摘#8195;要：河南省歷來是我國的一個人口大省，廣闊的市場以及豐富的資源為企業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的發(fā)展條件。近幾年來，河南省的經(jīng)濟(jì)也在迅猛發(fā)展，名優(yōu)產(chǎn)品層出不窮，省內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的市場競爭力也在不斷增強(qiáng)。本文主要通過分析河南省名優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展過程中所存在的主要問題，比如，市場的開放性導(dǎo)致省內(nèi)產(chǎn)品的競爭壓力比較大，省內(nèi)企業(yè)的品牌創(chuàng)建意識比較薄弱，市場環(huán)境比較混亂，法制不夠健全等等，著重介紹了改進(jìn)企業(yè)的品牌觀念，提高名優(yōu)企業(yè)的戰(zhàn)略意識、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的核心競爭力、實行多元化的宣傳手段，采取柔性發(fā)展戰(zhàn)略等三種解決方案及其具體應(yīng)用，希望給相關(guān)企業(yè)的工作人員一些啟發(fā)，加強(qiáng)省內(nèi)企業(yè)的名優(yōu)品牌的宣傳力度。

關(guān)鍵詞：河南；名優(yōu)產(chǎn)品；宣傳策略

企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的保障，而產(chǎn)品要想贏得廣闊的市場以及消費群體，必須要依靠一定的宣傳策略進(jìn)行廣泛的宣傳，為產(chǎn)品的銷售打開消費市場，吸引廣大的消費者的注意力，進(jìn)而提高產(chǎn)品在市場上的核心競爭力。當(dāng)前河南省內(nèi)企業(yè)數(shù)量比較多，企業(yè)之間的競爭壓力空前的增大，尤其是伴隨著國外企業(yè)的駐入，市場的開放性使得省內(nèi)企業(yè)的發(fā)展要面臨著眾多國外企業(yè)的競爭，只有依靠良好的產(chǎn)品質(zhì)量以及企業(yè)信譽，再加上企業(yè)長遠(yuǎn)而有效的產(chǎn)品宣傳策略，才能幫助河南省內(nèi)名優(yōu)企業(yè)加快產(chǎn)品的開發(fā)，不斷提高自身的實力，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的核心競爭力。

一．河南名優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳過程中存在的主要問題以及具體分析

市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同類企業(yè)數(shù)量逐年增多，為消費者提供了更多的產(chǎn)品選擇權(quán)的同時，也為企業(yè)的自身發(fā)展帶來了巨大的壓力。市場實際上是一把雙刃劍，激烈的市場競爭不僅為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，鞏固自身地位提供了良好的發(fā)展契機(jī)，激勵企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提高危機(jī)意識，不斷增強(qiáng)自身的市場競爭力，同時也給企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，使得企業(yè)面臨著不可避免的競爭壓力以及越來越少的市場占有率。作為一個人口大省，河南省在最近今年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在不斷地加快，同時名優(yōu)企業(yè)的數(shù)量也在逐年上升。但是，在河南名優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展以及宣傳過程中，仍然存在著不少的問題，主要反映在以下幾個方面。

1．市場競爭壓力比較大，產(chǎn)品創(chuàng)新意識不強(qiáng)

市場經(jīng)濟(jì)自身的開放性等特點使得企業(yè)的市場競爭壓力空前增大。以河南省名優(yōu)產(chǎn)品為例，河南省地大物博，消費市場比較廣闊，吸引了眾多企業(yè)落戶到河南省內(nèi)。在這些企業(yè)中，不乏一些優(yōu)秀的國外企業(yè)和外省名牌企業(yè)，這些優(yōu)秀企業(yè)的存在，給省內(nèi)名優(yōu)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的市場競爭環(huán)境，方便本省企業(yè)更好的學(xué)習(xí)同行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)以及優(yōu)良的設(shè)備，引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗，完善自己發(fā)展過程中的不足，同時也使得產(chǎn)品的市場爭奪更為猛烈。省內(nèi)名優(yōu)企業(yè)在對市場的爭奪中并未占有很大的競爭優(yōu)勢，部分企業(yè)甚至喪失大量的消費者，失去對市場的主導(dǎo)權(quán)。其次，產(chǎn)品的創(chuàng)新意識不強(qiáng)也影響著名優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展，同時不利于名優(yōu)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建和宣傳。創(chuàng)新是企業(yè)不斷進(jìn)步的重要支撐點，更是為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入發(fā)展活力，但是省內(nèi)一些名優(yōu)企業(yè)內(nèi)部機(jī)制不夠完善，企業(yè)的創(chuàng)新意識不強(qiáng)，體制比較落后，這些父愛了新產(chǎn)品的研發(fā)和退出市場，不利于擴(kuò)大企業(yè)對市場的占有。

