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        三民書局擴大簡體書經(jīng)營等

        2012-04-29 00:00:00
        出版參考 2012年10期

        三民書局擴大簡體書經(jīng)營

        三民書局重視簡體書市場擁有的廣大讀者,設置多項簡體書優(yōu)惠專區(qū),擴大經(jīng)營。

        三民書局媒體聯(lián)絡人闕瑋茹表示,簡體書籍中尤其是青春文學小說、中醫(yī)及電視劇原著小說等類別,在臺灣擁有廣大的讀者群,因此書局特別在網(wǎng)絡上設置了“簡體新生代華文原創(chuàng)小說特展”“簡體華文原創(chuàng)熱播影視小說特展”及“簡體曬書區(qū)”等活動專區(qū),方便讀者訂閱購買書籍。而門市的陳列除了以類別作為區(qū)分之外,也有特價、熱賣及新到貨區(qū)。

        闕瑋茹提到,簡體書籍在網(wǎng)絡上的銷售比實體店面要好很多,購買學術類圖書的族群以40歲以上為主,青春文學(小說)則主要為20歲至35歲的讀者。

        除此之外,她也強調(diào),臺灣簡體書的售價會比大陸高一些,因此,經(jīng)常會推出特惠活動,并配合便利商店免費配送的服務來回饋讀者。

        博客來簡體書館銷售業(yè)績每年以30%增長

        博客來公關范潔儀表示,由于兩岸交流越來越密切,近三年博客來簡體書館銷售業(yè)績每年以30%增長。

        兩岸民眾交流的增加,加速了華語書籍的市場銷售流通,近幾年簡體書出版速度加快,也帶動了網(wǎng)上書店的銷量。簡體書籍中,又以歷史書銷售最佳,加上大陸電視劇在臺灣大受歡迎,相關歷史書籍銷售也增長20%。

        范潔儀提到,為改變以往歷史書籍給民眾生硬嚴肅的印象,博客來藉由“穿越”的概念將古今各朝代的歷史書籍匯整,以文化生活、政治軍事、器物發(fā)明、衣飾風尚、禮儀文明及古今建筑等做分類,消費者可一次看到各朝代的風尚,以及大中華政治演變、以往與現(xiàn)今的社會制度變遷等。

        她說,為適應臺灣消費者對簡體書的需求及購書導引,博客來除了在簡體書館設有閱讀地圖專區(qū)外,還根據(jù)讀者需求,分為文學藝術、人文社科、休閑生活、商務理財、科學醫(yī)療及學習新知等不同類別,讀者可根據(jù)網(wǎng)頁信息認識更多大陸的文化。

        城邦讀書花園網(wǎng)利用話題營銷

        據(jù)臺灣媒體報道,城邦讀書花園網(wǎng)近日推出“教出豪小子-決定天才的妙招!”活動,城邦讀書花園網(wǎng)營銷企劃葉禮維表示,這次活動主要是利用熱門話題營銷并掌握宣傳的時效性,希望能制造新鮮度及趣味性。

        葉禮維說,話題的操作是營銷需要掌握的宣傳方式,不過也需要一定的新鮮度及趣味性,而教養(yǎng)類的書籍在市場上有固定的讀者群,所以在話題操作下,目前此類書籍反應良好。

        哈佛小子林書豪在NBA球場上發(fā)光發(fā)熱,也因為他的華裔身份,讓不少家長想了解林書豪的父母是如何教養(yǎng)出如此優(yōu)秀的孩子,再搭配先前美籍華裔女教授蔡美兒的著作《虎媽的戰(zhàn)歌》,闡述“中國式教養(yǎng)”并建議西方家庭參考嚴格的家教方式,在美國引發(fā)“中美媽媽論戰(zhàn)”。配合這些話題讓讀者更重視親子教育,而設計出這次的親子教養(yǎng)書展。

        書展內(nèi)容的設計針對各年齡層分成教養(yǎng)、育兒、學習、科學及童書共五種類型,并推出限量贈送兒童經(jīng)典讀物及折扣活動。他認為,孩子在各個年齡層都有不同的身心變化,需要配合不同的教育方式,孩子的成長過程只有一次,希望父母給予孩子更多的關懷與陪伴。

        《聯(lián)合文學》總編輯分享改版的秘密

        在誠品雜志節(jié)上,主辦方邀請了《聯(lián)合文學》總編輯王聰威演講“文學雜志是什么?——第一次玩文學就上手,《聯(lián)合文學》改版的終極秘密”,分享《聯(lián)合文學》改版后實際提升銷售的改變,也說明目前雜志和文學雜志市場的發(fā)展困境。

        王聰威是《聯(lián)合文學》的第九任總編輯,任職近3年。面對臺灣雜志市場所依賴的重要廣告商轉(zhuǎn)往大陸,而文學環(huán)境惡化,以及26年來難以突破視覺風格與內(nèi)容的瓶頸,他開始為《聯(lián)合文學》雜志改版?!堵?lián)合文學》雜志在封面設計上不同于其他文學雜志,更富有時尚感,對于雜志中的圖片或作家的照片有嚴格的要求。他說,作家要給人向往的感覺。

        從2009年6月開始執(zhí)行改版,到2011年在封面和內(nèi)容呈現(xiàn)改版的全貌,這個改變讓《聯(lián)合文學》去年的訂戶增長三成。王聰威說,在不景氣的情況下,這是一件不可思議的事。其中,第311期“張愛玲學校開學”的專輯,更是再版兩萬本,是賣得最好的一期雜志。

        王聰威表示,《聯(lián)合文學》是與生活緊緊相關的雜志,提供給把文學當作生活風格的讀者;在品牌的定義上,是交換閱讀樂趣的平臺,并展現(xiàn)作家各種面貌,以及提供閱讀情報?,F(xiàn)在文學雜志的版圖并沒有太多機會擴大,因為文學雜志本身就是小眾的市場,而對業(yè)者來說,最難的是如何掌握成本。

        誠品站前店擴建

        據(jù)臺灣媒體報道,4月27日臺北車站誠品站前店擴大營業(yè),占地擴展近700平方米,新增24個專柜,更在書店前增設“城市隨行區(qū)”,提供給旅客更優(yōu)質(zhì)的購物及休憩環(huán)境。誠品表示,希望藉由此次擴建,提供給民眾更優(yōu)質(zhì)的閱讀生活空間。

        誠品表示,誠品站前店改建后,除了走道更寬敞與動線更順暢之外,空間也變得更明亮。此外,書店更針對臺北地鐵站的客群特性,打造獨特的“城市隨行區(qū)”,商品有旅游書籍、地圖、明信片、紀念品與名產(chǎn)等,主要是為了滿足游客旅行前、中、后的需求。

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