在整個文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)出版不是最具強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)，而文學(xué)出版更是處于相對弱勢。近幾年來，就文化傳承的主要載體——圖書而言，從內(nèi)容到形式發(fā)生了巨大變化。首先，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的涌現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)青燈黃卷式的經(jīng)典閱讀，以快餐式、跳躍式、碎片化為特征的“淺閱讀”正成為閱讀新趨勢。其次，國內(nèi)盜版書屢禁不止，國外作品未經(jīng)授權(quán)版也充斥其中。再次，電子書、數(shù)字傳媒與通訊的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、無線、電子閱讀器等不同終端，強(qiáng)勢推介，紛爭閱讀市場。地方出版社尤其是地方文藝出版社，普遍遭遇生存尷尬和發(fā)展瓶頸，勉力支撐。即便近幾年不斷有單品種在短期內(nèi)形成熱賣之勢，也并不足以促進(jìn)整個傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)圖書出版的良性循環(huán)。在極其有限的出版資源下，在多樣社會因素和不規(guī)范的行業(yè)競爭中，固有的文學(xué)出版應(yīng)如何面對復(fù)雜的市場，特別是純文學(xué)讀物應(yīng)如何堅守，是出版人面前一道亟待破解的難題。

一、“淺閱讀”，文學(xué)圖書品格的堅守

在部分純文學(xué)閱讀之外，通俗類淺閱讀的需求在逐年升溫，讀者求實、求快、求速效，閱讀的風(fēng)向轉(zhuǎn)向通俗類大眾快餐讀物。面對這一現(xiàn)象，出版工作者應(yīng)該堅守出版物的質(zhì)量內(nèi)涵，堅守純文學(xué)出版的品格，為大眾閱讀提供經(jīng)典的優(yōu)秀作品，擔(dān)起文化傳播的重任。

閱讀決定著一個民族思維的深度和高度，可以說一部兼具思想性、文學(xué)性、藝術(shù)性的優(yōu)秀文學(xué)作品不僅影響社會更可以影響人的一生。圖書市場經(jīng)久不衰的經(jīng)典作品《平凡的世界》《人生》《穆斯林的葬禮》《梵高傳》，幾十年來的讀者累計達(dá)到千萬人次，被大眾譽(yù)為一生不能不讀的經(jīng)典讀物；2011年獲得第八屆茅盾文學(xué)獎的《你在高原》《天行者》《推拿》《蛙》《一句頂一萬句》五部作品，出奇一致地集中高票獲獎不無緣由，正如該獎評委葉梅所說“體現(xiàn)了當(dāng)代文學(xué)的雄厚和堅守”。同時獲得這個獎項提名的《遍地月光》《大地雅歌》《生命樹》《天?葬》，都無不是理想照進(jìn)現(xiàn)實、現(xiàn)實回望理想的讓人思考不休、咀嚼不盡的厚重優(yōu)秀之作。

一方面，文學(xué)編輯要具備較高的文學(xué)鑒賞性和職業(yè)的敏銳性，要有較強(qiáng)的對文學(xué)負(fù)責(zé)、對讀者負(fù)責(zé)的文化擔(dān)當(dāng)意識，這些也被提高到堅守文學(xué)品格的高度。編輯是文化傳播的先行者，文學(xué)作品的自身屬性與社會屬性均要求文學(xué)編輯有更高更嚴(yán)的專業(yè)能力和社會責(zé)任。首先，不辜負(fù)使命，對作家作品、讀者、出版事業(yè)乃至全社會勇于承擔(dān)責(zé)任。其次，具有高遠(yuǎn)文化品格追求，有敏銳的社會洞察力、市場的前瞻性和大眾閱讀嗅覺；有較高的修養(yǎng)、廣博的知識，包括廣泛的閱讀甚至盡可能地寫作，能與作家進(jìn)行暢達(dá)溝通和充分交流。再次，有對作家作品的經(jīng)營能力與水平。編輯應(yīng)是一位社會活動家，要善于發(fā)現(xiàn)新人、培育新人新作；要團(tuán)結(jié)接近作家，關(guān)心他們的思想、創(chuàng)作甚至生活，與作家在一個平臺上探討、交流，而不是游離于作家圈子之外；要視作品為特殊產(chǎn)品，立體營銷，進(jìn)行市場化運(yùn)作。還有，在作品的思想性、文學(xué)性、藝術(shù)性上全面把握。編輯是作品的重要裁判員，要有較高的認(rèn)識評判水準(zhǔn)，在判斷沒有更多優(yōu)質(zhì)的前提下，不可以輕易拍板出版，倘若作品優(yōu)良或有潛質(zhì)，就要充分闡述理由，發(fā)出應(yīng)有的主觀聲音。最后，對列入選題書稿進(jìn)行精深加工，對作品進(jìn)行凈化和優(yōu)化。編輯不僅是書稿的第一責(zé)任人，從某種程度說也要是書稿的一部分，利用編輯加工，參與作品再創(chuàng)造，強(qiáng)化規(guī)范，提升作品內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到高品格水準(zhǔn)。

