近日，英國的“夢幻買家”（Fantasy Shopper）網(wǎng)站推出了一款網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家用虛擬貨幣購買Matches網(wǎng)站商城的衣服，自己搭配設(shè)計(jì)出一整套“虛擬行頭”來。最后，所t有玩家投票選出一個(gè)勝利者，獎(jiǎng)品是價(jià)值600英鎊（約合6000元人民幣）的一個(gè)斯特拉·麥卡特尼奢華手袋。

“夢幻買家”網(wǎng)站剛剛贏得了2011年亞馬遜AWS年度創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽，專家對(duì)它的評(píng)語是：“它是社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)游戲的先驅(qū)，將一些在線游戲，比如開心農(nóng)場和魔獸世界的特色和現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際消費(fèi)需求結(jié)合了起來。”

人人都喜歡玩在線游戲，那為什么不把虛擬世界的歡樂分享給現(xiàn)實(shí)生活呢？其實(shí)實(shí)現(xiàn)起來難度很大。不計(jì)其數(shù)的公司因?yàn)橘Q(mào)然嘗試將游戲與乏味的網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合而遭遇慘敗。據(jù)夢幻買家的聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·普雷斯科特（Chris Prescott）稱，夢幻買家網(wǎng)站在設(shè)計(jì)之初就考慮到游戲和現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合，所以才能把兩者結(jié)合得天衣無縫。

夢幻買家網(wǎng)站在2011年下半年正式運(yùn)行，現(xiàn)在只對(duì)英國用戶開放，所以用戶人數(shù)有限，但是有些用戶每天在線超過20個(gè)小時(shí)，等著網(wǎng)站“發(fā)薪水”——網(wǎng)站每小時(shí)發(fā)一次“薪水”。玩家用虛擬貨幣創(chuàng)建自己的虛擬衣櫥，注冊(cè)用戶可以對(duì)各玩家的虛擬衣櫥進(jìn)行評(píng)價(jià)。

夢幻買家的特殊之處在于，這些服飾是在現(xiàn)實(shí)世界里都能買到的。目前網(wǎng)站首先提供的10萬多件商品，分別來自英國國內(nèi)40家服裝、飾品和體育用品零售商。該款游戲以后還可以讓玩家體驗(yàn)到世界其他地方比如紐約和東京去購物的樂趣。

除了滿足購物癮之外，這款游戲頗具社交性，每一位玩家所搭配的衣服組合都可以同時(shí)發(fā)布到自己的社交網(wǎng)站上，比如Facebook和Twitter，供其他玩家參看投票。除了有機(jī)會(huì)贏得昂貴的手袋之外，玩家們還會(huì)得到虛擬榮譽(yù)勛章和其他可以向朋友們炫耀的東西，當(dāng)然還有一些真實(shí)世界時(shí)裝店的服飾和代金券。

夢幻買家作為一種新類型的電子商務(wù)網(wǎng)站，與其前輩的不同之處在于：它們利用技術(shù)和社交圖譜，把社交、游戲和娛樂元素深深植入到用戶體驗(yàn)中。而在老一輩的電子商務(wù)網(wǎng)站眼中，這些技術(shù)和社交圖譜只不過是外在裝飾品而已。如果說電子商務(wù)的第一次浪潮是圍繞著“功能”發(fā)生的，亞馬遜、CDNow等網(wǎng)站已經(jīng)成功地把基本購物體驗(yàn)搬到了網(wǎng)上；那新型的電子商務(wù)網(wǎng)站其核心的價(jià)值就是以娛樂、游戲或社交為依托?，F(xiàn)在我們已經(jīng)能夠在網(wǎng)上很方便地買到我們想要的東西了，所以我們希望電子商務(wù)可以滿足我們“更高級(jí)的”需要：表達(dá)自我，聯(lián)系彼此，獲得消遣。

夢幻買家的創(chuàng)始人普雷斯科特認(rèn)為，夢幻買家將會(huì)吸引那些追逐購物樂趣如同沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲“殺戮”快感的玩家。他還說，現(xiàn)在游戲已經(jīng)吸引了一批熱情高漲的女粉絲，年齡在20歲到25歲之間。

其實(shí)，夢幻買家不光會(huì)吸引那些傳統(tǒng)的購物狂。普雷斯科特說，就連自己公司里那些搞技術(shù)的Geek（極客，善于鉆研但不懂與人交往的怪人）都認(rèn)為，夢幻買家的游戲模式讓他們也覺得很心動(dòng)。因?yàn)樗麄兛梢蕴崆皩⒆约哼x擇的搭配方式上傳到網(wǎng)絡(luò)，這樣一來可以提前看到大家對(duì)自己穿著的反應(yīng)，降低了“搭配眼光實(shí)在丟人現(xiàn)眼”的風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，一些零售商已經(jīng)迅速和夢幻買家達(dá)成了合作的協(xié)議，因?yàn)樵摼W(wǎng)站除了能夠幫助他們推銷商品之外，還能讓他們得到一些潛在客戶的及時(shí)反饋，讓他們知道應(yīng)該賣什么樣的商品。在不久的將來，夢幻買家還可能給商家提供營銷服務(wù)，比如，向各位玩家發(fā)送手機(jī)信息，吸引他們來店消費(fèi)。