“能力開放”是天翼閱讀一貫推崇的“綠色閱讀、數(shù)字閱讀、品位閱讀”的理念的最佳詮釋，將“開放、合作、共贏”的合作理念廣為傳播，開創(chuàng)數(shù)字出版行業(yè)的全新合作模式，致力于為用戶打造一個(gè)全新的閱讀平臺(tái)。

早在十年前，美國(guó)知名媒介理論家保羅·萊文森在自己的專著《手機(jī)，擋不住的呼喚》中，就前瞻性地預(yù)料到手機(jī)將擊敗所有已知的媒體，成為其集大成者。2004年，中國(guó)大陸第一部手機(jī)小說(shuō)《城外》面世，創(chuàng)下了高達(dá)18萬(wàn)元的版稅和80萬(wàn)手機(jī)用戶訂閱的紀(jì)錄。至此，手機(jī)閱讀開始進(jìn)入了人們的視線。當(dāng)下，隨著手機(jī)智能化技術(shù)的不斷深入，云端數(shù)據(jù)傳輸方式的大力發(fā)展，手機(jī)出版已經(jīng)成為數(shù)字出版的主要模塊。手機(jī)也成為目前普及度最高的閱讀終端。

2011年，根據(jù)工信部公布的最新數(shù)據(jù)，全國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)9億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.03億，國(guó)內(nèi)一半以上的報(bào)刊開展了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說(shuō)等成為手機(jī)閱讀最重要的途徑之一。有分析稱，今年手機(jī)閱讀市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到44.93億元。

當(dāng)前，手機(jī)閱讀市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)主要集中在電信運(yùn)營(yíng)商身上。電信運(yùn)營(yíng)商一方面借助自身雄厚的資金和渠道優(yōu)勢(shì)，與擁有版權(quán)資源或豐富內(nèi)容資源的出版商合作，大量獲得支撐手機(jī)閱讀的內(nèi)容資源，以期在激烈的數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。另一方面，他們也在積極與終端廠商合作，廣泛拓展手機(jī)閱讀的終端，通過(guò)終端與內(nèi)容的雙向貫通，從而整合手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

作為中國(guó)信息化的主力軍——中國(guó)電信旗下數(shù)字閱讀基地——天翼閱讀——成立短短兩年，在創(chuàng)新發(fā)展道路上進(jìn)行了大膽的嘗試。2012年11月22日，天翼閱讀產(chǎn)品基地實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)作。脫胎于運(yùn)營(yíng)商的中電信數(shù)字閱讀基地為何要“斷奶”？轉(zhuǎn)型后是否能為通信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新氣象？是否能助力于文化產(chǎn)業(yè)變革？為此，本刊采訪了中國(guó)電信天翼閱讀文化傳播有限公司總經(jīng)理肖偉先生，請(qǐng)他跟我們一起分享對(duì)當(dāng)前手機(jī)閱讀發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)和見解。

出版廣角：肖總您好！請(qǐng)問您平常的閱讀方式主要是什么？手機(jī)閱讀占多大的比重？

肖偉：你好！傳統(tǒng)閱讀與電子閱讀都是我平時(shí)閱讀的選擇。當(dāng)然了，手機(jī)作為最日?；闹悄芙K端，具有方便攜帶，隨時(shí)隨地閱讀的特點(diǎn)，所以手機(jī)閱讀占了我大部分的閱讀時(shí)間。而且現(xiàn)在手機(jī)閱讀的內(nèi)容也很多很豐富，有空的時(shí)候我就會(huì)打開手機(jī)看看最新的資訊，或者讀一本喜歡的書，手機(jī)裝在兜里，想看就看，很方便。

出版廣角：請(qǐng)您給我們介紹一下當(dāng)前天翼閱讀的發(fā)展情況？

肖偉：天翼閱讀迄今已上線近20萬(wàn)個(gè)品種的圖書、雜志、漫畫讀物，超3萬(wàn)小時(shí)音頻資源，合作CP逾200家，目前用戶數(shù)已突破8000萬(wàn)，有聲閱讀用戶超1300萬(wàn)，我們的平臺(tái)上現(xiàn)在擁有80%的正規(guī)出版物書籍，20%優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。內(nèi)容包括期刊、漫畫、有聲讀物、資訊，涵蓋5大頻道，40個(gè)子欄目，無(wú)論玄幻還是穿越，無(wú)論是經(jīng)管還是金融，經(jīng)典、精品都應(yīng)有盡有。在此基礎(chǔ)之上，天翼閱讀圍繞“品質(zhì)閱讀”的理念，為用戶精心挑選了財(cái)經(jīng)、管理、人文、生活、勵(lì)志類具有品位的閱讀精品。我們目前比較注重社會(huì)化營(yíng)銷，天翼閱讀的微博粉絲目前突破了200萬(wàn)，微博活躍度也位居行業(yè)前列。

