3月初，長沙，始于1900年的中國首個啤酒品牌哈爾濱啤酒與NBA中國宣布成為市場合作伙伴，為廣大中國球迷帶來至酷的NBA體驗和驚喜。雙方合作后，哈爾濱啤酒將重磅推出主題為“酷勁難擋”的一系列市場活動，為各年齡層的球迷提供精彩紛呈的籃球體驗。4次NBA總冠軍、3次總決賽MVP、NBA傳奇巨星沙奎爾·奧尼爾成為哈爾濱啤酒“至酷大使”。

“百威英博啤酒集團歷來有與世界頂級體育賽事合作的傳統(tǒng)，今天哈爾濱啤酒與NBA建立合作伙伴關(guān)系，是我們體育營銷策略的再次升華，成為中國第一個同時與FIFA和NBA攜手的啤酒品牌?！卑偻⒉﹣喬珔^(qū)總裁傅玫凱先生說，“未來雙方將共同致力于中國籃球文化的培養(yǎng)和發(fā)展，讓更多消費者盡情體驗籃球和啤酒帶來的雙重享受。”

NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉先生表示：“中國人民對籃球的摯愛已逾百年。‘酷勁難擋’是集精彩的籃球活動和至酷的啤酒體驗為一體的超級盛宴?！?/p>

談及哈爾濱啤酒如何傳遞NBA的精彩與激情，百威英博亞太區(qū)市場副總裁王道先生補充道：“哈爾濱啤酒將在全國70多個城市開展150多場籃球體驗活動，為消費者提供親臨NBA賽場，近距離感受最酷籃球巨星風采的機會。還將從4月開始在全國推出揭蓋有獎活動。”

作為哈爾濱啤酒“至酷大使”的奧尼爾，以其獨特的個性，一現(xiàn)身迅即成為焦點。賽場上，他的扣籃雷霆萬鈞，賽場下，他更是用“脫口秀達人”、“說唱藝人”、“街舞大牛”等多重身份詮釋著另類個性，盡展玩酷一面。

百威英博啤酒集團與NBA的合作源遠流長。自1998年起，雙方共同締造了一個又一個輝煌時刻。此次，NBA中國與百威英博中國旗下的全國品牌哈爾濱啤酒的攜手合作，無疑是這段為人津津樂道的合作伙伴關(guān)系的延伸。

與NBA中國的攜手是哈爾濱啤酒繼2010南非和2014巴西連續(xù)成為FIFA世界杯官方合作伙伴后，實施其體育營銷戰(zhàn)略的又一重要舉措。