“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強(qiáng)大的信息傳播功能?！懊恳粋€微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者。”這是很多企業(yè)對微博的描述。同樣的道理對于娛樂圈的明星也一樣適用：微博是明星的脈搏，每個微博賬號后面都是一位活生生的粉絲。微博的出現(xiàn)不僅給明星帶來一種新的消磨時光的方式，也為他們帶來一種全新的自我營銷模式。

微博營銷系統(tǒng)化始于企業(yè)客戶，每個企業(yè)都可以在新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。如今越來越多的明星也意識到微博的影響力，積極利用微博來宣傳自己，曬幸福、秀私照、爆八卦、炒話題……各種手段層出不窮，別管你是成名已久的天王、天后，還是新晉人氣王，又或者是籍籍無名的新人，只要微博運(yùn)用得當(dāng)，敢說、敢罵、敢露，絕對能吸引不少眼球，成名之路會快捷很多。筆者通過走訪多位明星宣傳、經(jīng)紀(jì)以及網(wǎng)站從業(yè)人員，從他們口中得到眾多明星進(jìn)行微博營銷的手段與訣竅，希望此文能給那些想用此招的人士一點(diǎn)借鑒。

通過微博與粉絲溝通，用微博幫自己造勢，塑造個人形象。

代表人物：王菲、姚晨、小S等。

最初微博對明星而言是一個吐露心聲的平臺，傳統(tǒng)的媒體發(fā)稿怎么都有滯后性，也太官方與拘謹(jǐn)，有了微博，明星可以把自己無傷大雅的生活趣事與網(wǎng)友分享，還能及時得到回饋，粉絲看到明星的多個層面，曾經(jīng)高高在上的人一下成了跟我們互打招呼的網(wǎng)友，這對粉絲有著新鮮刺激，也是明星塑造“真實(shí)”形象的渠道。

微博女王姚晨在今年的離婚事件上，打了一場漂亮的“微博戰(zhàn)”，不費(fèi)一分一毫，就把自己打造成情感受傷但是依然樂觀的大氣女子。今年2月24日，“御姐”劉嘉玲新浪微博粉絲突破100萬，嘉玲姐一高興，竟然送出10萬豪禮給她的第100萬位粉絲，這讓她豪氣的女王形象深入人心。

一向低調(diào)的天后王菲玩起微博來也樂此不疲，花樣頻出。從開始用英文名悄悄玩，到后來和郭德綱在微博上遙相唱和，天后果然出手不凡。早前，王菲更是領(lǐng)先一步，玩起了語音微博。王菲最開始在微博上上傳了自己錄制的京味童謠，引起了網(wǎng)友的競相轉(zhuǎn)發(fā)，而王菲興之所至一發(fā)不可收，隨后上傳了《小芳》、《采蘑菇的小姑娘》、《烏蘇里船歌》、《忐忑》等歌曲，被粉絲們廣為轉(zhuǎn)發(fā)。

天后去年復(fù)出開唱?dú)鈩萑绾?，有言論認(rèn)為跟其“高調(diào)”化名玩著微博不無關(guān)系。網(wǎng)友“翩翩情”認(rèn)為：“王菲營銷自己的方式，就像一個高情商女子釣金龜婿一樣，你奮起直追的時候，我不動聲色；你灰心喪氣時，我主動出擊。讓你永遠(yuǎn)想著我，分寸拿捏自如。”除了網(wǎng)友的追捧，眾多明星的加入也使得王菲的個唱貌似一票難求，包括趙薇、林心如、大S、小S、阿雅、徐若瑄等大牌明星，都自愿為天后當(dāng)賣票的“托兒”，稱王菲演唱會為“此生必看演唱會”。明星的熱捧引發(fā)更多網(wǎng)友關(guān)注演唱會本身，自然會收到事半功倍的效果。記者曾聽知情者稱，王菲在五棵松體育館演唱會的票一開始銷售并不理想，于是主辦方請她在微博上多宣傳一下，所以之前低調(diào)的天后才會如此密集地發(fā)博，結(jié)果果然喜人。

