O2O(線上到線下)被視為誕生下一波千億市值大公司的領(lǐng)域，受到眾多創(chuàng)業(yè)者與投資者的熱捧。記者注意到，曾經(jīng)風(fēng)行一時的LBS簽到網(wǎng)站街旁網(wǎng)、網(wǎng)易八方、盛大切客等，目前已經(jīng)集體轉(zhuǎn)向生活消費O2O領(lǐng)域。

街旁網(wǎng)在近日發(fā)布的新版本中，原來的簽到功能已經(jīng)弱化，而新推出了“探索”的功能。據(jù)介紹，探索功能即基于地理信息，向用戶推薦附近的生活服務(wù)消費場所。街旁的工作人員對《投資者報》記者坦言，“街旁實際上已經(jīng)是一款O2O應(yīng)用了”。

這種情況也發(fā)生在另一款LBS簽到軟件網(wǎng)易八方上。網(wǎng)易八方雖然仍在運營，但其團隊已經(jīng)將重點轉(zhuǎn)至另一款點評與推薦餐飲商戶的軟件網(wǎng)易飯飯上。開發(fā)該軟件的網(wǎng)易有道事業(yè)部的一位市場人員向記者表示，這兩款軟件現(xiàn)在是同一個團隊在做，而飯飯的優(yōu)先級確實要高一些。

“現(xiàn)在LBS地理服務(wù)已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現(xiàn)在這個階段簽到可能已經(jīng)不能滿足網(wǎng)友的需求?！苯峙訡EO劉大衛(wèi)對本報記者如是描述轉(zhuǎn)型的原因。

而O2O領(lǐng)域卻隱藏著巨大的商機和市場。數(shù)據(jù)顯示，2010年到2011年11月共有64家O2O企業(yè)獲得風(fēng)險投資青睞，2011年前11個月，O2O市場投資金額近70億元。此外，2011年中國O2O市場規(guī)模為562.3億元，預(yù)計2012年將達到986.8億元，增長率為75.5%。

業(yè)內(nèi)人士指出，O2O面臨的挑戰(zhàn)是對服務(wù)體驗缺少真正的控制，容易進入同質(zhì)化競爭，初期商家合作中議價能力較低，傭金獲取面臨一定挑戰(zhàn)。從簽到轉(zhuǎn)型到O2O的產(chǎn)品如何在大眾點評這樣同質(zhì)化產(chǎn)品中獲得空間?街旁表示，將根據(jù)用戶過往的簽到記錄和時間段進行個性化的推薦，例如在早上推薦早餐店，而在夜晚推薦酒吧等場所。

O2O需要同時撬動用戶和商家，被認為是進入門檻較高的行業(yè)。目前騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已加入爭奪該領(lǐng)域。微信通過二維碼掃描推行會員卡，而百度近日成立了LBS事業(yè)部，新版的百度地圖也向用戶推薦身邊的生活服務(wù)信息。與巨頭相比，簽到網(wǎng)站的用戶體量還顯得很小。街旁目前用戶500萬左右，今年4月份推出的網(wǎng)易飯飯用戶量僅超過100萬。

艾媒CEO張毅指出，未來O2O行業(yè)人氣是個關(guān)鍵，微信和大眾點評都積累了足夠人氣，但商業(yè)化程度還是雛形，比如專業(yè)的地圖服務(wù)商、特定群體的消費圈等細分出來的商業(yè)模式足夠讓眾多商家存活，沒有證據(jù)判斷這兩家可以獨攬。