在諾貝爾文學(xué)獎越來越被中國人關(guān)注，謠言一年勝似一年的2012年年底，莫言的獲獎，可以說挽救了中國根基不牢的文學(xué)摩天大廈，不僅再次使得已經(jīng)非?；馃岬?012年文學(xué)市場迸發(fā)火山之勢，更會給未來幾十年的中國文學(xué)帶來持久良性的推動和拉動。

諾貝爾獎帶來清風(fēng)，文學(xué)出版將長期向好

電子書的興起，民營書店的倒閉，給文學(xué)出版市場帶來了越來越大的沖擊，導(dǎo)致文學(xué)出版曾一度極為低迷，令很多出版人不敢輕易涉足。

從2009年新經(jīng)典熱炒《小團(tuán)圓》，并由此帶動張愛玲等經(jīng)典文學(xué)出版的復(fù)興開始，文學(xué)類圖書出版呈現(xiàn)了新的生機(jī)。近三年來，人民文學(xué)出版社、三聯(lián)書店、作家出版社、上海人民出版社、上海文藝出版社等老牌文學(xué)社在兼顧市場化圖書出版的同時，一直堅持經(jīng)久不衰的品質(zhì)出版；一些不畏寂寞清苦，堅守品牌文學(xué)出版的民營出版精英將極度低迷的文學(xué)出版市場帶出了深淵。

2012年的文學(xué)出版市場，在各大出版社的鼎力挖掘下，名家新作不斷，新人層出不窮。雖然每月的暢銷榜單上仍然布滿了快餐文學(xué)、青春文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等迎合市場需求的暢銷書，但在這其中能出現(xiàn)一些經(jīng)典作品和名家大作，顯得格外喜人和賞心悅目。著名作家嚴(yán)歌苓、李佩甫、劉震云、周國平、李永平等2012年都推出了他們的新作。嚴(yán)歌苓的新作《補玉山居》仍舊延續(xù)了其書名別致，語言生動細(xì)膩、流暢準(zhǔn)確，生活氣息濃重，畫面感強(qiáng)的特色，巧妙卻不露聲色。

在獲得茅盾文學(xué)獎之后，著名作家劉震云推出了他的第一部女性為主角的小說——《我不是潘金蓮》，可以說是著名的唐慧案的虛構(gòu)版，在這部小說里我們看到了《秋菊打官司》《鍘美案》《竇娥冤》《大鬧天宮》的影子。劉震云再一次用看似荒誕的故事反映真切的生活常理，直逼現(xiàn)實，書寫民苦。他自己將這本小說歸之于“生活小說”，可以說是《一句頂一萬句》的姊妹篇。劉震云在這部小說里真誠地與時代、人民和國家對話，他的寫作立場使他被認(rèn)為是一個為三方服務(wù)的作家而受到廣泛的歡迎。

李永平新作《大河盡頭》預(yù)示著馬華作家從暗流初涌到漸成氣候。由于這本書符合“歷史深度、人性內(nèi)涵和藝術(shù)創(chuàng)新”這類標(biāo)準(zhǔn)，因此盡管他起了個很不合時宜的平庸名字，仍然沒有影響到這部作品的文學(xué)價值和接受度。梁文道在鳳凰衛(wèi)視《開卷八分鐘》連續(xù)5期鼎力推薦這部大作，并稱自己是抱著字典在讀這本書。雖然有些刻薄的評論家挖苦這位馬華作家是中文暴發(fā)戶，但是，他們也不得不承認(rèn)，沒有受過中規(guī)中矩的中文學(xué)校教育的，在掌握了多種語言后，主動選擇（而不是唯一可用）中文寫作的李永平的中文作品，確實有與其他中文作者不同的，完全沒有八股痕跡的另類風(fēng)味，富有音樂感且好看、耐看。當(dāng)然，他不止這些，由于書中描寫的人物所處的特殊地理和政治環(huán)境，人性深處的很多東西被展示出來，我們可以看到人類可以荒誕到如何沒有底線的地步，撲面而來的描寫觸目驚心，令人震顫。當(dāng)然，這些經(jīng)典名家的作品并不是每本都能夠在短期內(nèi)沖擊很高的銷量，但是其銷售生命周期往往要更長一些，暢銷榜中類似的作品還有《圍城》《活著》《我們仨》《撒哈拉的故事》《人生不過如此》《生如夏花》等。電影《白鹿原》上市后，帶來了這部經(jīng)典作品的熱銷，為名家名作占據(jù)2012年文學(xué)市場增加了濃墨重彩的一筆。

