6月1日至4日，“第22屆全國圖書交易博覽會”在寧夏回族自治區(qū)首府銀川市隆重亮相，來自全國31個省區(qū)市以及港澳臺地區(qū)的36個代表團1萬余人齊聚“塞上明珠”，共襄盛舉。目前大陸地區(qū)每年共有三大書展，側重點各有不同，每年1月初的“北京圖書訂貨會”是出版單位與經(jīng)銷商的溝通橋梁，每年9月初的“北京國際圖書博覽會”則是國內(nèi)外版權貿(mào)易和編輯交流的盛會。而作為三大書展中資格最老的書博會，1980年即舉辦了第一屆，1989年從第二屆開始全國巡回展出，幾乎每年會選擇一座城市作為主辦方，展示過去一年以來國內(nèi)圖書行業(yè)的最新發(fā)展成果。近些年書博會逐漸由圖書業(yè)內(nèi)展示向促進全民閱讀、提升民眾文化素質(zhì)開始轉型，本屆書博會來到銀川，也給這座歷史悠久的古老城市注入了新鮮的文化血液。

雖有月末書博會舉辦的刺激，但5月份的圖書零售市場依舊在低谷徘徊，其中開卷綜合指數(shù)為239.09，較上月減少了26.77點，環(huán)比下降10.07%，同比也下降了6.72%，全國9個主要細分市場（文學、經(jīng)管、教輔、少兒、法律、英語、醫(yī)學、生活、計算機）中，僅有經(jīng)管和法律類表現(xiàn)為環(huán)比上漲，其余7個細分類均表現(xiàn)為環(huán)比下降。而與去年同期相比，9個細分類均表現(xiàn)為同比下降。而從全國五大地區(qū)來看，與上月相比，五大地區(qū)均表現(xiàn)為環(huán)比下降。與去年同期相比，除西部地區(qū)表現(xiàn)為同比上漲，其余四個地區(qū)表現(xiàn)為同比下降。整體零售市場表現(xiàn)比較疲軟。

新書入榜增多，市場逐漸回暖

5月圖書零售市場的低迷，與五一假期縮水密不可分，2008年起政府正式取消五一黃金周假期，由原來的7天縮短為3天，嚴重削弱了其對圖書市場的影響力，以致出版單位對本月市場的重視度不夠，把以往安排的促銷等刺激市場的活動推遲到6月兒童節(jié)或7月、8月的暑期黃金周。不過回望本月市場，值得欣慰的是進入暢銷榜的新書品種開始增多，可見各家出版單位已經(jīng)開始為即將到來的圖書銷售黃金期進行預熱和準備。

虛構榜上，共有8本新入榜圖書。前三名中，4月首次入榜的《陽謀高手》本月榮登榜首，作家黃曉陽轉型創(chuàng)作官場小說后，一直以“產(chǎn)量多、速度快、口碑好”而著稱，《二號首長》系列都陸續(xù)上榜?！蛾栔\高手》從官場繼而延伸至與之息息相關的商場，保持了之前實用好讀的小說風格，也延續(xù)了前者的銷售熱度，本月成功登頂。韓寒新上市的舊作《光明與磊落》（《三重門》手稿影印本），以10元的超低定價而廣受熱議和關注，市場銷售一直不錯，且常?！耙粫y求”，本月小降一位，暫居次席。而榮膺季軍的《心術》則是本月入榜新書中排名最高的，憑借《蝸居》、《雙面膠》而為廣大讀者熟悉的作家六六，此次以時下熱議的“醫(yī)患關系”為切入點，保持了其以往關注當下、關心民生的創(chuàng)作特色，借助同名電視劇于全國熱播的春風，本月位列第三名。

青春文學在本月榜單上表現(xiàn)不俗，郭敬明團隊依舊保持高效的創(chuàng)作效率，新作《爵跡囧格》改編自暢銷小說《爵跡》，并對原作中的人物與故事進行全新改造，融入時下流行元素，配合輕松幽默、活潑可愛的Q版人物形象，不僅受到原作粉絲的喜愛，同時也吸引了眾多漫畫愛好者的追捧。此外兩位青春文學天后小妮子和饒雪漫也有新作上榜，且位次頗高。小妮子的《二十一夜：薔薇之花田篇》作為“二十一夜·薔薇”系列的最新作品，延續(xù)了該系列作品的暢銷熱潮，成功進入了本月榜單的前十位。以“青春疼痛文學”著稱的饒雪漫本月帶了新作《雀斑》，描寫了兩個成長環(huán)境迥異的90后女生在青春期的心理與成長故事，本月位列第十三位。《如喪：我們終于老得可以談談未來》入榜，作者高曉松的話題效應應當遠遠超過讀者對作品本身的關注，一場醉駕、一次道歉，六個月拘役，讓高曉松由幕后英雄（音樂制作人）變成了街頭巷尾熱議的話題人物，其作品自然也“逃不過”讀者的關注。浮石《新青瓷之秘色》的走紅與同名電視劇《青瓷》的熱播息息相關，《我是個算命先生》原本就在網(wǎng)絡上連載，點擊率頗高，紙本圖書的熱銷得益于其良好的讀者基礎。

