在當(dāng)今中國，出版的創(chuàng)新是一個(gè)非常重要的議題。出版在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演著雙重的角色。一方面，出版業(yè)自身就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，層出不窮的出版創(chuàng)意不斷地為人類的精神財(cái)富添磚加瓦；而另一方面，出版能以多種形式大大地推進(jìn)人類創(chuàng)意活動的發(fā)展，如藝術(shù)、攝影、時(shí)尚、建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)等等。如何理解和探討出版與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，是出版業(yè)目前比較關(guān)注的話題。筆者以“出版與創(chuàng)意”為主題談?wù)勛约旱囊娊狻?/p>

中國出版業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展趨勢

目前，中國的出版業(yè)是和全世界同步發(fā)展的。尤其是在數(shù)字化變革來臨之際，這種同步發(fā)展就顯得更加一致。筆者認(rèn)為，中國出版業(yè)在兩個(gè)方面呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展勢頭。

一是在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。在紙質(zhì)書出版這一方面，表現(xiàn)出中國出版業(yè)在設(shè)計(jì)上的不斷努力。例如在紙張上，在色彩上，都更突出設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

二是出版物的創(chuàng)新。在數(shù)字化的前景下，中國也有最先行動起來的人。比如“中文在線”，就進(jìn)行了立體化的出版，簡單地說，它同步出版了《非誠勿擾》，把這本書放在互聯(lián)網(wǎng)上，手機(jī)上，出紙質(zhì)的書，以及電影，都是同步發(fā)行的。所以，傳統(tǒng)的出版公司絕對是有機(jī)會去參與這樣一個(gè)新生事物。另外，“盛大文學(xué)”在出版形式上，讓所有的參與者、創(chuàng)作者，都可以在盛大文學(xué)的網(wǎng)站上，呈現(xiàn)自己所有的原創(chuàng)的東西，這就是C2C的一種模式。

出版人在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的角色定位

出版人是為創(chuàng)意服務(wù)的，但是自己也必須有創(chuàng)意。筆者認(rèn)為出版人這一角色，第一點(diǎn)是他要把為創(chuàng)意人士服務(wù)的方式提供得最好，把平臺搭建得足夠大。無論是設(shè)計(jì)師、攝影師、藝術(shù)家還是建筑設(shè)計(jì)師等等，把他們的作品最有效地推廣到最廣泛的人群，這樣才能使創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。第二，因?yàn)楝F(xiàn)在的世界，資訊量巨大，作為出版人，有一個(gè)使命，就是通過自己的經(jīng)驗(yàn)、見識、判斷，挑選出最精華的東西，去呈現(xiàn)它。不管呈現(xiàn)的方式是怎樣，首先內(nèi)容是經(jīng)過挑選的。這個(gè)工作，永遠(yuǎn)被需要。

從“中國制造”到“中國設(shè)計(jì)”

中國是一個(gè)制造大國，但是現(xiàn)在中國人已經(jīng)更加覺醒，意識到設(shè)計(jì)的重要性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性。筆者很高興地看到，中國的很多設(shè)計(jì)師開始把他們的設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，而不是把它束之高閣，或者說單純地為創(chuàng)意而創(chuàng)意。在這方面，應(yīng)該說中國有些品牌已經(jīng)初步具備了沖擊國際市場的能力，例如，有些服裝品牌，以及工業(yè)設(shè)計(jì)。這就表明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正能夠貼近人們的生活，創(chuàng)造社會公共價(jià)值。

同時(shí)，在中國的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，很多人了解和關(guān)注的是，對中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)元素的開發(fā)。而這些，恰恰是一個(gè)民族有自己真正的創(chuàng)意和發(fā)揮自己的傳統(tǒng)方面的優(yōu)勢，是應(yīng)該著力去做的事情。比如說中國的陶器瓷器，以及竹編等工藝，這些手工的東西，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的東西，現(xiàn)在被越來越多地關(guān)注著和開發(fā)著。這個(gè)和我國政府文化大發(fā)展大繁榮的政策背景，保持了高度的一致。同時(shí)，中國的設(shè)計(jì)也越來越多地被世界所認(rèn)同，在世界級的一些獎項(xiàng)里邊，中國的設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸嶄露頭角，中國設(shè)計(jì)的一些作品、創(chuàng)意，都得到了廣泛的認(rèn)可，當(dāng)然，筆者寧愿把它看做是一個(gè)開始，僅僅是邁出一個(gè)小小的步伐，希望以后這方面會有更大的發(fā)展。

數(shù)字時(shí)代，面臨的機(jī)會與挑戰(zhàn)

當(dāng)下，作為出版人和設(shè)計(jì)師來講，要清醒地認(rèn)識到數(shù)字帶來的是正面的沖擊，是融合的機(jī)會，而不是一次滅頂之災(zāi)。做傳統(tǒng)出版的，實(shí)際上完全可以去涉足數(shù)字化的發(fā)展。同時(shí)因?yàn)槟壳斑€處于數(shù)字化發(fā)展的初期，在設(shè)計(jì)方面還不夠完備，做數(shù)字設(shè)計(jì)的人，也還沒有積累更多的經(jīng)驗(yàn)，這就給傳統(tǒng)的出版設(shè)計(jì)領(lǐng)域，留有一個(gè)比較大的空間。而且筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版人和數(shù)字出版人沒有界限，我們要把自己的內(nèi)容做得更好，做得足夠好，然后讓它呈現(xiàn)在各種不同的載體上。在這一點(diǎn)上，時(shí)尚傳媒集團(tuán)已經(jīng)做了若干個(gè)嘗試，集團(tuán)的十七本雜志基本都已經(jīng)完全數(shù)字化，在iPad，在手機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)上，都有同步出版。所以筆者覺得，所有出版界的朋友，都應(yīng)該去面對這個(gè)現(xiàn)實(shí)，去擁抱這種變化。

創(chuàng)意誕生品牌，創(chuàng)意提高我們的附加值，創(chuàng)意也可以讓中國變得更加耀眼，尤其是當(dāng)我們考慮要把中國從一個(gè)世界加工廠變成一個(gè)在整個(gè)國際的經(jīng)濟(jì)鏈上具有更多的附加值的時(shí)候，我們永遠(yuǎn)離不開兩個(gè)字——“創(chuàng)意”。而當(dāng)創(chuàng)意跟出版結(jié)合的時(shí)候，我們獲取知識的時(shí)候，就變得不僅是富有哲理，而且兼有娛樂性。

（作者單位系時(shí)尚傳媒集團(tuán)）