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        物美:破鏡重圓不易

        2012-04-29 00:00:00胡若言
        新領軍 2012年2期

        2011年12月,歷時半年多,物美集團終于完成了對其旗下全資控股公司美廉美的整合,并開始對集團進行大區(qū)化管理,借此完成收權。但從2006年兩者結緣之日算起,這個磨合期似乎有些過分長了——5年的時間。要是感情順利的話,孩子都可以打醬油了。

        作為北京地區(qū)著名的區(qū)域零售連鎖,美廉美的命運從2006年的那場收購開始改變。2006年,資金雄厚的物美以3.7億元收購了美廉美75%的股權,且于2009年又斥資7.99億元完成了剩余25%股權的收購,從而將美廉美轉變成了集團旗下的全資控股子公司。

        完成全資收購表面上傳遞出來的信號是美好的,但甘苦自知,自收購以來,在集團化管理方面,“兩美”一直沒能取得突破性進展,雙方在經(jīng)營、管理等的方方面面都處于相對獨立的“分居”狀態(tài)。

        事實上,作為主導者,物美一直在試圖拉近兩者距離。2011年3月,物美集團決定合并物美北京直營中心和美廉美公司,并成立北京超市事業(yè)部。原美廉美公司的人力、財務和IT部門并入物美集團的人力、財務和IT部門,此舉曾被業(yè)界認為是物美收權的前兆。

        2011年6月,美廉美創(chuàng)始人朱幼農離職,這令物美獲得了進一步整合美廉美的機會。從這個時候開始,歷時兩年沒有完成的大業(yè),在朱幼農離開物美的半年后“瞬間”告罄。截至目前,物美已全部完成對美廉美的整合,包括采購、配送、招商、管理等方面。

        物美整合的第一步,就是在管理上將地區(qū)管理變?yōu)榱舜髤^(qū)管理,將原來鋪陳物美及美廉美門店的所有零散區(qū)域,重新劃分為了華北、華東、銀川三個大區(qū)。而大區(qū)化管理可以使企業(yè)各方面都統(tǒng)一化,區(qū)域內的門店形成了聯(lián)動,產(chǎn)生了強大的共同效應,提升了“兩美”的運營效果。

        對于超市行業(yè)收權,筆者認為,權力下放是為了提高單店盈利能力,為大規(guī)模開店鋪路;而當其門店已達到一定數(shù)量,收權更能有效控制各方面成本。但收權給兩美關系帶來的最大影響,可能是整合后遺癥。

        按照國內一般的并購規(guī)律,企業(yè)完成收購后,新組建的企業(yè)一定不會將原班人馬照單全收,而是重新構建團隊,并進行人員調整。企業(yè)整合后必然要面對裁減人員的狀況,但這一點無形中給物美整合后的管理埋下了隱患。

        前車之鑒即是家樂福。2010年7月,為了在中國試水資本市場,家樂福收購了河北保龍倉。盡管家樂福在經(jīng)營理念、管理、自有品牌、供應商資源、價格策略等方面有很好的優(yōu)勢,然而隨后的事實證明,家樂福在石家莊仍然遭遇了滑鐵盧,并無奈于2011年年中將保龍倉完全剝離了出去。強大的家樂福尚且失手,讓人不免對物美的前景產(chǎn)生擔憂。

        團隊整合是企業(yè)完全整合中必不可少的一環(huán),唯有如此,才能對企業(yè)文化等各方面進行滲透,繼而慢慢掌控被并企業(yè)的全局。感情的培養(yǎng)需要日積月累的培養(yǎng),并購“姻緣”更是如此。從這個角度而言,兩美修復感情的整合大業(yè)才剛剛起步。而要想取得切實的成效,尚需精力和時日。

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