李金鋒

從明星娛樂大眾到大眾自娛自樂，自2004年開始，全國各地“選秀”活動遍地開花，從央視的《夢想中國》到湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、《快樂男生》到東方衛(wèi)視的《萊卡·我型我SHOW》，主辦方舉辦的目的無一不是零門檻、發(fā)現(xiàn)新人、為唱片公司提供簽約藝人，實現(xiàn)普通人一夜成名的黃金夢想。李宇春、張杰、陳楚生這些造星活動的勝出者，都貼著“平民偶像”的標簽，從而風風光光走上了演藝道路。選秀活動為樂壇源源不斷地輸送新人，也正是明星效應吸引著越來越多的少男少女參加比賽，大膽秀出自己的青春和夢想。

這些造星運動來勢兇猛，讓地處中原的河南青年蠢蠢欲動。2005年，河南本土選秀運動《新聲帶民星秀》橫空出世，它為中原青年張揚青春展示夢想提供了廣闊的本土平臺。從2005年開始的《新聲帶民星秀》至2010年已經(jīng)成功舉辦了5屆，參加比賽的選手多達10萬人，它在河南本土中推出了安旭、劉慶輝、高慶崢、臧苗苗等眾多具有明顯河南標志的本土明星，也順勢造就了“新聲帶現(xiàn)象”，“新聲帶現(xiàn)象”是憑借什么樣的魅力在當今河南大眾娛樂生活中大行其道？

“新聲帶現(xiàn)象”標志河南

“品牌本土化”

首先，“新聲帶現(xiàn)象”具有典型的河南“品牌本土化”特點。

《新聲帶民星秀》從2005年首屆選秀開始，就已經(jīng)深深地打上了“河南本土化”5個字的烙印。《新聲帶民星秀》是由河南電視臺電視劇頻道主辦，電視劇頻道是河南本土的地面頻道，它覆蓋廣，也有一批超級忠實的觀眾粉絲群。

《新聲帶民星秀》從河南全省選拔優(yōu)秀歌手。既然是民星，顧名思義就是平民歌星，零門檻，只要有夢想就可以參加的標準讓來自河南全省18個省轄市的青年人為之雀躍不已，畢竟河南人終于有了自己的娛樂，有了自己的選秀活動。

《新聲帶民星秀》從海選到初賽再到復賽，評委專家們也都來自河南本土，他們深知河南當下的娛樂發(fā)展道路、河南青年對時尚文化的了解程度，評委的身上也打上了“河南本土化”5個字的烙印。2007年，《新聲帶民星秀》的勝出者們還在全省進行了“新聲飛揚——電視劇頻道新聲帶民星秀”巡演活動。

其次，廣電系統(tǒng)資源整合利用的優(yōu)勢在《新聲帶民星秀》中顯示殆盡。

《新聲帶民星秀》是由河南電視臺電視劇頻道主辦，但利用同屬于廣電資源的《東方今報》的報紙優(yōu)勢，和報紙、電臺等強強聯(lián)合，也使活動在河南形成了立體式多元化的傳播方法和傳播效應?！稏|方今報》從2005年開始，就大篇幅專題式報道《新聲帶民星秀》活動，從前期活動籌備開始，海選、初賽、復賽、決賽每場均派優(yōu)秀記者進行報道，這種廣電資源的充分利用在活動中也顯示了河南獨有的特色。

“新聲帶現(xiàn)象”激活河南本土娛樂意識

可以說，2005年河南電視臺電視劇頻道是在湖南衛(wèi)視《超級女聲》將火未火之時獨具慧眼，充分聯(lián)合廣電媒體整合廣電資源，用《新聲帶民星秀》活動激活了河南本土的娛樂意識，也在河南上演了一場大眾選秀娛樂游戲。

筆者認為，相對于湖南、北京、上海等省市，河南在目前娛樂資源匱乏的狀況下，河南人的“娛樂精神”是缺失而又疲軟的?？梢哉f，日常娛樂是人類社會一個不可或缺的社會功能，它能幫助人們調(diào)節(jié)緊張的神經(jīng)，也能幫助社會釋放壓力。但河南人在背負了五千年的文化積淀下，精神生活層面始終有沉重感和負重感，但也正是如此，它造就了河南人的內(nèi)斂含蓄委婉和深沉，這讓整個河南本土文化產(chǎn)業(yè)缺乏“原動力”、缺乏“娛樂資源”和狂熱的“娛樂精神”。

雖然河南電視臺都市頻道的《星登陸》以及河南電視臺精品博覽頻道都有一定的娛樂資源，但是“星登陸”推出的歌友會都是全國知名的歌星明星，河南本土的極少；河南電視臺精品博覽頻道的娛樂資源更多的則是“舶來品”——來自韓國等地的時尚娛樂元素。在河南青年的內(nèi)心深處，河南的娛樂明星是缺失的，如果說上一代中常香玉等豫劇大師是河南文化娛樂的一個標志性里程碑，如今誰也無法接起常香玉先生傳遞的接力棒。雖然在河南電視文化中，“梨園春現(xiàn)象”、“武林風現(xiàn)象”也推出了龐曉戈、晨東等明星主持人，但他們的觀眾群相對穩(wěn)定、相對狹小。多年以來，河南已經(jīng)沒有出現(xiàn)過能夠得到全國觀眾認可的明星，整個河南本土娛樂都缺乏“明星制造”，面對這樣的狀況，河南媒體也是“巧婦難為無米之炊”。