非虛構圖書方面，本月上榜的新書達到5本，是今年以來上榜新書最多的月份，同時新書的位次也很高，其中前兩位均由新書占據(jù)。作為繼白巖松、崔永元之后，央視最具代表性的新銳主持人，芮成鋼的號召力不容小覷，在新作《虛實之間》中，芮結合多年采訪世界名流、對話業(yè)界大腕的親身經(jīng)歷，暢談了自己對世界格局與經(jīng)濟發(fā)展的隨感。作為當下財經(jīng)界最知名的名嘴，郎咸平的作品一直是財經(jīng)愛好者的必讀書，新作《中國經(jīng)濟到了最危險的邊緣》繼續(xù)以貼近普通讀者，關注民生的方式，圍繞中國當前經(jīng)濟發(fā)展所面臨的重重危機而展開，國企改革陷入停滯、金融系統(tǒng)問題叢生、民營企業(yè)節(jié)節(jié)敗退等，激發(fā)讀者對當下社會發(fā)展及經(jīng)濟走向的深刻思索?！胺钦\勿擾”節(jié)目的熱播，捧紅了主持人孟非，將《隨遇而安》送進暢銷榜（本月依舊在榜），同時也讓全國觀眾認識了樂嘉和他的“性格色彩”理論，新作《FPA性格色彩入門：跟樂嘉色眼識人》本月成功入榜，并躋身前十。另外兩本入榜新書李響的《響聊聊職場》與素黑的《好好修養(yǎng)愛》，分別關注了當下熱門話題——職業(yè)發(fā)展與情感生活，貼近讀者實際需求，本月分列第二十二與二十六位。

童書方面，本月有7種圖書新鮮上榜，“植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事”與“墨多多秘境冒險”兩大系列在今年上半年開始崛起后，本月依舊擁有較好的表現(xiàn)。其中《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）》更是成功取代《笑貓日記——孩子們的秘密樂園》，榮登榜首，且該系列全品種12冊依舊悉數(shù)在榜，其暢銷程度可以見一斑?！澳喽嘀i境冒險系列”本月9種在榜圖書，其中4種為新入榜圖書。而該系列作者雷歐·幻像也以9種圖書全面超過楊紅櫻的4種，成為本月在榜圖書品種最多的童書作家。作為一位年輕的新銳童書作家，如此成績實屬不易。童書市場的格局也在破“舊”立“新”中悄然發(fā)生著變化。下個月開始，童書市場即將迎來一年中最重要的銷售檔期，從“六一”兒童節(jié)開始，到七八月暑期，童書市場會有大批新書和重磅圖書涌入，暢銷榜的競爭也將日趨激烈。

圖書的多媒體生存

如果要給當下的圖書市場貼上標簽，“多媒體”無疑是其中最重要的一個。在如今的暢銷榜，如果想找到一本完全“純正”的圖書，已是不易，而以電視、互聯(lián)網(wǎng)為代表的其他媒體已日益滲入圖書市場。

圖書的多媒體生存首先是內(nèi)容生存。越來越多的圖書內(nèi)容來自于其他媒體，其中以互聯(lián)網(wǎng)最為典型，包括網(wǎng)絡文學和網(wǎng)游等。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給了更多普通大眾以創(chuàng)作的可能，省去了發(fā)表載體的限制，更多人有了抒寫的沖動與欲望，并帶動了這些網(wǎng)絡文學的熱潮。從較早的蔡智恒的《第一次的親密接觸》開始，安妮寶貝等新一代作家大多都有網(wǎng)絡創(chuàng)作的背景。而作品先于網(wǎng)絡流行，獲得較高的點擊率，也是作品得以出版成紙本圖書的先決條件。本月暢銷榜中的《我是個算命先生》，就是先于天涯論壇上連載，獲得眾多網(wǎng)友的極力追捧，進而出版成書，原來的網(wǎng)絡讀者有不少就成為紙本圖書的讀者。近一年在童書榜上時常出現(xiàn)的網(wǎng)游書也是因為同名兒童網(wǎng)游的大受歡迎，才有小朋友去閱讀相關的紙本圖書。

圖書的多媒體生存其次是作者生存。作者是圖書出版的核心，挖掘優(yōu)質(zhì)的有潛力的作者一直是眾多出版單位頭疼的事，而媒體紅人向來是各家爭奪的重點。上個世紀末趙忠祥的《歲月隨想》和倪萍的《日子》的熱銷，主要得益于兩位作者的媒體背景，作為央視的知名主持人，其高知名度也成就了兩部作品的百萬銷量。同樣出自央視的年輕主持人芮成鋼，先后主持《財經(jīng)中國》、《全球資訊榜》等節(jié)目，采訪國內(nèi)外政界、商界名流，以機敏、自信、沉穩(wěn)的主持風格深受廣大觀眾的喜愛，從《30而勵：風暴主播思考中國與世界》到《虛實之間》，兩部作品都有相當不錯的市場反映，后者更是在上市當月即進入暢銷榜首位，其個人號召力是關鍵。《非誠勿擾》嘉賓樂嘉作為中國性格色彩的開創(chuàng)人，在節(jié)目播出前尚未為廣大讀者所熟知，借助《非誠勿擾》的平臺，其幾部作品均進入暢銷榜，并帶動數(shù)年前舊作的銷量。《響聊聊職場》的作者李響，借用一檔大型職場類節(jié)目《職來職往》，在書中化身職場達人，向廣大讀者分享職場經(jīng)驗與技巧。

圖書的多媒體生存最重要的是銷量依賴，其中以影視同期書最為典型。作為近幾年暢銷榜的常客，影視同期書幾乎每期都在，且占據(jù)重要地位，《那些年，我們一起追過的女孩》更是長達半年在榜，本月《心術》作為一部反映當下“醫(yī)患關系”的作品，如果沒有同名電視劇的熱播，相信也很難為如此多的讀者所關注和閱讀。《新青瓷之秘色》同樣受惠于《青瓷》的熱映。電視、電影作為當前休閑娛樂的重要媒體，對廣大讀者具有無可匹敵的吸引力，與其密切相關的圖書也更多的機會為讀者所熟知，進而獲得較好的銷量。