利用微博進(jìn)行話題炒作，吸引眼球。

代表人物：楊冪、霍思燕、袁莉等。

雖然此類型藝人都會對自我炒作矢口否認(rèn)，他們一向稱自己是真性情，并非博人眼球，但是在微博上進(jìn)行實(shí)名罵戰(zhàn)，又或者搞些欲說還休的曖昧情愫，不得不讓人懷疑其真實(shí)動機(jī)。其實(shí)甭管動機(jī)如何，成效是驚人的，迅速占據(jù)各大媒體頭條，無論是迅速走紅還是咸魚翻身，明星們都達(dá)到了自己的目的。

據(jù)一資深藝人宣傳說“蜂蜜戀”是今年成功的明星微博營銷案例。“一般藝人都很忌諱傳緋聞，但是《宮》熱播期間，楊冪和馮紹峰卻在微博打得火熱，如果不是有意，怎么會在上面調(diào)情？‘蜂蜜戀’就是那次炒熱的，事實(shí)也證明他倆比從前更紅了。至于他們有沒有談戀愛，你采訪時也聽過他們否認(rèn)不是？”他承認(rèn)現(xiàn)在給藝人做宣傳，除了慣常的拿著新聞通稿到各大門戶網(wǎng)站及平面媒體，爭取較好的版面位置，微博營銷確實(shí)成了他們的新工作。

他還透露現(xiàn)今微博業(yè)務(wù)競爭激烈，不甘新浪微博一家獨(dú)大的騰訊、搜狐、網(wǎng)易三家門戶今年分別給旗下員工下達(dá)“死命令”，如果一定時間內(nèi)拉不到有名氣的明星、名人來開微博，平時工作表現(xiàn)再好，都會受到“經(jīng)濟(jì)懲罰”。反之，只要開了微博，不論哪個網(wǎng)站，都會很“識相”，給宣傳發(fā)過來的明星通稿安排不錯的推送位置。從藝人角度來說，這無疑是省事省力的好事，“名氣大的藝人固然不用每條稿都去特別打招呼，但一般來說在微博上更新后，網(wǎng)站的工作人員就會自動幫你推送出去。有時甚至是頭條的位置”。據(jù)他介紹，對藝人宣傳團(tuán)隊來說，平時也不需要怎么親自去維護(hù)微博，只要提供相關(guān)的“物料”——明星的動態(tài)、明星的照片等，網(wǎng)站工作人員就會幫忙發(fā)布。

用微博把個人名氣轉(zhuǎn)變成真金白銀。

代表人物：彭浩翔、蔡康永等。

說唱巨星“史努比狗狗”在Twitter大贊一款豐田車；女演員托蕊·斯培林鏈接租車公司的網(wǎng)頁；電視劇演員、社交名流、模特科勒·卡戴珊則在網(wǎng)上不停地提及某品牌的牛仔褲。這些明星們可不是隨隨便便地在網(wǎng)上閑聊自己家的車或者自己的時尚選擇。他們的回報可是相當(dāng)豐厚，每條微博1萬美元，甚至更多，就是用140個字的微博談?wù)劮b、汽車和電影等，算起來每個字至少值71美元。今年4月22日，向來敢言的石康先在微博里說自己寫微博有錢掙，“我在這里寫下的每一個字，包括標(biāo)點(diǎn)符號，最慘也能賺到2塊錢，我要是省著花，幾乎可以靠每天寫微博支持我在美國旅行”。然后直指“女王”靠發(fā)微博掙錢：“去支持姚晨吧，她一天掙一萬美元，你在那里花時間她還能掙更多?！彪m然姚晨澄清了自己并沒有收費(fèi)寫微博幫商家宣傳，但是不可否認(rèn)明星微博經(jīng)營得好，不只可以幫自己宣傳，還可以盈利。