另一方面，作家的基本素養(yǎng)、修養(yǎng)以及創(chuàng)作也應(yīng)要求堅守。作家通過文學(xué)作品來表達(dá)自己的思想感情，彰顯其藝術(shù)創(chuàng)造力和獨(dú)創(chuàng)性，并試圖以此來喚起讀者相應(yīng)的思想情感。編輯與作家、文本之間有著非常密切的關(guān)系，編輯不僅要知曉作家的創(chuàng)作觀、創(chuàng)作態(tài)度以及創(chuàng)作技能，同時還應(yīng)與他們站在一起，交朋友，將編作關(guān)系進(jìn)而發(fā)展為戰(zhàn)友關(guān)系、最親近可交心的友人關(guān)系，共同對生活敏銳觀察，共同對創(chuàng)作深入研討；在作家創(chuàng)作初期就盡可能地進(jìn)行溝通甚至介入，盡力避免文學(xué)性微乎其微甚至缺失的作品出現(xiàn)。如今在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時期，部分作家思想貧乏、作品平庸，忽視質(zhì)量，只關(guān)心印數(shù)，為了追求經(jīng)濟(jì)利益，放棄文學(xué)的莊嚴(yán)和藝術(shù)的探索，編輯要引導(dǎo)他們摒棄用文學(xué)沽名釣譽(yù)，要以善為美，引人向上，協(xié)同作家堅守文學(xué)所應(yīng)持有的神圣、崇高品質(zhì)。

二、盜版書，文學(xué)圖書正版的堅守

盜版這種未經(jīng)授權(quán)非法使用他人勞動成果牟取暴利的行為，在遭受著嚴(yán)打和人們譴責(zé)的同時，卻仍然遍布街頭。圖書市場的盜版書主要分兩類，一類為國內(nèi)正式出版物，非法復(fù)制銷售；另一類為國外作品未授權(quán)引進(jìn)，擅自出版。前者，盜版的頑疾被出版者痛恨不已，每一部好書出版，“正版”“盜版”編輯們都會糾結(jié)不已，封鎖出版消息、一次印刷大印量且同一時間上市、在書中加防偽標(biāo)識等等，盡管想盡辦法花樣百出與盜版抗衡，可真實效果甚微；后者，在中國加入《伯爾尼公約》《國際版權(quán)公約》組織之前，出版國外作品應(yīng)屬于未獲授權(quán)版，之后的應(yīng)屬盜版。近些年，我國政府打擊盜版力度在加強(qiáng)，出版界版權(quán)意識逐步提高，出版未授權(quán)版圖書的現(xiàn)象大為減少，但國內(nèi)出版物頻繁遭遇盜版，屢禁不止。面對這一市場形勢，出版者應(yīng)利用自身出版優(yōu)勢，配合有關(guān)部門采取更加有效措施，抵制盜版；同時還應(yīng)是自律守法的出版者，維護(hù)國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)，自覺凈化版權(quán)空氣，營造正版圖書市場氛圍。

