如果能在做公益活動(dòng)的同時(shí)，為企業(yè)帶來良好的宣傳效果，這樣雙贏的局面，更能促進(jìn)企業(yè)參與公益活動(dòng)的積極性。

如何去定義王雨詩的身份？這個(gè)問題讓我冥思苦想仍難有結(jié)果，制片人、主持人、老板、公益人，如此眾多的身份交織在王雨詩的身上，卻又各有閃光，這對(duì)一個(gè)如此年輕的女性似乎過于耀眼了。

與同齡的女孩一樣，她會(huì)注意自己的妝容，會(huì)因?yàn)閯e人說她的短發(fā)造型沒有長發(fā)嫵媚而顯露出頗為懊悔的表情，并用與身份不相符的調(diào)皮語氣說出：“是啊，剪了頭發(fā)才后悔了?！痹谒砩?，你仍然能看到那個(gè)從沈陽音樂學(xué)院的大學(xué)女生，褪去表面上的典雅端莊，私底下仍保留著一份純真。

也許正是這份對(duì)于純真的“偏執(zhí)”讓她走上了公益的道路。早年間，當(dāng)她還是電視臺(tái)主持人時(shí)便與別人相異，與大家對(duì)于出鏡的熱衷不同，王雨詩更偏愛幕后的工作，在她看來，主持人是吃青春飯，一個(gè)女人要想成就自己就一定要有自己的事業(yè)，于是，國大華聞?wù)Q生了，這個(gè)國內(nèi)屈指可數(shù)的從事公益品牌推廣服務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)，完成了她從主持人到企業(yè)老板的轉(zhuǎn)變，也承載了她對(duì)于公益的更多夢(mèng)想。

立體的公益

回歸到公司，王雨詩將她的愛推己及人，融入到自己的事業(yè)之中，從公益節(jié)目《公益的力量》到少兒節(jié)目及后續(xù)的活動(dòng)，都是從不同的角度詮釋她對(duì)社會(huì)的愛。她也表示，公益的積極向善會(huì)帶給她更加陽光的工作態(tài)度，也會(huì)為她提供堅(jiān)持的力量。

在她的認(rèn)知里，公益比慣常的認(rèn)知更為立體，除了帶給弱勢(shì)群體更多幫助，在企業(yè)本身，也為員工提供了更好的生活質(zhì)量及自我實(shí)現(xiàn)的空間。在這個(gè)基礎(chǔ)上，也為企業(yè)提供一個(gè)為社會(huì)提供回饋的渠道。在她的規(guī)劃里，未來不僅在節(jié)目制作上加大公益宣傳的力度，也將要整合自身資源，在更有深度的層面將公益做得更加立體，比如兒童節(jié)目，不僅要在屏幕上為孩子們提供更多能幫助他們健康成長的節(jié)目，也要在生活中，為親子之間、為孩子的成長舉辦更多可以現(xiàn)實(shí)參與的活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了家長與孩子更多的交流，也將社會(huì)公益的意識(shí)深植于孩子們的心里。在說到這個(gè)思路時(shí)，王雨詩滿眼都是幸福的光彩。

性感的公益

對(duì)于公益營銷，王雨詩有著自己的思考。在她看來，如今提到公益營銷都很避諱贏利的話題，似乎在公益活動(dòng)中涉及到商業(yè)利益便是對(duì)公益最大的褻瀆。但事實(shí)上，無論是否涉及贏利，甚至作秀，如果能在做公益活動(dòng)的同時(shí)，為企業(yè)帶來良好的宣傳效果，這樣雙贏的局面，不僅在事實(shí)上幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)的回饋，也使企業(yè)獲得了利益，更加促進(jìn)了企業(yè)進(jìn)行公益活動(dòng)的積極性。

