)風(fēng)格。

20世紀(jì)初期，由于不景氣的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和世界大戰(zhàn)，使得國(guó)際社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域動(dòng)蕩不羈。在藝術(shù)家們的眼里，思維大膽且新潮，敢于標(biāo)新立異，創(chuàng)作理念和風(fēng)格就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)作觀念帶來挑戰(zhàn)，摒棄了一些舊有的模式，但同時(shí)他們也汲取了傳統(tǒng)的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)模式、創(chuàng)作手法，把繪畫和設(shè)計(jì)相融合，創(chuàng)作出了具有裝飾藝術(shù)、風(fēng)格派、包豪斯等風(fēng)格的招貼。

二、招貼設(shè)計(jì)的功能性

1.傳達(dá)信息

招貼最主要的也是最首要的功能就是傳達(dá)信息。招貼針對(duì)特定的受眾人群，用個(gè)性的手法去傳達(dá)某種理念或訴求商品等信息。信息一定要有鮮明的個(gè)性，這樣才能與其他商品或企業(yè)有明顯的差別，這樣就很容易地傳達(dá)給了消費(fèi)者。在傳達(dá)信息時(shí)切忌虛構(gòu)、夸大事實(shí)，應(yīng)該從實(shí)際角度出發(fā)，從商品的屬性、功能、質(zhì)量等方面如實(shí)地反映給消費(fèi)者。

2.利于競(jìng)爭(zhēng)

招貼的第二個(gè)功能是有利于競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)，另一個(gè)就是廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，商品貨源充足，與同類產(chǎn)品之間的差異越來越小，促使企業(yè)越來越重視廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。招貼又以它獨(dú)有的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在競(jìng)爭(zhēng)中起到了重要作用。既能體現(xiàn)出商品的質(zhì)量，同時(shí)又能樹立良好的企業(yè)形象。

3.刺激需求

招貼的第三個(gè)功能是刺激需求。針對(duì)特定的受眾人群，從心理角度來分析，要有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)商品的銷售，如果企業(yè)不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不能夠引起消費(fèi)者的購買欲望。所以，招貼設(shè)計(jì)作為刺激潛在需求的有力武器，它的作用不容忽視。

4.審美作用

招貼的最后一個(gè)功能是審美作用。招貼比較注重內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一的審美效果，注重外部的形態(tài)和內(nèi)在的情感以及性格的審美特征。它能給人帶來一種賞心悅目的愉悅感并能吸引消費(fèi)者的注意。這種形式美感一旦與消費(fèi)者的某種心理產(chǎn)生感應(yīng)就很容易產(chǎn)生感情上的共鳴，就有助于招貼最大程度地發(fā)揮其良好的效應(yīng)。

三、當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

我們處于21世紀(jì)，迎來了全球化的浪潮。我們面對(duì)著很多的實(shí)際問題。大致上有三個(gè)方面：其一，虛無主義；其二，技術(shù)主義；其三，享樂主義。招貼設(shè)計(jì)深受這三種思潮的影響。

首先，是虛無主義，它否認(rèn)了一切所出現(xiàn)的根據(jù)和目的。在虛無主義那里，喪失了最高的理念，道德價(jià)值的最終來源是個(gè)體，這些觀點(diǎn)都在招貼設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來了。

其次，是技術(shù)主義，它把人與萬物技術(shù)化。在技術(shù)主義那里，一切以技術(shù)為主導(dǎo)，把技術(shù)思維貫徹到人類的各個(gè)領(lǐng)域。我們常見的一些諸如《黑客帝國(guó)》之類電影的海報(bào)，它們都是以技術(shù)為主導(dǎo)，渲染電腦的特技，這樣就阻礙了人與招貼之間的溝通。

最后，是享樂主義，它超越了欲望實(shí)現(xiàn)的正當(dāng)邊界。在享樂主義那里，一切皆有可能。招貼設(shè)計(jì)為了滿足人們的非理性欲望而變得浮躁，沒有內(nèi)涵。

在如今的社會(huì)，這三種思潮是互相聯(lián)系的。尤其是享樂主義，因?yàn)樗艿教摕o主義和技術(shù)主義的推動(dòng)而流行，招貼設(shè)計(jì)如何在這三種思潮下找到屬于自己的路，就需要智慧的指引。

四、招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)也拉動(dòng)了世界不同地區(qū)的科學(xué)、技術(shù)和文化的發(fā)展。科學(xué)、技術(shù)、文化三者之間相互聯(lián)系，相互融合?，F(xiàn)代的科學(xué)、技術(shù)、文化領(lǐng)域促使招貼設(shè)計(jì)有了飛速的發(fā)展。招貼設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)手段，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征。

如今已進(jìn)入信息化時(shí)代，由于高科技不斷地發(fā)展，使得各個(gè)媒體廣告以及理念不斷涌現(xiàn)，這些不僅為設(shè)計(jì)師們提供了廣闊的發(fā)展空間，而且也使得設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延發(fā)生了重大的變化。而知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來和市場(chǎng)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)家們的要求很高。所以，設(shè)計(jì)師既要去勤奮學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，又要在平時(shí)多積累各個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐。

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)取得了歷史性的突破。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，國(guó)際招貼和國(guó)內(nèi)招貼都有著不俗的成績(jī)。有一大批設(shè)計(jì)師經(jīng)過自己的努力奮斗，受到各方好評(píng)，而聞名于世。堅(jiān)信，設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一定會(huì)取得輝煌燦爛的成就。

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