京東商城剛從“價(jià)格口水戰(zhàn)”中脫身，就卷入“高管吃里扒外”丑聞。據(jù)報(bào)道，京東商城副總裁吳聲，參股多家與京東商城有業(yè)務(wù)往來(lái)或競(jìng)爭(zhēng)的公司，布局“自家生意”從中牟利。“猛料”爆出后，京東商城沉默不語(yǔ)，吳聲則回應(yīng)“報(bào)道不實(shí)、保留訴訟權(quán)”。

有消息稱(chēng)，吳聲已于9月因個(gè)人原因辭職。在京東商城任職期間，他負(fù)責(zé)政府關(guān)系和媒體溝通事宜。按時(shí)間推算，引起無(wú)數(shù)關(guān)注的京東商城8月份“價(jià)格戰(zhàn)”事件，應(yīng)該是吳聲任職期間操盤(pán)的“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”。

如果以事件營(yíng)銷(xiāo)的影響力衡量，吳聲的才華該被認(rèn)可。幾句發(fā)狠的宣言，就讓人們把全部注意力投給京東商城，并換來(lái)各大媒體連篇累牘的報(bào)道，說(shuō)明其深知公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)之道。

不過(guò)在我們看來(lái)，“價(jià)格口水戰(zhàn)”雖讓京東商城賺到了眼球，卻失去了客戶的好感。在本報(bào)第223期社論《劉強(qiáng)東正淪為商業(yè)社會(huì)中的垃圾》一文中，我們表達(dá)了鄙視，總結(jié)下來(lái)四句話——價(jià)格戰(zhàn)無(wú)腦、口水戰(zhàn)無(wú)品、盲從股東無(wú)格、欺詐顧客無(wú)德。

如果吳聲“吃里扒外”是真的，那將印證我們的看法——京東商城8月份那場(chǎng)既無(wú)品、又無(wú)效的事件營(yíng)銷(xiāo)，的確出自無(wú)品無(wú)德人之手。京東的老板劉強(qiáng)東，能對(duì)吳聲委以重任，足以說(shuō)明其“用人觀”有問(wèn)題，而用人之道，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心。

在此前的公開(kāi)言論中，吳聲常常爆粗口、發(fā)毒誓。有趣的是，京東商城老板劉強(qiáng)東，也喜歡用這種方式應(yīng)對(duì)質(zhì)疑，這似乎是該企業(yè)的文化——崇尚野蠻和低俗。目前，正是京東商城新一輪融資的關(guān)鍵時(shí)刻，有分析師認(rèn)為吳聲事件暴露出公司內(nèi)部管理的漏洞，將會(huì)使公司“減分”。果真如此，吳聲也不必覺(jué)得虧欠，這不過(guò)是對(duì)京東企業(yè)文化的“實(shí)踐”罷了。

另一位比吳聲更具影響力的投資界名人薛蠻子，最近也陷入口水風(fēng)波。

現(xiàn)年58歲的薛蠻子，早年投資UT斯達(dá)康獲巨額回報(bào)，之后成為中國(guó)最活躍的個(gè)人投資者，因投資了汽車(chē)之家、泡泡網(wǎng)、雪球財(cái)經(jīng)等一系列炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，被冠以“中國(guó)天使投資第一人”的稱(chēng)號(hào)。

2011年開(kāi)始，薛蠻子參與“微博打拐”、“免費(fèi)午餐”等公益事業(yè)，為公眾熟知。在媒體眼中，薛蠻子有著傳奇人生——身為著名革命家之子，1980年以全額獎(jiǎng)學(xué)金留學(xué)美國(guó)名校，之后投身商海，從“紅二代”變成“資本家”。再后來(lái)，他仗義執(zhí)言、投身公益、普及公民意識(shí)，儼然是陽(yáng)光、正義的公知領(lǐng)袖。

也許是樹(shù)大招風(fēng)。10月6日，有人在網(wǎng)上發(fā)了一份“萬(wàn)言書(shū)”，質(zhì)疑薛蠻子學(xué)歷造假、早年欺詐他人錢(qián)財(cái)、接收貪官贓款、公益募捐違規(guī)等。我們不知“萬(wàn)言書(shū)”所言是否全部屬實(shí)，但據(jù)本報(bào)記者了解，薛蠻子在UT斯達(dá)康上市前，確有以欺詐手段低價(jià)收購(gòu)公司股票之舉，此事有美國(guó)洛杉磯法院判決書(shū)為證。

和吳聲一樣，面對(duì)質(zhì)疑的薛蠻子，義正辭嚴(yán)地發(fā)表了“違背事實(shí)、將依法維權(quán)”的聲明。但按一般口水戰(zhàn)的規(guī)律來(lái)看，這種聲明更多是表達(dá)“拒不承認(rèn)”的立場(chǎng)。風(fēng)波過(guò)后，飽受質(zhì)疑的當(dāng)事人通常以“謠言止于智者”的態(tài)度息事寧人。

薛蠻子也好，吳聲也罷，他們都是商場(chǎng)上的驕子，而且名聲一直不錯(cuò)。在事業(yè)蒸蒸日上之時(shí)，卻因個(gè)人丑聞陷入泥潭，拋開(kāi)其中是非，他們的尷尬令人唏噓不已——可以說(shuō)，以他們的聰明、才華和勤奮，即使不靠蠅營(yíng)狗茍之舉，照樣可以獲得今天事業(yè)上的成就。

另一個(gè)令人唏噓的例子是唐駿。這位前微軟公司中國(guó)公司總裁，聰明絕頂、工作勤奮，有很強(qiáng)的企業(yè)管理能力。他離開(kāi)微軟轉(zhuǎn)投盛大網(wǎng)絡(luò)，而后，以身價(jià)10億元跳槽至新華都集團(tuán)出任CEO，其所到之處業(yè)績(jī)斐然，因此被媒體譽(yù)為“打工皇帝”，成為職場(chǎng)人士的偶像。

好景不長(zhǎng)，2011年4月，有媒體爆料唐駿的美國(guó)博士學(xué)位是以3000美元購(gòu)得的“野雞文憑”，并質(zhì)疑其個(gè)人經(jīng)歷、技術(shù)專(zhuān)利等多處造假。面對(duì)質(zhì)疑，唐駿一味地躲閃，聲稱(chēng)“可笑的是把一切看成娛樂(lè)”。但丑聞就是丑聞，自己可以回避，市場(chǎng)不留情面，不久，唐駿便在公共視野中消失。

近期，“揭老底”的氣氛甚濃，曾激勵(lì)無(wú)數(shù)人的抗癌英雄、環(huán)法自行車(chē)“七冠王”阿姆斯特朗也難免“中槍”。不久前，他宣布放棄對(duì)自己服用禁藥指控的申訴，美國(guó)反興奮劑機(jī)構(gòu)(USADA)也公布了其涉嫌使用禁藥的“壓倒性證據(jù)”。一時(shí)間，這位環(huán)法偶像跌落神壇，各大品牌贊助商紛紛宣布與其解除合同。

中國(guó)有句老話叫“常在河邊走哪能不濕鞋”，但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，往往走了河邊一次，就難甩滿腳泥濘。財(cái)富在人生中得失無(wú)常，但“品質(zhì)”卻伴隨一生，尤其是那些曾經(jīng)的“惡行”，會(huì)像病毒一樣潛伏，不知何時(shí)跑出來(lái)，毀了辛苦建立的一世英名。

作為公眾人物，好名聲比財(cái)富更重要，因此，要么就自始至終別作惡，要么就別覺(jué)得為作惡埋單冤枉——善惡有報(bào)，是為正當(dāng)。