2．省內(nèi)企業(yè)的名牌創(chuàng)建意識有待進(jìn)一步增強(qiáng)

自從我國加入世界貿(mào)易組織，我國企業(yè)從國外引進(jìn)了大量的先進(jìn)理念和管理策略，在這種背景下，品牌意識也逐漸為越來越多的企業(yè)家所感知。企業(yè)要想在市場上居于不帶之地，要想獲得消費者的支持和信賴，必須要為消費者創(chuàng)造一個安心的消費環(huán)境，因此，企業(yè)必須要重視品牌的創(chuàng)建。但是，反觀當(dāng)前我省的許多名優(yōu)企業(yè)，名優(yōu)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建意識比較薄弱，有待進(jìn)一步增強(qiáng)。主要原因有以下幾點，一方面是企業(yè)的品牌觀念比較落后，對于企業(yè)品牌創(chuàng)建的認(rèn)識存在誤區(qū)，或者是對其重要性缺乏進(jìn)一步的認(rèn)識和研究，其次是法制意識、產(chǎn)權(quán)意識比較淡薄。21世紀(jì)的社會是一個法制社會，人們的日常生活和行為離不開法律的保障和約束，而作為企業(yè)，其發(fā)展更需要法律提供一個寬松舒適安全的市場環(huán)境。品牌觀念是一個法制觀念，是企業(yè)對自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，更是消費者及國家對這一產(chǎn)品的認(rèn)可和接受，只有為產(chǎn)品樹立一個牢固而值得信賴的商標(biāo)，才能抓住消費者的消費心理，硬的消費者的信賴和尊重。法制意識淡薄，必然影響著企業(yè)品牌的創(chuàng)建，影響著企業(yè)的產(chǎn)品宣傳和長遠(yuǎn)發(fā)展。

3．市場環(huán)境有待進(jìn)一步改善

隨著改革開放的不斷深入，中國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就。國家宏觀調(diào)控與市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，為社會主義市場經(jīng)濟(jì)提供了更大的發(fā)展空間和發(fā)展活力，但是不可否認(rèn)的是，市場自身具有不可避免的缺陷。河南省內(nèi)名優(yōu)企業(yè)的發(fā)展，離不開良好的市場環(huán)境的保障，但是目前河南省內(nèi)市場中存在著一些問題，比如，市場秩序比較混亂。消費者都想購買到令自己放心的產(chǎn)品，同事想要擁有一個舒心安全的鼓舞環(huán)境，混亂不堪的市場秩序不僅不利于消費者的正常購物，影響消費市場的擴(kuò)大，更影響著企業(yè)之間的正常競爭。企業(yè)與消費者之間缺乏信任，企業(yè)之間的競爭與合作缺乏一個制度性保障，極大地影響了省內(nèi)名優(yōu)企業(yè)的發(fā)展。此外，市場法制法規(guī)不健全。市場的正常運作需要法律的約束，而法律則需要根據(jù)市場的變化及時完善，及時改進(jìn)，陳舊的法律法規(guī)顯然難以解決市場中出現(xiàn)的問題，難以保障企業(yè)的利益，相關(guān)政府部門要加強(qiáng)對省內(nèi)市場環(huán)境的政治，加緊相關(guān)法律法規(guī)的完善。