所以，從2005年到2010年，河南電視臺電視劇頻道主辦的《新聲帶民星秀》不僅引爆了河南人自娛自樂的行動，是一場在強勢媒體的集體轟炸下引發(fā)的“造星全民娛樂活動”，而且也填補了河南電視文化史上從未有過的大規(guī)模、連續(xù)性、全民化、草根派的娛樂空白，它將河南最底層的娛樂精神得以發(fā)掘，讓河南人充分感受到娛樂精神的洗禮。

“新聲帶現(xiàn)象”推動河南娛樂精神的復蘇

何為娛樂精神？通俗來講，娛樂就是“玩”。娛樂，就是要制造輕松環(huán)境，松弛緊張心情。經(jīng)過多方面論證，娛樂也是需要精神的，它不僅僅是玩樂，更需要人性的光輝和人文的關(guān)懷。娛樂精神不僅是現(xiàn)代人適應社會的一種生存狀態(tài)，也是排解生存壓力、表達人生態(tài)度的一種生活方式，娛樂精神不應該是追逐時尚、愚昧跟風，首先應當是找到自己。

《新聲帶民星秀》作為一檔以音樂選秀為外殼的大眾娛樂性電視節(jié)目，它奉行“不論年齡、不問地域、不拘外貌、不限身份，真正無門檻選拔”的活動方式，并通過層層淘汰選拔，征選出真正具備培養(yǎng)前途與明星潛質(zhì)的歌手。《新聲帶民星秀》緊貼大眾性和親民性兩大主題的理念，開辟了海選、梯級淘汰等環(huán)節(jié)，通過強烈的視覺效果和懸念式結(jié)果，充分表現(xiàn)了一種新穎且“沒有距離感”的大眾選秀景象。

《新聲帶民星秀》不拘泥于演播室形式，而是搭臺唱戲，沒有門票、沒有名角，比賽具有大眾性、自發(fā)性和平等性。不甘于平凡是大多數(shù)人的天性，這類低門檻的比賽正好迎合了人們的心理。對于觀眾來說，平民化也拉近了他們與比賽的距離，在電視上舞臺上表演的不再是一些看得厭煩了的明星，取而代之的很有可能就是你的親戚、朋友甚至是自己。電視劇頻道通過和《東方今報》的強強聯(lián)合放大處理后，造成廣泛而直接的社會效果：河南人在“玩”娛樂，河南人會“玩”娛樂，河南人的娛樂精神在復蘇。

“新聲帶現(xiàn)象”將推動河南娛樂精神的再造

為什么說《新聲帶民星秀》將推動河南娛樂精神的再造？

對于如今的河南人來說，河南面臨著重新塑造對外形象的任務，說起河南人，追溯源頭則是炎黃子孫，但說到近處，似乎就沒有什么能夠代表我們河南人形象的標志，一個更為成熟的河南娛樂風向標的出現(xiàn)將對重塑河南形象有著重要的意義。重塑河南形象，不可或缺的就是河南人要有屬于自己的娛樂精神，屬于河南方式的娛樂意識。怎么理解時尚，如何能夠引領(lǐng)時尚，如何才能敢于表現(xiàn)，勇于創(chuàng)新？《新聲帶民星秀》就是在充分自我意識下自培表現(xiàn)出來的“娛人娛己”的一種能力，不僅能夠娛樂大眾，還能夠滿足自我精神需求，它火爆出場，滿足了河南青年對娛樂精神的渴求，構(gòu)建了充分展示自我的一個平臺。

但隨著時代的發(fā)展，各種娛樂方式依然層出不窮，各種娛樂精神在大眾媒體的激發(fā)下也越來越自我。所以，要真正使河南娛樂資源豐富并發(fā)達起來，強勢媒體間的強強聯(lián)手合作是必不可少的，例如《新聲帶民星秀》中電視劇頻道和《東方今報》強強聯(lián)合，但今后的合作方式也需要進行大膽的改革和創(chuàng)新。有了娛樂方式和娛樂精神，當務之急是通過娛樂活動，每年能夠真正推出一至兩個具有河南觀眾緣以及全國觀眾認可的河南本土的娛樂明星，他不僅能夠被大眾普遍接受和關(guān)注，而且也會受到全國各大媒體的連續(xù)關(guān)注，對于對外樹立河南形象也將起到一定的作用。前期電視臺或是廣電局一定要對《新聲帶民星秀》加大資金投入，在包裝形式上要緊跟時尚流行趨勢；最關(guān)鍵的是一定要把握娛樂的主要消費群體，把時下的河南青年拉攏過來、聚集起來、利用起來，使《新聲帶民星秀》和湖南的《超級女聲》、《快樂男生》相媲美，成為社會茶余飯后的談資，利用河南娛樂精神開拓《新聲帶民星秀》的成功之道。

（作者為河南電臺信息廣播總監(jiān)）

編校：張紅玲