杜恩龍，曾任河北美術出版社審讀校對室主任、編審?，F(xiàn)任河北大學新聞傳播學院出版研究所副所長、教授。

我們對劣書、偽書、注水書的出版數(shù)量進行壓縮，并不是簡單地對圖書品種做“減法”，而是為長效圖書、經(jīng)典傳世之書的出版掃清道路，凈化出版物市場。

根據(jù)新聞出版總署初步統(tǒng)計，2011年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出超過1.5萬億元，年出版的圖書超過30萬種，品種和總印數(shù)居世界第一?？梢哉f，人們已經(jīng)基本滿足精神上的“溫飽”，開始進入“小康”。然而不容忽視的是，這些輝煌數(shù)字的背后，隱藏著中國出版不可回避的結構性問題及發(fā)展的深層瓶頸。就圖書品種而言，迅速擴張的出版數(shù)量，其中教育教輔、跟風出版的圖書占據(jù)較大份額，圖書種類存在顯著的結構性問題。這一問題應引起我國出版社的重視，對現(xiàn)今的圖書品種進行改革，以適應圖書的大繁榮。

圖書品種高增長背后的隱患

我國圖書自1978年以來出現(xiàn)了飛速發(fā)展，圖書總品種從1.45萬種發(fā)展到2010年的32.8萬種。我國的出版總量已是世界第一，但我國還不是世界出版強國，圖書品種總量增長的背后問題叢生。

首先，與英美相比，我國的圖書國際認可度低、出口量小。我國圖書出口額2010年是2.04億元人民幣，而英國2010年出版出口額是168.7億元人民幣，是我國的82.7倍。2010年我國人均年購書5.3冊，其中包括圖書館大量購書和農(nóng)家書屋大量配書，如果扣除這些因素，人均購書量將下降很多。而日本人均購書冊數(shù)2000年為11.32冊，英國2002年人均購書冊數(shù)30.4冊，俄羅斯2001年人均購書15.57冊，人均購書都遠遠高于我國［1］。

其次，圖書品種增長導致圖書庫存大幅度提升，但大部分是不合理庫存。1978年庫存4.32億元，2010年達到737.80億元，是1978年的171倍。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來，僅有1994年、2009年有小幅下降，其他年份全是增長，平均年增長率接近18%。在大幅提升的庫存數(shù)量中，有接近一半是不合理庫存。2010年庫存737.80億元，實際銷售只有537.90億元，庫存超過實際銷售額137.92億元。這個數(shù)字也是有問題的，中小學教材教輔銷售是一大項，但是中小學教材教輔沒有庫存，一般圖書的庫存額恐怕是銷售額的兩倍以上。一般來說，庫存在年銷售額的1/3比較正常，照此推算，我國合理的圖書庫存應該在378.32億元，也就是說，我國有359.48億元是不合理庫存，相當于年庫存總量。這些庫存只有兩個出路，特價處理或者紙漿化，這是一種極大的浪費。

再次，隨著出版總量一路創(chuàng)新高，單品種印數(shù)卻大幅度下降，經(jīng)典圖書缺少。1978年平均印數(shù)25萬冊，1990年平均印數(shù)70253冊，2010年平均印數(shù)為21837冊，2010年平均印數(shù)僅相當于1990年平均印數(shù)的31.1%。而30年間，我國的圖書品種總數(shù)卻增長了2162%。實際上，一般圖書大多印刷2000冊左右才僅僅保本，如再版、重印才能掙錢。但如今動輒20萬以上印數(shù)的圖書卻很少出現(xiàn)，而且圖書重印率偏低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1978~2010年，全國累計出版圖書403.29萬余種，其中新版圖書242.64萬種，占60.16％，圖書重印率為39.83％。這就意味著30年間有160.7萬種圖書沒有經(jīng)得住時間的考驗，成了短命鬼。

最后，圖書差錯較多，無錯不成書。出版社一味追求圖書數(shù)量，編輯策劃出版的圖書品種大幅增加，沒有時間精耕細作。周奇先生曾在《新聞出版報》發(fā)文指出：“在20世紀，一個編輯一年一般編發(fā)3種書稿，不超過100萬字，因而有精力精心設計和認真加工。如今不少編輯一年要編發(fā)十幾種書稿、上千萬字，而且背負著‘創(chuàng)利指標’的沉重負擔，根本沒有精力審讀加工，導致審讀加工粗放，甚至不加工就發(fā)排?！比绱顺霭娴膱D書質(zhì)量堪憂。

