【摘 要】網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為馬克思主義大眾化傳播的重要載體。文章從馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播受眾的心理、傳播方式的轉(zhuǎn)變和傳播體制的健全等四個方面，就如何增強馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的有效性問題展開深入探討。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義大眾化；網(wǎng)絡(luò)傳播；有效性

推動馬克思主義大眾化是當前社會進程中的時代任務(wù)和戰(zhàn)略工程。隨著信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為馬克思主義大眾化的傳播拓展了新空間，提供了新載體，同時，也提出了新挑戰(zhàn)。為確保馬克思主義主流意識形態(tài)的指導地位，積極探索馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的有效對策顯得極為重要。

一、創(chuàng)新傳播內(nèi)容是提高網(wǎng)絡(luò)傳播有效性的前提

推進馬克思主義理論與成果的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須做到把教育群眾和服務(wù)群眾統(tǒng)一起來。理論宣傳要體現(xiàn)和維護群眾的根本利益，只有不斷獲得人民群眾的接受和認同，才能使其理論本身更具有吸引力、說服力和感染力。毛澤東指出：“馬克思列寧主義的基本原則，就是要使群眾認識自己的利益，并且團結(jié)起來，為自己的利益而奮斗?！敝挥薪鉀Q好群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，才能真正體現(xiàn)馬克思主義理論的現(xiàn)實價值。（1）利用網(wǎng)絡(luò)語言，進行話語轉(zhuǎn)換，增強馬克思主義大眾化的感染力。語言文字是理論的載體，理論只有通過語言文字才能表達和傳播?！拔覀兪歉锩h，是為群眾辦事的，如果也不學群眾的語言，那就辦不好”。這就要求我們教馬克思主義說中國話，說老百姓的話，同樣在網(wǎng)絡(luò)條件下，要讓馬克思主義說“網(wǎng)絡(luò)話語”。網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上進行信息交流和信息處理時所使用的語言。網(wǎng)絡(luò)語言充滿智慧，是網(wǎng)民創(chuàng)造性地自由表達。將理論語言轉(zhuǎn)換為符合大眾思維的大眾語言，把理論轉(zhuǎn)化為民眾理解和接受的樸素真理。只有充分重視網(wǎng)絡(luò)語言與人民群眾日常生活的緊密關(guān)聯(lián)，參與網(wǎng)絡(luò)語言的塑造和使用，同時，用大眾常用的語言、熟悉的典故事例，把深奧抽象的內(nèi)容用幽默風趣的語言進行表達，并把網(wǎng)絡(luò)語言和民族語言有機結(jié)合起來，才能真正做到以人民群眾喜聞樂見的形式傳播馬克思主義。（2）整合網(wǎng)絡(luò)資源，在借鑒吸收各民族的優(yōu)秀文明成果中增強馬克思主義大眾化吸引力。網(wǎng)絡(luò)的開放性促使世界各民族各地區(qū)的文化進一步相互滲透，我們要以更廣闊的胸懷和更開放的心態(tài)汲取其他民族的優(yōu)秀文化成果，注重擴大中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的優(yōu)勢地位，進一步培育中國文化的特色，充分發(fā)揮其凝聚功能、整合功能，以提高人民應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力。鄧小平同志指出：“我們要向資本主義發(fā)達國家學習先進的科學技術(shù)，經(jīng)營管理方法以及其他一切對我們有益的知識和文化，閉關(guān)自守，固步自封是愚蠢的?！币虼耍瑸榱嗽鰪婑R克思主義大眾化的吸引力，我們必須堅持文化的開放性，主動參與世界文化的交流，吸收各民族的優(yōu)秀文明成果。

二、加強對傳播受眾的研究是提高網(wǎng)絡(luò)傳播有效性的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳播將馬克思主義大眾化的傳播事業(yè)帶進了一個新的高速發(fā)展時期，其傳播媒介的觸角已深入到人類的日常生活，要及時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播受眾心理呈現(xiàn)的新變化。（1）對抗式的逆反心理。受眾對媒介提供的信息做出了反向解讀或“對抗式解讀”。在網(wǎng)絡(luò)傳播中由于網(wǎng)民主體性的增強，當受眾感覺傳播的內(nèi)容不可信或與他們的興趣不相干時，自然就會在態(tài)度、情緒和行為上表現(xiàn)出一系列的逆反特征。網(wǎng)民以受教育程度較高的年輕人為主體，他們的眼界更開闊，見識更廣博，因而具備更強的分析能力和質(zhì)疑精神。對馬克思主義理論形式化、單一化、說教化的過度宣傳，只能激發(fā)人們的逆反心理。（2）平等參與的平衡心理。首先，在網(wǎng)絡(luò)傳播中由于網(wǎng)絡(luò)媒介的即時性、交互性，使傳播權(quán)力得到普及。受眾既能在網(wǎng)上自由選取自己所需要的、感興趣的信息，又能與信息發(fā)布者直接交流反饋，還能直接參與到信息的生產(chǎn)和傳播的活動中去。其次，在網(wǎng)絡(luò)面前每個人都有一個平等的虛擬身份，不論彼此在現(xiàn)實生活中的經(jīng)濟能力、政治地位、文化水平有何差異，但在網(wǎng)絡(luò)傳播的活動中，卻都是匿名的受眾，同時享受著傳、受的平等自由。（3）自我實現(xiàn)的心理。美國人本主義心理學家馬斯洛認為，人類的基本需要由低到高劃分為不同的需要層次，依次為：生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊的需要、自我實現(xiàn)的需要。只有當較低層次的需要滿足之后，才會出現(xiàn)較高的需要。自我實現(xiàn)的需要是最高層次的需要，它是促使自己的潛能得以實現(xiàn)的趨勢。這種趨勢是希望自己越來越成為所期望的人物，完成與自己的能力相稱的一切。針對網(wǎng)民的自我實現(xiàn)心里，網(wǎng)站應(yīng)提供盡可能多的創(chuàng)造性平臺和激勵機制的表現(xiàn)舞臺，充分發(fā)揮網(wǎng)民的積極性和創(chuàng)造性。比如引導網(wǎng)民為政府獻計獻策，利用網(wǎng)絡(luò)輿論的力量推動社會發(fā)展。