《百年孤獨(dú)》這本被譽(yù)為“值得全人類閱讀的巨著”，在中國加入國際版權(quán)保護(hù)組織之前，市場上有多個版本，而后它又遭到瘋狂的盜版。1990年，作者馬爾克斯訪問中國看到隨處可見各種未授權(quán)版本后表示：“死后150年都不授權(quán)中國出版作品?！绷钊梭@奇的是，這樣一部橫遭厄運(yùn)幾十年的圖書，時隔不到20年就簽到中文版權(quán)，而且2011年6月引進(jìn)版上市后，不足4個月銷售了80萬冊；如今不足一年，其印數(shù)已達(dá)130萬冊。出版后連續(xù)于6、7、8三個月位居開卷虛構(gòu)類圖書榜單第一名。然而，當(dāng)初很多人并不看好《百年孤獨(dú)》的首次正版發(fā)售，曾有人放下狠話：“正版《百年孤獨(dú)》難逃孤獨(dú)?！边€有人說：“這是為中國幾十年盜版書買單?！?/p>

《百年孤獨(dú)》重塑正版，出版者盡管付出了高額版稅，但嚴(yán)謹(jǐn)高水準(zhǔn)的文本、令人驚奇的市場表現(xiàn)，足以說明中國出版者的正版經(jīng)典堅守的信心與魄力，同時也表明中國讀者的純文學(xué)的基本修養(yǎng)以及他們的道德判斷的底線相當(dāng)不一般，在這樣一部正版史詩般的經(jīng)典面前表現(xiàn)出的局外人不能理解的購買力，正是他們對這一世界級名著表達(dá)的懷戀和敬意。正版的力量如此巨大，也留給了出版者不盡的思考。

三、電子書，精準(zhǔn)圖書市場目標(biāo)的堅守

五年前，電子書能否像紙質(zhì)書一樣成為被普遍接受的閱讀方式還是一個飽受爭議的話題，而今，電子書與紙質(zhì)書已平分天下。從全球來看，數(shù)字出版是未來的發(fā)展方向，紙張已經(jīng)不是書的唯一載體。處在這一閱讀形式多元化的大環(huán)境，傳統(tǒng)出版除順應(yīng)形勢積極加入數(shù)字出版行列外，紙質(zhì)出版還應(yīng)挖掘自身潛力，找準(zhǔn)圖書市場目標(biāo)，并充分利用自身紙質(zhì)特色，營造更濃的書香氛圍，贏得讀者與市場。

1. 圖書策劃上——求精準(zhǔn)

圖書的市場精準(zhǔn)目標(biāo)關(guān)乎書的走向及命運(yùn)，主要體現(xiàn)在四個方面。首先，確定圖書選題目標(biāo)。做選題最重要的是進(jìn)行市場研究，要進(jìn)行市場判斷，研究市場的規(guī)模，考量圖書市場目標(biāo)。其次，進(jìn)行讀者定位。確定目標(biāo)讀者，從工作性質(zhì)、年齡結(jié)構(gòu)、受教育程度等各個方面，研究其購買和閱讀的需求狀況，并與圖書緊密結(jié)合，把需求體現(xiàn)其中。再次，研究裝幀定位。一本書裝幀好壞，是否正確傳達(dá)書稿立意以及編輯思想，直接影響讀者與它的距離，影響其市場的表現(xiàn)，圖書裝幀應(yīng)抓住書稿特征、文本氣息，符合讀者的閱讀心理需求和契合讀者的審美取向。最后，營銷定位。以圖書目標(biāo)與特征為根基，采取可行的立體營銷策略，實現(xiàn)市場價值。