由于圖書品種過多，其中不乏劣書、偽書、注水書等，導致爛書在市場上大行其道，而好書卻“藏在深閨人未識”，出現(xiàn)“劣幣逐良幣”的情況。于是，一方面，很多人認為書太多了；另一方面，很多人感到無書可讀。其實這兩個問題并不矛盾，前者是說書的絕對數(shù)量太多，后者是說好書太少。這說明我國的圖書出版存在問題，患了“虛胖癥”，需要消腫。那如何消腫呢？筆者認為，首先要減少圖書出版品種，對圖書市場做“減法”。這只是治標，治本之舉是減少爛書出版，多出版經(jīng)典傳世之書。

出版社要走特色出版之路

毋庸置疑，減少出版品種對誰都有利。英國出版商風行的“不要出20本書，每本書只賣2000冊，而要出3本書，每本至少賣30000冊”的出版原則值得借鑒［2］。減少圖書出版品種，不是減少好書出版，而是減少爛書出版，這二者是并行不悖的。對于出版社來說，關鍵就是走特色出版之路。

1. 形成出版特色首先要解決出版定位問題

由于歷史原因，我國的出版社按行業(yè)、地域劃分，定位雷同。如全國的美術出版社都是以出版國畫、油畫、素描、速寫、美術教材為主，在藝術出版種類方面全面開花，沒有進行更細的市場定位，結果是哪一方面也無法做精，無法形成特色。出版社應重新審視自己的出版品種和銷售情況，確立自己的特色定位。其實，市場上還有不少出版盲點。比如現(xiàn)在沒有一家出版社專門為老年人服務，有實力的出版社可以專門為老年人出版大字本圖書。社會上也有很多人天生就是弱視者，他們也需要大字本圖書。古代線裝書大都是字大如棗，古代讀書人雖然沒有借助眼鏡，照樣能夠看清字跡，這是他們的福分和雅致。如今印刷條件發(fā)達，讀者更應該有享受這種雅致的權力，特別是經(jīng)典名著采用大字本方式出版，可以獨樹一幟。

此外，提供專為收藏的出版?，F(xiàn)在經(jīng)典名著重復出版現(xiàn)象嚴重，《水滸傳》《紅樓夢》《西游記》《三國演義》有多個版本，但大多雷同，沒有特色。美國專門有為收藏提供服務的出版機構，他們選擇最好的紙張、最好的裝幀，有時還采取手工印制，甚至專門請插圖作家做插畫、請作者簽名等，每種圖書印量一般在100～500本。這些圖書精美絕倫，吸引很多人預訂，出版后不愁銷售。這種特色出版也值得我國出版社學習。

總之，出版社不能這山望著那山高，盲目擴大出版范圍，品種太多、戰(zhàn)線太長，風險自然增加。尤其是涉足不熟悉的領域，很容易造成投資失誤。出版社應該在專業(yè)定位內(nèi)把圖書做精、做全，做到權威，使之達到無可替代的程度。

2. 引進西方出版社社外專家選題決定機制，加強選題策劃前期調(diào)研論證工作

選題是出版社的生命線，在選題論證方面的懈怠必然會使出版遭受損失。西方很多出版社，尤其是一些學術文化出版社都有自己的外聘專家隊伍，這些專家負責對每一個選題提供學術論證。因為這些專家在相應學科的權威地位和高深造詣，出版社十分尊重專家的意見，對于專家論證不宜出版的品種，出版社也很少冒險出版。那些粗制濫造之書、注水之書遇到這些火眼金睛當然無處逃遁，出版失敗的幾率較低。我國的出版社很少聘有社外專家，即使有，也流于形式，很少請專家對選題提供論證，大都是憑編輯和社領導的感覺決定出版，風險較大。全國類似天文數(shù)字的庫存大多是由選題策劃盲目決策造成的。