出版廣角：公司化運(yùn)作是基于什么樣的考慮？

肖偉：公司化運(yùn)作是為了使天翼閱讀能夠以市場(chǎng)化方式順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，結(jié)合其 3G 網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源優(yōu)勢(shì)，以更開放的方式應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，在產(chǎn)品、技術(shù)以及營(yíng)銷服務(wù)等多方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。公司化后，天翼閱讀文化傳播有限公司將突破原有的基地模式，更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)律，在機(jī)制上變得更為靈活和自由。在內(nèi)容合作方面，也將形成更為多樣、合理的分成模式，合作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，在原有的合作基礎(chǔ)上，將出現(xiàn)收購(gòu)出版商、與廠商合作研發(fā)專用閱讀終端、與APP商合作開發(fā)閱讀應(yīng)用等全新的合作模式。

出版廣角：天翼閱讀上線的產(chǎn)品，那種最受歡迎？請(qǐng)您分析一下個(gè)中原因？

肖偉：從目前來(lái)看，在天翼閱讀平臺(tái)上現(xiàn)代都市、浪漫言情、穿越幻想、玄幻奇幻、官場(chǎng)職場(chǎng)這些內(nèi)容的點(diǎn)擊率高于其他內(nèi)容。應(yīng)該說(shuō)，形成這種現(xiàn)象的原因并不是單一的，比如流行文化的影響，現(xiàn)代生活方式對(duì)人們閱讀方式的制約，碎片化時(shí)間的出現(xiàn)——這些都決定著人們對(duì)于閱讀內(nèi)容的選擇。冷門不冷，其實(shí)現(xiàn)在在平臺(tái)上一些點(diǎn)擊量不高或者購(gòu)買較少的書籍也是一些精品書籍，比如一些人物傳記、古代文學(xué)作品等，這些所謂的冷門大部分是因?yàn)樽x者的閱讀習(xí)慣還沒有完全適應(yīng)而造成，一般人都很少會(huì)想到在手機(jī)上看文言文，或者說(shuō)很少知道數(shù)字閱讀平臺(tái)的內(nèi)容已經(jīng)擴(kuò)大到這個(gè)層面。

出版廣角：我們跟業(yè)界的一些朋友交流，發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍觀點(diǎn)：認(rèn)為手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，其核心用途不是閱讀，更不適合思考性的深度閱讀。對(duì)此，您怎么看？

肖偉：深度閱讀在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的缺失，的確是一個(gè)遺憾。但有一個(gè)理解誤區(qū)是：手機(jī)只是一個(gè)閱讀載體，而深度閱讀，與整個(gè)移動(dòng)閱讀的環(huán)境有著密切的關(guān)系。而我們要考慮的是，如何才能為讀者提供更適合深度閱讀的內(nèi)容，以及與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端適配的閱讀方式。就目前的移動(dòng)閱讀來(lái)說(shuō)，在平板上閱讀圖書及雜志的比例，的確要高于智能手機(jī)，用平板深度閱讀的人更多。俗話說(shuō)：術(shù)業(yè)有專攻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀終端并不僅僅局限于手機(jī)這個(gè)載體上。最適合深度閱讀的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)載體相信會(huì)在實(shí)踐中被發(fā)現(xiàn)，被閱讀愛好者樂于接受。

出版廣角：手機(jī)閱讀未來(lái)的發(fā)展方向，優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域會(huì)在哪里？