和前幾年一樣，青春文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)作者等仍然保持旺盛的市場沖擊力。無論什么年代，中學(xué)里都有這樣的女孩，都曾在少女的年紀(jì)將目光停留在那樣一個男生身上，他是學(xué)校里的王子，學(xué)業(yè)優(yōu)秀，高高帥帥，有著陽光的笑容，打一手漂亮的籃球……女孩們總是默默地注視著他，卻羞于上前打個招呼，止于單純的欣賞，然后呢……網(wǎng)絡(luò)作家桐華在《步步驚心》大賣之后，2012年再度推出新書——《最美的時光》。該書講的就是這樣一個每個經(jīng)歷過美好青春的人都渴望看到的唯美故事。這類看上去老掉牙的故事經(jīng)桐華全新演繹，成了2012年最唯美浪漫、糾結(jié)虐心的都市愛情小說，內(nèi)容也顯然迎合了網(wǎng)絡(luò)流行的高富帥等熱詞。電影《失戀33天》火熱的票房也許正是這次成功策劃的靈感所在。2012年上半年熱銷圖書《那些年，我們一起追的女孩》等都是很好的例證。

2012年可以說是文學(xué)出版的春天來了，到處都是鳥語花香、美不勝收的風(fēng)景。張居正之后，2012年的文學(xué)出版市場，可以說是這三個人的舞臺：林徽因、王陽明和莫言。

《史蒂夫·喬布斯傳》的出版和熱銷導(dǎo)致了2012年的傳記文學(xué)熱。《你若安好便是晴天：林徽因傳》，這本2011年年底出版的書，在2012新年伊始就開始在各大書店暢銷榜上出現(xiàn)，隨之而來的林徽因熱延續(xù)了整整一年，《花開一季，暖到落淚：最美人間四月天》《蓮燈詩夢：林徽因》等幾十種不同版本的林徽因文傳、詩傳、文集、詩集等令人目不暇接，眼花繚亂，帶動了前幾年陸續(xù)出版的各類和林徽因相關(guān)圖書的暢銷。這說明，一方面編輯們頻頻抱怨讀者品位不高，總是喜歡八卦和低端圖書，林徽因的暢銷書也多停留在對其情史和蜻蜓點水涉及過的詩文，而對于她作為一個偉大的建筑學(xué)家的描寫和相關(guān)著作卻少有人關(guān)注。出版社本應(yīng)在這場熱潮中肩負(fù)起引導(dǎo)大眾提升閱讀品位的責(zé)任，出版更能說明林徽因生平傳記的建筑等具有很強(qiáng)的專業(yè)和勵志題材的著作，但卻沒有涉及。甚至2004年出版的《建筑師林徽因》本來可以好好搭一把順風(fēng)車再版，借勢提升大眾閱讀品位和品質(zhì)，卻沒有引起相關(guān)策劃者的注意，導(dǎo)致該書在各大書店脫銷。這一出版遺憾，對我們是一個很好的提醒。讀者的閱讀品位在悄悄地提高，而我們的編輯是否捕捉到了，是否忙于抱怨？林徽因熱同時帶動了非?？上驳拿駠鵁幔睹駠险n本系列》等民國的一些優(yōu)秀作者的經(jīng)典作品被再次開發(fā)，受到了普遍的好評。

然而，這些表面的繁榮卻暗含了無限危機(jī)，近幾年來，紙質(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)出版的文學(xué)作品數(shù)量之多，銷量之大，與驚世之作多年貧乏形成了鮮明對照。

