趙乾恩

摘要：文化，是衡量社會文明程度和群眾生活品質(zhì)的重要標志，全面實現(xiàn)小康社會，文化館作為公益性文化機構(gòu)是群眾文化工作的龍頭，也是群眾文化活動的主要陣地，文章通過立足群眾，滿足群眾需求，激發(fā)群眾激情，從開發(fā)民間藝術(shù)資源，保護民間藝術(shù)人才，多途徑宣傳推廣文化品牌等三方面對打造群眾文化品牌進行討論。

關(guān)鍵詞：群眾文化品牌；藝術(shù)資源；藝術(shù)人才

近幾年，北侖區(qū)文化事業(yè)正處在大繁榮大發(fā)展時機，文化館在做好常規(guī)性群眾文化服務(wù)工作的同時，更應(yīng)借此東風，積極探索文化惠民的新途徑、新舉措，使打造群眾文化品牌成為一種自覺的意識。

群眾文化的生命力在于群眾的參與和創(chuàng)造，正是這種參與和創(chuàng)造的不斷積淀，形成了具有鮮明地域特色的文化活動。而發(fā)揮群眾文化的魅力，提升群眾文化的吸引力和影響力，如同企業(yè)為了求得長期穩(wěn)定的發(fā)展需要增強品牌意識一樣，群眾文化也需要具有強烈的品牌意識，以品牌帶動群眾文化的繁榮和發(fā)展。

一、立足群眾，滿足群眾需求，激發(fā)群眾激情

滿足群眾需求是打造群眾文化品牌的生命力所在。隨著群眾物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對文化的需求也日益增長，求知求美求樂的愿望更加強烈，北侖區(qū)“合唱之城”、“海享舞臺”這兩個文化品牌的創(chuàng)建就是立足群眾的最好實踐。以“海享舞臺”這一文化品牌為例，近年來北侖區(qū)堅持以政府部門為主導(dǎo)，以公共財政為支撐，以“人人享受文化、人人參與文化”為目標，積極創(chuàng)新文化事業(yè)在共建共享中和諧發(fā)展的長效機制，率先構(gòu)建起多層次、廣覆蓋的公共文化服務(wù)全民體系，以“海納百川、共建共享”為內(nèi)涵的“海享文化”迅速在城鄉(xiāng)生動地演繹起來。

群眾文化活動的普及，也開闊了群眾的眼界，提高了廣大群眾的審美能力，文化品味和人生境界，從而保證文化品牌能夠深入持久的傳播開來，生發(fā)開去。

二、開發(fā)民間藝術(shù)資源，保護民間藝術(shù)人才

提升群眾文化魅力，必須注重開發(fā)本地區(qū)的民間藝術(shù)資源，并使之與時代特點相融合，形成富有時代氣息和區(qū)域特色的文化品牌。

造趺、抬閣、水滸名拳、馬燈舞、漆塑、梅山舞龍舞獅等，這些北侖人民喜愛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，是北侖寶貴的藝術(shù)資源，與北侖未來的文化發(fā)展息息相關(guān)。

繁榮基層文化，打造群眾文化品牌，必須注重保護民間藝術(shù)人才，以實施提高民間藝術(shù)人才知名度的人才戰(zhàn)略，提高當?shù)孛耖g藝術(shù)和群眾文化的知名度。民間藝術(shù)人才是群眾文化繁榮的重要生力軍，發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、宣傳人才，給這些人才提供盡可能寬闊的舞臺，是挖掘民間藝術(shù)資源、促進民間藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展、提高當?shù)孛耖g藝術(shù)知名度的重要保證。今年，北侖區(qū)開展了“十大優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人”評選活動。民間剪紙傳承人張其培、造趺傳承人周翠珠、女紅技藝傳承人樂翠娣、蛟川走書傳承人樂靜、大補缸傳承人丁孟素、抬閣傳承人汪玉庠、丁氏中醫(yī)傳承人丁培義、梅山舞獅傳承人沈海迪、水滸名拳傳承人傅信陽、葛仙翁信俗傳承人釋可善……正是這些民間藝術(shù)人才，將古老的文化遺產(chǎn)融人到人們的現(xiàn)代生活中，也是這些為當?shù)乩习傩斩炷茉數(shù)娜瞬?，在群眾中具有不同凡響的號召力，吸引著群眾對文化的參與和創(chuàng)造。

三、多途徑宣傳推廣文化品牌

群眾文化品牌的形成要經(jīng)過長期積累、實踐檢驗、社會認可等幾個環(huán)節(jié)，在宣傳推廣上可以發(fā)揮以下四個效應(yīng)：

1.群眾文化品牌要借助“專家效應(yīng)”。邀請在專業(yè)領(lǐng)域有影響的文化界專家、學者，對我們打造的三個群眾文化品牌進行座談和論證，通過這些有一定知名度的文化專家、學者的肯定性評價，提升該項群眾文化品牌的社會影響。

2.群眾文化品牌要發(fā)揮“媒體效應(yīng)”。邀請媒體朋友在群眾文化品牌建設(shè)之初，就開始深度介入，進行持續(xù)的宣傳報道，吸引普通群眾的眼睛，成為普通群眾關(guān)注的熱點話題。也許會使群眾文化品牌建設(shè)從一開始就踏上陽關(guān)道。

3.群眾文化品牌要突出“明星效應(yīng)”。群眾文化品牌的打造與提升，“明星效應(yīng)”必不可少。通過有針對性的的培養(yǎng)，讓部分群眾文化的領(lǐng)導(dǎo)者、工作者、參與者脫穎而出，成為群文界和社會上叫得響的明星人物。用“明星”的美譽度和影響力更好地體現(xiàn)群眾文化品牌的整體形象，實現(xiàn)群眾文化的大發(fā)展、大繁榮。

4.群眾文化品牌要體現(xiàn)“本土效應(yīng)”。群眾文化品牌的開展要緊密結(jié)合地域文化特點，精心策劃，準確定位，在文化內(nèi)涵、活動特色等多方面進行深度挖掘，符合本土的地域文化特點。良好的群眾基礎(chǔ)是群眾文化品牌形成的奠基石，金杯銀杯不如老百姓的口碑。群眾的良好評價將會對群眾文化品牌的建立起到推波助瀾的效應(yīng)。

四、結(jié)論

總的來說，打造群眾文化品牌,是一個不斷認識、不斷創(chuàng)新和不斷實踐的過程，更是一個任重道遠、集思廣益的過程。通過群眾文化品牌的打造，使基層文化得到繁榮發(fā)展，更是希望通過群眾文化品牌的建設(shè)與不斷完善，讓文化滲入人心，讓群眾切實感受“文化品牌”帶來的璀璨魅力。

（作者簡介：趙乾恩（1979.11-），男，浙江寧波人，大學中級（館員），浙江省寧波市北侖區(qū)文化館，群眾文化、視覺藝術(shù)。）