某位幫企業(yè)做微博營銷的工作人員向記者透露，一般而言，商家的宣傳方制作好“待傳播源”后，會雇用微博“大號”來轉(zhuǎn)發(fā)，排名前10位的“草根大號”發(fā)一條病毒式營銷的微博，大概要收取1000元左右的費(fèi)用，最貴收費(fèi)甚至高達(dá)每條2000元。隨著粉絲數(shù)量和知名度的遞減，“大號”的收費(fèi)從750、500、400到200不等，如果讓明星發(fā)布相關(guān)信息，更是價格不菲。某微博編輯就曾向筆者詢問過，能否找一些微博紅人明星去參加一個活動，附帶條件就是明星要發(fā)布一兩條與活動相關(guān)的微博?？梢娒餍腔蛟S沒有單純收取發(fā)布微博的費(fèi)用，但是商家已經(jīng)用其他形式支付了他們的所得。

如果說明星發(fā)微博幫別人吆喝，帶有太多商業(yè)色彩，多少有點(diǎn)羞羞答答，但是如果用微博自我推銷，就可以理直氣壯了。彭浩翔去年多次在微博上為自己的新書《愛的地下教育》吆喝造聲勢，據(jù)說此書內(nèi)地銷售非常好，一些地方還賣斷市。從營銷角度來說，這十分成功，“我只告訴你有新書要上市了，我會在哪里辦活動，粉絲們得到第一手訊息，自然是樂于去捧場、去買書?！本W(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)陳小姐如此評論。采取相同做法的還有臺灣主持人蔡康永，從賣書到賣鞋，蔡康永都親力親為做著推廣工作?！癱ai”系列女鞋面市以來，蔡康永隔三差五在微博上轉(zhuǎn)發(fā)女藝人試穿之后的贊嘆言論，微博頁面上還登有明確的購買地點(diǎn)，效果真的很顯著，全國多地出現(xiàn)搶購情況，有粉絲還直接到他微博“哀嚎”買不到鞋心情難過云云。

微博讓影視作品宣傳小投入產(chǎn)生大效果。

代表作品：《步步驚心》、《失戀33天》、《親密敵人》等。

相較明星的宣傳預(yù)算來說，一般影視作品會寬裕很多，廣告牌、傳統(tǒng)媒體的大版面、地面活動等撲面而來，但并不是每部作品都有這么大的預(yù)算，可以用錢造勢，這時候很多公司選擇了微博營銷，而這一營銷理念，也正日漸為影視行業(yè)所接受和推崇。今年的電影票房黑馬《失戀33天》就是代表，在微博上征集網(wǎng)友的失戀故事，影迷分享觀影心得等，一時間該片成為一股風(fēng)潮，最終用了200多萬的宣傳費(fèi)取得了3.46億的票房，絕對是以小博大的典范。

另一部清穿劇《步步驚心》也在微博上大熱，官網(wǎng)粉絲十幾萬，據(jù)說每晚22：30到零點(diǎn)，關(guān)于它的微博幾乎可以刷屏。主創(chuàng)們時不時在微博上隔空喊話，嫂子控、八爺黨、四爺黨眉來眼去，粉絲、腹黑唇槍舌戰(zhàn)。一項調(diào)查顯示，該劇持續(xù)盤踞微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)和評論的前三位，不少人直呼自己“中了《步步驚心》的毒”。事實(shí)上，其中的誘因除了劇集品質(zhì)和原著同名小說的口碑基礎(chǔ)之外，觀眾們正不知不覺被時下盛行的“微博營銷”所“侵入”。“我們從劇情內(nèi)容里挑出一些話題，制作了一批貼近網(wǎng)友口味的視頻，吸引網(wǎng)友自發(fā)地去分享，大大推動了《步步驚心》的人氣”，一家網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人如此介紹說。據(jù)說《步步驚心》的主創(chuàng)人員相當(dāng)敬業(yè)，戲拍完了，片酬也拿了，在該劇播出時仍然不遺余力地推銷，出演該劇的明星私人微博，絕對是“微博營銷”的優(yōu)質(zhì)土壤，幾位主演吳奇隆、鄭嘉穎、袁弘、劉詩詩等人自發(fā)在微博上曝光自己的片場糗事和圇照，甚至不時隔空“打情罵俏”，吸引粉絲競相轉(zhuǎn)發(fā)。宣傳人員甚至發(fā)私信懇請劉嘉玲、蘇有朋轉(zhuǎn)發(fā)吳奇隆的相關(guān)微博，號召他們的粉絲一起支持吳奇隆，無怪乎《步步驚心》在微博人氣榜上居高不下。

