論你如何看待君主立憲制，我們似乎可以肯定的是，英國(guó)王室每年為英國(guó)帶來(lái)了巨大的收益和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值”，值此“普天同慶”英國(guó)女王伊麗莎白二世在位60周年的鉆石慶典之際，一家名為“品牌金融”的機(jī)構(gòu)近期公布了一項(xiàng)有意思的研究。研究表明，如果把英國(guó)王室看作是一個(gè)品牌的話，那么“它是全英最有價(jià)值的品牌之一”。

這是個(gè)價(jià)值445億英鎊的全球頂級(jí)品牌！“品牌金融”通過(guò)對(duì)王室資產(chǎn)管理局、王室的各類(lèi)藝術(shù)藏品、康沃爾公爵領(lǐng)地和蘭開(kāi)斯特公爵領(lǐng)地進(jìn)行市場(chǎng)估值，算出王室的有形資產(chǎn)達(dá)到了181億英鎊。無(wú)形資產(chǎn)的估值更是高達(dá)264億英鎊：王室成員頻繁出訪帶來(lái)了巨大的全球廣告效應(yīng)和公關(guān)效果，而王室對(duì)英國(guó)旅游業(yè)、產(chǎn)品和各行業(yè)銷(xiāo)售更是有著不凡的貢獻(xiàn)……

事實(shí)上，隨著女王的鉆石慶典的舉行，英國(guó)王室在民眾中的擁護(hù)聲中達(dá)到了一個(gè)歷史性的高點(diǎn)。女王象征著國(guó)家的永恒和持久，沿襲著千年的皇家歷史和傳統(tǒng)，可以追溯到公元11世紀(jì)威廉一世（William the Conqueror）開(kāi)創(chuàng)的諾曼王朝時(shí)期。對(duì)于2008年金融危機(jī)和最近歐洲爆發(fā)的主權(quán)債務(wù)危機(jī)席卷下慘淡的英國(guó)經(jīng)濟(jì)和低迷的民眾情緒而言，女王熱鬧非凡的鉆石慶典無(wú)疑是“寒冷”中的一杯熱飲，用現(xiàn)任首相卡梅倫的話說(shuō)“女王多年來(lái)一直是我們英國(guó)人生活中的一點(diǎn)亮光”。王室的重大慶典活動(dòng)，不論是去年備受人們喜愛(ài)的威廉王子和凱特王妃大婚，還是今年的女王60周年慶典，總是能夠給英國(guó)帶來(lái)團(tuán)結(jié)、力量、自豪和快樂(lè)。

而鉆石女王伊麗莎白二世作為英國(guó)王室的“CEO”，從1953年的電視直播加冕開(kāi)始，就顯示著非凡的領(lǐng)導(dǎo)能力。她是天生的領(lǐng)導(dǎo)者，用卡梅倫的話說(shuō)，她具有對(duì)于“CEO”而言至關(guān)重要的大局感。這是卡梅倫從每周一次和女王單獨(dú)會(huì)面的經(jīng)歷中體會(huì)出來(lái)的。伊麗莎白二世在位60年，同她會(huì)談的首相已有過(guò)15位，而第一位便是丘吉爾。如果把女王看作是CEO，那么首相似乎也可以看作是CXO，而又有多少個(gè)企業(yè)的老總可以做到每周和CXO單獨(dú)認(rèn)真會(huì)談一次呢？這每周一次的會(huì)談都促使首相思考政府的運(yùn)營(yíng)狀況，以及該周的首要事務(wù)。

英王室作為一個(gè)品牌而言，王室成員出訪這一獨(dú)特的外交功能為英國(guó)帶來(lái)了不可估量的全球廣告效應(yīng)。而伊麗莎白女王作為王室的CEO，更是一名不知疲倦的品牌形象大使，僅僅在她在位的前25年中，她到訪過(guò)的國(guó)家已經(jīng)超越先前任何一位英國(guó)君王了。她的出國(guó)訪問(wèn)不僅僅具有象征意義，很多時(shí)候滲透著嚴(yán)肅的外交，無(wú)論是修補(bǔ)1956年蘇伊士運(yùn)河危機(jī)引發(fā)的外交裂痕，還是2011年出訪愛(ài)爾蘭共和國(guó)時(shí)對(duì)政治信心的修復(fù)和和平進(jìn)程勢(shì)頭的維護(hù)。