三、轉(zhuǎn)變傳播方式是提高網(wǎng)絡(luò)傳播有效性的關(guān)鍵

傳播方式在一定程度上比傳播內(nèi)容更能決定其吸引力和凝聚力。要真正實現(xiàn)馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播方式的轉(zhuǎn)變，必須做到傳播的即時性、形象性和互動性。（1）利用網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性，“搶占”馬克思主義大眾化教育的網(wǎng)絡(luò)陣地，構(gòu)建即時快捷、影響范圍廣泛的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。建立以國家級綜合網(wǎng)站為塔尖，專題學術(shù)型網(wǎng)站為塔中，各單位、部門的教育網(wǎng)站為塔底的“金字塔”式的網(wǎng)站體系。通過即時性播報馬克思主義基本理論和馬克思主義中國化最新成果，供人們隨時查閱、了解和分析，這樣就會在無形中影響人們的思想觀念和價值取向，最終達到馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的“時”與“效”的結(jié)合。（2）利用網(wǎng)絡(luò)傳播的形象性，將文字報道、圖片、音頻和視頻的優(yōu)勢有機整合起來，引起人們的心理共鳴，激活提高人們的參與意識，真正實現(xiàn)馬克思主義與大眾在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實生活的融合。比如在“隨手拍照解救乞討兒童”網(wǎng)絡(luò)事件中，通過制作一系列感人至深的漫畫和圖像來激活提高人們的公共參與意識，最終將人們都動員到這個社會活動中來了。（3）利用網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性，強化社會精英在BBS論壇、個人博客、微博、在線評論中的意見領(lǐng)袖作用，推動馬克思主義理論和成果的大眾化傳播。尤其是博客，他們不僅起著輿論風向標的作用，還是行動者和社會事件的推動者。如很多名人的微博粉絲數(shù)達數(shù)百萬之眾，這一數(shù)字完全可以媲美一個全國發(fā)行報紙的影響力。因此，在進行馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播時，應(yīng)該用好博客、論壇，發(fā)揮他們的話語威力和群體動員能力。

四、健全傳播體制是提高網(wǎng)絡(luò)傳播有效性的保障

（1）建立和完善網(wǎng)絡(luò)傳播的法律和法規(guī)，加強自律性道德規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)知識的教育，為馬克思主義大眾化營造良好的網(wǎng)絡(luò)法制環(huán)境。由于社會的進步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，目前的法律法規(guī)還存在一些問題。（2）健全良性監(jiān)控機制，確保馬克思主義大眾化目標順利實現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、廣容性的特點，引發(fā)了一些危害社會主義安全的信息散布、無良社會思潮的蔓延等問題。而良性的監(jiān)控機制，可以對不利于社會穩(wěn)定的輿論進行及時引導和迅速反應(yīng)，對馬克思主義理論與成果進行科學、準確地宣傳。（3）建立科學的評價制度，整合評價資源，完善評價指標體系，優(yōu)化評價程序，及時反饋和推廣馬克思主義大眾化傳播的優(yōu)秀經(jīng)驗和做法。首先組織有關(guān)專家學者對馬克思主義大眾化傳播過程進行評價。先對傳播內(nèi)容進行評價，如內(nèi)容的科學性、全面性、深刻性和形式的多樣性、特色性等等；再對傳播過程進行評價，如語言的清晰準確性、講座技巧的新穎性、對受眾的吸引力以及實效性等等。其次是聽取受眾對馬克思主義大眾化傳播效果的評價。把受眾的反饋意見搜集整理出來，進行分門別類的分析與研究，以便有針對性地整改。

推進馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播是一項長期而又艱巨的任務(wù)，我們在傳播過程中要根據(jù)受眾的需要、特征和認知水平選擇具體的傳播方式，確定恰當?shù)膫鞑?nèi)容，爭取受眾最大化地參與馬克思主義大眾化的傳播，才能最終增強馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的有效性和針對性，才能使馬克思主義真正為群眾所掌握，實現(xiàn)加強意識形態(tài)安全、鞏固黨執(zhí)政地位的愿景。

參 考 文 獻

[1]《毛澤東選集》第4卷[M]．北京：人民出版社，1991：1318

[2]《毛澤東選集》第3卷[M]．北京：人民出版社，1991：837

[3]《十二大以來重要文獻選編》．北京：人民出版社，1986

[4]《毛澤東選集》第3卷[M]．北京：人民出版社，1991：836～837