尋找老牌經(jīng)典書新的市場點(diǎn)，是此類圖書進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的有效方法。文學(xué)經(jīng)典《梵高傳》，在市場上細(xì)水長流了近30年。為了適應(yīng)新形勢，三年前編輯經(jīng)過市場調(diào)研，重新調(diào)整市場定位，決定大刀闊斧對其進(jìn)行改造，新的策劃方案中有大小八項調(diào)整。由于近年圖書市場轉(zhuǎn)向主要以年輕人為主，首先重點(diǎn)在文本上重新修訂。除文本外，編輯對應(yīng)社會現(xiàn)狀，考慮目前特別是年輕人生存狀態(tài)，原書名做了調(diào)整，將“渴望生活”副書題調(diào)前；大膽換掉原名家設(shè)計多年市場認(rèn)可的紅色封面，以梵高畫作的一個走在路上的人單獨(dú)剪出設(shè)計在封面上；插圖也進(jìn)行了調(diào)整由前插改為隨文；增加了名人與讀者的讀后感言，增加書腰以加強(qiáng)營銷力度等。在同類圖書市場競爭激烈的境況下，新版《渴望生活?梵高傳》一枝獨(dú)秀，三年達(dá)16次印刷，印數(shù)已達(dá)近30年的總印量，取得了同原版翻譯圖書銷售最好的業(yè)績。面對繁榮的閱讀市場，編輯了解圖書與讀者特點(diǎn)，把握書的精髓，深入市場調(diào)研，進(jìn)行全方位策劃與實施，實現(xiàn)了市場目標(biāo)。

2.書籍裝幀上——求特質(zhì)

紙質(zhì)書的視覺觸覺是其特有優(yōu)勢，一是利用書籍的裝幀設(shè)計以及印刷工藝在封面這個媒介上，按照裝幀美學(xué)理論，把深邃的寓意運(yùn)用在不同的新的設(shè)計手段和介質(zhì)上，將書稿內(nèi)涵釋放到整體裝幀理念中，通過拓展深度想象空間，提煉出吸引眼球的靈動的設(shè)計靈感；二是在材料紙張、印刷工藝、裁切裝訂等環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，運(yùn)用多種元素，擴(kuò)展書籍制作的創(chuàng)意邊界，引導(dǎo)讀者由吸引到了解、由粗覽到動心，進(jìn)而引發(fā)他們觸動觸摸、掏錢購買的沖動。以擁有不僅是閱讀的愉悅而是外在感官觸覺的有形之美以營造傳統(tǒng)書香氛圍，實現(xiàn)圖書新的亮點(diǎn)。

編輯要研究書稿的特點(diǎn)和圖書品相的潛在關(guān)聯(lián)，注重內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。三毛文集五卷精裝版出版之前，很多出版社都是清倉甩貨，原因之一是沒有找到三毛作品的氣息，將三毛定義成經(jīng)典作家。三毛作品年輕人讀，是年輕人對無法實現(xiàn)的夢想的一種寄托，所以呈現(xiàn)的整體氣息就不應(yīng)該是經(jīng)典的，不然會帶來讀者和作品的距離感。這套將三毛十九部作品全部打亂編排的五卷精裝版，以三毛的生命歷程分為：《雨季不再來》《撒哈拉的故事》《溫柔的夜》《夢里花落知多少》《萬水千山走遍》。在套書裝幀上，專門特意精選了五幅法國畫家盧梭的畫分別鋪滿封面，并且統(tǒng)一把畫作又單獨(dú)延伸隱印在硫酸紙的封腰上，并用紅、藍(lán)、橙、綠等五種色調(diào)設(shè)計成底襯，以產(chǎn)生套書設(shè)計及工藝制作上相互呼應(yīng)、相互衍生、相互關(guān)聯(lián)的效果。出版至今，三毛的作品累計銷量已超過300萬冊。

“我們沒有顯赫的地位，卻有穿越時空的翰墨芬芳；我們沒有殷實的財富，卻有寄托心靈的文化殿堂”。在這個極度崇尚物質(zhì)金錢的時代，出版者的主體價值和歷史責(zé)任更應(yīng)融為一體，堅守傳統(tǒng)純文學(xué)的品質(zhì)，利用圖書出版和產(chǎn)品優(yōu)勢，契合大眾讀者需求，打造出可留可傳可收藏的優(yōu)秀出版物。

（作者單位系北京十月文藝出版社）