小荷才露尖尖角——藝術衍生品在中國現狀

“2012中國國際美術館藝術產品博覽會”暨中國首屆藝術衍生品博覽會于10月26日結束。這次博覽會吸引了眾多美術館，如古根海姆美術館、德國卡塞爾MHK博物館群、中國美術館、中央美術學院美術館等到場。專家稱，近年來藝術衍生品作為一個產業(yè)具有很強的滲透力，在國外得到了良好的發(fā)展。但就中國而言，衍生品市場剛剛起步，還未真正受到大眾關注。

藝術衍生品是以藝術為媒介，將藝術家原創(chuàng)的藝術精品經過再創(chuàng)作和再加工，轉化為可供大眾消費收藏的藝術商品。在歐美發(fā)達國家，藝術衍生品通常是指進入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品，包括創(chuàng)意商品、定制商品和博物館商品。目前，市面可見的藝術衍生品包括經藝術家親筆簽名且限量發(fā)行的專供收藏和欣賞的版畫，印有藝術家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術元素相結合的具有收藏價值的產品等。

在目前的這幾大類藝術衍生品中，服飾、文具等作為生活消費品并不具備升值空間，而版畫雕塑等還有升值的可能。中國藝術品市場研究院副院長西沐認為原作品的價值非常重要，如果原作作者有很高的知名度，衍生品也將同樣具有收藏投資價值。除了原作的藝術理念，衍生品自身的價值也很重要，物以稀為貴，品質好的、限量的衍生品也會有收藏價值。

藝術衍生品在西方已走過了幾十年的歷程，相較于價格高昂的藝術品而言，衍生品價格更為實惠，可以說使藝術從“天上”降落“人間”，因此也更容易獲得大眾青睞。目前，藝術衍生品生產在歐美發(fā)達國家作為一種文化產業(yè)已經得到了完善的發(fā)展，一些知名博物館更是十分重視衍生品。例如，法國博物館界認識到博物館衍生品的商機，在經過長期探索和創(chuàng)新后，博物館內的商品從文物復制品到茶杯，包括銷量最大的展覽圖錄和明信片等一應俱全，這在一定程度上緩解了國家博物館經費緊張的情況。

國外藝術衍生品產業(yè)的發(fā)展很大程度上得益于對藝術家版權的保護，藝術授權是國際通行的藝術產業(yè)商業(yè)模式。在國內，藝術衍生品只是在近幾年才逐漸進入到大眾視野，同藝術衍生品產業(yè)息息相關的藝術授權還處于成長期，面臨著知識產權保護薄弱和人才不足以及盜版的困擾等問題。

此外，同國外形形色色的藝術衍生品相比，我國藝術衍生品種類太少。專業(yè)人士分析原因是創(chuàng)意能力的不足、設計意識薄弱。國外的藝術衍生品非常講究對原創(chuàng)作品的二次加工設計，我們卻還停留在把一個圖案簡單地附著在某一個器物上等簡單的商品設計概念。國內很多博物館即使注意到開發(fā)利用衍生品，也僅限于將藝術品縮小或復制在相應的日常用品上，以低廉的價格出售。例如秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了粗制濫造的兵馬俑小雕塑和廉價的小紀念品，沒有多少價值可言。在畫廊與美術館里，有些藝術品只是被簡單地移植到T恤、杯子等上面，或者批量印刷，這樣的產品既沒有設計在里面，又不考慮實用問題，這也直接導致消費者對這類產品沒有什么興趣。

目前，國家對于藝術衍生品這一新興產業(yè)，還沒有什么特殊政策，但我們處在文化大發(fā)展的背景下，藝術衍生品作為文化產業(yè)的重要組成部分，應該能夠獲得大量的國家支持。

總體而言，藝術衍生品在我國才剛剛起步，雖然面臨很多問題，隨著藝術品越來越受歡迎，大家對衍生品文化認知程度也會越來越高，相關法律政策與知識產權也會不斷完善，藝術衍生品產業(yè)發(fā)展空間比較大。