【摘 要】頻道定位源于競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)就是要求把外部資源的爭(zhēng)奪內(nèi)化為配置內(nèi)部資源，尋找和滿足市場(chǎng)需求，進(jìn)而提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。四川衛(wèi)視的基本設(shè)想就是：一方面要努力吸收中國(guó)故事藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)，另一方面則要將傳統(tǒng)的敘事技巧與現(xiàn)代電視手段相融合，講述中國(guó)作風(fēng)、中國(guó)氣派的中國(guó)故事。再者，定位于故事頻道也是考慮到四川有中國(guó)故事文化衍生的豐厚土壤以及四川衛(wèi)視擁有一批其他各臺(tái)少有的善于“說(shuō)故事”的紀(jì)錄片制作人才。

【關(guān)鍵詞】頻道定位；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；故事

如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，電視頻道行業(yè)發(fā)展之迅速，對(duì)各家衛(wèi)視而言，認(rèn)清自身在全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)格局中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短在明確頻道內(nèi)容風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行全頻道的節(jié)目體系整體設(shè)計(jì)，是衛(wèi)視改版和制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要思路。

四川是中國(guó)故事文化衍生的豐厚土壤。天府之國(guó)優(yōu)越的自然環(huán)境，給休閑文化提供了廣闊的空間，使大眾有了更多的享受藝術(shù)消費(fèi)的可能。四川民間說(shuō)書藝術(shù)淵源既久，只說(shuō)宋代的笑話大賽，在全國(guó)大約就算獨(dú)樹(shù)一幟。據(jù)史載，宋代的成都地方官每逢佳節(jié)，就要在西郊校場(chǎng)舉辦笑話大賽，各鄉(xiāng)百姓組隊(duì)參與，輪次上場(chǎng)。如能講得全場(chǎng)大笑者，則在隊(duì)伍前豎紅旗一竿，旗多之隊(duì)為勝。四川茶館眾多，故事傳奇便在坊間說(shuō)書藝人的“廣播”與茶客間龍門陣的“窄播”下流傳?，F(xiàn)代文學(xué)大師巴金的 《家春秋》、李吉力 人的《死水微瀾》、《大波》講的便是融合了虛構(gòu)與紀(jì)實(shí)的成都故事。所以我們毫不夸張地說(shuō)，四川有中國(guó)故事藝術(shù)的豐厚土壤，是演繹故事的群眾藝術(shù)之鄉(xiāng)。這為四川衛(wèi)視打造中國(guó)故事頻道奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

2005年9月，四川衛(wèi)視推出“中國(guó)故事特色社會(huì)頻道”的頻道定位，成為全國(guó)第一家將營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)到整體戰(zhàn)略的電視媒體。四川衛(wèi)視定位于故事頻道是考慮到故事是扎根于中國(guó)深厚文化土壤里的講故事的文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)，同時(shí)也是建立在中國(guó)故事文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)之上的大眾審美習(xí)慣。其基本設(shè)想就是：一方面要努力吸收中國(guó)故事藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)，另一方面則要將傳統(tǒng)的敘事技巧與現(xiàn)代電視手段相融合，講述中國(guó)作風(fēng)、中國(guó)氣派的中國(guó)故事。再者，定位于故事頻道也是考慮到四川有中國(guó)故事文化衍生的豐厚土壤以及四川衛(wèi)視擁有一批其他各臺(tái)少有的善于“說(shuō)故事”的紀(jì)錄片制作人才。這些人在國(guó)內(nèi)外獲得過(guò)多次大獎(jiǎng)，是全國(guó)電視紀(jì)錄片制作領(lǐng)域的最強(qiáng)陣容之一。