操作過《錦衣衛(wèi)》、《西風(fēng)烈》微博宣傳的張文伯表示，名人的微博效果非常好，“比如之前我們對電影《錦衣衛(wèi)》的宣傳，當(dāng)時大家關(guān)注的一個話題就是趙薇懷孕，但是我們和趙薇的經(jīng)紀(jì)公司，包括她的家人達(dá)成默契，所以電影公司是不會用‘趙薇懷孕’來炒作的。我們同時也很清楚大眾和媒體對這件事的關(guān)注，于是我把微博定義為‘私媒體’，趙薇這件事可以通過微博以一種個人方式進(jìn)行表達(dá)和傳遞，這樣的方式既不對當(dāng)事人造成傷害，也沒有違背我們之間的約定，同時又達(dá)到了宣傳電影的目的。大批趙薇的粉絲迅速聚集到我的微博上來，每天都會有幾十人加關(guān)注，正是這些粉絲的到來，對《錦衣衛(wèi)》起到了很好的宣傳作用”。

明星玩轉(zhuǎn)微博小竅門

微博是明星的脈搏，如何讓這個脈搏跳動得歡快也是一門學(xué)問，有不少明星是個中高手，他們的方式可以讓那些想要利用微博營銷的菜鳥們學(xué)起來。

招式1 曬幸福

代表人物：小S、李嘉欣、李湘等。

換了新潮的發(fā)型，買了好看的杯子，吃了什么美食，跟姐妹淘一起購物，剛剛拍了張自戀的照片，與兒子女兒的天倫之樂等等，她們在微博上毫不顧忌地秀出幸福生活的點(diǎn)滴。

招式2 秀趣照

代表人物：林奕華、楊冪等。

香港文化界的名人林奕華玩微博自然也與眾不同。在微博上曬一些早年當(dāng)紅明星的舊照，顯得十分文藝，但效果卻同樣轟動。周潤發(fā)、林青霞、張國榮、劉德華等大牌明星當(dāng)年別致的稀有照片一經(jīng)林奕華在微博上發(fā)出，便引起了無數(shù)粉絲圍觀，而且不乏粉絲間的互動。這種以懷舊為主題的微博營銷同樣起到了良好的效果。

招式3 爆八卦

代表人物：陸川、洪晃等。

身在圈內(nèi)自然知道些內(nèi)情，消息也比一般人靈通，有名人性格直爽，熱愛仗義執(zhí)言，時不時就能在微博上爆出些猛料，導(dǎo)演鄢頗被砍、劉燁喜得貴子、章子怡“潑墨門”等都在其中。

招式4 評時事

代表人物：鄭淵潔等。

這類名人有鐵肩擔(dān)道義的社會責(zé)任心，看到媒體上曝出的社會問題必然會在微博上和粉絲探討，遇到社會不公正現(xiàn)象必然發(fā)表觀點(diǎn)，遭遇生活不方便和不公平的地方必然發(fā)到微博上曝光。

招式5 發(fā)性情

代表人物：馮小剛、賈樟柯、王菲等。

遇事兒愛說理兒，關(guān)鍵說得還挺有道理。這類明星往往在娛樂圈擁有一定的地位，敢說敢當(dāng)，往往還說得挺幽默，馮小剛的微博已成了他的“馮通社”。

招式6 秀愛好

代表人物：杜汶澤、黃百鳴等。

娛樂圈的明星也是人，他們也像普通人一樣有自己的小愛好，如喜歡的球隊、愛攝影、愛漫畫等等。

招式7 賣學(xué)問

代表人物：蔡康永、彭浩翔等。

明星中出書的不少，順手在微博中賣賣小學(xué)問也是理所當(dāng)然的，正如蔡康永總是會優(yōu)雅地說一些優(yōu)美的文字，當(dāng)然也少不了順帶促銷下自己的著作。

招式8 記生活

代表人物：姚晨等。

這類微博里大多記錄自己平時的工作和生活，以及心情隨筆，通常這類人都是名副其實(shí)的“微博控”。