這種情況下，早就期待有特殊事件來改變這些現(xiàn)狀，以便在大危機(jī)到來之前，扶正即將傾斜的文學(xué)大廈。在諾貝爾文學(xué)獎越來越被中國人關(guān)注，謠言一年勝似一年的2012年年底，莫言的獲獎，可以說挽救了中國根基不牢的文學(xué)摩天大廈，不僅再次使得已經(jīng)非?；馃岬?012年文學(xué)市場迸發(fā)火山之勢，更會給未來幾十年的中國文學(xué)帶來持久良性的推動和拉動。筆者在莫言獲獎第二天去中關(guān)村圖書大廈，走在書堆里，耳邊不斷傳來“請問莫言的書在哪里”的問話。事實上，當(dāng)時已經(jīng)不可能買到莫言的書了，莫言的所有作品竟然在這個著名的圖書大廈全部脫銷。問一位讀者為什么要買莫言的書，他說自己是文學(xué)愛好者，希望買莫言的書學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，看怎么寫才能獲獎。雖然大眾難免庸俗的功利心，但是這個諾貝爾獎，顯然起到了迅猛的沖擊作用。瑞典學(xué)院是這樣概述莫言的文學(xué)成就的：“莫言很好地將魔幻現(xiàn)實主義與民間故事、歷史與當(dāng)代結(jié)合在一起?！憋@然，這類風(fēng)格作品相信會在國內(nèi)形成一股新的風(fēng)潮，也許會給2013年后的文學(xué)出版帶來久違的清風(fēng)。我們有理由推斷，已經(jīng)盤踞中國已久的“外國文學(xué)熱”，將會在世界各地蔓延，而“十二五”規(guī)劃中的中國文化產(chǎn)業(yè)國際化不再是中國人的獨角戲，將會在全世界真正形成氣勢！

更有甚者，莫言的獲獎會給出版其作品的上市傳媒集團(tuán)股票帶來上升空間，這是諾貝爾獎之后各類證券分析報告中頻頻提到的關(guān)注點。由此帶動的是對整個金融市場的影響，必將對整個文化產(chǎn)業(yè)起到深遠(yuǎn)的、不可忽視的良性推動作用，加之借勢“十二五”規(guī)劃中對文化產(chǎn)業(yè)的重視，未來出版業(yè)大有可為的空間。毫無疑問，一定會有很多人真的認(rèn)真閱讀莫言的作品，當(dāng)他們仔細(xì)閱讀之后，他們的閱讀興趣一定會發(fā)生改變。筆者認(rèn)為策劃編輯應(yīng)該好好研究一下莫言的作品，但是和其他讀者的研究角度應(yīng)該完全不同，要仔細(xì)研究讀者看了莫言的小說后，閱讀習(xí)慣會發(fā)生哪些改變，會更趨向于看哪類作品？這個改變當(dāng)然不會那么快，但是這是未來策劃暢銷書的編輯的一個思路。

科幻小說異軍突起

科幻對于我們并不陌生，20世紀(jì)70年代，主流媒體對四個現(xiàn)代化持續(xù)宣傳，帶動了《我們愛科學(xué)》等雜志的暢銷熱潮，以至于1979年，《小靈通漫游未來》銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的400萬本，以及緊隨其后的熱播電視劇《鐵臂阿童木》，在那時的青少年心目中留下了難以磨滅的印象。

隨后科幻小說沉寂了幾十年，在市場上寥若晨星。2000年前后，一些家長想給孩子買科幻小說都買不到，當(dāng)年的兒童文學(xué)大獎中科學(xué)文學(xué)獎項竟然空缺。到了2012年，各大出版社竟然演出了一幕“齊步走，科幻行”的好劇。首先是2011年《科幻世界》雜志推出的《三體》異?；鸨度嗣裎膶W(xué)》2012年3月也在相隔30年后首次刊載了科幻小說，標(biāo)志著主流文學(xué)對科幻小說的認(rèn)可。這一點與前幾年職場小說火爆時，遭到了文學(xué)圈的質(zhì)疑形成了鮮明的對照。