二．加強(qiáng)河南名優(yōu)產(chǎn)品宣傳的相關(guān)策略以及具體運用

多元化的發(fā)展策略，良好的市場經(jīng)營環(huán)境以及先進(jìn)的企業(yè)發(fā)展觀念和管理思路，是加強(qiáng)我省名優(yōu)產(chǎn)品宣傳力度，提高產(chǎn)品市場占有率的重要步驟，更有利于我省經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。省政府要不斷加強(qiáng)對名優(yōu)企業(yè)的扶持力度，同時改善當(dāng)前省內(nèi)的法制環(huán)境，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的自主創(chuàng)新，提高品牌意識。下面筆者將從以下幾個方面具體介紹河南省名優(yōu)產(chǎn)品宣傳的相關(guān)解決方案以及其實際應(yīng)用。

1．改進(jìn)企業(yè)的品牌觀念，提高名優(yōu)企業(yè)的戰(zhàn)略意識

企業(yè)品牌觀，是一個比較先進(jìn)的企業(yè)發(fā)展觀念。所謂的品牌觀念，也稱作品牌理念，是企業(yè)在市場競爭中的一筆無形的資產(chǎn)，主要有三個部分構(gòu)成，包括企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展過程中的指導(dǎo)思想和管理理念以及企業(yè)員工所遵循的到德陽和行為準(zhǔn)則等。改進(jìn)企業(yè)的品牌觀念，提高企業(yè)的戰(zhàn)略意識，有利于增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，提高企業(yè)內(nèi)部員工的歸屬感和工作積極性，同時為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一個便利的條件。而加強(qiáng)河南名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳，其首要條件就是提升命由企業(yè)的品牌觀念，加大品牌創(chuàng)建力度。要從以下幾個方面著手。首先，企業(yè)的管理者要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，采用先進(jìn)的品牌觀念來指導(dǎo)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。產(chǎn)品的質(zhì)量比較好，企業(yè)在消費者中的口碑比較好，為企業(yè)品牌理念的確立提供了有力的條件。管理者要依據(jù)自身企業(yè)的發(fā)展情況，為企業(yè)制定一個長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，確定企業(yè)的發(fā)展使命是什么，也就是企業(yè)的主要任務(wù)，這是企業(yè)發(fā)展的原動力，也是品牌理念的最基本概念。其次，在制定企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的同時，管理者要思考采取什么樣的發(fā)展思路，也就是企業(yè)的經(jīng)營理念，這一經(jīng)營理念包括企業(yè)的總體服務(wù)水平以及經(jīng)營活動的觀念，比如，名優(yōu)企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點，確定不一樣的服務(wù)姿態(tài)。像河南省優(yōu)秀產(chǎn)品新飛電器，作為一種家電產(chǎn)拍，質(zhì)量最重要，所以售后服務(wù)體系要完善，服務(wù)態(tài)度要認(rèn)真端正，這就是企業(yè)的經(jīng)營理念。此外，管理者也要建立健全企業(yè)內(nèi)部管理制度，實行獎懲結(jié)合等的人才激勵機(jī)制，加強(qiáng)對員工的管理和約束。員工在日常工作中必須要時時刻刻以這套行為準(zhǔn)則約束自己的工作行為，這樣不僅可以提高整個企業(yè)的團(tuán)隊協(xié)作力量，而且可以培養(yǎng)員工的團(tuán)隊意識和歸屬感，明確自己的責(zé)任和義務(wù)。以河南宛西制藥廠為例，宛西制藥廠作為一個優(yōu)秀的制藥企業(yè)，對員工的工作態(tài)度要求非常高，相關(guān)的規(guī)章制度也比較完善，懲罰結(jié)合，同時注意對人才的吸收接納，因此，始終在同行業(yè)發(fā)展中居于不敗之地。