肖偉：一個(gè)是聽書，還有一個(gè)是社會(huì)化閱讀。隨著天翼基地的“三屏雙媒”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，移動(dòng)智能終端將不斷與PC和電視屏幕打通，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的閱讀，浙江用戶已經(jīng)可以通過(guò)IPTV實(shí)現(xiàn)這一功能。而“天翼閱讀有聲版”即未來(lái)的“天翼聽書”正在高速建設(shè)中。另一方面，基于移動(dòng)平臺(tái)的“搖一搖””“贈(zèng)書”等功能的不斷開發(fā)也在全方位地提升移動(dòng)閱讀的趣味與社會(huì)化因子。

出版廣角：您認(rèn)為，當(dāng)下制約手機(jī)閱讀發(fā)展的主要因素是什么？

肖偉：應(yīng)該說(shuō)，自身的產(chǎn)業(yè)環(huán)境仍然是制約手機(jī)閱讀發(fā)展的重要原因。一方面是產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺少適應(yīng)于良性發(fā)展的統(tǒng)一模式，現(xiàn)在手機(jī)閱讀的各種應(yīng)用平臺(tái)五花八門，盜版成行，整個(gè)行業(yè)還未形成一個(gè)良性的模式，發(fā)展環(huán)境也相對(duì)惡劣；另一方面，是用戶對(duì)于數(shù)字閱讀的誤解。進(jìn)入數(shù)字閱讀時(shí)代后，閱讀的載體選擇很豐富——電腦、手機(jī)、閱讀器、平板均可，閱讀資源的多媒體性也變得更強(qiáng)，手機(jī)閱讀不再局限于看小說(shuō)，手機(jī)聽書功能也成為現(xiàn)在最特殊最新潮的閱讀方式。

出版廣角： 有調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)閱讀的內(nèi)容和體驗(yàn)都讓讀者感到不滿意，您覺得這塊應(yīng)該如何突破？

肖偉：手機(jī)閱讀的內(nèi)容和體驗(yàn)的確是亟待解決的問題，這也是天翼閱讀最為關(guān)注的領(lǐng)域。我們提倡的是綠色閱讀與品質(zhì)閱讀，這說(shuō)的首先就是內(nèi)容，天翼閱讀長(zhǎng)期以來(lái)都在致力于尋求與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商積極合作，包括我們的前向收費(fèi)模式、分成模式，這些都是為了讓出版商對(duì)應(yīng)渠道、使讀者找到適應(yīng)閱讀內(nèi)容所作出的努力。

出版廣角：當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶、蘇寧電子書交易平臺(tái)相繼上線，騰訊、網(wǎng)易、鳳凰等門戶巨頭紛紛進(jìn)軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域進(jìn)行布局，都說(shuō)“得入口者得天下”，這是否對(duì)手機(jī)閱讀基地造成沖擊和不利影響？

肖偉：目前是眾人拾柴火焰高的階段，這對(duì)于普及數(shù)字閱讀有很大的幫助。運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地只是個(gè)開始，未來(lái)的市場(chǎng)中，也一定會(huì)有獨(dú)立的大型平臺(tái)出現(xiàn)，至于天翼閱讀，我們所要做的一切，就是做最好的自己。

出版廣角：在賺當(dāng)下的快錢和圈未來(lái)的用戶之間，天翼閱讀怎樣尋找平衡點(diǎn)？

肖偉：這取決于你自身所期待的未來(lái)形態(tài)。賺快錢無(wú)疑是一個(gè)迅速發(fā)展的便捷通道，但這也許并不適合天翼閱讀，與出版商、讀者之間形成良性的雙向互動(dòng)，才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

出版廣角：您怎么看待當(dāng)前的平臺(tái)模式？以及數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)媒體化這個(gè)趨勢(shì)？

肖偉：平臺(tái)模式其中有一部分是為了迎合用戶“一站式服務(wù)”的需求，有它存在的合理性。數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)媒體化尚有很大的想象空間，比如，現(xiàn)在正在流行的影視劇與劇本小說(shuō)的全媒體發(fā)布形式，為數(shù)字平臺(tái)與合作商之間的合作模式提供了一種新的經(jīng)驗(yàn)。

出版廣角：我們最近注意到一份關(guān)于英國(guó)手機(jī)在線應(yīng)用的調(diào)查：在手機(jī)上看電子書的居第9位，平均每天才閱讀9分鐘。像搜索、社交、生活應(yīng)用、導(dǎo)航地圖、休閑游戲、音樂、新聞等遠(yuǎn)比圖書更實(shí)用更富吸引力。是否手機(jī)閱讀提供有效的數(shù)字服務(wù)比取代原有的紙書市場(chǎng)更有意義？

