2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民營(yíng)實(shí)體書店的數(shù)量穩(wěn)中有升，但是那些極具個(gè)性的民營(yíng)實(shí)體書店卻避免不了接二連三倒閉的命運(yùn)。經(jīng)過探究不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前個(gè)性的民營(yíng)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困難主要有兩個(gè)原因：一是網(wǎng)絡(luò)書店和大型書城的沖擊，另一個(gè)就是圖書價(jià)格原因。由于它們的發(fā)展定位于小眾讀者，因此造成發(fā)展規(guī)模和運(yùn)營(yíng)方式上都有很大的局限，一旦資金鏈出現(xiàn)斷裂，形勢(shì)將會(huì)變得微妙。出臺(tái)拯救民營(yíng)實(shí)體書店的呼聲越來越高，本刊編輯部對(duì)北京、武漢、南寧、臺(tái)北的四家民營(yíng)實(shí)體書店進(jìn)行了走訪，它們是不同城市文化的代表，同時(shí)其生存之道也極具代表性。

讀書沙龍帶來希望

書店：?jiǎn)蜗蚪謭D書館

地點(diǎn)：北京

如果說在風(fēng)入松、第三極、光合作用這些京城文化陣地相繼失守之后，單向街圖書館依然存活著，并能一直堅(jiān)持其獨(dú)特的理念，散發(fā)它特有的氣質(zhì)，令無數(shù)讀書人為之陶醉，這應(yīng)該稱得上是一個(gè)小小的奇跡。去過單向街圓明園舊址的讀書人都知道，單向街圖書館原本是圓明園東門附近的一條長(zhǎng)廊，這里的書架頂著天花板，有30多米長(zhǎng)。如果不是一個(gè)有耐心的讀書人，又怎么會(huì)走到盡頭？

“我們希望有一天單向街圖書館能成為百年老店，但是只局限于它是一家小店，而不會(huì)考慮將它擴(kuò)大規(guī)模，并且會(huì)一直堅(jiān)持將讀書沙龍舉辦下去?！边@是單向街負(fù)責(zé)人的心里話。自2009年10月，單向街圖書館搬遷至藍(lán)色港灣之后，它不僅是一家書店，更是一座咖啡館，同時(shí)還是一個(gè)出版機(jī)構(gòu)，并且成為文化沙龍舉辦的重要陣地。不定期的文化沙龍，吸引著年青一代知識(shí)分子。當(dāng)談及哪一場(chǎng)讀書沙龍最讓負(fù)責(zé)人印象深刻的時(shí)候，負(fù)責(zé)人竟一口氣說出來了十幾個(gè)名字，有陳丹青、劉瑜、余華、莫言、梁文道，等等?！拔覀儠?huì)盡自己的最大努力去完成每一場(chǎng)讀書沙龍，邀請(qǐng)讀者們喜歡的評(píng)論家或作者做嘉賓，讓大家能更近距離交流?！痹谪?fù)責(zé)人的眼里，單向街圖書館舉辦的每一場(chǎng)沙龍都是精彩而又成功的，他們收獲了讀書人的肯定，收獲了讀書人的掌聲，同時(shí)也收獲了讀書人長(zhǎng)期的青睞。有參加過單向街讀書沙龍的人都知道，這里的沙龍文化氣氛很濃烈，如果不提前去的話，基本是搶不到位置的。這些沙龍最吸引人的地方莫過于能面對(duì)面地和自己的文學(xué)偶像們交流，這也是很多實(shí)體書店辦不到的地方。

正如單向街一直堅(jiān)持的理念：做這個(gè)書店，是想給年輕人提供全新的公共閱讀空間，這樣既符合年輕人的閱讀習(xí)慣和閱讀心理，又有利于“全民閱讀”。在京城民營(yíng)實(shí)體書店關(guān)門成風(fēng)的今天，讀書沙龍成為單向街最后的砝碼，那些曾經(jīng)幻想的場(chǎng)景在搬遷之后已經(jīng)蕩然無存，但是那些不變的理念一直在堅(jiān)持著，希望他們的忠實(shí)讀者也依然堅(jiān)持著。

