導語：漸漸地，我們已經習慣與手機和iPad一起生活。而“第二屏幕”呈現的世界中，一個全新的市場正在醞釀。

“早晚有一天，手機會變成手雷?！?/p>

2003年，紅極一時的電影《手機》里，張國立飾演的費墨說的這樣一句臺詞，成了當時人們插科打諢時的口頭禪。近10年后，或許費墨想不到的是，手機上攜帶的不僅僅是私密的個人圈子和通訊歷史——更多的，手機正變得更像個人與外部世界相連接的芯片，人類所有的社會行為，都得途經手機這個通道。

手機智能化，賦予了手機更多元的功能，而從商業(yè)化視角分析，手機支付正成為一個正緩緩打開大門的大市場，相應的，移動營銷也成為IT行業(yè)中，各大巨頭爭相奪取的一塊高地。Google與調查機構ClickZ調查了世界各地營銷商的需求，87% 正計劃在2013年提升對于移動營銷的關注度，其中52%計劃創(chuàng)建針對手機或者平板電腦進行優(yōu)化的網站，48% 的營銷商準備增加對移動廣告的投入，41%希望開發(fā)移動應用，39% 計劃針對一款移動應用進行市場營銷。手機功能的提升對于人類生活方式的改造，直接反映在了市場上。

今年11月11日，淘寶網發(fā)起的“光棍節(jié)”購物狂歡中，第一個小時就有近700萬用戶涌入手機淘寶平臺，支付寶交易額突破1億元。當天13時36分，手機淘寶支付寶交易額達到5.2億元，超越去年美國“網絡星期一”移動網購的銷售總額（約合5.15億元人民幣）。整個11月11日，手機淘寶當日支付寶交易總金額突破9.4億元，平均每3個淘寶會員在通過個人電腦訪問淘寶網的同時，就有一個會員在使用手機淘寶。而去年，這一比例是5：1。

淘寶無線事業(yè)部今年第二季度的報告顯示，第二季度淘寶無線新增登錄用戶超過1800萬，超過300萬用戶在手機淘寶完成了首筆移動購物，手機淘寶平均每小時完成8.3萬筆交易，賣出15.5萬件商品。

DCCI互聯網數據中心發(fā)布的《中國移動互聯網藍皮書》顯示，2011年中國移動互聯網市場規(guī)模達375億元，相比2010年增長了97.31%.DCC預測，2012年中國移動互聯網市場規(guī)模將達到737.7億元。數字非常直觀地呈現了技術進步對于人類生活的巨大改造力。而對于移動數據終端的依賴，已經成為人類特性的一部分。

“在當今的網絡社會，人們的注意力在現實世界和網絡世界間不斷來回切換，這種切換甚至已經自如到幾乎不知不覺的程度，因此，將‘在線’和‘離線’視作兩個相互隔離的世界很快就會變得毫無意義。人類與網絡的關系越來越緊密，全球近40%的智能手機用戶在起床之前就已經開始上網，人們的購物方式也隨著移動應用的爆炸式增長被改寫?！?/p>

這是哥本哈根未來研究院（Copenhagen Institute for Futures Studies）和愛立信消費者研究室聯合撰寫的《“店網一體購”消費者洞察報告》中所描述的現狀。報告引用2012年的美國統(tǒng)計數據指出，智能手機已成為購物體驗中一個不可或缺的組成部分。近40%的美國智能手機用戶使用手機進行小額支付、掃描產品條碼或獲取優(yōu)惠券。

事實上，手機用戶透過話費購買彩鈴、訂購SP業(yè)務等行為，實際上都是透過運營商實現手機支付功能的最早形式。研究機構Research2guidance最新數據預測，2012年移動電子商務整體交易額將達116億美元，比去年增長73.15%；76%的移動電子商務交易通過Web頁面完成；全球32%的智能手機用戶每月在移動電子商務中花費1至20美元，而12%的智能手機用戶每月在移動電子商務中花費21～40美元。

盡管如此，任何新興市場的開端，都是美景與險灘并存?！吨袊苿踊ヂ摼W藍皮書》指出，在新興科技企業(yè)，最著名的企業(yè)發(fā)展規(guī)律便是“炒作周期（Hype Cycle）模型”。一個新興科技企業(yè)一般會經過起步階段，接著市場預期快速膨脹，被媒體和從業(yè)人士大為炒作，直到被夸大的預期峰值后，市場預期才會不斷降溫，進入產品與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，此時市場預期逐漸回歸理性，直到預期的低谷后，進入市場的穩(wěn)步發(fā)展階段。

谷歌對外公布的相關數據也證明了這一點：與2011年相比，2012年使用移動設備進行網購相關搜索量上升了40%，但谷歌的廣告商中只有1/3擁有對移動設備友好的網站。如何貼近用戶、順應用戶的使用習慣，是移動互聯網市場需要仔細研究的內容。