一些民營書商更是發(fā)揮其船小好掉頭的優(yōu)勢，紛紛搶灘科幻小說市場。劉慈欣的首印量已經(jīng)開出了15萬元的優(yōu)厚條件，科幻小說已經(jīng)從小眾、青少年閱讀成長為大眾、成人閱讀。讀客圖書則看準(zhǔn)市場風(fēng)向，大手筆斥巨資，將阿西莫夫的“銀河帝國”系列小說15本書的獨家簡體版權(quán)盡數(shù)買斷。科幻書版權(quán)費迅速攀高，一夜之間數(shù)倍增長，呈現(xiàn)洛陽紙貴之勢。

為何科幻類圖書會在2012年突然走俏？經(jīng)歷了官場小說、職場小說、穿越小說熱潮之后，為什么輪到了科幻小說？這個其實不難分析，早在2010年，一些編輯就看到了2012世界末日大猜想帶來的商機(jī)，將會導(dǎo)致科普和科幻題材成為流行趨勢；另一方面，類型小說已經(jīng)流行多年，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，掐指一算，只有推理和科幻題材還沒有形成氣候，而這些都是曾經(jīng)風(fēng)行過的題材，歷史證明他們是潛在的、未被挖掘的市場空間；科幻小說流行的第三個理由是，近年來iPad的流行，讓游戲市場更加如火如荼，而科幻小說閱讀讓愛好游戲的讀者嘗到了在紙質(zhì)書上玩游戲的樂趣，也讓喜歡迷失在白日夢中的穿越類圖書粉絲找到了更好的閱讀迷幻藥。

總體來說，《三體》等暢銷科幻小說培養(yǎng)出了可觀的鐵桿科幻迷，而優(yōu)秀科幻后續(xù)力量的不足，讓這些讀者患上嚴(yán)重的閱讀饑餓癥，這預(yù)示著2013年科幻熱將持續(xù)下去。但是，科幻創(chuàng)作不同于其他文學(xué)類型，需要作者具備非常深厚的技術(shù)背景。前些年出版《圈子圈套》的清華社品牌暢銷書事業(yè)部，醞釀了三年后，2012年推出《水木科幻文庫》系列的第一本《銀河1：UFO與水晶頭骨》，給讀者留下了想象力豐富的深刻印象，這個非常適合出版科幻小說的品牌社的重磅發(fā)力給科幻文學(xué)熱潮的未來帶來了長期的遐想空間。

少兒圖書依然是拉動市場的主力

2012年少兒類圖書市場可以用銷售異?；鸨?、競爭異常激烈來形容。在近年來整體零售市場穩(wěn)定發(fā)展的過程中，少兒零售圖書一直在起著重要的拉動作用，是帶動市場上行的主力，雖然每年的情況有升有降，但其同比增長率始終是其他圖書版塊的兩到三倍。因此，作為電子書還沒有沖擊到的圖書領(lǐng)域，少兒類圖書是目前圖書領(lǐng)域最受投資商青睞的版塊。文學(xué)、經(jīng)管、教輔等各類圖書都需要知識經(jīng)驗資源的積累和門檻，少兒類圖書則與之不同，看似完全是資本可以左右的市場。

傳統(tǒng)的專業(yè)少兒出版社一直占據(jù)著市場主導(dǎo)地位，2012年這片豐美的沃土吸引了大量非專業(yè)少兒出版社加入，使市場競爭更加趨于白熱化。一般來說，傳統(tǒng)專業(yè)少兒社已經(jīng)形成了“大而全”的規(guī)模效應(yīng)，而新加入的非專業(yè)社則選擇一個方向試水，成功后再向邊緣擴(kuò)展。由于少兒圖書出版沒有明顯的門檻，因此，非專業(yè)社的加入將是這塊市場未來的一個長期趨勢。這塊市場的競爭不斷升級，是否會在未來出現(xiàn)一個綺麗的新格局，業(yè)界將拭目以待。

