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        出版與創(chuàng)意

        2012-04-29 00:00:00劉江
        出版參考 2012年10期

        在當(dāng)今中國,出版的創(chuàng)新是一個(gè)非常重要的議題。出版在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演著雙重的角色。一方面,出版業(yè)自身就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,層出不窮的出版創(chuàng)意不斷地為人類的精神財(cái)富添磚加瓦;而另一方面,出版能以多種形式大大地推進(jìn)人類創(chuàng)意活動的發(fā)展,如藝術(shù)、攝影、時(shí)尚、建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)等等。如何理解和探討出版與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系,是出版業(yè)目前比較關(guān)注的話題。筆者以“出版與創(chuàng)意”為主題談?wù)勛约旱囊娊狻?/p>

        中國出版業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展趨勢

        目前,中國的出版業(yè)是和全世界同步發(fā)展的。尤其是在數(shù)字化變革來臨之際,這種同步發(fā)展就顯得更加一致。筆者認(rèn)為,中國出版業(yè)在兩個(gè)方面呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展勢頭。

        一是在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。在紙質(zhì)書出版這一方面,表現(xiàn)出中國出版業(yè)在設(shè)計(jì)上的不斷努力。例如在紙張上,在色彩上,都更突出設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

        二是出版物的創(chuàng)新。在數(shù)字化的前景下,中國也有最先行動起來的人。比如“中文在線”,就進(jìn)行了立體化的出版,簡單地說,它同步出版了《非誠勿擾》,把這本書放在互聯(lián)網(wǎng)上,手機(jī)上,出紙質(zhì)的書,以及電影,都是同步發(fā)行的。所以,傳統(tǒng)的出版公司絕對是有機(jī)會去參與這樣一個(gè)新生事物。另外,“盛大文學(xué)”在出版形式上,讓所有的參與者、創(chuàng)作者,都可以在盛大文學(xué)的網(wǎng)站上,呈現(xiàn)自己所有的原創(chuàng)的東西,這就是C2C的一種模式。

        出版人在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的角色定位

        出版人是為創(chuàng)意服務(wù)的,但是自己也必須有創(chuàng)意。筆者認(rèn)為出版人這一角色,第一點(diǎn)是他要把為創(chuàng)意人士服務(wù)的方式提供得最好,把平臺搭建得足夠大。無論是設(shè)計(jì)師、攝影師、藝術(shù)家還是建筑設(shè)計(jì)師等等,把他們的作品最有效地推廣到最廣泛的人群,這樣才能使創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。第二,因?yàn)楝F(xiàn)在的世界,資訊量巨大,作為出版人,有一個(gè)使命,就是通過自己的經(jīng)驗(yàn)、見識、判斷,挑選出最精華的東西,去呈現(xiàn)它。不管呈現(xiàn)的方式是怎樣,首先內(nèi)容是經(jīng)過挑選的。這個(gè)工作,永遠(yuǎn)被需要。

        從“中國制造”到“中國設(shè)計(jì)”

        中國是一個(gè)制造大國,但是現(xiàn)在中國人已經(jīng)更加覺醒,意識到設(shè)計(jì)的重要性,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性。筆者很高興地看到,中國的很多設(shè)計(jì)師開始把他們的設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化,而不是把它束之高閣,或者說單純地為創(chuàng)意而創(chuàng)意。在這方面,應(yīng)該說中國有些品牌已經(jīng)初步具備了沖擊國際市場的能力,例如,有些服裝品牌,以及工業(yè)設(shè)計(jì)。這就表明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正能夠貼近人們的生活,創(chuàng)造社會公共價(jià)值。

        同時(shí),在中國的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,很多人了解和關(guān)注的是,對中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)元素的開發(fā)。而這些,恰恰是一個(gè)民族有自己真正的創(chuàng)意和發(fā)揮自己的傳統(tǒng)方面的優(yōu)勢,是應(yīng)該著力去做的事情。比如說中國的陶器瓷器,以及竹編等工藝,這些手工的東西,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的東西,現(xiàn)在被越來越多地關(guān)注著和開發(fā)著。這個(gè)和我國政府文化大發(fā)展大繁榮的政策背景,保持了高度的一致。同時(shí),中國的設(shè)計(jì)也越來越多地被世界所認(rèn)同,在世界級的一些獎項(xiàng)里邊,中國的設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸嶄露頭角,中國設(shè)計(jì)的一些作品、創(chuàng)意,都得到了廣泛的認(rèn)可,當(dāng)然,筆者寧愿把它看做是一個(gè)開始,僅僅是邁出一個(gè)小小的步伐,希望以后這方面會有更大的發(fā)展。

        數(shù)字時(shí)代,面臨的機(jī)會與挑戰(zhàn)

        當(dāng)下,作為出版人和設(shè)計(jì)師來講,要清醒地認(rèn)識到數(shù)字帶來的是正面的沖擊,是融合的機(jī)會,而不是一次滅頂之災(zāi)。做傳統(tǒng)出版的,實(shí)際上完全可以去涉足數(shù)字化的發(fā)展。同時(shí)因?yàn)槟壳斑€處于數(shù)字化發(fā)展的初期,在設(shè)計(jì)方面還不夠完備,做數(shù)字設(shè)計(jì)的人,也還沒有積累更多的經(jīng)驗(yàn),這就給傳統(tǒng)的出版設(shè)計(jì)領(lǐng)域,留有一個(gè)比較大的空間。而且筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版人和數(shù)字出版人沒有界限,我們要把自己的內(nèi)容做得更好,做得足夠好,然后讓它呈現(xiàn)在各種不同的載體上。在這一點(diǎn)上,時(shí)尚傳媒集團(tuán)已經(jīng)做了若干個(gè)嘗試,集團(tuán)的十七本雜志基本都已經(jīng)完全數(shù)字化,在iPad,在手機(jī),在互聯(lián)網(wǎng)上,都有同步出版。所以筆者覺得,所有出版界的朋友,都應(yīng)該去面對這個(gè)現(xiàn)實(shí),去擁抱這種變化。

        創(chuàng)意誕生品牌,創(chuàng)意提高我們的附加值,創(chuàng)意也可以讓中國變得更加耀眼,尤其是當(dāng)我們考慮要把中國從一個(gè)世界加工廠變成一個(gè)在整個(gè)國際的經(jīng)濟(jì)鏈上具有更多的附加值的時(shí)候,我們永遠(yuǎn)離不開兩個(gè)字——“創(chuàng)意”。而當(dāng)創(chuàng)意跟出版結(jié)合的時(shí)候,我們獲取知識的時(shí)候,就變得不僅是富有哲理,而且兼有娛樂性。

        (作者單位系時(shí)尚傳媒集團(tuán))

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