在專業(yè)性學(xué)術(shù)圖書出版過程中，從專業(yè)角度出發(fā)，研究學(xué)科發(fā)展方向，可以挖掘出原創(chuàng)價(jià)值高的科技圖書選題，同時(shí)輔以出版過程中完善作品的內(nèi)容特色與設(shè)計(jì)形式，出版后進(jìn)行有針對(duì)性地宣傳推廣，就可以讓原創(chuàng)圖書獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，真正實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)圖書所帶來的更深遠(yuǎn)的出版意義。

自2006年開始，國(guó)家新聞出版總署實(shí)施“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程，組織出版界每三年在人文社科、科學(xué)技術(shù)、文藝和少兒出版領(lǐng)域推出一批高質(zhì)量、高水平的優(yōu)秀原創(chuàng)圖書，集中展示我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、工程技術(shù)等領(lǐng)域的最新研究成果和文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的最新創(chuàng)作成果。在國(guó)家大力推進(jìn)文化改革，全面推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，鼓勵(lì)原創(chuàng)的時(shí)代大背景下，開展“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程是創(chuàng)建創(chuàng)新型國(guó)家的必然要求，是推進(jìn)我國(guó)科學(xué)文化事業(yè)發(fā)展的迫切需要。在參選“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程的過程中，筆者策劃的《眼整形外科學(xué)》入選第三屆“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程。現(xiàn)結(jié)合入選“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程圖書的策劃出版過程，談?wù)勅绾窝芯繉W(xué)科發(fā)展方向，提升原創(chuàng)圖書品質(zhì)。

把握學(xué)科命脈策劃專業(yè)圖書

出版原創(chuàng)醫(yī)藥學(xué)術(shù)專著，對(duì)及時(shí)總結(jié)醫(yī)療、教學(xué)、科研中的最新技術(shù)和成果，引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展，服務(wù)人才培養(yǎng)，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步有重大作用。在學(xué)術(shù)圖書出版方面，北京科學(xué)技術(shù)出版社一直立足做特色、做品牌的發(fā)展宗旨，不斷強(qiáng)化文化建設(shè)責(zé)任感，堅(jiān)持嚴(yán)肅高端出版，把原創(chuàng)精品圖書作為重要的出版方向，并在此方面做了大量工作。自2003年以來，出版社確定了在醫(yī)學(xué)出版領(lǐng)域做眼科圖書的出版方向，并將這一專業(yè)領(lǐng)域的圖書做出精品，做出特色。為此，相關(guān)編輯從學(xué)術(shù)會(huì)議入手，研究學(xué)術(shù)發(fā)展方向，結(jié)識(shí)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知名專家，出版了一批優(yōu)秀的眼科圖書，其中多本圖書因其學(xué)術(shù)價(jià)值高獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)著作出版基金的資助。出版社在眼科醫(yī)生和眼科專家心中建立起出版高水平專業(yè)著作的品牌形象。

在當(dāng)今科技迅速發(fā)展的背景下，學(xué)科間的融合、交叉現(xiàn)象越來越普遍，傳統(tǒng)的學(xué)科分類在實(shí)踐過程中遭遇現(xiàn)實(shí)性困難。從眼科專業(yè)來看，不論是從眼的解剖部位來劃分，還是從病種來劃分，疾病之間的相關(guān)性以及在機(jī)體上的關(guān)聯(lián)性都很復(fù)雜，而且也會(huì)與其他學(xué)科相交叉，在知識(shí)和技能的運(yùn)用上涉及多個(gè)學(xué)科。這一現(xiàn)象在眼整形領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。在參加學(xué)術(shù)會(huì)議學(xué)習(xí)以及與專家的交流過程中，相關(guān)編輯發(fā)現(xiàn)“眼整形外科學(xué)”在國(guó)外還是較新的研究領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)更是一個(gè)全新的提法。

