代士超

隨著媒資資產(chǎn)管理概念的普及，全國各大電視臺都開始了具有本臺特色的媒資管理系統(tǒng)建設(shè)，試圖通過對于廣電媒體資源的匯聚、整合、再加工，同時配以新的版權(quán)管理策略以及服務(wù)模式，以帶來新的價值突破，為尋求新的產(chǎn)業(yè)價值鏈鋪平道路。本文力求結(jié)合河北電視臺及同級單位的媒資系統(tǒng)建設(shè)情況，對一個全方位、主動“跨界”的媒資系統(tǒng)體系進行相關(guān)闡述。

媒體資產(chǎn)的概念

對于媒體資產(chǎn)的定義，眾說紛紜，筆者對其中的一種觀點頗為認同： “所謂‘媒體資產(chǎn)，廣義上來講，包括媒體所擁有的辦公場所，辦公設(shè)備，儲備的資金等屬于媒體的一切財產(chǎn)；狹義來講，就是數(shù)字資產(chǎn)，即媒體企業(yè)在經(jīng)營生產(chǎn)過程中積累的、有價值的各種數(shù)字化的信息和內(nèi)容”。

對于廣電業(yè)來說，音像資料是歷史文化資源的一種保存形式。從“音像資料”到“媒體資產(chǎn)”，這不僅僅是對一種事物形態(tài)歸納、表述的變化，而是對其所具有的社會價值的提升和轉(zhuǎn)變。當(dāng)今世界是一個數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展的新時代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的無極限，新媒體的視聽形式不斷創(chuàng)新，人們對知識信息在廣度、深度上的海量需求和信息交換，催生了音像資料保存手段的革命，同時也讓人們對音像資料——媒體資產(chǎn)的資源價值有了一個顛覆性的認識，使音像資料所具有的巨大資源價值得到凸顯，從而開始了對其內(nèi)容資源的重視、保護、研發(fā)大戰(zhàn)：誰掌握了內(nèi)容資源，誰就具有核心競爭力。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的劃分

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是節(jié)目內(nèi)容平臺的中心，是一個集音頻視頻數(shù)據(jù)數(shù)字化、編目、存儲管理、檢索和發(fā)布于一體的綜合解決方案。該系統(tǒng)就如同一個媒介的全天候全方位管家，它將各種媒體資料，包括視音頻資料，文字，圖片等納入統(tǒng)一的管理之下，使得存儲、利用、再利用更加方便可行，實現(xiàn)媒體資料的資產(chǎn)化和價值化，為媒體資產(chǎn)提供了收集、保存、查找、編輯、發(fā)布的平臺，通過這一平臺，不僅使新的業(yè)務(wù)，如數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)媒介能夠獲益，還可以簡化和提高以往素材的再利用過程，同時對于傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，例如新聞制作，節(jié)目制作也能產(chǎn)生新的提升。

隨著電視臺和業(yè)內(nèi)廠商對于媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的逐步了解，漸漸的，對于媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的面向?qū)ο筮M行了劃分，進而細分出了功能和側(cè)重點不同的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：

制作生產(chǎn)型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：即制作型的生產(chǎn)媒資，面向電視臺節(jié)目編輯、制作的生產(chǎn)模式，通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與媒資提供的服務(wù)，各個制作站點可以共享媒資庫中的資源，進行資料的高效瀏覽與使用，實現(xiàn)上載資源的第一時間共享，提升節(jié)目生產(chǎn)的效率。

播出型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：即播出型的媒資系統(tǒng)，面向電視臺播出業(yè)務(wù)的需要，與制作系統(tǒng)、總編室系統(tǒng)、播出系統(tǒng)及生產(chǎn)管理系統(tǒng)的全面配合，完成對播出素材的存儲、檢索和管理。系統(tǒng)針對播出業(yè)務(wù)的特點，提供了自動、高效、安全的管理策略。

新媒體型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：即面向于網(wǎng)絡(luò)，手機，IPTV等新型媒體的媒資系統(tǒng)，這種媒資資產(chǎn)管理系統(tǒng)應(yīng)用于新型媒體的獨特運作方式，將電視臺中的媒體資料經(jīng)過統(tǒng)一轉(zhuǎn)換分類，搭建專用的流媒體發(fā)布和管理平臺，實現(xiàn)面向富媒體的資料供給。

資料型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)：為各生產(chǎn)系統(tǒng)及生產(chǎn)媒資提供海量資料的存儲和檢索手段，在對資料進行深層次的整理和編目后，給各業(yè)務(wù)系統(tǒng)今后的資料再利用提供更有效的途徑。同時，資料媒資也承擔(dān)著傳統(tǒng)資料和外購資料的數(shù)字化和編目，提供統(tǒng)一的版權(quán)管理、使用統(tǒng)計和計費，統(tǒng)一對外發(fā)布資料和進行資料交換。

針對不同應(yīng)用環(huán)境搭建不同功能特性的媒資系統(tǒng)是符合電視臺實際發(fā)展需要的，這樣的建設(shè)方式，能夠有效的保護投資，使得物盡其用，其建設(shè)價值能夠在較短的周期內(nèi)顯現(xiàn)出來。同時，各種特性的媒資系統(tǒng)之間又存在著共性，這使得不同的管理平臺之間能夠很好的承前啟后，完成全臺媒體資源的“四化”（數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、流程化、效益最大化）管理。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)概述