肖偉：手機(jī)閱讀所提供的數(shù)字服務(wù)與原有的紙書市場(chǎng)之間，應(yīng)該是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是原本并非讀者的用戶，可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)趣味性的應(yīng)用而去關(guān)注內(nèi)容，而原本是讀者的那些用戶，也能夠因?yàn)槭謾C(jī)閱讀而獲得更為開放的閱讀體驗(yàn)。

出版廣角：今年7月，天翼閱讀在杭州舉行了“中國(guó)電信天翼閱讀能力開放技術(shù)研討會(huì)”，請(qǐng)您給我們介紹一下該項(xiàng)活動(dòng)的核心意義。

肖偉：能力開放是天翼閱讀對(duì)我們一貫推崇的“綠色閱讀、數(shù)字閱讀、品位閱讀”理念的最佳詮釋，將“開放、合作、共贏”的合作理念廣為傳播，開創(chuàng)數(shù)字出版行業(yè)的全新合作模式，致力于為用戶打造一個(gè)全新的閱讀平臺(tái)。 能力開放結(jié)合了眾多開發(fā)者的軟件功能，與眾多開發(fā)者合作共贏，并展示了自身平臺(tái)能力開放的發(fā)展現(xiàn)狀，致力于打造與用戶息息相關(guān)的綠色閱讀、品質(zhì)閱讀的應(yīng)用，它并不局限于直接的閱讀產(chǎn)品，而是拓展延伸了與閱讀相關(guān)的周邊應(yīng)用及文化類產(chǎn)品。

出版廣角： 現(xiàn)在基地與傳統(tǒng)出版商合作的瓶頸在哪里？如何尋找雙贏的模式？

肖偉：目前我國(guó)仍處于紙質(zhì)和電子書都盜版風(fēng)行的殘酷行業(yè)現(xiàn)狀，網(wǎng)民的付費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)。而事實(shí)上，在正版圖書價(jià)格昂貴，支付模式單一化的背景下，天翼閱讀基地模式已經(jīng)成為較好的數(shù)字出版解決方案，它能給出版社帶來(lái)一部分新的客觀收入。同時(shí)擁有強(qiáng)大的品牌、資金、用戶資源，可以將“盜版橫行、野蠻生長(zhǎng)”的數(shù)字出版行業(yè)“理順”，使得行業(yè)發(fā)生了一些變化——首先是版權(quán)得到梳理，其次是數(shù)字閱讀習(xí)慣得到培養(yǎng)，再次是收入模式也得到了新的嘗試和完善?，F(xiàn)在的核心問題之一在于，優(yōu)質(zhì)讀物無(wú)法及時(shí)登陸閱讀平臺(tái)，這其中的原因并不復(fù)雜，正是由于傳統(tǒng)出版社的認(rèn)識(shí)誤區(qū)——擔(dān)心平臺(tái)用戶分流紙質(zhì)書讀者，減少收入。事實(shí)上，這兩種渠道的讀者很大程度上并不重合，平臺(tái)相當(dāng)程度上延展了紙質(zhì)出版物的銷售，如很多書籍通過(guò)我們平臺(tái)發(fā)布會(huì)，其實(shí)體書的銷售也得到增長(zhǎng)。另外一個(gè)重要的方面還是版權(quán)的問題，傳統(tǒng)出版社需要將自己的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行理清，便于后期的合作。

關(guān)于與出版商合作方面，我們目前有豐富多樣的接入方式，對(duì)于有出版資質(zhì)的意向出版機(jī)構(gòu)合作方，實(shí)行綠色通道，只要提交相關(guān)的材料就可以直接簽約。而且我們免費(fèi)為出版機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化代工的服務(wù)，為出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支持。我們崇尚的是合作共贏的理念，只要是有意向合作的內(nèi)容方，天翼閱讀平臺(tái)為大家敞開大門，歡迎大家的加入。

出版廣角：感謝肖總跟我們分享了對(duì)當(dāng)前手機(jī)閱讀以及天翼閱讀發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)和見解。我們也祝愿天翼閱讀在數(shù)字出版的天空展翅翱翔。

肖偉：哈哈，謝謝！