眼整形手術(shù)不同于一般整形手術(shù)，其具有更高、更精確和更細(xì)致的要求；眼整形手術(shù)也不同于一般眼科手術(shù)，沒有固定的手術(shù)模式，更富于計(jì)劃性、靈活性和創(chuàng)造性。眼整形外科是一門新興的學(xué)科，其涵蓋的專業(yè)面廣、技術(shù)復(fù)雜，既涉及傳統(tǒng)的眼外傷專業(yè)、眼眶病專業(yè)，還涉及眼美容、整形外科學(xué)專業(yè)，如此復(fù)雜的學(xué)科體系對(duì)臨床醫(yī)生來說難度較大。目前很多醫(yī)生的學(xué)習(xí)專業(yè)可能是眼科領(lǐng)域的眼外傷和眼眶病，對(duì)美容、整形了解甚少，有的醫(yī)生精通整形外科，但對(duì)眼科疾病診治處理掌握不好。我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)尚沒有成體系地介紹眼整形外科的基礎(chǔ)知識(shí)、基本概念、基本技術(shù)和最新進(jìn)展的專著。于是，策劃一本此類圖書被提上議程。

策劃這樣一部跨學(xué)科的專著，主編是關(guān)鍵。一流的作者是原創(chuàng)圖書質(zhì)量的重要保證，而在這一領(lǐng)域頗有建樹的專家首推上海第九人民醫(yī)院的范先群教授。范教授在眼科專業(yè)學(xué)習(xí)和實(shí)踐多年，隨后又師從我國(guó)整形外科創(chuàng)始人之一、中國(guó)工程院院士張滌生教授，專注于眼科和整形外科的學(xué)科交叉的基礎(chǔ)和臨床研究，是我國(guó)眼整形領(lǐng)域的佼佼者。經(jīng)過和范教授的溝通，我們得知范教授一直有心做一本融各交叉學(xué)科的理論知識(shí)與臨床實(shí)踐為一體的著作，以期推動(dòng)我國(guó)眼整形外科的發(fā)展、普及和提高。為了讓本部著作代表當(dāng)今該領(lǐng)域的最高學(xué)術(shù)水平，范教授還邀請(qǐng)了美國(guó)、韓國(guó)、新加坡以及國(guó)內(nèi)北京、上海、天津和廣州等地區(qū)眼整形專家共同撰寫。至此，《眼整形外科學(xué)》的前期策劃工作基本完成。

注重出版細(xì)節(jié)決定圖書品質(zhì)

選題確定后，下一步就是與作者溝通全書的體例、結(jié)構(gòu)、樣章、圖文搭配的比例以及全書的規(guī)模。在前期寫作階段，編輯與作者就體例框架進(jìn)行多次溝通，多次審核樣稿，力求全面突出內(nèi)容的“全”“新”“特”，重點(diǎn)介紹國(guó)內(nèi)外最新的研究進(jìn)展和新技術(shù)的應(yīng)用。在編輯出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，最重要且難度最大的編輯過程是圖片的編輯設(shè)計(jì)。為了更直觀的體現(xiàn)圖書風(fēng)格，編輯和作者對(duì)書中的彩色照片進(jìn)行精心選擇，選取最能代表手術(shù)操作要點(diǎn)及縫合技巧的圖片。對(duì)肌肉的解剖圖示以及手術(shù)入路圖示，編輯在作者提供圖片的基礎(chǔ)上重新繪制，并根據(jù)作者意見反復(fù)修改，最后上色，由出版社重新繪制數(shù)百?gòu)埦€條圖。為了體現(xiàn)圖書特色，編輯還選取了一些三維立體圖片以說明在眼整形手術(shù)時(shí)的整體設(shè)計(jì)。在本書的封面裝幀設(shè)計(jì)、版式、排版以及印刷裝訂過程中，編輯部與各部門充分溝通，全力合作，在各個(gè)環(huán)節(jié)做好做細(xì)，充分保證出版質(zhì)量。

