近日，在手機行業(yè)最引人注目的莫過于果粉口中“愛5”的誕生。舊金山當?shù)貢r間9月12日上午10時，在舊金山芳草地藝術(shù)中心，蘋果公司召開了新品發(fā)布會。庫克用微創(chuàng)新終結(jié)了世人的焦慮與期待。

科技記者Larry Magid曾這樣寫道：“2007年6月29日我拿到了第一部iPhone手機，很快一切都十分明朗——它將永遠改變手機行業(yè)。”這樣一部屏幕小、不能更換電池、價格昂貴，更重要的是更新微乎其微，換代速度卻超乎人想象的高端觸屏手機，卻讓世人都愛瘋了，iPhone真的已經(jīng)賣瘋了！

愛4，你究竟有幾個好妹妹

2011年10月，在世人，尤其是果粉的萬眾期待和矚目下，iPhone 5并沒如期誕生。取而代之的是擁有和“愛4”神似的外表，功能系統(tǒng)略有提高的“好妹妹”iPhone 4S。說來也巧，就在世人對4S沸沸揚揚的議論聲中，2011年10月6日——即4S發(fā)布第二天，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯去世了，享年56歲。

從4S發(fā)布上市，到喬布斯逝世，短短1天時間。蘋果公司官網(wǎng)在喬布斯逝世當天將首頁換成喬布斯大幅照片，以及“1955—2011”字樣，并發(fā)布消息說：“蘋果失去了一位富有遠見和創(chuàng)造力的天才，世界失去了一個不可思議之人?！边@種哀悼更像是廣告，吸引了太多盲目的眼球！4S因此一炮走紅，它如同專為喬布斯而生，從此掛上了喬布斯的頭銜，“S”即：Steve Jobs。果粉們借4S寄托對喬幫主的哀思。這種化思念為購買欲的浪潮掩蓋了4S昂貴的售價，遮住了拋頭露臉時世人對4S的種種推想及猜測。

這種促銷方式，讓世人不禁思考——愛4，你究竟有幾個好妹妹？是否每個妹妹都那么“巧萃”？親愛的愛5，到底何時能夠一睹你的芳容？

姍姍來遲的iPhone 5

過去1年內(nèi)，世人對蘋果公司的關(guān)注度急劇提升，“愛5究竟什么時候上市？”“愛5發(fā)布后什么時間能在大陸購買到？”越來越多的人認識了蘋果，認識了iPhone。

蘋果給人們留下昂貴的價格、無法更換的電池以及繁瑣的安裝軟件流程等印象，已經(jīng)被iPhone自身強大的操作系統(tǒng)、后臺應(yīng)用程序及簡潔的外表所掩蓋。這個時候出現(xiàn)的“愛5”，展現(xiàn)在眼前的是它出乎人意料的價格，微創(chuàng)新的更新改良。蘋果公司可否抓住這次契機，伴隨著世人的無盡期待為蘋果公司的發(fā)展推波助瀾？

“加長版的iPhone 4”，對于蘋果最新發(fā)布的iPhone 5，有人這樣揶揄。也許是因為之前媒體劇透太多的原因，iPhone 5未能帶來驚喜。不管是4英寸視網(wǎng)膜屏幕、更輕更薄的外觀設(shè)計、全新A6處理器、8針小接口，還是4G-LTE網(wǎng)絡(luò)支持，以及Nano-SIM卡等，在發(fā)布會之前，甚至好幾個月前，已經(jīng)被媒體爆出圖片，使得本次蘋果發(fā)布會了無新意。而在產(chǎn)品更新升級上，很多項目都屬于上一級產(chǎn)品的完善提高，反倒是Nano-SIM卡技術(shù)以及8針數(shù)據(jù)線小接口，成了為數(shù)不多的亮點。

微創(chuàng)新——為創(chuàng)新

照目前的趨勢發(fā)展，中國今年將取代美國成為全球最大的智能手機市場。iPhone目前雖然仍是最暢銷的高端智能手機，但蘋果對于市場的吸引力和控制力正在下降，隨著越來越多的玩家介入，智能手機市場的競爭將更加激烈。

對于蘋果來說，從2007年的第一部iPhone、2008年的iPhone 3G、2009年的iPhone 3GS、2010年的iPhone到 2011年的iPhone 4S、再到2012年的iPhone 5，每一次都有突破及革新。就是這種不斷創(chuàng)新，不斷突破自我、戰(zhàn)勝自我的精神讓21世紀才投入手機研究及設(shè)計的蘋果后來居上，穩(wěn)居觸屏手機甚至是手機市場銷售榜首，并遙遙領(lǐng)先。蘋果為的是無法超越，而要達到這種無法超越，蘋果不為別的，只為挑戰(zhàn)自己。蘋果公司用自己的專注，將觸屏技術(shù)發(fā)展到了一個嶄新的高峰。iPhone 會火多久我們不知道，但能確定的是，iPhone 5絕對不是蘋果的最后一步，蘋果為的絕不僅是這樣的微創(chuàng)新之作，而是為了更高更強的杰作奮斗著。

iPhone 5，庫克的微創(chuàng)新，蘋果的為創(chuàng)新！只能說，世界還是那個世界，蘋果已經(jīng)不再是那個蘋果。