與劉志剛先生的碰面很愉悅，西裝革履的他熱情、干練，渾身透著成熟的儒雅，與軒尼詩V·S·O·P的氣質(zhì)頗為神似。

酷愛網(wǎng)球的他一直將堅持運動作為自己的生活理念，之前從事過化妝品行業(yè)，又跨界到洋酒行業(yè)，可謂既熟知女性消費者習(xí)慣，也深諳男性消費者口味，用他的話說，二者都需要了解消費者，滿足消費者的需求。此外，兩個行業(yè)都能彰顯消費者“敢夢想、敢追尋”的個性。他說自己從小就是“喝著軒尼詩干邑長大的，可以說軒尼詩干邑流尚在我的血液里”。

這個最新包裝大概何時正式上市?

劉志剛：應(yīng)該是4月初到4月中旬。

全新上市的新包裝新瓶如何加強防偽工作?

劉志剛：軒尼詩V·S·O·P采用了全新的防偽標識，以及更為復(fù)雜的全息圖文來加封瓶塞，彰顯軒尼詩對品質(zhì)和外觀的不懈追求。

干邑有很多喝法，您有什么建議嗎?

劉志剛：干邑的傳統(tǒng)喝法是需要一個古典杯，放在手心里搖啊搖?，F(xiàn)在喝干邑更趨于放松，我建議最好加兩到三塊冰塊，然后搖晃一下，讓香氣飄出來，或者加一些冰水，這樣交果很不錯。

好品牌最關(guān)鍵的要素是什么?

劉志剛：好品牌最關(guān)鍵的是要了解消費者的需求。品牌需要跟著消費者的進步而一起進步，不能停滯不前。通過品牌活動，可以了解到消費者內(nèi)在的想法，達到很好的互動。

您在市場方面有哪些經(jīng)驗可以分享?

劉志剛：首先我覺得消費者永遠是我們的上帝，也就是說，先要了解他們的需求。其次，品牌一定要隨著消費者需求的變化而變化，要與時俱進。

一線城市已經(jīng)發(fā)展很成熟了，下一個階段是否會把二、三線城市作為重點?

劉志剛：我們從一線城市的市場拓展中學(xué)習(xí)到很多經(jīng)驗，可以運用到二、三線城市。一方面，比如我們可以了解到消費者的習(xí)慣。另外一方向，則是因為二、三線城市消費者會受到一線城市的影響。就比如軒尼詩炫音之樂活動，我們從一線城市開始鋪展開，成功地給予消費者一個很好的品牌形象，再通過一線城市延展到二、三線城市。

從整個洋酒行業(yè)來看，您近期關(guān)注的焦點在哪里?

劉志剛：我覺得現(xiàn)在是洋酒行業(yè)發(fā)展的黃金時期。因為中國消費者有—個非常明顯的消費傾向，就是越來越追求更高品質(zhì)、更高檔的東西，所以我覺得對于洋酒來說，特別是對于軒尼詩V·S·O·P而言是一個特別好的時期，因為我們在釀酒方面非常堅持品質(zhì)，另外不論是酒的口感本身，還是在酒的包裝上也堅持與時俱進，讓消費者更貼近我們的品牌。