粉絲的狂歡

蘋果2012全球開發(fā)者大會（以下簡稱“WWDC 2012”）于美國當(dāng)?shù)貢r間6月11日上午10:00在舊金山Moscone West會議中心正式舉行。此次，蘋果推出了iOS 6和OS X Mountain Lion（山獅）操作系統(tǒng)，并推出了配備Retina視網(wǎng)膜屏幕的新一代MacBook Pro。此外，蘋果還對MacBook Pro和MacBook Air系列產(chǎn)品進(jìn)行了更新。

蘋果CEO蒂姆·庫克在WWDC 2012上的演講以App Store開場。他說：“App Store約有超過4億個賬戶，65萬個應(yīng)用程序，應(yīng)用下載量達(dá)到300億，開發(fā)者獲得超50億美元的收入?！逼駷橹?，蘋果平臺無疑是目前最完善的生態(tài)系統(tǒng)——開發(fā)者在收費和反盜版方面花得心思更少——但是這并不意味著所有開發(fā)者都能在這里淘到金，龐大的開發(fā)人群和海量的應(yīng)用，讓新晉的應(yīng)用開發(fā)者在這個環(huán)境中很難“出頭”。此外，一個大型的服務(wù)平臺自然要考慮到用戶的覆蓋范圍。Android在中國市場的占比超過七成，與Android相比，蘋果平臺顯然處于劣勢，而且Android也在逐步“統(tǒng)一”。兩個平臺在用戶群方面的差異也非常明顯，對部分精品付費應(yīng)用而言，iOS是較好的獲利平臺，對靈活性和可定制程度要求高的應(yīng)用而言，Android是更好的實現(xiàn)平臺。

距離蘋果上次更新筆記本電腦和臺式電腦產(chǎn)品到現(xiàn)在已有1年的時間。但本次WWDC上發(fā)布的MacBook Pro Retina配備了Retina視網(wǎng)膜屏幕，給用戶帶來了強烈的“視覺”沖擊。MacBook Pro Retina最耀眼的部分自然是屏幕，但是與new iPad一樣，除了屏幕分辨率大幅提高，Retina能為應(yīng)用帶來什么體驗才是關(guān)鍵。

軟件方面，此次蘋果推出了反響熱烈的iOS 6和OS X山獅操作系統(tǒng)。蘋果自己開發(fā)的3D地圖系統(tǒng)和Passbook也為用戶所稱道，甚至有媒體認(rèn)為蘋果的3D地圖將能徹底擊敗Google，以及一系列從事類似產(chǎn)品開發(fā)的公司。也許蘋果的目的確實如此，但從實際使用情況來看，蘋果的3D地圖需要幾年的打磨才能趕上Google地圖，而Passbook則可能是蘋果借助“虛擬卡包”進(jìn)入移動支付市場的第一炮。

對熬夜觀看WWDC 2012發(fā)布的中國用戶來說，WWDC 2012上宣布Siri支持中文，以及軟件中植入了一系列“中國功能”無疑是令人振奮的。支持中文當(dāng)然是好事，但語言不同對語音識別的效率影響很大，就目前的測試來看，Siri的中文識別能力還有待提高，遠(yuǎn)未達(dá)到實用化階段。OS X和iOS 6加入了更多中文功能，基本上只能說明之前的本地化工作做得太差，現(xiàn)在蘋果發(fā)現(xiàn)中國市場貢獻(xiàn)的收入和利潤越來越大，才開始引起重視。還是那句話，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。

不過，不斷吹出新風(fēng)的WWDC 2012仍然受到了業(yè)界和用戶的肯定。美國Engadget會后馬上發(fā)表評論稱：“WWDC 2012可能是最能刻入我們記憶的一次WWDC?！?/p>

