摘#8195;要：創(chuàng)意是設(shè)計本質(zhì)的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設(shè)計”的視覺傳達設(shè)計，如何正確且充分地傳達信息是每一個設(shè)計者始終要面臨的中心問題。但是，在當(dāng)今社會僅僅把傳達信息的關(guān)鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的，必須要把設(shè)計中的創(chuàng)意重視起來，從設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，正確充分地傳達信息。企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計的創(chuàng)意要首先確立主題，且在確定主題時要充分了解企業(yè)文化、企業(yè)理念及經(jīng)營策略，還要考慮行業(yè)特征及受眾心理。接著在主題確定后，要搜集相關(guān)的圖片、文字，并且還要和企業(yè)的VI系統(tǒng)保持一致，進而進行整體的版式設(shè)計。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；畫冊設(shè)計；企業(yè)產(chǎn)品宣傳

隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，各行業(yè)企業(yè)之間的競爭開始漸漸從商品價格、質(zhì)量和企業(yè)服務(wù)方面，朝向企業(yè)知名度和影響力發(fā)展。而且對于現(xiàn)今的世界來講，文化與經(jīng)濟間的密切聯(lián)系即相互滲透、相互支撐以促進世界經(jīng)濟的發(fā)展。由此，企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計就顯得尤為重要。

就企業(yè)產(chǎn)品畫冊字面的理解，是主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖和設(shè)計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。針對這種情況，要更加重視企業(yè)畫冊設(shè)計中的創(chuàng)意。而我們做的“三有”粽業(yè)集團的產(chǎn)品畫冊，作為傳統(tǒng)食品類的企業(yè)，它擁有深厚的歷史文化底蘊。鑒于此我們試圖設(shè)計制作一本能夠表現(xiàn)出“三有”粽子底蘊豐厚、科技先進、品質(zhì)上乘、經(jīng)營誠信的產(chǎn)品畫冊。以達到讀者在深度了解畫冊后，能認(rèn)識“三有”、認(rèn)可“三有”從而達到推廣的效果。那么，這個創(chuàng)意就是畫冊設(shè)計成功的關(guān)鍵。

一．企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計的主題創(chuàng)意

（一）主題創(chuàng)意是以企業(yè)理念為根基

企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展過程中，繼承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時代要求，由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團體精神和行為規(guī)范。

例如，我們負(fù)責(zé)的“三有”企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計，“三有”粽子公司的核心理念就是：創(chuàng)新、自信、專業(yè)、行動、開放、共好。創(chuàng)新，即是企業(yè)要永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新的活力。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展永恒的主題，只有企業(yè)保持著創(chuàng)新的活力，企業(yè)才會保持健康可持續(xù)發(fā)展。自信，即企業(yè)及全體員工都應(yīng)該具有的自信力。這種自信力，能夠激發(fā)廣大員工的主觀能動性的發(fā)揮，促使企業(yè)駛?cè)胗趾糜挚彀l(fā)展的快車道。專業(yè)，即企業(yè)要走科學(xué)進步的專業(yè)道路。保持自身特色，從而，在市場中立于不敗之地。行動，即是行動力。無論是什么樣的決策，都需要全體員工義無反顧的堅決執(zhí)行，快速行動。只有這樣，決策才能落地，并朝著設(shè)定的目標(biāo)前進。開放，即是企業(yè)保持開放性。市場經(jīng)濟中的企業(yè)，必須保持最大程度的開放性，吸收、借鑒外來經(jīng)驗，完善自我，超越自我。共好，即企業(yè)與員工、企業(yè)與客戶實現(xiàn)共好。企業(yè)的發(fā)展成果在回報社會的同時，必將惠及全體員工。而企業(yè)的發(fā)展，更會讓利于客戶，良好的服務(wù)，使企業(yè)和客戶實現(xiàn)互利雙贏。

（二）研究企業(yè)產(chǎn)品的特色及設(shè)計定位

既然畫冊設(shè)計的對象是企業(yè)產(chǎn)品，那么就要對企業(yè)產(chǎn)品的特色歸納、提煉，在此基礎(chǔ)上再進行企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計的構(gòu)思創(chuàng)意。這樣設(shè)計出的畫冊才能引起客戶的興趣，促使客戶對產(chǎn)品開始進一步的了解。

根據(jù)“三有”粽業(yè)集團的企業(yè)理念和產(chǎn)品特點，小組決定畫冊主題創(chuàng)意上，以“有情、有意、有健康”為題。該主題是以寫意為主，即粽子這一傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品的文化內(nèi)涵來制定；寫實為輔，即有關(guān)“三有”粽子企業(yè)及產(chǎn)品的內(nèi)容敘述方面。同樣也可以稱是將寫實為風(fēng)骨，敘述為本，抒情為表。并讓其統(tǒng)領(lǐng)整個篇章的全部內(nèi)容，真正做到形象表達與實力展現(xiàn)的統(tǒng)一。

二．企業(yè)產(chǎn)品畫冊框架內(nèi)容上的創(chuàng)意

（一）框架內(nèi)容的制定

企業(yè)畫冊的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計一樣。可以說，如果一本畫冊的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設(shè)計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外邊普通，人們就很難有興趣去了解內(nèi)部裝修質(zhì)量如何。所以，在制作企業(yè)產(chǎn)品畫冊時要充分評估企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，以及威脅和機會，即進行一次全面深入的態(tài)勢分析。然后構(gòu)建一種能反映企業(yè)整體實力的結(jié)構(gòu)。同時，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開企業(yè)的那些弱勢和威脅。例如，我們在進行“三有”企業(yè)畫冊策劃時就以獨具特色的理念構(gòu)建公司畫冊的結(jié)構(gòu)——由“粽子” 所包含的中國傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)涵入手，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。根據(jù)這個核心概念的確定，為“三有”設(shè)計了以下結(jié)構(gòu)：

1.公司簡介，該板塊主題為“三有”粽業(yè)集團，內(nèi)容有企業(yè)的標(biāo)志。

2.文化三有：

1)形象主題，開篇形象頁，突出主題“賞畫中詩意，品三有粽子”。2)產(chǎn)品展示3)市場運作

3.科技三有：生產(chǎn)裝備、制作工藝、質(zhì)量保證

4.品質(zhì)三有：不同種類的產(chǎn)品介紹

5.誠信三有：交流合作

結(jié)構(gòu)上是以“文化三有”、“科技三有”、“品質(zhì)三有”、“誠信三有”四個創(chuàng)意主題串聯(lián)，而整本畫冊以“賞畫中詩意，品三有粽子”為主題，他們將重點涵蓋“三有”的形象、實力、產(chǎn)品、企業(yè)發(fā)展的未來愿景等核心內(nèi)容。每一版塊內(nèi)容都提煉一個主題，以作為點睛之筆，統(tǒng)領(lǐng)該板塊的內(nèi)容。而在具體文字的應(yīng)用上盡可能的實質(zhì)明確化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、精致化。

（二）精選與理念密切相關(guān)的素材

縱觀現(xiàn)在的公司，幾乎每個都有了“自己的理念”，或者掛于墻上，或者印在畫冊里，或者出現(xiàn)公司自己的網(wǎng)站上。但是，仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，很多公司僅僅只是擁有了“自己的理念”，并沒有將之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說，大多公司都說自己堅持“誠信為本”的原則，卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結(jié)合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之相對應(yīng)的“事實”來與之呼應(yīng)，這就很難讓客戶對峙形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確有沒的文案，就會給客戶留下深刻的印象。

參考文獻：

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