3. 建立讀者數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)庫營銷也稱為精準營銷、一對一營銷，是20世紀70、80年代起源于美國的一種營銷制度，歐美80%的企業(yè)都建有自己的消費者數(shù)據(jù)庫。如今，我國很多出版社無法確切知道圖書銷售好與壞的原因，關鍵就是沒有建立讀者數(shù)據(jù)庫，不能對圖書銷售進行跟蹤、反饋，無法修正圖書定位偏失?，F(xiàn)代社會是一個分眾化的社會，讀者需求的個性化發(fā)展十分明顯，建立讀者數(shù)據(jù)庫是了解讀者需求較為成功的做法。美國亞馬遜公司2010年已經(jīng)積累了1.3億人的數(shù)據(jù)，當當網(wǎng)也積累了5000萬以上的讀者數(shù)據(jù)，它們能夠根據(jù)讀者的購書經(jīng)歷，有針對性地做到一對一營銷，讀者受惠，銷售商受惠，這是一種雙贏的做法。出版社應該借鑒這種做法，通過網(wǎng)站、會展、發(fā)放贈品、舉辦活動、讀者回饋等方式建立讀者數(shù)據(jù)庫，了解讀者需求。如此，出版社就不需要跟風出版，也不需要盲目決策選題，也能最大限度地化解風險，使自己的出版逐漸形成特色。

4. 改變編輯考核辦法，提高編輯稿件洞察力

出版圖書寧少毋濫，出版社應鼓勵編輯策劃長效圖書。長效圖書的創(chuàng)作、編輯時間較長，不可能一蹴而就，要求快出書，必然造成寫作、編輯環(huán)節(jié)粗制濫造，精品變成劣品。有些文化含量高的選題，往往要耗費幾年甚至十幾年的時間，但是這些書往往能夠銷售十幾年甚至幾十年。如河北美術出版社花費8年時間出版《中國玉器全集》，已經(jīng)銷售了近20年，至今仍是玉器研究的權威讀物。現(xiàn)在很多出版社按編輯名下圖書銷售實洋計算獎金，為了提高獎金數(shù)量，編輯們都爭相出版短平快的圖書。出版社應考慮調(diào)整編輯考核辦法，充分考慮從事長期出版工程的編輯人員的利益，比如出版3年以上的圖書銷售應提高編輯的提成比例。就好像版稅一樣，銷售時間越長提成比例越高，這樣才能鼓勵編輯多出版長效圖書。

此外，出版社要培養(yǎng)編輯甘于寂寞、精心耕耘的出版意識，提高編輯的稿件洞察力?！安粸楦≡普谕?，只緣身在最高層?！边x題洞察力是編輯的從業(yè)根本，爛書的出版恐怕和編輯洞察力不高有很大關系。編輯整體隊伍的洞察力的提高，將使那些劣書、偽書、注水書難以蒙混過關，從而在一定程度上減少爛書的出版。在西方國家，出版經(jīng)紀人承擔了編輯的很多功能，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)優(yōu)秀作者是經(jīng)紀人賴以生存的重要本領。西班牙著名的出版經(jīng)紀人卡門·巴爾塞伊絲一人就代理了6位諾貝爾文學獎得主的作品。她之所以有如此好的成績，就得益于其深刻的洞察力。《百年孤獨》的作者加西亞·馬爾克斯，當年十分困苦，也很苦悶，卡門發(fā)現(xiàn)他的寫作才能，于1965年7月7日與其簽訂代理合同，代理馬爾克斯的全部作品。馬里奧·巴爾加斯·略薩當年也十分窮困，在文學界沒有名聲，卡門自己出錢專門為其在西班牙租房，并給他一筆錢，讓其安心寫作［3］。反觀我國，如今的編輯大多缺乏卡門這種耐心和遠見，不愿花費時間去發(fā)現(xiàn)有潛力的作者，也不愿去費力培養(yǎng)優(yōu)秀作者，于是，大家都到名人面前搶稿子，名人為迎合需要，往往也粗制濫造，不可避免造成爛書出版。這也是我國經(jīng)典傳世圖書缺少的重要原因。

經(jīng)典出版，國家應高舉“保護傘”