“小三”罵戰(zhàn)升級

手機飯好吃嗎？

6月上旬，周鴻祎和雷軍針對手機展開的“小三”（小米+360）罵戰(zhàn)再次升級。周鴻祎在微博上爆料稱，小米手機的利潤高達(dá)七八百元，吸引了無數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注。周鴻祎引用“小米融資文件”的各項機密數(shù)據(jù)，讓雷軍有苦難言，只能稱周某無恥的編造“融資文件來詆毀抹黑小米”。而小米副總裁黎萬強氣得在微博上直爆粗口。不過，從輿論效果上看，不少業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃稱，周鴻祎“期中考試成績不錯”，達(dá)到了宣傳手機的目的。

6月11日，周鴻祎在微博上說：“小米融資后的猜測與判斷：原來人為制造缺貨假象以饑渴營銷保持1999元的高價，多款更高性價比手機的入市競爭壓力令小米開始打樓宇廣告和放開銷售，這說明小米正在開始甩庫存為‘米2’讓路，甩不完就直降至1499元，如米粉不滿就用青春版名義變相降價賣。目前顯然不適合購買?！?’售價原來想定兩千以上已無可能，會定1999元或更低?！?/p>

對于周鴻祎的爆料，雷軍回應(yīng)說：“再給某人科普一下：今年第一季度，蘋果和三星賺了手機行業(yè)利潤的99%。其他所有公司，包含HTC、諾基亞和摩托羅拉等高富帥也只有1%。手機行業(yè)競爭激烈，想賺錢不是一件容易的事情！不要無恥編造‘融資文件’或融資內(nèi)幕來詆毀、抹黑小米。”

雷軍還在6月26日的微博上曬出手機的成本構(gòu)成，為大家普及手機成本的相關(guān)知識：“周總為了商業(yè)目的指責(zé)小米暴利，造謠小米每臺賺了800元甚至1000元。關(guān)于小米的成本，我們簽署了供應(yīng)商的保密協(xié)議，沒有辦法回答具體的細(xì)節(jié)。但大家可以看看手機成本的構(gòu)成，就了解了。比如：僅17%的增值稅就是290元（進(jìn)口無抵扣），加海關(guān)稅、附加稅和印花稅等，還有高通專利費，合計就已經(jīng)400元了?！?/p>

全球智能手機市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年這一市場的出貨量僅為1.17億部，而2008年之后，隨著iPhone和Android手機的先后推出，整個市場開始迅速擴容。2008年，全球智能手機出貨量增長至1.61億部，2009年為1.76億部，2010年為2.86億部，2011年更是大幅增長至4.91億部。面對潛力如此巨大的市場，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛介入也就不足為奇了。前有阿里巴巴云手機的登場，后有小米手機、360特供機、盛大Bambook S1的逐一亮相。對此，贊同的聲音稱：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入終端領(lǐng)域，可以達(dá)到互通有無，實現(xiàn)應(yīng)用效果的最大化，而不是盲目進(jìn)?！狈磳Φ穆曇魟t認(rèn)為：“最近聽說有很多互聯(lián)網(wǎng)公司試圖進(jìn)入到手機領(lǐng)域，或者其他的終端領(lǐng)域，可是做硬件和做軟件、做互聯(lián)網(wǎng)完全不一樣，不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍終端?！碧岢龇磳Φ牟皇莿e人，正是以硬件立身的聯(lián)想CEO楊元慶。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機并未涉及到手機的研發(fā)，大多只是選擇在手機中內(nèi)置自己的軟件和應(yīng)用，目的除了占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)入口、延伸品牌忠誠度之外，還是想賺取盡可能多的利潤。

這一思路可能借鑒于蘋果iPhone。蘋果手機成功背后與硬件設(shè)計精妙和軟件系統(tǒng)完善分不開?；ヂ?lián)網(wǎng)公司將蘋果的成功簡單歸結(jié)于對移動平臺入口的占領(lǐng)未免有失偏頗。不難想象，如果有企業(yè)只是看到利潤豐厚的表面風(fēng)光而未看到背后的辛苦付出就妄想試水，那結(jié)局可想而知。企圖畢其功于一役，靠炒作一舉成名的時代已經(jīng)過去了。