讓書香在咖啡中復(fù)活

書店：參差咖啡書屋

地點(diǎn)：武漢

2007年司門口三聯(lián)書店武漢總店倒閉之后，走在武漢三鎮(zhèn)的大街小巷，已經(jīng)很難尋覓到個(gè)性的民營(yíng)實(shí)體書店的影蹤。參差咖啡書屋是為數(shù)不多能在武漢生存下來的民營(yíng)實(shí)體書店之一，最近參差咖啡書屋還在武漢新地標(biāo)楚河漢街的文華書城開設(shè)分店，讓不少愛書的人驚嘆：那些消失在城市中心的書店又回來了。

參差咖啡書屋品牌的創(chuàng)始人王森一直堅(jiān)持著自己開店的理念，就是“沒有書，就沒有精神”。參差咖啡書屋作為一家連鎖品牌書店，已經(jīng)在北京、武漢等地開設(shè)了16家連鎖店，在民營(yíng)書店相對(duì)蕭條的大環(huán)境下，這是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。王森從北京的第一家店開始，就希望打造一個(gè)多元化和輕松隨意的生活平臺(tái)，使讀者得到最大限度的精神和思想自由。王森認(rèn)同民營(yíng)實(shí)體書店正處在艱難時(shí)期的看法，大批有特色的民營(yíng)實(shí)體書店相繼關(guān)門同樣給參差咖啡書屋帶來了很大的壓力。如何在這個(gè)嚴(yán)峻的時(shí)刻找到一條出路？王森談到還是要尋求多元業(yè)態(tài)的共存，純粹的書店很難繼續(xù)維持，因此越來越多的文化人士也在思索怎么讓愛書的人仍然來書店看書和購(gòu)書，“咖啡書屋”的經(jīng)營(yíng)思路是民營(yíng)實(shí)體書店發(fā)展到現(xiàn)階段的必然趨勢(shì)，同類例子還有依靠廣告等收入養(yǎng)活自己的廣州方所。王森認(rèn)為這很正常，對(duì)于買書人來說，到實(shí)體書店，不僅僅是為了選書，更是一種生活的行為習(xí)慣和社交方式。民營(yíng)實(shí)體書店變身或擴(kuò)大為咖啡書屋，也給民營(yíng)實(shí)體書店的生存帶來了希望。一顆平常心很重要，王森再三說道。他不過分計(jì)較收入和利潤(rùn)，一步一個(gè)腳印，不追求規(guī)模，不苛求利潤(rùn)，能保本就行，有盈利更好。參差堅(jiān)守“連鎖不是簡(jiǎn)單復(fù)制”的理念，爭(zhēng)取讓每一家參差的分店都做到因地制宜，保有自己獨(dú)特的風(fēng)格，于是在武漢我們看到了參差花房咖啡、參差咖啡小博物館、參差旅行咖啡、參差書墟咖啡、參差陽(yáng)臺(tái)咖啡、參差貨柜咖啡等豐富百態(tài)的咖啡書屋，或許這也正是參差能夠越走越好的原因。

“現(xiàn)在好書店相繼關(guān)閉，但人們生活中需要書呀！為什么不能把書店搬進(jìn)咖啡店，讓書香在咖啡香中復(fù)活呢？”這是王森心中最想說的話，“讓書香在咖啡中復(fù)活”。

文化沙漠泛起的綠洲

書店：書巢

地點(diǎn)：南寧

南寧曾一度被有些人戲稱為“文化沙漠”，書巢也許算得上是這沙漠里為數(shù)不多的綠洲之一。在這家個(gè)性書店里有5米高的大書架，有難以尋覓的英文原版圖書，還有南寧最齊全的設(shè)計(jì)類圖書，三個(gè)獨(dú)特元素?fù)纹鹆诉@片綠洲。

“書巢作為一家以設(shè)計(jì)類圖書主打的書店，盡管平時(shí)買書的人不多，但是我們每個(gè)月都會(huì)堅(jiān)持更新一次。當(dāng)初開書店的時(shí)候，我們也考慮過這個(gè)問題，但是我們還想通過這樣的方式去吸引愛書的人，讓他們能多停留點(diǎn)時(shí)間在書店里，我們?cè)敢鉃樽x者創(chuàng)造一個(gè)良好的讀書環(huán)境?！边@是書巢負(fù)責(zé)人心中的直白，書巢經(jīng)過兩年多的努力，其發(fā)展方向已經(jīng)吻合了最初的目標(biāo)。開業(yè)兩年多以來，書巢最吸引顧客的地方恐怕不在設(shè)計(jì)類圖書，而是每個(gè)周六晚上免費(fèi)播放的電影。對(duì)于那些忙碌了一周的白領(lǐng)和在校園里苦讀的學(xué)生們來說，這稱得上是一份恩惠。通過電影，可以認(rèn)識(shí)到許多愛書的人，還可以調(diào)節(jié)放松自己的精神狀態(tài)。書巢的負(fù)責(zé)人表示，這樣的運(yùn)作方式，目的也是為了吸引更多的顧客，因?yàn)閮H僅依靠圖書和雜物銷售來維持書店是很艱難的。2010年，彭浩翔導(dǎo)演的新書簽名會(huì)，是書巢近年來名頭最大的沙龍，但很無奈，受南寧整體讀書氛圍的影響，這樣的活動(dòng)并沒有取得理想中的效果。讀書人還是太少，買書的人依然不多，在南方陰冷的冬天里，書巢這顆文化的火種依然頑強(qiáng)存活。