人類(lèi)社會(huì)在經(jīng)歷了20世紀(jì)的動(dòng)蕩之后，已逐步邁向全面的民主和現(xiàn)代化，而正是在這樣的大環(huán)境下，人們不禁覺(jué)得好奇，為何英國(guó)王室這個(gè)原本該“入土為安”的古董卻越發(fā)絢爛，隨著女王的鉆石慶典在全球綻放光彩呢？

女王順應(yīng)潮流，在王室中不斷引入民主元素。這位腳踏實(shí)地、令人尊敬的CEO早在1958年就有民主之舉，她在該年廢除了“debutante”（少女在上流社會(huì)社交場(chǎng)合初次露面）的傳統(tǒng)。也正是伊麗莎白二世開(kāi)啟了王室成員與百姓約談、交流彼此看法的先河。女王在位60年以來(lái)，無(wú)論是50年代開(kāi)始在電視上與大家“面對(duì)面”，還是今天在“臉譜”網(wǎng)站上與人們“互動(dòng)”，所有這些與時(shí)俱進(jìn)的做法無(wú)外乎是為了用最現(xiàn)代的手法把王室和公眾緊密連接在一起。

女王還是危機(jī)公關(guān)的天才。1992年對(duì)于王室來(lái)說(shuō)是不折不扣的“災(zāi)難年”，女王的兩個(gè)兒子先后離婚，英國(guó)人又遭遇經(jīng)濟(jì)衰退，人們紛紛質(zhì)疑為何要交稅來(lái)補(bǔ)貼不負(fù)責(zé)任的王室，而溫莎城堡更是發(fā)生了一場(chǎng)大火。但女王直面危機(jī)，她開(kāi)始交納個(gè)人所得稅， 對(duì)游客開(kāi)放白金漢宮以支付溫莎城堡大火的修繕費(fèi)用，不再使用皇家游艇，此外還削減生活開(kāi)支并讓王室財(cái)務(wù)接受更加嚴(yán)格的監(jiān)督。這使得王室的預(yù)算在此后的20年內(nèi)并未增加，而她帶領(lǐng)下的英王室更是成了歐洲資產(chǎn)透明度最高的王室。人們甚至可以上網(wǎng)查到女王在理發(fā)店的花費(fèi)。

除了在女王帶領(lǐng)下不斷民主化的王室品牌本身，媒體這些年也從開(kāi)始的負(fù)面作用悄然轉(zhuǎn)變。1997年戴安娜王妃香消玉殞時(shí)，人們還能清楚地記得媒體鋪天蓋地的負(fù)面報(bào)道，煽情的記者寫(xiě)道：“她是王冠上的一顆明珠，突然間，她香消玉殞。在那一瞬間，彷佛英國(guó)君主制也隨她一起魂歸天國(guó)?！蓖跏疫@個(gè)品牌一度陷入丑聞帶來(lái)的低迷狀況，而女王這個(gè)CEO正是丑聞的主角。但是似乎應(yīng)驗(yàn)了“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”那句話，在15年后的今天，王室“最強(qiáng)勁的媒體敵人”默多克的媒體王國(guó)自己卻深陷丑聞泥淖，而以BBC為代表的媒體卻開(kāi)始表現(xiàn)出對(duì)王室的強(qiáng)烈偏愛(ài)，看看最近熱播的安德魯?馬爾的紀(jì)錄片《鉆石女王》就可見(jiàn)一斑。此外，2010年年末全球熱映并收獲若干奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的電影《國(guó)王的演講》更是讓人們對(duì)王室的感情越發(fā)升溫。

21世紀(jì)的英王室更多地是一種象征。2012年一項(xiàng)對(duì)2000人進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果表示，英國(guó)王室已被人們認(rèn)為是“英國(guó)給世界留下的最大的遺產(chǎn)”。隨著英國(guó)人不斷地發(fā)現(xiàn)政客在欺詐、亂用款項(xiàng)的時(shí)候，女王作為“超越政治”（或者說(shuō)是“非政治”）的國(guó)家首腦便顯得相當(dāng)吸引人了，尤其是當(dāng)英王室這個(gè)品牌的財(cái)產(chǎn)透明度高得驚人的情況下。而在漫天充斥著關(guān)于中東地區(qū)令人不安的動(dòng)亂、不斷飆升的石油價(jià)格、加拿大碎尸案等等令人喘不過(guò)氣的新聞的今天，女王在鉆石慶典上那動(dòng)人的微笑和朝著人群揮動(dòng)的雙手似乎成了那一口“新鮮的空氣”。