下圖是新聞生產(chǎn)型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的邏輯示意圖，圖中的虛線框中的部分為生產(chǎn)型媒資系統(tǒng)，負責(zé)電視臺新聞網(wǎng)等系統(tǒng)的媒體資料供應(yīng)，同時解決子系統(tǒng)間的互聯(lián)問題。

從圖中可以看出，該系統(tǒng)一方面通過SOA架構(gòu)的數(shù)字管理平臺（DCMP）提供編目、轉(zhuǎn)碼、遷移、發(fā)布等一系列公共服務(wù)給接入的子系統(tǒng)，同時融合播出型媒資的功能在其中，達成面向播出系統(tǒng)的節(jié)目備播和資源管理。另一方面，與全臺主干平臺系統(tǒng)相連，進而完成同全臺中心媒資系統(tǒng)、全臺收錄采發(fā)系統(tǒng)以及高清生產(chǎn)媒資系統(tǒng)的聯(lián)通，使得從媒體資源的收錄采集，到媒體資源的編輯利用，再到媒體資源的歸檔再利用通路整個貫通，讓精細化的內(nèi)容管理覆蓋到整個全臺業(yè)務(wù)流程當(dāng)中。

值得一提的是，標(biāo)清生產(chǎn)媒資中的編目規(guī)則包含于全臺編目細則之中，從外派的記者到制作網(wǎng)編輯人員再到標(biāo)清生產(chǎn)媒資資料管理人員所記錄的編目相關(guān)信息均可以最終繼承到中心媒資的深度編目中去，既提升了對于媒體資源描述和記錄的精準(zhǔn)度，又降低了最終深度編目的復(fù)雜度，使得臺里的人力和時間成本得到有效降低。

該管理系統(tǒng)通過采用符合臺里資源使用習(xí)慣的生命周期管理策略，使得處于使用活躍期的資源均保存在生產(chǎn)媒資中，方便快速查詢和調(diào)用，同時活躍度低的資源則歸檔到中心媒資，使得生產(chǎn)媒資的存儲空間被有效利用起來，而近期進行專題制作需要的相關(guān)主題包會提前由系統(tǒng)資料員整理出來，推送到下載位置供前端編輯人員下載使用，變傳統(tǒng)的被動式服務(wù)為主動的服務(wù)提供，這種改變傳統(tǒng)被動式響應(yīng)方式的主動“跨界”服務(wù)，將使媒體資產(chǎn)管理平臺的價值產(chǎn)業(yè)鏈更好更快的建立起來。

“承前啟后”

是媒體資產(chǎn)管理發(fā)展的必然

有學(xué)者曾今指出，在當(dāng)今世界經(jīng)濟走向一體化的大趨勢下，計算機技術(shù)、通信技術(shù)、信息數(shù)字化技術(shù)推動著資料、信息和檔案事業(yè)走出地域的限制，走向一體化，而媒體資產(chǎn)管理理念的引入使得廣電系統(tǒng)資料、檔案一體化管理成為必然。如今，今年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《推進三網(wǎng)融合的總體方案》，標(biāo)志著我國的三網(wǎng)融合進入實質(zhì)性推進階段，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，已經(jīng)勢在必行，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來，傳播方式的瓶頸即將打破，到時，坐擁豐富自主媒體資源的廣電將迎來無窮的機會，而把握這些機會的基礎(chǔ)就在于建立功能完善的媒體資產(chǎn)管理平臺，使得內(nèi)容服務(wù)可以面向多群體，多終端，滿足不同受眾對數(shù)字化傳媒內(nèi)容的新需求。

“承前”，媒體資產(chǎn)管理是科學(xué)技術(shù)發(fā)展、廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將音像資料的數(shù)字化變?yōu)楝F(xiàn)實、使得人們有能力搭建網(wǎng)絡(luò)化的工作環(huán)境、使得音像資料可以被自動化的管理、解放了勞動力，這如同當(dāng)年工業(yè)革命一般，一旦解放了生產(chǎn)力，工業(yè)衍生物就如同雨后春筍般一涌而出。慢慢的我們發(fā)現(xiàn)，新聞生產(chǎn)、節(jié)目制作、成品播出等各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)都越來越依賴于對媒體資產(chǎn)的管理。

“啟后”，隨著媒體資產(chǎn)管理的不斷深化，版權(quán)管理、編目工廠、內(nèi)容服務(wù)、資料導(dǎo)演、多媒體發(fā)布、富媒體平臺等新興詞匯我們已經(jīng)不在陌生，其產(chǎn)業(yè)的價值鏈條已經(jīng)初現(xiàn)端倪，隨著產(chǎn)業(yè)融合的加快，媒體的跨產(chǎn)業(yè)活動日漸增多，不同媒體類型之間不僅存在競爭的關(guān)系，而且存在互相合作的關(guān)系，同時，媒體與上游供應(yīng)商以及下游客戶之間的價值鏈關(guān)系也更為密切。

隨著媒體資產(chǎn)管理的不斷創(chuàng)新，將會有更多新的需求被挖掘，新的關(guān)系被建立，新的產(chǎn)品被創(chuàng)造出來，進而實現(xiàn)電視臺的可持續(xù)發(fā)展。