綜觀我國出版歷史，春秋戰(zhàn)國時期、魏晉南北朝時期、清末至民國時期三個學術文化的黃金時期產(chǎn)生了大量的經(jīng)典傳世之書。儒家、道家、墨家、法家、兵家等諸子百家思想在春秋戰(zhàn)國時期完成各自的基本理論建設，《論語》《莊子》《老子》《韓非子》《孟子》《孫子兵法》等都誕生于這一時期。魏晉南北朝時期，自由思想開放，也誕生了一大批優(yōu)秀的傳世之書，如《世說新語》等。民國時期誕生的經(jīng)典傳世之書更是多如繁星，如《圍城》《駱駝祥子》《家》《春》《秋》以及很多學術著作。但建國后，很多文化大師如巴金、老舍、曹禺、茅盾、沈從文、丁玲幾乎“武功全廢”。可見，大環(huán)境的影響十分重要。國家有必要為經(jīng)典傳世之書的出版提供自由寬松環(huán)境，加大經(jīng)典圖書出版的扶持力度和執(zhí)行力度。

1. 建立出版公益基金

經(jīng)典長銷書的價值往往一時難以被市場認同，導致出版社缺乏出版的積極性，這就需要借助外力來解決出版問題，公益出版基金會無疑是一個很好的解決辦法。美國有很多公益基金會，不少基金會提供出版資助項目，文化類圖書的出版可以申請此類基金的資助，有效化解出版困難。如西蒙舒斯特出版公司在剛成立時就得益于一家基金會的支持，使其渡過難關。盡管我國也相繼成立了出版基金會，但是基金會數(shù)量和資助金額都很少，難以滿足我國學術文化出版的需求。國家應放開對基金會的審批限制，鼓勵積聚民間資本成立各種基金會，以期擴大長效書、經(jīng)典圖書出版資金的來源。同時，國家應對那些出版重印率較高的出版社和編輯給予獎勵，并給予貸款、稅收等方面的優(yōu)惠，使之形成一種導向，在出版社內(nèi)部也形成一種良性循環(huán)。

2. 加大真正查禁買賣書號的力度

盡管我國出版管理部門三番五次頒布嚴禁買賣書號的文件，但并沒有因為買賣書號而查禁某家出版社，使得買賣書號屢禁不止，一些劣書、偽書、注水書通過這種途徑得以出版。其實查禁買賣書號很簡單，各省出版局對管轄范圍的出版社都很了解，通過出版社申報的選題就基本知道哪些書是出版社自己投資的，哪些書是買賣書號的，關鍵是愿不愿意真正查禁買賣書號。如果真正查禁了買賣書號，沒有出版資格的出版機構將拿不到書號，那么可在一定程度上減少爛書的出版數(shù)量。

據(jù)估計，如今民營公司出版的圖書已經(jīng)占到出版總量的40%以上，民營出版公司在暢銷書領域基本是一統(tǒng)天下。我們真正查禁了買賣書號，將會減少民營公司的出版數(shù)量，無形中也犧牲一些好書的出版，這對出版業(yè)的發(fā)展十分不利。新聞出版總署在很多場合都鼓勵民營出版公司的發(fā)展，我們需要考慮的是對那些經(jīng)營規(guī)模較大、守法經(jīng)營的民營出版公司賦予出版權，使他們的出版行為公開化、合法化，真正成為一支出版勁旅。而對那些沒有編輯力量，早已成為靠買賣書號吃飯的“空殼化”的出版社堅決取締，或者鼓勵民營出版公司對其實現(xiàn)控股。這樣才不至于因查禁書號買賣而使出版業(yè)傷筋動骨。

3. 擴大自費圖書的出版范圍

過去，我國對自費圖書限制嚴格，僅限于學術著作、書畫家的畫集等。我們一方面要真正查禁買賣書號，另一方面要加大書號的供應，擴大自費圖書出版無疑是重點考慮的問題。

此外，出版業(yè)行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮更大的作用。出版業(yè)行業(yè)協(xié)會應在行業(yè)自律、行業(yè)習慣、職業(yè)道德建設等方面發(fā)揮重要作用，如提倡不跟風、重復出版等，制定偽書、劣書、注水書鑒定標準，接受同業(yè)和讀者舉報，對違反行業(yè)自律公約的由行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)對其進行制裁，維護行業(yè)自律公約的權威性。

總之，我們對劣書、偽書、注水書的出版數(shù)量進行壓縮，并不是簡單地對圖書品種做“減法”，而是為長效圖書、經(jīng)典傳世之書的出版掃清道路，凈化出版物市場。這一項工作涉及社會的諸多方面，需要各方面通力配合才能有效解決。

（作者單位：河北大學新聞傳播學院出版研究所）