最近幾年,圖書市場(chǎng)驟然刮起新書降價(jià)風(fēng),而這一趨勢(shì)有愈演愈烈之勢(shì)。始作俑者是某網(wǎng)店,如今所有網(wǎng)店相繼效法,以期增大發(fā)行量。網(wǎng)店的折扣優(yōu)勢(shì),直接影響新書在實(shí)體店的走勢(shì),為了勉強(qiáng)支撐,實(shí)體店也開始了無(wú)奈的新書打折,讓滿眼新書打折賤賣,以期烘暖市場(chǎng)。如此不理性的打折,著實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,若追根溯源,恐怕首先被問責(zé)的當(dāng)是出版人,緣何?
因?yàn)樾聲v賣,說明生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)或沒特色,所以,才被貶值賤賣的。中國(guó)不是有古語(yǔ)嗎,好貨不便宜,便宜沒好貨。讀者不接受,剛出爐了就被打折,表象上是網(wǎng)店的無(wú)序和惡性競(jìng)爭(zhēng)鬧騰的,其實(shí)板子應(yīng)該打在出版者的頭上。沒有精品力作,草率拼剪就讓圖書走向了市場(chǎng),沒有了知識(shí)載體的獨(dú)特份量,當(dāng)然的結(jié)果就是被賤賣。若循環(huán)往復(fù),必然造成行業(yè)生態(tài)被破壞,書籍在讀者心目中的神圣感就會(huì)喪失,這事關(guān)一個(gè)行業(yè)未來生存與發(fā)展的大事,不是你方唱罷我登臺(tái)的熱鬧,若是一個(gè)行業(yè)沒有合理守法的操作規(guī)范,僅靠拼折扣來維系,想來,那是十分可怕的。
事實(shí)上,這幾年出版業(yè)在蓬勃發(fā)展的旗幟下,滋生出趕速度的同質(zhì)書,繁榮品種的變臉書,搶占區(qū)域市場(chǎng)的跟風(fēng)書。一眼望去雖說是產(chǎn)自天南海北的出版社,怎么看好像是多胞胎,熟悉的面孔,連“膚色”也是近親的。這般少了創(chuàng)意和個(gè)性化的拼湊書,他們可悲的命運(yùn)不能怪罪市場(chǎng)和挑剔的讀者。而是在“娘胎”里就注定了其命運(yùn),怪不得別人。
也曾聽出版人嘮叨,如今都是企業(yè)了,趕市場(chǎng)已經(jīng)是疲憊不堪,快馬難免失蹄。聽這般辯解,似乎大量劣質(zhì)圖書被賤賣,根源是市場(chǎng)造成的。自負(fù)盈虧的必然結(jié)果就會(huì)出賤賣品,打折書。那么,我想問的是:瑞士手表是靠國(guó)家供養(yǎng)的嗎?德國(guó)的奔馳、寶馬,還有中國(guó)的“聯(lián)想”“海爾”……是否是靠計(jì)劃的手段,才成就了品牌價(jià)值的?否也,就說行業(yè)內(nèi)的大百科全書、人民文學(xué)社、外研社等不都是走的質(zhì)量、品牌立社之路?面對(duì)不可轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),唯一選擇的正確方向便是依靠精品戰(zhàn)略,征服讀者,贏得效益。
假若出版人手上握住一批有深度,又迎合時(shí)下市場(chǎng)和讀者口味的“殺手锏”圖書,無(wú)論你是多大的網(wǎng)店和實(shí)體店,在供需雙方簽約時(shí),出版社就可把讓利折扣定死,誰(shuí)無(wú)序賤賣,就斷你的貨源,以此保證本社圖書的社會(huì)聲譽(yù),敢于向渠道獨(dú)大叫板,打破渠道霸權(quán)。像2012年,江蘇鳳凰傳媒出版了一套《做最好的黨員》《做最好的公務(wù)員》等四本黨建讀物,面向全國(guó)發(fā)行,在簽約分銷文書時(shí),就明確了全國(guó)統(tǒng)一折扣,以防互相打折而損壞了行業(yè)生態(tài)。問題是做出這樣的舉動(dòng),必須具備幾個(gè)前提:一是責(zé)任意識(shí),要有出版工作者捍衛(wèi)和傳承優(yōu)秀文化知識(shí)的擔(dān)當(dāng);二是你對(duì)自己出版的圖書應(yīng)該心中有數(shù),是獨(dú)創(chuàng)性的,是有一定市場(chǎng)潛力的,有了這些前提,你才敢和所有的分銷商(渠道)亮出底牌,迫其守責(zé),假若不具備這樣的條件,也只得聽任各網(wǎng)店和實(shí)體店自行打折吆喝賤賣了。傷害的是書籍在人們心目中的信任度和圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。行文至此,心頭覺得沉甸甸的,網(wǎng)站的無(wú)序折扣并不是簡(jiǎn)單的幾個(gè)錢的事,也不可簡(jiǎn)單去懲罰和怪罪網(wǎng)店,若要打破沙鍋問到底,無(wú)疑,圖書的生產(chǎn)者(出版社)應(yīng)該承擔(dān)第一責(zé)任。新書打折,出版人應(yīng)被市場(chǎng)和讀書人問責(zé),應(yīng)為捍衛(wèi)尊嚴(yán)而深刻反思,在這場(chǎng)紛爭(zhēng)中須選擇一條怎樣的路徑,使圖書扣折回到理性狀態(tài),尤顯迫切。
我作為實(shí)體書店一名發(fā)行人,其實(shí)和出版人處于同等尷尬的境地,臉面無(wú)顏。因?yàn)榫W(wǎng)店折扣的瘋狂和緊逼,新書在實(shí)體店紛紛開始打折,你明明睜著一雙明亮的眼睛,卻少了智慧,一批批的新書被賤賣了,不應(yīng)該為之內(nèi)疚嗎?
所幸近日從中國(guó)出版協(xié)會(huì)傳來消息,新書打折行為有望得到規(guī)范,版協(xié)正在積極爭(zhēng)取新書銷售執(zhí)行《反壟斷法》的豁免權(quán),即新版圖書在12個(gè)月內(nèi)固定銷售價(jià)格,并設(shè)定新版圖書優(yōu)惠銷售最低價(jià)格,對(duì)各類書店統(tǒng)一供貨折扣,期待著有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境早日到來。