2．優(yōu)化市場環(huán)境，提高產(chǎn)品的核心競爭力

市場環(huán)境離不開企業(yè)和消費者的自覺維持，更離不開企業(yè)的規(guī)范與治理。市場環(huán)境的好壞關(guān)系著產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)系著消費者的切身利益，更關(guān)系著名優(yōu)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是企業(yè)賴以生存的重要支柱之一。企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得廣大消費者的信賴和支持，而產(chǎn)品也需要企業(yè)的強(qiáng)度投入才能夠不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新。河南省名優(yōu)企業(yè)的發(fā)展不僅需要現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量保障，更需要進(jìn)一步彌補(bǔ)產(chǎn)品的不足，提高產(chǎn)品在同類企業(yè)中的性價比。首先，政府要加大對產(chǎn)品質(zhì)量的管理力度。市場具有自發(fā)性調(diào)節(jié)的作用，但是更需要政府的宏觀調(diào)控。省政府以及各級政府必須要猛抓產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。比如，不定期到企業(yè)中去參觀考察，調(diào)查企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)情況，嚴(yán)厲打擊企業(yè)內(nèi)部偷工減料、非法生產(chǎn)等活動，為消費者創(chuàng)建一個和諧的消費環(huán)境。同時，要進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)。及時查補(bǔ)市場運行中存在的一些問題，針對這些問題做出積極地回應(yīng)和有效地解決。提高相關(guān)法律法規(guī)制定的科學(xué)性和健全性，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，維護(hù)市場健康運行。相關(guān)部門要注意時刻觀察市場動態(tài)，提高立法的透明度。比如，鼓勵消費者舉報揭發(fā)某些企業(yè)的不良生產(chǎn)行為，對于消費者的舉報信息要個保密，完善相關(guān)制度，為消費者維護(hù)自身權(quán)益建立一個方便的平臺和溝通機(jī)制。良好的市場環(huán)境，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，將會極大提高產(chǎn)品的市場競爭力，為名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳奠定堅實的基礎(chǔ)。

3．實行多元化的宣傳手段，采取柔性發(fā)展戰(zhàn)略

名優(yōu)產(chǎn)品只有獲得市場的認(rèn)可，才能進(jìn)一步的發(fā)展和完善。所以，相關(guān)企業(yè)要加強(qiáng)對名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳，采取先進(jìn)的宣傳戰(zhàn)略。傳媒時代的到來，為企業(yè)的宣傳提供了有力的條件，當(dāng)前許多企業(yè)都利用各種傳媒工具作為宣傳媒介，提高產(chǎn)品在消費者中的知名度。河南名優(yōu)企業(yè)要根據(jù)自身發(fā)展情況和優(yōu)勢，確定主要的宣傳手段，同時還要輔助多種宣傳策略，加大對產(chǎn)品的宣傳力度。其一，河南省消費人數(shù)眾多，市場比較廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?。企業(yè)要充分利用這一點，做好市場調(diào)查工作。在市場調(diào)查中，要考慮到當(dāng)?shù)叵M者的消費水平、消費習(xí)慣、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情等等，同時還要了解同類企業(yè)的市場發(fā)展情況，消費者反饋情況，明確對房產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足，盡量提高自身產(chǎn)品在市場上的性價比。比如，河南某些地區(qū)比較偏僻，而消費群體又比較大，大量的電視宣傳并不能受到很好的宣傳效果，企業(yè)就要注意確定各種宣傳方式所占的比重，電視、廣告、雜志、傳單等宣傳費用需要投資多少，相應(yīng)又能得到多少的收益，這樣不僅避免浪費大量資金，同時有針對性的擴(kuò)大了消費群體。其二，把柔性戰(zhàn)略運用到企業(yè)名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳中來。市場是不斷變化的，產(chǎn)品宣傳只有與市場變化相一致，才能把握市場的主動權(quán)，所以企業(yè)在制定宣傳策略時，要提高策略的動態(tài)變化性，不能單純依靠對宣傳策略的預(yù)見，同時還積極采取新的宣傳方式，通過主動變化來適應(yīng)市場，提高宣傳效果。

三．總結(jié)

總而言之，河南名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳離不開企業(yè)的管理和宣傳理念的指導(dǎo)，離不開河南省整個市場環(huán)境的制約。而改進(jìn)企業(yè)的品牌觀念，提高名優(yōu)企業(yè)的戰(zhàn)略意識、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的核心競爭力、實行多元化的宣傳手段，采取柔性發(fā)展戰(zhàn)略三種方案有利于問題的解決。希望相關(guān)人員加強(qiáng)對這一問題的研究，提高河南名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳力度和宣傳效果，促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

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項目名稱：

本課題系2011年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題“河南名優(yōu)產(chǎn)品的廣告宣傳策略研究”階段性成果之一，項目編號：2011B155。

作者簡介：

李珂（1977-）男（回族）鄭州 碩士 河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：影視媒體、廣告設(shè)計、平面設(shè)計。 電話：13949002514