四川電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)陳華在四川衛(wèi)視頻道定位專家研討會(huì)上的發(fā)言中說(shuō)到，四川衛(wèi)視定位于故事頻道是考慮到故事是扎根于中國(guó)深厚文化土壤里的講故事的文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)，同時(shí)也是建立在中國(guó)故事文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)之上的大眾審美習(xí)慣。四川衛(wèi)視頻道作為一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視頻道，需要承擔(dān)一定的地方政府新聞宣傳，新聞立頻道是省級(jí)衛(wèi)視的宣傳需要，這一現(xiàn)狀決定了大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視頻道必須以新聞來(lái)搭建頻道骨架，以新聞作為頻道傳播主要內(nèi)容之一。但與中央電視臺(tái)這樣國(guó)家級(jí)的大臺(tái)相比，其新聞資源的占有畢竟有限，如果完全以新聞來(lái)支撐整個(gè)臺(tái)的節(jié)目，恐怕很難超過(guò)央視的新聞?lì)l道。而湖南電視臺(tái)立足于娛樂(lè)的理念由于起步早、發(fā)展快，如果完全同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)巨大的壓力。

四川衛(wèi)視的此次定位，是以媒介、社會(huì)、受眾三者為分類原則，對(duì)這三者所做的平衡。從媒介分類上，四川衛(wèi)視區(qū)分自身與其他同級(jí)電視的優(yōu)勢(shì)，找到自身最優(yōu)勢(shì)的一方面發(fā)展（如記錄片的制作等方面）；從社會(huì)分類上，四川衛(wèi)視選取了中國(guó)社會(huì)最悠久的一種信息傳載方式——故事；從受眾分類上，四川衛(wèi)視選取了老百姓最喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式來(lái)表達(dá)。但從另一方面來(lái)說(shuō)，故事定位其實(shí)也就是用一種新的方式重新書寫新聞、電視劇和專題，是一種形式的改變。形式與內(nèi)容開(kāi)發(fā)是相互促進(jìn)的，一方面，內(nèi)容的變化，要求相應(yīng)的形式革新；反過(guò)來(lái)，形式的改變也必然會(huì)帶來(lái)內(nèi)容開(kāi)發(fā)上的變化。媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)體的發(fā)展不可能靠形式本身、形態(tài)本身來(lái)占有市場(chǎng)，只有靠自己不可替代的主打內(nèi)容占領(lǐng)市場(chǎng)。2011年，四川衛(wèi)視將頻道定位為“中國(guó)愛(ài)”，目的是延續(xù)“5·12”抗震救災(zāi)精神，樹(shù)立公益品牌形象，通過(guò)系列能產(chǎn)生廣泛影響力的大型公益活動(dòng)，中國(guó)愛(ài)主題的形象宣傳、節(jié)目編排傳遞中國(guó)愛(ài)，發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神和展示中國(guó)力量，將四川衛(wèi)視打造為宣傳四川、輻射西部和面向全國(guó)傳播愛(ài)的頻道，譜寫出中國(guó)愛(ài)的動(dòng)人篇章。

中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)還處于初步階段，國(guó)內(nèi)頻道專業(yè)化之路必須遵循規(guī)律，像國(guó)外一樣，國(guó)內(nèi)的受眾也將經(jīng)歷幾個(gè)階段的進(jìn)步，即大眾受眾時(shí)代、細(xì)分受眾時(shí)代、適位受眾時(shí)代（受眾需求再次細(xì)分的時(shí)代）、一對(duì)一受眾時(shí)代，從粗分到細(xì)分，從不完善到完善，最后完成頻道的細(xì)分化和全面的專業(yè)化。專業(yè)頻道需要根據(jù)受眾的需求更加精良地制作特色節(jié)目，使節(jié)目的連續(xù)性，深度都有比較深刻的表現(xiàn)，從而滿足特定受眾自身的需要。專業(yè)化頻道在與受眾群成員的良性互動(dòng)中也將達(dá)到自身發(fā)展的需要與滿足的統(tǒng)一，從而使頻道專業(yè)化之路越走越寬。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]劉星．論四川電視臺(tái)頻道定位[J]．廣告人．2007（8）

[2]電視頻道如何做好國(guó)際傳播．新華網(wǎng)．2012-06-07

[3]頻道定位、動(dòng)態(tài)調(diào)整與電視節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)展趨勢(shì)．www.XINHUANET.com．2005-09-29