“大家都知道，在商業(yè)區(qū)開書店是一件奢侈的事情，盡管書巢的發(fā)展比較順利，但是生存空間還是比較窄，在未來我們會(huì)考慮搬到租金便宜的地方。我們希望愛書的人都能買書，而不是一邊只想著來感受氣氛，一邊又不希望它死掉?！边@是書店負(fù)責(zé)人最后的話。

不起眼的圖書成為焦點(diǎn)

書店：誠(chéng)品書店

地點(diǎn)：臺(tái)北

誠(chéng)品書店創(chuàng)建于1989年，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣剛剛解嚴(yán)，思想文化處于啟蒙階段，多數(shù)民眾熱衷于缺乏文字思考的日本漫畫，傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)一片低迷。誠(chéng)品的創(chuàng)始人吳清友曾夢(mèng)想把“誠(chéng)品”打造成為顧客工作與居家的“第三空間”，他曾說：“我希望，你不在家時(shí)，就在誠(chéng)品；不在誠(chéng)品時(shí)，就在去誠(chéng)品的路上?！爆F(xiàn)在看來，他的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。20多年過去了，誠(chéng)品依舊保留著它最初的“夢(mèng)想”，現(xiàn)今已發(fā)展成為有53家連鎖書店的大型機(jī)構(gòu)。第一次踏進(jìn)誠(chéng)品書店，就會(huì)被墻壁掛滿了琳瑯滿目的書籍所吸引，中間是低矮的開放式木質(zhì)書架，門口別致的海報(bào)、若有若無的書香味以及淡雅的背景音樂，自己已完全沉醉于一種安逸與閑適交織、現(xiàn)實(shí)與幻境并行的文字世界里。

“誠(chéng)品的推薦書目，一般都不會(huì)是市面上的暢銷書，主要是一些“冷門書籍”，或者是上市不久就已經(jīng)在其他書店慘遭下架的圖書。為什么這樣做呢？如果你是一個(gè)愛書人，仔細(xì)翻閱這些書籍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們各有特色，并且頗具內(nèi)涵，也就會(huì)毫不猶豫買下來。在這個(gè)推崇速食文化的浮躁年代里，一本書的好壞要經(jīng)得起研讀和時(shí)間的考驗(yàn)。誠(chéng)品為這些作品搭建了平臺(tái)，目的就是使讀者能夠在茫茫書海中觸碰這些罕物，收獲與眾不同的體驗(yàn)。”這是誠(chéng)品書店負(fù)責(zé)人告訴記者的，這恰恰也是誠(chéng)品書店在臺(tái)灣地區(qū)像火種一樣傳接下來的原因?！罢\(chéng)品追求的是顧客感受和對(duì)于書店的喜愛，我們的書架設(shè)置對(duì)顧客均保持一定角度的傾斜，非常便于讀者伸手翻閱圖。賣場(chǎng)的照明系統(tǒng)明亮、均衡且不刺眼，可以覆蓋店內(nèi)每個(gè)角落，锃亮的木質(zhì)地板通透幾凈，讀者捧起書便可席地而坐。站在走道上，可以看到所有讀者就像在自家的地板上一樣自由放松，擺出各種舒適的造型，在汲取知識(shí)的同時(shí)排解工作的疲憊?！?/p>

在臺(tái)灣，誠(chéng)品已經(jīng)融入每一個(gè)愛書人的生活，也許這就是誠(chéng)品創(chuàng)始人吳清友說的，“我希望，你不在家時(shí)，就在誠(chéng)品；不在誠(chéng)品時(shí)，就在去誠(chéng)品的路上?！?/p>