今年的賀歲檔硝煙四起，其中《金陵十三釵》與《龍門(mén)飛甲》成為兩記重磅炸彈。作為新畫(huà)面影業(yè)準(zhǔn)備近四年的得意之作，張偉平給《金陵十三釵》定下了十億元的目標(biāo)任務(wù)。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，理想與現(xiàn)實(shí)尚存在不小距離。伴隨著《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等大片一路走來(lái)，被深深打上張藝謀烙印的新畫(huà)面，在屢屢創(chuàng)造票房奇跡的同時(shí)，也開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)。

回憶最初建立新畫(huà)面的初衷，張偉平自己坦承，他拍電影“就是看重張藝謀”，所以新畫(huà)面自始至終要打造的就是張藝謀這個(gè)品牌。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)自張偉平與張藝謀的第一次合作《有話好好說(shuō)》，“我們幾乎把中國(guó)所有的明星都用了，但對(duì)國(guó)外市場(chǎng)基本沒(méi)有號(hào)召力，國(guó)外認(rèn)的是導(dǎo)演品牌。所以我跟藝謀說(shuō)，咱就應(yīng)該打造導(dǎo)演品牌：以后只要是張藝謀的電影，用誰(shuí)誰(shuí)就是腕?！痹谶@種思路的指引下，新畫(huà)面開(kāi)始了平民之旅。

接下來(lái)，新畫(huà)面影業(yè)為張藝謀量身打造了一系列特征鮮明的文藝片。在這些片子里，沒(méi)有大明星，演員甚至連腕都算不上，但卻獲得了國(guó)際認(rèn)可，《一個(gè)都不能少》和《我的父親母親》先后榮獲威尼斯金獅獎(jiǎng)、柏林銀熊獎(jiǎng)。這樣一來(lái)，全世界目光都聚焦在張藝謀身上。不僅打響了張藝謀品牌，也為新畫(huà)面后來(lái)在大片市場(chǎng)上與好萊塢競(jìng)爭(zhēng)奠定了基礎(chǔ)。

2002年，嘗試拍攝《英雄》稱得上是新畫(huà)面對(duì)張藝謀品牌打造的又一次升級(jí)。在《英雄》出世前，中國(guó)電影已經(jīng)持續(xù)了幾年的蕭條。這種情況之下，作為國(guó)產(chǎn)電影的《英雄》在開(kāi)拍前就輕而易舉地調(diào)動(dòng)了大批社會(huì)資源：不僅獲得了3000萬(wàn)美元的國(guó)產(chǎn)電影最大投資，還吸引了李連杰、梁朝偉、張曼玉等一眾大腕和一流的制作團(tuán)隊(duì)，并得到了媒體和觀眾的持續(xù)關(guān)注。不得不說(shuō)，這很大程度上正得益于新畫(huà)面之前對(duì)張藝謀個(gè)人品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

除了張藝謀，營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi)。例如，在《英雄》拍攝近一年的時(shí)間里，天價(jià)買(mǎi)斷音像版權(quán)、國(guó)內(nèi)首次包機(jī)飛赴各大城市舉辦首映式，制造了大量讓媒體和大眾興奮的新聞。據(jù)北美電影票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，《英雄》在北美首映３天的票房收入便達(dá)到1800萬(wàn)美元。之后在國(guó)內(nèi)也吸引了大批觀眾。

接下來(lái)的《十面埋伏》采取了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的策略。新畫(huà)面充分抓住媒體和大眾對(duì)張藝謀電影的好奇和期待心理，從始至終故意保持言論上的高調(diào)與實(shí)質(zhì)信息披露上的神秘，直至首映慶典，方用一個(gè)罕見(jiàn)的超大陣容演唱會(huì)揭開(kāi)《十面埋伏》冰山一角，而這時(shí)媒體和大眾已經(jīng)對(duì)該影片的渴望達(dá)到了極點(diǎn)。隨后，新畫(huà)面通過(guò)首映日的 “零點(diǎn)引爆”，使得票房一下子飛了起來(lái)。僅首映前三天，國(guó)內(nèi)票房就超過(guò)3000萬(wàn)元，超過(guò)任何一部美國(guó)分賬大片的首映周末票房紀(jì)錄。新畫(huà)面公司為影片和市場(chǎng)造勢(shì)的專(zhuān)業(yè)化技能，特別是對(duì)商業(yè)電影從制作、包裝到投放市場(chǎng)全過(guò)程中每個(gè)環(huán)節(jié)的科學(xué)把握，對(duì)媒體和大眾心理的適度掌握可見(jiàn)一斑。而此次在《金陵十三釵》的推廣過(guò)程中，饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略再一次被發(fā)揮得淋漓盡致。

總結(jié)兩方面的優(yōu)勢(shì)，張藝謀的個(gè)人品牌與新畫(huà)面的營(yíng)銷(xiāo)策略已然相輔相成、密不可分。但是面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新畫(huà)面始終只有張藝謀這一張王牌，而國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批諸如姜文、徐靜蕾等有實(shí)力的后起之秀?？陀^上，這會(huì)稀釋張藝謀的品牌價(jià)值，令其與院線等各方利益團(tuán)體打交道的話語(yǔ)權(quán)不如以往。但張偉平似乎也在作出調(diào)整。在2011年簽約主演《山楂樹(shù)之戀》的演員周冬雨后，新畫(huà)面再次簽下了《金陵十三釵》的主演，新謀女郎倪妮。這種從導(dǎo)演向演員的轉(zhuǎn)移，是否預(yù)示著新畫(huà)面即將開(kāi)始新的布局？