盡管經(jīng)典和品牌少兒圖書的銷售勢頭不減，2012年的少兒圖書榜單上上榜新書仍然顯得比往年更多，最常見的兩個系列是“植物大戰(zhàn)僵尸秘密武器故事系列”和“墨多多謎境冒險系列”。這兩個系列都與游戲和冒險有關(guān)，符合青少年好奇心理?！爸参锎髴?zhàn)僵尸”是一款由PopCap Games開發(fā)的益智策略類防御戰(zhàn)游戲，它操作簡單，老少皆宜，覆蓋各個階段年齡層。而根據(jù)這個系列創(chuàng)編的這套圖書則都是以游戲中的卡通形象為素材而創(chuàng)作的故事，可以有效地把孩子們的注意力從電腦游戲中拉出來，讓他們沉溺于游戲中的精力和時間得到分解，同時每本書里都加進(jìn)了智慧點，讓孩子在獲得閱讀樂趣的同時，還能受到一定的情商教育。因此，不僅孩子們喜歡，也受到了家長們的歡迎。這套書的第一本在2012年1月上市，起初排在暢銷榜數(shù)頁之后，到了3月，隨著該系列5種新書的出版和上榜，連續(xù)在榜的第一冊已經(jīng)從少兒榜的尾巴變成了名列前茅。隨后，該系列在少兒榜上又有重大突破，16種圖書全線上榜，成為2012年少兒圖書類上榜品種最多的一個系列?！澳喽嘀i境冒險系列”雖是2011年策劃的系列圖書，2012年其推出的同系列新書也有類似的良好表現(xiàn)。少兒圖書策劃中，這種系列圖書策劃和推廣的模式，很值得其他類型圖書的策劃編輯參考和學(xué)習(xí)。同系列新書的出眾表現(xiàn)，對于同系列不久前上市的“老書”有很強(qiáng)的市場推動作用，而老書的穩(wěn)定表現(xiàn)，也對新書起到了很好的拉動作用。

也許因為低齡兒童的圖書大多由父母購買的緣故，很多經(jīng)典圖書，例如《海底兩萬里》等仍然持續(xù)常銷。老牌童書作家楊紅櫻、鄭淵潔、曹文軒等的作品，例如“笑貓日記”系列的新書《孩子們的秘密樂園》等，黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》，仍然保持著優(yōu)勢和強(qiáng)勢，成為既暢銷又常銷的品牌童書。熱門影視改編的圖書《賽爾號大電影》《哈利·波特》《納尼亞傳奇》《喜羊羊與灰太狼》等也仍然是市場的寵兒。少兒圖書2012年出現(xiàn)了一些時效性很強(qiáng)的圖書，例如“雷鋒”相關(guān)圖書《雷鋒的故事》《雷鋒日記》等，在“學(xué)雷鋒月”都有突出的表現(xiàn)。

注重圖書品牌的建立，中長線系列圖書連續(xù)不間斷策劃出版，注重市場冷熱季的節(jié)奏，有特色的假期營銷等，這些造就了少兒圖書市場的不斷繁榮。

經(jīng)管類圖書海外逆襲起航

經(jīng)管類圖書自21世紀(jì)之初，由經(jīng)典引進(jìn)版《麥肯錫方法》等優(yōu)秀經(jīng)管類外版書引發(fā)了小眾經(jīng)管圖書走向大市場，開啟了經(jīng)管類圖書十多年的繁榮。這類圖書市場起初是外版書占據(jù)絕對優(yōu)勢，隨著《水煮三國》《向解放軍學(xué)習(xí)》《貨幣戰(zhàn)爭》等本版圖書的日益走俏，格局也悄悄發(fā)生了變化。近年來，進(jìn)入后金融危機(jī)時代的引進(jìn)版圖書勢頭越來越弱，2012年的歐債危機(jī)等導(dǎo)致西方國家經(jīng)濟(jì)神話破滅，歐美經(jīng)管圖書市場本身乏善可陳，中國經(jīng)濟(jì)受到世界矚目等多重因素，經(jīng)管類外版書和本版書呈現(xiàn)了倒掛現(xiàn)象。雖然《史蒂夫·喬布斯傳》作為引進(jìn)版圖書，其從2011年底延續(xù)下來的輝煌并不能帶動經(jīng)管外版圖書的再度輝煌，只是一個不可復(fù)制的特例。

