【摘 要】本文以農(nóng)村理財(cái)市場(chǎng)為研究對(duì)象，通過對(duì)浙江省農(nóng)村以安吉農(nóng)村為例的調(diào)研，認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)存在農(nóng)村理財(cái)服務(wù)推廣力度不夠、農(nóng)民理財(cái)意識(shí)不高和適合農(nóng)村理財(cái)產(chǎn)品種類不多等問題，希望通過對(duì)提高金融機(jī)構(gòu)對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、宣傳普及金融理財(cái)知識(shí)和構(gòu)建理財(cái)服務(wù)平臺(tái)來完善我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)，提高我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)的運(yùn)行效率。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村金融；理財(cái)市場(chǎng)；理財(cái)推廣

本研究選擇了浙江安吉農(nóng)村為調(diào)研對(duì)象來進(jìn)行研究，主要是由于其在我國(guó)農(nóng)村中具有代表性。首先安吉在浙江省經(jīng)濟(jì)中具有典型性，其主要以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主，以當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱，形成了以竹子為載體的產(chǎn)業(yè)群，具有典型的浙江農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。其次安吉在浙江經(jīng)濟(jì)中處于中等的發(fā)展水平，可以代表浙江省的農(nóng)村的平均發(fā)展水平，具有代表性。本調(diào)研共發(fā)放問卷500份，其中農(nóng)村市場(chǎng)問卷300份，金融機(jī)構(gòu)問卷300份。選擇了浙江安吉15個(gè)鎮(zhèn)村，共收回問卷500份，符合統(tǒng)計(jì)要求的問卷485份，符合調(diào)研的問卷發(fā)放要求。并對(duì)調(diào)研的問卷進(jìn)行了信度和效度分析，相關(guān)性系數(shù)達(dá)到了0.845，符合制定本調(diào)查問卷的要求。

一、浙江省農(nóng)村理財(cái)?shù)膯栴}

（1）農(nóng)村理財(cái)服務(wù)推廣力度不夠。隨著我國(guó)農(nóng)村金融工作的推進(jìn)，農(nóng)村理財(cái)服務(wù)在我國(guó)農(nóng)村也逐步開始推廣。例如在進(jìn)行調(diào)研中對(duì)“是否有接觸過相關(guān)的農(nóng)村理財(cái)產(chǎn)品（例如保險(xiǎn)）？”的回答，有86％的人回答了“是”。雖然有聽說或者接觸過，但是在回答“是否購(gòu)買過理財(cái)產(chǎn)品”的回答中，23％的人回答了是。也就是說有近77％的人對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品并不感興趣，或者對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)上存在著一定誤區(qū)。（2）農(nóng)民理財(cái)意識(shí)不高。我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)民的純收入不斷提高，但是對(duì)于資金進(jìn)行如何管理等問題認(rèn)識(shí)不足。雖然有聽說過理財(cái)，但是真正去考慮過理財(cái)?shù)娜瞬欢?。在進(jìn)行調(diào)研中，有75％的人會(huì)考慮將閑散的資金放在家里，只有15％的人會(huì)考慮將錢放進(jìn)銀行，而真正考慮去購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的人只有10％。（3）適合農(nóng)村理財(cái)產(chǎn)品種類不多。金融機(jī)構(gòu)推出理財(cái)產(chǎn)品，往往是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和市場(chǎng)的具體情況作出的。但在調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)適合農(nóng)村的理財(cái)產(chǎn)品數(shù)量和種類并不多。金融機(jī)構(gòu)還是主要針對(duì)于對(duì)于城市人口進(jìn)行集中的理財(cái)產(chǎn)品的推廣，往往忽視了資金相對(duì)少，相對(duì)分散的農(nóng)村人口的金融市場(chǎng)，農(nóng)民更多的只是接觸過保險(xiǎn)等理財(cái)產(chǎn)品，但是對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)認(rèn)知存在偏差，市場(chǎng)拓展存在困難。

二、農(nóng)村理財(cái)產(chǎn)品推廣的主要原因

（1）對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)認(rèn)知不足。我國(guó)金融機(jī)構(gòu)在以往的金融市場(chǎng)拓展工作主要集中于城市金融工作，對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)是認(rèn)知還停留在原來的認(rèn)識(shí)上。但隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村金融市場(chǎng)也逐步成為我國(guó)金融市場(chǎng)的重要組成部分，并不斷發(fā)揮著重要的作用。（2）農(nóng)民缺乏相應(yīng)的理財(cái)知識(shí)。對(duì)于理財(cái)存在著一定的誤區(qū)，大部分人認(rèn)為理財(cái)需要大量的資金，小額的存款不具有理財(cái)?shù)奶匦?。在回答閑散資金的處理問題時(shí)，90％的人回答了會(huì)將其放置在家里或者小部分人會(huì)選擇存入銀行，可見農(nóng)村缺乏相應(yīng)的理財(cái)知識(shí)的宣傳和普及。（3）缺乏有效的理財(cái)推廣平臺(tái)。雖然在農(nóng)村建立了相應(yīng)的農(nóng)村信用合作銀行等金融機(jī)構(gòu)，但實(shí)際的理財(cái)推廣的操作過程中，往往忽視農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村推廣平臺(tái)的建設(shè)。正式因?yàn)槿狈@樣的農(nóng)村理財(cái)交易平臺(tái)，使得農(nóng)村金融管理制度相對(duì)不完善，導(dǎo)致了農(nóng)村閑置資金得不到有效的合理的集中和利用。

三、推廣農(nóng)村理財(cái)產(chǎn)品的對(duì)策

（1）提高金融機(jī)構(gòu)對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)在我國(guó)金融改革進(jìn)程中農(nóng)村金融體系也得到了不斷的完善，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，這就需要我國(guó)金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)和市場(chǎng)定位。對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上推出適合我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的，符合我國(guó)農(nóng)民需求的金融理財(cái)產(chǎn)品，以滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，同時(shí)需要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)的扶持，不斷提升農(nóng)村金融服務(wù)水平。（2）宣傳普及金融理財(cái)知識(shí)。農(nóng)村金融市場(chǎng)作為我國(guó)新興的金融市場(chǎng)，農(nóng)民對(duì)于理財(cái)知識(shí)相對(duì)缺乏，這就需要政府在進(jìn)行文化宣傳過程中強(qiáng)化金融知識(shí)的宣傳和普及。（3）構(gòu)建理財(cái)服務(wù)平臺(tái)。可以考慮建立相應(yīng)的理財(cái)服務(wù)平臺(tái)，以適應(yīng)我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)發(fā)展的需求。同時(shí)需要完善我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)的監(jiān)管制度。在推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村金融改革的過程中，強(qiáng)化金融監(jiān)管意識(shí)，確保我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)行。在此基礎(chǔ)上，需要不斷的進(jìn)行農(nóng)村金融市場(chǎng)的深入拓展，活躍我國(guó)農(nóng)村金融，提升我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)的運(yùn)行效率。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]任成龍，張樂柱．農(nóng)村金融理財(cái)業(yè)務(wù)的SWOT分析[J]．南方農(nóng)村．2010，26（9）

[2]楊伊萊．農(nóng)村金融理財(cái)探討[J]．西南金融．2009（6）

[3]吳慶念．我國(guó)農(nóng)村金融理財(cái)?shù)睦Ь臣捌鋵?duì)策[J]．浙江金融．2008（6）