的確，公益也需要可持續(xù)發(fā)展，公益不只有裸捐一種模式，企業(yè)本身是一個(gè)營利性的社會(huì)組織，并不是企業(yè)做大了就虧欠社會(huì)，企業(yè)做公益，是對(duì)社會(huì)的一種回饋，而不是補(bǔ)償，之前也聽說過很多企業(yè)因?yàn)楸还妗敖壖堋?，甚至?duì)公益活動(dòng)避如洪水猛獸，如何能夠?qū)崿F(xiàn)公益與企業(yè)逐利性的統(tǒng)一，才是實(shí)現(xiàn)公益營銷最終的價(jià)值體現(xiàn)，在這個(gè)層面來講，公益一定要贏利，只有贏利才有更大的持續(xù)性，當(dāng)然這個(gè)贏利不能單純地以貨幣模式來定義。

在王雨詩的下一步計(jì)劃里，將會(huì)為現(xiàn)階段的公益營銷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值，從而吸引更多企業(yè)加入的模式，在這個(gè)模式里，公益會(huì)成為企業(yè)獲得更大認(rèn)知度和美譽(yù)度的一條捷徑，進(jìn)而幫助更多需要幫助的人。

【對(duì)話王雨詩】

《新領(lǐng)軍》：為什么選擇制作公益節(jié)目？

王雨詩：首先是個(gè)人愛好，我希望從事這種為弱勢(shì)群體提供幫助的事業(yè)，這更加讓我感受到其中的積極向上，我也愿意將這種事情作為我一生的追求。

而選擇做公益節(jié)目，首先跟我之前的從業(yè)經(jīng)歷也有關(guān)系，我更熟悉電視媒體，另外，我們現(xiàn)在看到光線傳媒在娛樂節(jié)目制作上已經(jīng)是事實(shí)的老大，李靜大姐在時(shí)尚類節(jié)目也是做得很到位，我們想要快速建立我們自身的影響力，就必須選擇一個(gè)更為差異化的定位，也就是因此，我們選擇了公益類節(jié)目。不僅可以幫助別人，也可以為明星和企業(yè)尋找一個(gè)展示自己、回饋社會(huì)的通路。

《新領(lǐng)軍》：對(duì)于公益營銷這種方式，你怎么看待？

王雨詩：很多時(shí)候我們聽到外界的聲音，說公益就應(yīng)該是無條件奉獻(xiàn)的，是不求回報(bào)的，事實(shí)上，這太過理想化了。對(duì)于企業(yè)來說，一味的要求他們奉獻(xiàn)，不求回報(bào)，一味的對(duì)他們進(jìn)行索取，并不是一個(gè)良好的公益模式。我們講可持續(xù)發(fā)展，希望在企業(yè)進(jìn)行公益活動(dòng)的同時(shí)，也為他們帶來相對(duì)的收益，不一定是錢，也可能是社會(huì)影響、大眾美譽(yù)等等，這樣會(huì)讓企業(yè)感受到公益為他們帶來的好處，也更能調(diào)動(dòng)他們的積極性。不要要求一個(gè)企業(yè)過多地承擔(dān)社會(huì)公益的責(zé)任，其實(shí)，一個(gè)企業(yè)做得好，本身就是對(duì)社會(huì)資源的合理利用，從他們的員工和相關(guān)產(chǎn)業(yè)上下游，都是帶來了實(shí)際幫助的，這已經(jīng)是對(duì)社會(huì)的一種回報(bào)了。

《新領(lǐng)軍》：對(duì)于公益營銷，你覺得下一步的趨勢(shì)是什么？

王雨詩：在現(xiàn)在的社會(huì)里，需要幫助的弱勢(shì)群體很多，而愿意提供幫助的人和企業(yè)也很多，下一步的模式，可能會(huì)更加細(xì)分，我們難以關(guān)注所有需要幫助的人，求全責(zé)備只會(huì)讓我們難以為他們提供深層次的幫助。未來會(huì)有更多的社會(huì)團(tuán)體介入到其中，大家都會(huì)選擇更加細(xì)分的人群，為他們提供更加切實(shí)有效的幫助。從我來講，也是如此，未來我們也希望通過對(duì)弱勢(shì)群體的特性分析，為他們提供更加豐富的幫助，也選擇更為適合的企業(yè)，將這種幫扶做到深處，也讓企業(yè)的公益活動(dòng)和公益營銷更有針對(duì)性。