因為這些顯而易見的原因，2012年的經(jīng)管書市場該輪到國內(nèi)的作者發(fā)言了。全球媒體掀起了對中國國企的高度關(guān)注和對中國市場普遍看好的熱潮，與之形成鮮明對照的是中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家的冷靜、理性。2012年10月16日，國資委發(fā)出緊急預(yù)警：經(jīng)濟(jì)入寒冬將長達(dá)3至5年。這意味著經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域中國作家發(fā)言的素材和市場基礎(chǔ)非常豐厚，這類圖書市場前景非凡。

2012年不少出版社抓住了這個難得的市場點，《國企熱點面對面》《中國2012：尋找真實的成長》《中國經(jīng)濟(jì)到了最危險的邊緣》《金融殖民的真相》等順時應(yīng)勢，讓2012年的經(jīng)管書市場受到了讀者熱烈追捧。

《中國經(jīng)濟(jì)到了最危險的邊緣》是受普通讀者歡迎的老牌經(jīng)管作者郎咸平2012年的最新力作。郎咸平的書暢銷多年，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的讀者群，由于其兼顧時效性和實用性，所以，盡管褒貶不一，越來越有爭議，但是，每逢經(jīng)濟(jì)形勢有變，很多讀者還是會主動設(shè)法去尋找郎咸平的新書。這是市場培育出來的品牌，當(dāng)然很容易經(jīng)得起市場考驗！

另一位近年來著作較多的作者是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫，2012年9月，同時在四家出版社推出了他的四本新著：《解讀中國經(jīng)濟(jì)》《新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《繁榮的求索——發(fā)展中經(jīng)濟(jì)如何崛起》《從西潮到東風(fēng)》。《從西潮到東風(fēng)》講述了人們從他2008 年被任命為世界銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼負(fù)責(zé)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的高級副行長，成為擔(dān)此要職的發(fā)展中國家第一人開始，就一直想知道的信息，包括林毅夫在世行這四年來對各國重大經(jīng)濟(jì)問題的思考，以及他對于這些問題的見解。尤其是他對前幾年各國爭議最大的人民幣匯率問題，提出了與西方經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域普遍認(rèn)為的“持續(xù)多年的國際貿(mào)易不均衡是由于人民幣匯率的嚴(yán)重低估”導(dǎo)致的完全不同的結(jié)論“危機(jī)發(fā)生的根源絕不在中國的匯率政策”。除時事財經(jīng)類圖書表現(xiàn)突出之外，2012年的經(jīng)管勵志圖書，注重心靈幸福而不是以往的成功成才，清華繼續(xù)教育學(xué)院的品牌教師周士淵的《人生可以美得如此意外》可以說是從雙跨界到多跨界的一次成功嘗試，有效地突破了勵志圖書多為精神勵志的局限。

隨著中國經(jīng)濟(jì)在世界的影響力擴(kuò)大，近年來國內(nèi)出版的財經(jīng)類圖書已經(jīng)是繁體版權(quán)出版機(jī)構(gòu)的香餑餑，并延伸到日韓系出版機(jī)構(gòu)，成為其重點關(guān)注領(lǐng)域。2012年以來，更是引起了英美出版機(jī)構(gòu)的興趣，加之借力“十二五”規(guī)劃的版權(quán)輸出扶持計劃，未來的經(jīng)管書策劃不應(yīng)局限于本土?xí)纳疃韧诰?，更?yīng)放眼國際市場，乘著全球經(jīng)濟(jì)東邊紅的聲勢，為經(jīng)管書出版從曾經(jīng)的外版書一枝獨秀過渡到本土?xí)Ｍ饽嬉u留下精彩的一筆。

盡管2013年經(jīng)管書市場將全面進(jìn)入全球化平臺，展示了極具誘惑力的想象空間，但是，也存在著很多問題，一直是熱點的勵志傳記和理財類圖書的問題尤其突出。雖然前幾年的山寨引進(jìn)版圖書在大力整頓后已經(jīng)基本在市場上消失，但是明星企業(yè)家山寨傳記類圖書，作為市場上的害群之馬，仍然一直困擾著讀者和出版人?！陡话职指F爸爸》公司的破產(chǎn)，可以說是繼養(yǎng)生書誤導(dǎo)讀者之后的又一波理財書誤人鬧劇。這些暢銷書誤導(dǎo)鬧劇頻發(fā)，導(dǎo)致熱心讀者對暢銷書寒心、死心，最終將禍及熱愛出版事業(yè)的每個人。希望2013年這類鬧劇會有所遏制，讓讀者和編輯安心讀好書、出好書。