因《眼整形外科學(xué)》一書是我國(guó)第一次全面介紹常見的眼整形、美容手術(shù)和眼眶手術(shù)，其中很多新手術(shù)、新方法和新理論在國(guó)內(nèi)是第一次論述，涵蓋了一些具有創(chuàng)新性的技術(shù)，能全面科學(xué)地反映目前眼整形外科領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和學(xué)術(shù)水平。因此，本書不僅獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)著作出版基金的資助，而且入選第三屆“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程。

多方位營(yíng)銷提升圖書效益

作為原創(chuàng)圖書，不僅要有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值，取得相應(yīng)的社會(huì)效益，而且要有較高的經(jīng)濟(jì)效益。本書出版后，我們積極通過各種渠道進(jìn)行宣傳推廣，向全國(guó)各醫(yī)藥專業(yè)書店發(fā)放征訂，全面介紹本書的學(xué)術(shù)價(jià)值；同時(shí)在專業(yè)雜志發(fā)放書訊，在網(wǎng)站做專業(yè)書的重點(diǎn)推薦，在全國(guó)的眼科學(xué)術(shù)會(huì)議上宣傳售書。其中在專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議上進(jìn)行宣傳推廣是宣傳的重點(diǎn)工作。因眼科學(xué)術(shù)會(huì)議參會(huì)人數(shù)多，所有參會(huì)人員都是讀者群，他們?cè)跁?huì)議上有充分的時(shí)間了解圖書信息。為此，我們做了細(xì)致的準(zhǔn)備工作，如聯(lián)系展位、做宣傳頁(yè)、做招貼展示、作者會(huì)場(chǎng)簽名售書等。會(huì)場(chǎng)售書的效果非常好，讀者購(gòu)書踴躍，不僅推廣了出版社的品牌，也帶動(dòng)了其他眼科圖書的宣傳推廣。此外，作者也積極配合我們的宣傳推廣工作，在其舉辦的專業(yè)講座中將本書作為重要參考書進(jìn)行推介。

由于填補(bǔ)了學(xué)科空白，內(nèi)容系統(tǒng)實(shí)用，雖然《眼整形外科學(xué)》一書定價(jià)高，但市場(chǎng)銷售情況很好，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。這不僅是圖書本身的品質(zhì)好，后期的宣傳推廣也發(fā)揮了巨大作用。

回顧筆者專業(yè)科技專著的編輯經(jīng)歷，概括起來有以下五個(gè)方面可以促進(jìn)做好原創(chuàng)出版工作：一是要全社上下深刻認(rèn)識(shí)這項(xiàng)工作的重要性，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立相關(guān)制度和保障措施。二是要根據(jù)學(xué)科發(fā)展方向，科學(xué)制定原創(chuàng)學(xué)術(shù)專著出版規(guī)劃，并落實(shí)到實(shí)際工作中。三是堅(jiān)持實(shí)施和完善策劃編輯制，面向市場(chǎng)、整體策劃、優(yōu)化選題，形成重點(diǎn)突出、特色鮮明的原創(chuàng)學(xué)術(shù)專著體系。四是通過全面實(shí)施質(zhì)量管理，大力提升原創(chuàng)圖書的產(chǎn)品質(zhì)量。五是考慮原創(chuàng)圖書 “高、精、尖、新”的特點(diǎn)，通過強(qiáng)化整體營(yíng)銷理念，建立全程全員營(yíng)銷體系，努力擴(kuò)大圖書發(fā)行量，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)圖書兩個(gè)效益的最大化。在專業(yè)性強(qiáng)的學(xué)術(shù)圖書出版過程中，從專業(yè)角度出發(fā)，研究學(xué)科發(fā)展方向，可以挖掘出原創(chuàng)價(jià)值高的科技圖書選題，同時(shí)輔以出版過程中全面提升原創(chuàng)圖書品質(zhì)，完善作品的內(nèi)容特色與設(shè)計(jì)形式，出版后進(jìn)行有針對(duì)性地宣傳推廣，就可以將更多地優(yōu)秀科技圖書送到讀者手中，讓原創(chuàng)圖書獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，真正實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)圖書所帶來的更深遠(yuǎn)的出版意義。