教輔書數(shù)字化時代轉(zhuǎn)型年

教輔書的市場長期以來可以用一個字來形容，就是“亂”。2012年國家加大了對教輔圖書的管控，在教輔圖書出版上不斷地設(shè)定門檻；同時隨著零售圖書價格的日益增長，“谷賤傷農(nóng)”對教材教輔的影響越來越大，所以，教輔書出版已經(jīng)不再是同行艷羨的版塊。iPad的流行更是讓教輔出版雪上加霜。一些靠教材教輔生存的私營書店反映，盡管紙質(zhì)教材仍然是銷量最大的，但各式各樣的電子版、網(wǎng)絡(luò)版、光盤版等電子教材的銷量增長卻越來越猛。各出版社對此快速積極應(yīng)對，教材開發(fā)、教學(xué)支持、營銷服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化研發(fā)紛紛上馬、上線。數(shù)字化的教材教輔圖書易學(xué)易用，符合教學(xué)雙方的需求，受到越來越多師生的普遍歡迎，但是大部分使用電子教材的學(xué)生們反饋，在試用電子教科書之后，他們?nèi)匀徽J(rèn)為閱讀紙質(zhì)圖書更容易讓他們提高學(xué)習(xí)效率。

2012年，在前幾年應(yīng)對數(shù)字化沖擊的轉(zhuǎn)型紙上談兵之后，今年迫于形勢，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)成了各大教輔出版社的重大緊急上馬和運行的項目。俗話說“船大難掉頭”，2012年教材大社受到的考驗可想而知。盡管電子教材受到了越來越多的熱捧，但是也應(yīng)該看到這類教材大多是同類紙質(zhì)書的簡單或者部分重復(fù)，在內(nèi)容的豐富性和擴(kuò)展性方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也對網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)資源造成浪費。出版社要在電子教材和紙質(zhì)教材的差異化上精耕細(xì)作，尤其是IT出版大社，更應(yīng)抓住自己的競爭優(yōu)勢，搶占制高點。

以往的紙質(zhì)教材出版商們都是長期盯住學(xué)生們的書包下功夫，學(xué)生們的書包越來越不堪重負(fù)是教輔圖書市場繁榮的標(biāo)志之一；未來的教輔出版則應(yīng)該盯住學(xué)生們的電子書包，搶灘前景無限的電子書包市場。電子教材的出現(xiàn)使得教材教輔出版的國際化潮流極速到來，電子書包的國際化，供家長閱讀的教輔類圖書的手機(jī)化，海外華人圈的中英文教輔電子版、網(wǎng)絡(luò)版等等，將是未來出版社教輔出版、研發(fā)、發(fā)行的重要領(lǐng)域，而尋找贏利點將是電子出版的最大難點和突破點。

隨著教改的深入，教輔的內(nèi)容已經(jīng)不再是幾年內(nèi)大體不變，這給了非專業(yè)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入教輔出版的好機(jī)會。2013年教輔類策劃編輯，需要重新思考教輔和教材的關(guān)系，重新定位教輔出版，改變依賴?yán)献髡摺⒁痪€作者的傳統(tǒng)思維，注重培養(yǎng)新作者，切實體會教改思想，注重內(nèi)容創(chuàng)新。事實上，已經(jīng)有不少編輯結(jié)合最新的教育理念和教改政策，策劃出版了“教輔+教育”“教輔+情商”“教輔+智商”等跨界圖書，其中不少圖書因為很受歡迎而成為暢銷書。例如《四五快讀——幼兒快速識字閱讀法）》《王金戰(zhàn)育才方案——學(xué)習(xí)哪有那么難》等，許多學(xué)校和老師當(dāng)做另類教輔書來推薦，而實際上這是一類跨界圖書。